劉晨丹河北大學新聞傳播學院，河北保定　071000

新媒體形式下廣播電視的轉型分析

劉晨丹
河北大學新聞傳播學院，河北保定071000

隨著社會文明和技術水平的不斷發(fā)展，人們對信息的需求量和獲取形式有了新的變化、呈現(xiàn)新的要求。新媒體的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的進步為人們提供了表達和交流的新平臺，同時也使得媒體中產(chǎn)生的信息內(nèi)容顯得越來越個性化，這就給整個媒介生態(tài)帶來了一定的沖擊，加速了傳統(tǒng)媒體向融合媒體的轉型。廣播電視媒體，作為報紙之后，網(wǎng)絡之前產(chǎn)生的“中間”媒介，其價值屬性也在朝著公眾需求的方向而改變，為媒介制度的變化貢獻著一份力量。

新媒體；廣播電視；轉型

進入21世紀以來，“新媒體”一詞大大吸引了人們，逐漸流行于整個傳播領域?？v觀傳媒界歷史，我們可以看到每一次新媒介的出現(xiàn)都會使得傳統(tǒng)媒介發(fā)生一定的轉型，廣播電視的出現(xiàn)推動了報紙媒體向深度報道的挖掘，網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)加之政府對高科技和新媒體的發(fā)展給予大力的支持，三網(wǎng)合一，3G、4G手機的開發(fā)，網(wǎng)絡微博迅速的發(fā)展，數(shù)字電視、移動電視的普及等使得廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體的地位受到嚴重沖擊，這就使得廣播電視不僅僅要傳播信息，還要從多個層面進行整體性的變革。

1　新媒體的沖擊

新媒體互動性、快捷性、大眾性、多元性的新特點給廣播電視行業(yè)造成了嚴重的沖擊。

1）各界的關注焦點越來越多的集中于新媒體。介于新媒體的傳播優(yōu)勢、精準性，它也已經(jīng)得到越來越多投資者、廣告主、營銷機構的認同。比如：最近比較火的一部網(wǎng)絡電視劇——《最好的我們》，以及《娜就這么說》等一些網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的大量崛起，成功博得了人們的關注，為了獲取更多的利益，一些投資者們便選擇了以新媒體為目標。此外，新媒體營銷價值和關注度的提高也吸引了不少廣告商的認可，他們逐漸把對廣播電視媒體的營銷費用挪向了新媒體。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟來源的缺失無疑對其產(chǎn)業(yè)造成了傷害。

2）廣播電視媒體的一些信息越來越多的來源于新媒體。Web2.0時代，也是一個自媒體空前火爆的時代，QQ、微信、微博、博客中新技術的發(fā)展讓人們的觀點得到施展和發(fā)揮，每個人發(fā)表的內(nèi)容都可能會引起社會的強烈反響，成為一條重磅新聞。比如近期比較受人關注的“雷洋事件”最早就是在微博上爆出的，通過微博關注者各自的傳播范圍引起廣泛關注。而傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息主要來自記者和通訊員，這一來源太過狹窄，相比于新媒體又缺乏時效性，為了更好的生存，它開始從新媒體中獲取基本信息，通過進行后續(xù)的加工來體現(xiàn)自身的特色。因此，新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來源地。

3）傳統(tǒng)廣播媒體的收聽率受到了新媒體的影響。新媒體作為一個較為自由的平臺，對知識進行共享、對思想進行交流等屬性已經(jīng)博得越來越多受眾的喜愛，使其受眾量不斷增漲，用戶將有限的時間重新分配，將時間逐漸向新媒體轉移，這就大大降低了傳統(tǒng)廣播媒體的受眾量，使其廣播的收聽率受到嚴重影響。

2　廣播電視的轉型狀態(tài)

為了應對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視媒體做出了一些變革。

2.1從傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型

首先，廣播電視媒體的存在形態(tài)正發(fā)生著改變：當前情況下傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式之間并不存在絕對的區(qū)別，而是處于相互關聯(lián)甚至并容的狀態(tài)。我們可以在手機、電腦上收聽廣播、觀看電視節(jié)目；也可以在電視機上聯(lián)接網(wǎng)絡、打電話、發(fā)送信息、遙控家電等，網(wǎng)絡廣播電視媒體、手機電視媒體、IPTV等都是這一融合性具體的表現(xiàn)形式。

其次，廣播電視媒體在業(yè)態(tài)方面發(fā)生著改變，基本表現(xiàn)是其在體系、資源和專業(yè)上的重構。以前人們會把報刊、廣播、電視進行明確的區(qū)分，但是隨著“三網(wǎng)融合”（即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)）的產(chǎn)生和推進，媒介融合正潛移默化地改變著我們的工作和生活方式，廣播電視與手機、計算機不再屬于某一個網(wǎng)絡，而是一個共享的終端，讓我們在獲取信息過程中不再受時間和空間的限制，我們可以從手機、電視、電腦上點播、下載節(jié)目并多了一些新的體驗，比如電視短信、遠程教育、電視電話會議、實時路況等等。此外，在融合時代，一個節(jié)目可以連帶出其他的播出方式和傳播途徑。比如：2014年特別火的一個節(jié)目《爸爸去哪兒》不僅流行于廣播電視媒體，也在網(wǎng)絡媒體中受到廣泛的歡迎，隨之而來的電影《爸爸去哪兒親子寶典》借助“爸爸去哪兒”這一知名IP，跨界融合移動互聯(lián)網(wǎng)和教育，即將上線的消息一發(fā)出便得到了全國十多家重點渠道的關注；也讓大家看到了湖南影視、動漫、閱讀甚至是教育產(chǎn)業(yè)多平臺發(fā)展、傳播的多樣性，開創(chuàng)了針對親子教育、互動閱讀與手機動漫、移動應用等多種新媒體手段融合為一體的文化創(chuàng)新模式。

最后，廣播電視從業(yè)者的角色也在發(fā)生著轉變：過去，新聞從業(yè)者總是把自己界定為“報紙”記者或“廣播電視”記者，奉行著寫作條理清晰，新聞事實報道客觀、充實等原則，但在傳統(tǒng)媒體轉型的今天，多媒體的語言表達和跨媒體報道已經(jīng)成為新聞工作者不可缺少的能力，“全能記者”才是當今新聞界的香餑餑。

2.2從“公共”媒體向“公眾”媒體轉型

“公共”媒體是以媒體本身為主體，觀看收聽者為受體的一種媒體形態(tài)；而“公眾”媒體則是以受眾為中心進行傳播活動的媒體。在當前形式下，每個人都是一個“自媒體”，技術的發(fā)展使得人人都可以成為“記者”，從而使得傳統(tǒng)廣播電視媒體從“公共”媒體向“公眾”媒體轉型。

廣播電視媒體與新媒體出現(xiàn)融合后，電視不再是一個家庭的文化，它變成了整個社會的文化，全國所有家庭似乎成了一個共同體，手機廣播電視和車載移動電視等新媒體的興起，使受眾擁有了選擇獲取信息地點的主動權，如果說傳統(tǒng)廣播電視束縛了人們的活動自由，那么手機等移動新媒體的出現(xiàn)則讓人們得到了一定程度上的解放。

此外，傳統(tǒng)媒體與受眾的視聽關系從“看電視”到“用電視”到“玩電視”，實現(xiàn)了即點即播的效果。“看電視”就是“你播什么，我就看什么”只能單方向線性傳播，如果錯過了某個節(jié)目，也就只能看重播了。而“三網(wǎng)融合”則顛覆了這一傳統(tǒng)的收看方式，在使得電視畫面更加清晰、節(jié)目數(shù)量大大增多的同時，滿足了受眾不同時間、不同興趣收看的需求，讓觀眾從以前電視時代的被動接受者，變成個性化收看的使用者。使用可不僅僅體現(xiàn)在觀看節(jié)目上面，我們還可以進行電視線上交易、電視通信、電視智能家庭等。隨著人們對新一代電視全功能的使用，人們原來的社會生活模式也發(fā)生了轉型，比如：受眾可以通過與節(jié)目互動實現(xiàn)“玩電視”，現(xiàn)在電視節(jié)目越來越多得呈現(xiàn)出直播的模式，觀眾所看到的、聽到的就都是正在發(fā)生的事情了，此時觀眾可以加入到電視節(jié)目中實現(xiàn)與節(jié)目中人的簡單互動，這讓觀眾不僅可以獲得強烈的現(xiàn)場感，更擁有了積極的參與感。

新聞從業(yè)者開始對視聽信息的采集向篩選轉型：新媒體時代是一個信息極其泛濫的時代，新媒體為信息的傳播提供了多元化的渠道和載體，傳播門檻的降低使得各種內(nèi)容爆炸性增長，呈現(xiàn)出碎片化特點，這不僅分散了受眾的注意力，而且造成了媒體公共領域的衰落。此時，新聞從業(yè)者們便開始了對海量信息的篩選分類，也因此，新聞工作者在具備基本功之外，還需要掌握廣泛的傳播技巧。

2.3媒體由監(jiān)督管理向監(jiān)測轉型

在我國當前情況下，首先，需要區(qū)別開傳統(tǒng)廣播和新媒體網(wǎng)播兩種形式，比如：應該界定互動電視服務是否屬于電視節(jié)目，如果屬于，那么它的傳播內(nèi)容就應該受到相關制度的管理。其次，傳統(tǒng)媒體要對監(jiān)管主體進行適當改組，為了維護各監(jiān)管主體的自我利益，許多原有的制度不愿被改變，但是如果想要更好的發(fā)展，制度的變革是不可或缺的。

總的來說，隨著媒介技術的不斷發(fā)展，新媒體浪潮的沖擊，廣播電視轉型已經(jīng)必然地發(fā)生并逐步走向深化，在理念、制度等各層面進行著一系列的變革。在這一過程中，政府、媒介、受眾任意兩方之間的關系也在發(fā)生著新的變化，也由此形成了一種新的媒介態(tài)勢。但無論是站在媒介生態(tài)還是媒介文明的視角，新的媒介文化都應該順應民主意識，不能背離法制精神，只有這樣，廣播電視新媒體才會有更長遠的發(fā)展前景。

［1］楊陽.廣播電視基礎知識［M］.北京：中國國際廣播出版社，2011.

［2］戴維·莫利.電視、受眾與文化研究［M］.北京：新華出版社，2005.

［3］王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論［M］.廣州：南方日報出版社，2007.

［4］王效杰.三網(wǎng)融合與下一代廣播電視網(wǎng)建設［R］.武漢：2010.

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2096-0360（2016）15-0096-02

劉晨丹，河北大學新聞傳播學院。