繆和友會(huì)澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖　654200

廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略

繆和友
會(huì)澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖654200

在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播媒體受到了數(shù)字化新媒體的沖擊。在新的背景下，傳統(tǒng)的媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。文章對(duì)廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展意義進(jìn)行分析，提出具體的融合發(fā)展策略。

廣播媒體；數(shù)字化；新媒體；融合；發(fā)展

數(shù)字化新媒體從某種意義上來(lái)說(shuō)，就是利用現(xiàn)代化的設(shè)備終端，為用戶提供娛樂(lè)服務(wù)和信息的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)廣播媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，但在新時(shí)期已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息的需求。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合已成為必然的趨勢(shì)，還需要從技術(shù)層面、內(nèi)容以及傳播方式上實(shí)現(xiàn)融合。

1　廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的意義

從改革開(kāi)放至今，我國(guó)廣播電視事業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)直播等新型的媒體業(yè)務(wù)相繼出現(xiàn)，形成了新媒體，這些新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播媒體造成極大的沖擊。廣播媒體要想在新的社會(huì)背景下立足，必須找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，需要加強(qiáng)和新興媒體的融合。

傳統(tǒng)的廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的融合，不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，同時(shí)還能幫助傳統(tǒng)廣播媒體擺脫尷尬的境地。另外，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展，還能夠?yàn)槲覈?guó)媒體行業(yè)的發(fā)展積蓄力量，盡最大的能力拓展人們的視野，開(kāi)發(fā)人們的想象力與創(chuàng)造力，為提高我國(guó)綜合國(guó)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2　廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的策略

廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展，需要從技術(shù)、內(nèi)容以及傳播形式三個(gè)方面加以實(shí)現(xiàn)。

2.1廣播媒體與數(shù)字化新媒體在技術(shù)層面上的融合

在信息技術(shù)快速發(fā)展并滲透到廣播事業(yè)后，目前大多數(shù)電視臺(tái)中，廣播頻率無(wú)論從制作、播出還是模擬，都已經(jīng)更新為數(shù)字技術(shù)。在電視臺(tái)采訪過(guò)程中，一般采用數(shù)字化采訪機(jī)，更加便捷的獲取信息，將錄音進(jìn)行錄入、編輯、配音和播出。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，能夠提升編播容量，還能夠提高音頻的質(zhì)量。傳統(tǒng)的熱線電話也從模擬信號(hào)變?yōu)榱藬?shù)字信號(hào)。作為廣播媒體人員，切實(shí)地能夠看到數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的變化。

數(shù)字化技術(shù)在廣播系統(tǒng)中的運(yùn)用，能夠?yàn)閺V播采編制作提供幫助，提高廣播節(jié)目采編播的效率。在廣播播出的傳輸通道中，無(wú)論是傳播還是收聽(tīng)終端，都已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。目前，人們幾乎已經(jīng)不再通過(guò)半導(dǎo)體聽(tīng)廣播，手機(jī)、電腦、平板等都可以收聽(tīng)廣播，同時(shí)很多包括車載收音機(jī)在內(nèi)的方式也能夠收聽(tīng)廣播，為廣播收聽(tīng)提供了更加便捷的方式。

2.2廣播媒體與數(shù)字化新媒體在內(nèi)容層面上的融合

相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳播媒體在制作、內(nèi)容發(fā)布等方面具有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。但是，這種經(jīng)驗(yàn)既可以是一種優(yōu)勢(shì)，也能夠?qū)φ麄€(gè)廣播事業(yè)的發(fā)展造成影響。在傳統(tǒng)廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該從內(nèi)容層面上入手，聯(lián)合兩者的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)兩者融合的同時(shí)，也加快了我國(guó)廣播媒體事業(yè)的發(fā)展。在廣播媒體發(fā)展過(guò)程中，從最初的我播你聽(tīng)的形式，到在節(jié)目播出的過(guò)程中，聽(tīng)眾能夠通過(guò)來(lái)信的方式與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。在數(shù)字化新媒體的今天，聽(tīng)眾能夠利用手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等方式與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，這樣的廣播節(jié)目能夠更加貼近老百姓的生活，也更加符合媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

廣播媒體擁有強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是播音員還是編輯人員，都具有高超的水平，這些水平和能力都是與數(shù)字化新媒體相比所存在的優(yōu)勢(shì)。但是相比于數(shù)字化媒體人員來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播媒體還需要開(kāi)拓思想，激發(fā)無(wú)限創(chuàng)意，為新舊媒體融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，各地區(qū)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)人員已經(jīng)意識(shí)到了新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，也正在進(jìn)行新舊媒體融合的嘗試，比如舉辦一些電視節(jié)目大賽、新媒體與傳統(tǒng)媒體采訪競(jìng)賽等。廣播的內(nèi)容是廣播媒體傳播的核心，傳播內(nèi)容的創(chuàng)意是人們獲得訊息的源泉，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體與數(shù)字化新媒體在內(nèi)容層面上的融合。

2.3廣播媒體與數(shù)字化媒體在傳播形式上的融合

在傳播方式層面上更應(yīng)該加強(qiáng)新舊廣播媒體的融合，利用數(shù)字化的先進(jìn)性，采用更加多元化的廣播傳播方式，促進(jìn)我國(guó)廣播媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第一，廣播節(jié)目網(wǎng)站的建立。電視廣播臺(tái)可以建立廣播節(jié)目網(wǎng)站，聽(tīng)眾可以通過(guò)網(wǎng)站收聽(tīng)節(jié)目，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)往期節(jié)目的搜索。另外，各大廣播電視臺(tái)都建立了微信公眾號(hào)、官方微博等互動(dòng)方式，更加能夠提升廣播節(jié)目的時(shí)效性與互動(dòng)性。

第二，每一個(gè)廣播電視臺(tái)的頻率都具有獨(dú)立的頻道，還需要建立短信平臺(tái)，為聽(tīng)眾和廣播電視臺(tái)建立有效的互動(dòng)平臺(tái)，主持人可以在廣播節(jié)目播出過(guò)程中，利用短信平臺(tái)和聽(tīng)眾進(jìn)行交流合作。短信平臺(tái)的開(kāi)通、關(guān)閉等，都需要受制于通信運(yùn)營(yíng)商，聽(tīng)眾需要被收取一定的通信費(fèi)用，對(duì)短信平臺(tái)的推廣造成很大的影響，在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的今天，這種短信互動(dòng)平臺(tái)的形式就會(huì)慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新時(shí)期人們手機(jī)中普遍存在的軟件App，已經(jīng)發(fā)展成了一種具有較大影響力的自媒體，每個(gè)人都可以通過(guò)微博看新聞、發(fā)新聞。微博為廣播電視行業(yè)提供了一種新的機(jī)遇，通過(guò)微博傳遞的信息十分迅速，能夠在幾秒之內(nèi)傳遞到大洋彼岸，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了用圖片、視頻等非文字內(nèi)容的方式進(jìn)行傳播，受到了廣大媒體人的歡迎。各大廣播電視臺(tái)都建立了有效的官方微博，聽(tīng)眾能夠利用官方微博收聽(tīng)節(jié)目，還可以通過(guò)官方微博進(jìn)行互動(dòng)，為大家提供了很多的便利。

第四，廣播融入微信公眾平臺(tái)后便自動(dòng)接受了微信的這一屬性，將信息的大眾傳播轉(zhuǎn)化成為對(duì)等性的人際傳播，聊天雙方中任意一方都可以單方面接收信息，也可以向某人定向發(fā)送信息，甚至可以隨時(shí)終止或忽略對(duì)方的消息，這使得微信平臺(tái)上的廣播傳播更具針對(duì)性與私密性，也更能被現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際傳播所使用。正是得益于微信平臺(tái)所具有的私密、類人際傳播的傳播特性，廣播在微信公眾平臺(tái)的服務(wù)更具優(yōu)勢(shì)。微信的信息是動(dòng)態(tài)收發(fā)，設(shè)備攜帶方便，準(zhǔn)入門檻低，這都使得廣播信息提供的隱私保護(hù)功能得到提升。

值得注意的是，政府相關(guān)部門需要積極做好相關(guān)的政策建設(shè)，根據(jù)新型媒體融合發(fā)展的需要，為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境。

3　總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，傳統(tǒng)的廣播媒體在過(guò)去為人們的生活增添了許多樂(lè)趣，為人們獲取有用的新聞資訊提供了有效的渠道。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的數(shù)字化信息化技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，新型廣播媒體發(fā)展起來(lái)，給傳統(tǒng)廣播媒體造成很大的沖擊，只有進(jìn)行傳統(tǒng)廣播媒體與新型媒體之間的融合，才能為我國(guó)廣播事業(yè)奠定基礎(chǔ)，也才能為我國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展找出一條新的道路。

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2096-0360（2016）15-0098-02

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