王磊

摘 要：隨著旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，針對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀，在可持續(xù)發(fā)展思想的指導下，我們要力爭實現鄉(xiāng)村旅游又好又快的發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在社會主義新農村建設中的重要作用，因此對鄉(xiāng)村旅游進行深入研究具有非常重要意義。

關鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游始于1850年左右，后來鐵路等交通設施的進一步完善使鄉(xiāng)村旅游開始流行。鄉(xiāng)村旅游產生于19世紀中期的歐洲，工業(yè)化與城市化進程不可避免地帶來了一系列負面效應，導致城市居民對美好的鄉(xiāng)間環(huán)境和寧靜的田園生活無比向往。中國的鄉(xiāng)村旅游在近年來獲得了高速增長，研究的學者也不斷增加，對鄉(xiāng)村旅游的內容給予了準確的界定：首先，獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，這一內容決定了鄉(xiāng)村旅游的品位和質量；其次，鄉(xiāng)村旅游的經營主體是農民，農民應當全方位的參與到各項民俗特色活動中；最后，鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，從城市居民緩解城市壓力、追求田園閑適生活的需求入手來設計相應旅游產品。

一、可持續(xù)發(fā)展的內涵

1980年3月5日，聯合國大會向世界發(fā)出呼吁：“必須研究自然的、社會的、生態(tài)的、經濟的，以及利用自然資源過程中的基本關系，確保全球的持續(xù)發(fā)展?！?987年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環(huán)境與發(fā)展委員會”（WCED）出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了可持續(xù)發(fā)展經濟和社會的浪潮。 “協調經濟、社會、環(huán)境三者關系”的思想，是人類謀求新的發(fā)展模式的基礎。

二、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經濟價值和社會意義

（1）解決農村剩余勞動力就業(yè)問題。農村農田的減少和產業(yè)結構的特殊性導致很多農民長期處于“隱性失業(yè)”狀態(tài)，旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢對于吸收大量農村剩余勞動力具有重要意義，農民可以在自己的家鄉(xiāng)實現就業(yè)。（2）增加農民收入。城市周邊以及比較偏遠地帶的自然景觀、田園風光和農業(yè)資源是開展鄉(xiāng)村旅游的主要所在地，農民在參與旅游業(yè)開發(fā)的過程中實際上也是農村資源優(yōu)化配置的過程，農業(yè)的附加值提高，進而農民收入提高。 （3）改善農村環(huán)境，提高農民生活水平。鄉(xiāng)村旅游市場想要擴大，必須要對餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、接待服務水平、旅游接待地居民態(tài)度等方面尤為重視，這有利于促進農村基礎方面的投入，進而有利于農民生活水平與城市居民生活水平的縮小。

三、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀與問題

（1）經營管理不到位。問題主要體現為經營水平低，目前中國鄉(xiāng)村旅游項目大多處在一個僅限于村鎮(zhèn)和農戶的基礎上，許多當地的居民則成了鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員。（2）缺乏發(fā)展策略，呈現一窩蜂態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性強、產品使用率低的性質，需要對鄉(xiāng)村旅游的經濟效益以及增加就業(yè)機會的能力進行客觀的論證。地方政府和經營者往往缺乏對鄉(xiāng)村旅游內涵、性質以及發(fā)展方向的理解，重復性建設和盲目招商引資的現象在很多地區(qū)大量出現。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)應當在資金投入前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進行專業(yè)性規(guī)劃。（3）鄉(xiāng)土文化的完整性受到破壞。大部分的鄉(xiāng)村旅游產品往往只是片面的強調自然資源，在中國的發(fā)展中忽視了對本土文化、當地民俗等文化內涵的開發(fā)；同時所發(fā)起的鄉(xiāng)村旅游服務項目也只是停留在低水平的提供食宿和餐飲水平上，對于那些很強有參與性、知識性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游，知識性、趣味性和參與性的旅游產品普遍缺乏。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的相應政策

（1）建立“鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)”。一個好的示范區(qū)具有輻射作用，能夠帶動周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的良好開展。示范區(qū)應當著重從前期規(guī)劃、管理方式、營銷方式等方面入手，按照鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指標體系進行設計、監(jiān)控、管理。（2）加強管理，監(jiān)督保障，建立鄉(xiāng)村旅游接待的安全、衛(wèi)生標準條例。國家應盡快明確行業(yè)管理的歸口部門，避免出現監(jiān)管者缺位的現象。對于鄉(xiāng)村旅游經營過程中出現的問題，進行明確的制度性管理，完善立管理規(guī)定、服務規(guī)范、質量標準、經營許可證等規(guī)章制度，明確管理職責。 （3）研究、制定鄉(xiāng)村旅游相關的政策體系。首先，應當出臺振興鄉(xiāng)村旅游經濟的有效方案，并出臺相應保障實這些方案落實的政策體系。其次，信貸政策和稅收政策對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關重要，政府在財稅政策方面可以根據鄉(xiāng)村旅游的特點與經濟功能，結合我國金融機構分布的特征和功能地定位，給與農民大力的資金支持。最后，借鑒國際經驗對監(jiān)管部門具有重要的意義，政府部門可以從規(guī)劃和管理兩個角度入手，制訂相應的政策與管理手段，

參考文獻：

[1] 陳文君：我國現代鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)探討[J].廣州大學學報，2003（2）