鄭曉暉寧德電視臺(tái)，福建寧德　352000

新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的融合發(fā)展對(duì)策探討

鄭曉暉
寧德電視臺(tái)，福建寧德352000

隨著新媒體的涌現(xiàn)，各類網(wǎng)絡(luò)媒介的興起使得傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。文章從新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來的挑戰(zhàn)以及在新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)怎樣競(jìng)爭(zhēng)融合發(fā)展進(jìn)行探討。

新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；融合發(fā)展；探討

從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心所公布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示可知，截至2015年12月，我國網(wǎng)民的規(guī)模數(shù)量已達(dá)到6.88億人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到50.3%，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到6.2億人次，占比提升至90.1%，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率明顯得到提升，網(wǎng)民Wi-Fi的使用率達(dá)到了91.8%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到了人們生活與工作的方方面面。傳統(tǒng)電視媒體面臨著新媒體時(shí)代的中誕生的各種形形色色的新媒體帶來的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視已經(jīng)不再是人們享受視頻內(nèi)容的首選或唯一，各種手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻等可以隨時(shí)直播或是點(diǎn)播，新媒體正不斷搶占著電視視頻的市場(chǎng)。在這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體急需要積極轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與新媒體的融合，才可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

1　新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來的挑戰(zhàn)

1.1傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)因新媒體而得到了改變

第一，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電視媒體帶來極大的影響，其影響是其他技術(shù)的變革無法與之進(jìn)行比較的。眾多新媒體的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星電視、IPTV等都是傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)互相融合下的產(chǎn)物。使得傳統(tǒng)電視的受眾不僅僅是信息的接受者，也成了為電視信息的發(fā)布者，可以即時(shí)反饋對(duì)電視節(jié)目的意見，甚至可以參與節(jié)目的制作中，對(duì)其產(chǎn)生影響。第二，由于傳統(tǒng)電視信息的融合度不夠，傳統(tǒng)電視媒體在信息的傳播過程中簡單地將文字、圖像、聲音等視頻數(shù)據(jù)等融合在一起，且無法對(duì)其進(jìn)行拆分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，在傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)用，為傳統(tǒng)電視媒體提供了一個(gè)與其他新興媒體進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使得傳統(tǒng)電視媒體成為了一個(gè)集視頻、音頻、文字、照片等多種資源的綜合性平臺(tái)。第三，傳統(tǒng)電視媒體在實(shí)現(xiàn)信息的高度共享上存在有較大的難度。由于傳統(tǒng)電視媒體受到信息搜集復(fù)雜、制作節(jié)目與節(jié)目播出時(shí)間受限等多種因素的印象，讓傳統(tǒng)的電視媒體所提供的信息在廣度、深度以及多樣性上很難滿足現(xiàn)代受眾的需要。并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到傳統(tǒng)電視媒體電視節(jié)目的制作、傳播與受眾等各個(gè)環(huán)節(jié)中，其節(jié)目的制作水平與信息的傳播能力是為改變之前的傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的［1］。

1.2新媒體分流了傳統(tǒng)電視媒體受眾

自從20世紀(jì)60年代我國電視節(jié)目開始正式播出以來，傳統(tǒng)電視媒體通過多年的努力培養(yǎng)出了一大批的受眾，并且這些受眾的忠實(shí)度相當(dāng)高。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視是最為重要的一種大眾媒體，人們的視聽感官通過電視而得到延伸，也使其成為了人們和世界相認(rèn)識(shí)和接觸的重要窗口，讓人們可以更好的獲得外部的信息，更是一種非常重要的娛樂手段。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體也對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了深刻的影響。而這一切都在網(wǎng)絡(luò)視頻等各種新媒體出現(xiàn)之后出現(xiàn)了變化。根據(jù)America Online所提供的調(diào)查資料顯示，在互聯(lián)網(wǎng)快速普及之后，有37%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都減少了自己每天看電視的時(shí)間。這個(gè)時(shí)代是強(qiáng)調(diào)個(gè)性的信息化時(shí)代，受眾多樣化、具體化都對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了阻礙，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)讓信息的獲取變得更加快捷、更加個(gè)性，并且其信息容量也更大，可以更好地滿足受眾對(duì)象對(duì)于信息的需求，進(jìn)而使得傳統(tǒng)電視媒體的受眾被分割成為了特點(diǎn)各異、需求各異的小眾。

1.3使傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性逐漸被消解

互聯(lián)網(wǎng)的各種特性讓受眾具備了一個(gè)可以進(jìn)行自由發(fā)言、平等交流對(duì)話的平臺(tái)，并且這一個(gè)平臺(tái)對(duì)于受眾獲取信息來講幾乎沒有門檻。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體的后臺(tái)操作行為對(duì)于受眾來講已經(jīng)不再神秘，只要人們需要就能夠通過網(wǎng)絡(luò)來獲得傳統(tǒng)電視媒體的各種信息，讓傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性逐漸消失。當(dāng)今，各種智能終端所擁有的拍照、錄像、文字與圖片編輯能力以及上網(wǎng)等各項(xiàng)功能讓人們都可以發(fā)布信息。由于傳統(tǒng)電視媒體不能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布主流信息，使得事件報(bào)道的時(shí)間與事件發(fā)生的時(shí)間兩者之間的時(shí)間差內(nèi)造成流言的傳播，受眾對(duì)象在信息的轉(zhuǎn)發(fā)與發(fā)布難免與事實(shí)情況產(chǎn)生偏差，甚至還有可能為了吸引大眾的關(guān)注而捏造出駭人聽聞的假情節(jié)，動(dòng)搖了傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性［2］。

2　在新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展的對(duì)策

2.1堅(jiān)持以內(nèi)容為王，積極開發(fā)經(jīng)典電視節(jié)目

傳媒電視媒體只有堅(jiān)持以內(nèi)容為王的原則，積極開發(fā)各類經(jīng)典的電視節(jié)目，只有能夠吸引廣大受眾的注意力的熱門節(jié)目、內(nèi)容才是能在各類新媒體涌現(xiàn)的時(shí)代獲得致勝的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的受眾對(duì)象不再以往單純接收信息的客體，而是具有了自主選擇信息與制作傳播信息的主題。面對(duì)當(dāng)前信息的洪流，作為電視受眾不應(yīng)該只是盲目的接受，應(yīng)該具有自主選擇的權(quán)利。

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展新業(yè)務(wù)的時(shí)候需要將受眾對(duì)象放在首要地位，創(chuàng)作時(shí)做到內(nèi)容為王。要用精彩的節(jié)目來吸引并留住受眾。具體而言，一是電視媒體應(yīng)創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容的主題。電視媒體在收集節(jié)目的內(nèi)容、對(duì)節(jié)目主題進(jìn)行確定時(shí)可以從網(wǎng)上搜集素材，通過與廣大網(wǎng)友的接觸來獲得近期網(wǎng)絡(luò)上鎖流行的熱門話題以及事件，并以這些來作為電視節(jié)目的線索。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體需要將網(wǎng)絡(luò)在信息傳播上及時(shí)、迅速的特點(diǎn)作為能為自身所用的技術(shù)手段。二是電視媒體應(yīng)將創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的敘述方式與講述風(fēng)格。隨著新媒體的出現(xiàn)，諸如給力、斑竹、人艱不拆、小伙伴們等網(wǎng)絡(luò)語言逐漸進(jìn)入了人們的視野，因這類網(wǎng)絡(luò)詞匯具有較大的喜劇效果與極強(qiáng)的感染力，一旦將這類網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)語言融入到電視媒體節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作之中，使得節(jié)目不僅可以變得十分有趣還可以引發(fā)受眾的共鳴。

2.2積極打造“一云多屏”，推動(dòng)多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合

對(duì)于電視媒體來講，打造“一云多屏”可以有效地推動(dòng)和新媒體的融合，改善電視媒體的傳播能力，可以增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的覆蓋范圍，讓電視節(jié)目能夠在不同的媒體上都進(jìn)行播放，擴(kuò)展電視媒體收益渠道?！耙辉贫嗥痢钡膶?shí)現(xiàn)可以幫助傳統(tǒng)電視媒體對(duì)當(dāng)前的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益困境出現(xiàn)變化，推動(dòng)整個(gè)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，通過“一云多屏”的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)多媒體融合進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。傳統(tǒng)電視媒體與多媒體技術(shù)以及先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，讓電視產(chǎn)品具有更好的附加值，特別是當(dāng)廣電產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)兩者之間的滲透于融合，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，讓受眾擁有更多的獲得信息的渠道，同時(shí)還能夠獲得媒介融合之后所帶來的豐富的信息服務(wù)。隨著技術(shù)與市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始從縱向一體化轉(zhuǎn)化成為了橫向一體化或者混合一體化，這將有利于對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營成本進(jìn)行降低，形成規(guī)模效應(yīng)。

其次，“一云多屏”“多屏互動(dòng)”有助于傳統(tǒng)電視媒體在新媒體領(lǐng)域中的盈利模式的拓展。對(duì)于傳電視統(tǒng)媒體來講，其主要的盈利模式有“賣廣告”“賣內(nèi)容”“賣活動(dòng)”與“資本運(yùn)作”這四種，并且傳統(tǒng)電視媒體則主要集中在“賣內(nèi)容”+“賣廣告”上。很明顯，這樣的盈利模式是非常單一的，只依靠這一種盈利模式，會(huì)讓傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營在遇到市場(chǎng)變化的時(shí)候受到嚴(yán)重的影響。而“一云多屏”“多屏互動(dòng)”，則能夠?qū)鹘y(tǒng)電視媒體盈利模式單一的現(xiàn)狀進(jìn)行改變，讓傳統(tǒng)電視媒體具有了多元化經(jīng)營的條件，進(jìn)而能夠形成多點(diǎn)支撐的新型盈利布局［3］。

2.3打造適合全媒體發(fā)展的人才隊(duì)伍

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來講，要與新媒體融合，就需要有適應(yīng)新媒體時(shí)代的人才作為支撐。為此，首先，需要開展與時(shí)俱進(jìn)的人才培養(yǎng)。我國的媒介環(huán)境是非常復(fù)雜的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在推動(dòng)新的傳播技術(shù)與手段發(fā)展的同事，還推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)、融合，使得新型媒體格局與傳播環(huán)境形成，這就讓傳統(tǒng)電視媒體受到的挑戰(zhàn)非常巨大，為對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員綜合素質(zhì)帶來了新的要求，只在人才培養(yǎng)過程中注重與時(shí)俱進(jìn)才可以獲得良好的發(fā)展。其次，需要加快對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)放到首要地位上來。對(duì)于新時(shí)期的全媒體人才，需要具備三種能力：技術(shù)能力，即不僅僅需要掌握傳統(tǒng)的編輯、排版、評(píng)論等技能，還需要學(xué)會(huì)使用數(shù)碼產(chǎn)品來完成對(duì)素材的處理，只有這樣的人才才可以在媒體融合中發(fā)揮作用；運(yùn)用能力，要求傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員能夠從眾多的新媒體中選出一種適合傳播相應(yīng)電視節(jié)目內(nèi)容的平臺(tái)，例如：如果是新聞節(jié)目內(nèi)容，就要區(qū)分哪些適合文字報(bào)道、哪

些可以在手機(jī)媒體上使用、網(wǎng)絡(luò)輿情等等；意識(shí)能力，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合來講是非常重要的，只有從業(yè)人員具有了良好的意識(shí)，才可以更好的突破傳統(tǒng)電視媒體所形成的思維定式，才可以更好的找到和新媒體融合的結(jié)合點(diǎn)，同時(shí)還需要樹立企業(yè)服務(wù)意識(shí)，這樣才可以將受眾從被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)化成為節(jié)目的參與者，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合［4］。

3　結(jié)束語

從網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展來看，在未來網(wǎng)絡(luò)會(huì)滲透到各個(gè)傳媒行業(yè)中，進(jìn)而產(chǎn)生出更多的新媒體，在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體所面臨的問題就是如何對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行更加有效地整合，如何積極地與新媒體融合進(jìn)而拓展自己的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著人們生活方式與信息需求的變化，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展也受到影響，各種終端已經(jīng)從“一云多屏”開始向“多屏互動(dòng)”發(fā)展，各種媒體之間的相互融合呈現(xiàn)越來越深入的趨勢(shì)。但是，傳統(tǒng)電視媒體并不會(huì)就此淡化出人們的視線，應(yīng)該通過與新媒體的融合獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

［1］王長瀟.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展［J］.國際新聞界，2011（12）：11-16，119.

［2］孔海嘯.我國電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.重慶：重慶工商大學(xué)，2014.

［3］王虎.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷策略［J］.視聽界，2009（1）：46-49.

［4］李明.論新媒體語境下傳統(tǒng)電視媒體生存模式［J］.中國出版，2014（22）：19-23.

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2096-0360（2016）15-0111-02

鄭曉暉，寧德電視臺(tái)。