艷　梅呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾　021008

地方黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展探討

艷梅
呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021008

隨著現(xiàn)代化科學(xué)水平的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎來(lái)了巨大的發(fā)展階段，并已逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶，影響著人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興新聞媒體行業(yè)，對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。地方黨報(bào)也面臨著發(fā)展的困難，目前，如何能夠有效地將黨報(bào)與新媒體聯(lián)系起來(lái)，研究出一條適合地方黨報(bào)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)模式，是一項(xiàng)亟待解決的問(wèn)題。文章從地方黨報(bào)與新媒體結(jié)合的角度展開(kāi)具體的分析，尋求新時(shí)代新環(huán)境下地方黨報(bào)的發(fā)展路線。

互聯(lián)網(wǎng)；新興媒體；地方黨報(bào)；發(fā)展策略

地方黨報(bào)是一個(gè)地區(qū)黨的重要的輿論引導(dǎo)工具，是聯(lián)系當(dāng)?shù)厝嗣衽c政府之間重要的橋梁，是展開(kāi)思想道德工作的重要的途徑。地方黨報(bào)承擔(dān)著黨的政策和路線的宣傳工作，以及對(duì)于人民思想的引導(dǎo)工作。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，隨之而來(lái)的一系列新興媒體行業(yè)的發(fā)展，給報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)于地方黨報(bào)的思想報(bào)道地位也產(chǎn)生了巨大的撼動(dòng)，影響了地方黨報(bào)的工作展開(kāi)程度。

1　加強(qiáng)新聞媒體的認(rèn)識(shí)程度，提高地方黨報(bào)的發(fā)展程度

如今，新媒體行業(yè)高速發(fā)展的階段下，必須認(rèn)清新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并有效將新媒體行業(yè)與地方黨報(bào)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)地方黨報(bào)發(fā)展。首先，展開(kāi)對(duì)新媒體行業(yè)和地方黨報(bào)深刻的認(rèn)識(shí)及分析，比較兩者之間具體的差異與各自的優(yōu)勢(shì)與不足。新媒體作為新興的媒體行業(yè)，擁有數(shù)量基數(shù)足夠大的年輕人，新聞傳播速度快，傳播途徑多，可以充分激發(fā)年輕人的閱讀興趣。然而，相比于新媒體，地方黨報(bào)存在著固定的閱讀群，新聞報(bào)道資源量豐富，更具有研究?jī)?nèi)涵，可以保證新聞信息的真實(shí)性與權(quán)威性。

黨報(bào)與新媒體之間都有著各自的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著各種不同，兩者的融合應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分結(jié)合各自優(yōu)點(diǎn)，融匯貫通。新聞媒體應(yīng)借助黨報(bào)幾十年的發(fā)展底蘊(yùn)，和絕對(duì)權(quán)威性，通過(guò)新媒體，開(kāi)發(fā)更多的新聞傳播途徑。利用黨報(bào)的豐富的資源積累，結(jié)合新媒體快速的宣傳手段，既保證了信息的豐富性，也提高宣傳速度。黨報(bào)在幾十年的發(fā)展過(guò)程中，雖然已經(jīng)具備了固定的閱讀人群，但是在年輕人中并不是特別受歡迎，需要借助新媒體的多元化的傳播途徑，優(yōu)化黨報(bào)的報(bào)道方式，吸引更多的年輕人。新媒體與黨報(bào)的有效結(jié)合，以全新的面貌面向社會(huì)，必將會(huì)給地方黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)巨大的積極的影響。

2　運(yùn)用新媒體先進(jìn)的技術(shù)和發(fā)展力度，提高黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

第一，隨著新聞媒體行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率也在不斷增大，許多傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)也深刻的認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，并且采取了一定的發(fā)展措施。有些報(bào)紙行業(yè)利用新媒體平臺(tái)，相繼推出了報(bào)紙的手機(jī)版或者網(wǎng)絡(luò)版，這些都是對(duì)新媒體與傳統(tǒng)地方報(bào)紙結(jié)合的探索，但是發(fā)揮的作用并不是特別明顯。在當(dāng)前更新?lián)Q代快速的時(shí)代，必須加強(qiáng)新聞媒體人對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟練掌握程度，并且時(shí)刻提高自己的新聞報(bào)道的技術(shù)手段。地方報(bào)紙需要開(kāi)通微信、微博等公眾平臺(tái)，建立一個(gè)可以與讀者之間有效交流的平臺(tái)，聽(tīng)取讀者的建議與思想，并且根據(jù)具體的意見(jiàn)改變自己在新聞報(bào)道過(guò)程中存在著的各種問(wèn)題。并且增加新聞媒體信息的搜集途徑，給予廣大網(wǎng)民新聞信息分享的權(quán)力，改變過(guò)去新聞信息的搜集只能由新聞媒體人獲取的現(xiàn)象。

第二，通過(guò)新媒體手段，建立新聞媒體實(shí)時(shí)播放途徑，并且建立互動(dòng)平臺(tái)。改變過(guò)去傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)新聞的滯后性的特點(diǎn)，對(duì)于重要的時(shí)間采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，加強(qiáng)與網(wǎng)民之間的交流互動(dòng)，在這個(gè)平臺(tái)上可以針對(duì)事件的發(fā)展過(guò)程提出自己的觀點(diǎn)和看法，改變過(guò)去傳統(tǒng)單向的新聞報(bào)道格局，給予廣大民眾新聞信息評(píng)價(jià)的權(quán)力。

第三，通過(guò)新聞媒體的傳播手段和時(shí)代影響力，吸引更多的讀者。地方黨報(bào)在幾十年的發(fā)展過(guò)程中，

已經(jīng)擁有了一批固定長(zhǎng)期的閱讀群體，但是局限性太大，對(duì)于當(dāng)今年輕人的吸引力還是不夠，并且存在著巨大的缺陷。用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，將不利于地方黨報(bào)的發(fā)展。通過(guò)新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)全新互動(dòng)的交流平臺(tái)，通過(guò)多元化的途徑吸引更多的讀者，即保證了地方黨報(bào)的輿論導(dǎo)向作用，又?jǐn)U大了地方黨報(bào)的基層影響力。

第四，通過(guò)新媒體快速方便的交流途徑，搭建積極交流溝通的平臺(tái)，在讀者、新聞媒體、黨三個(gè)方面之間形成有效的交流平臺(tái)，既可以讓廣大人民群眾時(shí)刻了解國(guó)家的政策和黨的 方針路線，同時(shí)，也讓國(guó)家時(shí)刻掌握人民群眾的思維動(dòng)態(tài)，時(shí)刻調(diào)整自己的路線政策。

第五，發(fā)揮地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，從人民群眾的日常生活出發(fā)，新聞的報(bào)道結(jié)合人們的日常生活實(shí)際，并且做好自己的報(bào)道工作，吸引更多的年輕人加入黨報(bào)的閱讀群體中來(lái)，提高黨報(bào)的社會(huì)宣傳度。傳播正能量，構(gòu)建人民群眾的核心價(jià)值觀，已完成建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo)。

第六，利用先進(jìn)的技術(shù)，提高黨報(bào)的核心指導(dǎo)能力。隨著新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播并不能保證其準(zhǔn)確性和真實(shí)性，虛假的信心充斥著各大社交平臺(tái)。這時(shí)候，黨報(bào)就可以發(fā)揮出它幾十年積蘊(yùn)起來(lái)的權(quán)威性，對(duì)于信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性有著天然的保證機(jī)制。地方黨報(bào)可以尋求新的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)，利用多元化的手段，在保證信息真實(shí)性的同時(shí)，吸引更多年輕人的關(guān)注，讓黨報(bào)改變當(dāng)前諸多人心中的地位，發(fā)揮其積極的輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)社會(huì)向著積極的方向發(fā)展。

［1］張東進(jìn).黨報(bào)的困境與發(fā)展分析——以《人民日?qǐng)?bào)》“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道為例［J］.東南傳播，2012（9）：174-176.

［2］王勝旺.地市黨報(bào)新聞應(yīng)追求“深度·亮度·溫度”——基層記者改進(jìn)文風(fēng)問(wèn)題與努力方向的探索實(shí)踐［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（8）：85-86.

［3］黃強(qiáng).新媒體環(huán)境下的黨報(bào)追求——從解放日?qǐng)?bào)“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道看黨報(bào)創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011（11）：4-6.

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A

2096-0360（2016）15-0104-01

艷梅，編輯（中級(jí)），研究方向?yàn)樾侣劜删帢I(yè)務(wù)與新媒體的融合。