李　亮長春廣播電視臺(tái)，吉林長春　130000

新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較與融合之路

李亮
長春廣播電視臺(tái)，吉林長春130000

我國的媒體正面臨著新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的階段，文章首先分析了新媒體的含義和具體分類，針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差異進(jìn)行了比較研究，并探討了在新形勢下廣電傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新形勢。在信息化和數(shù)字化的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必將逐步融合，吸取雙方的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全面提高和綜合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體差異比較

近年來各種形式的新興媒體層出不窮，尤其是微信和微博的出現(xiàn)，極大的改變了信息傳播的內(nèi)容、主體、方式和媒介等，傳統(tǒng)媒體呈平面擴(kuò)散，而新媒體傳播具有更大的包容性和開放性，呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，深刻影響了社會(huì)整體輿論生態(tài)。受到新興媒體的沖擊，廣電傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少，特別是青年人。全面的分析廣電傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差異，尋找傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，是傳媒企業(yè)需要重視的問題。

1　新媒體的含義與分類

對(duì)于新媒體的學(xué)術(shù)概念目前并沒有明確的定義，新媒體是目前學(xué)術(shù)界對(duì)新興媒體的一種比較流行的叫法，新媒體只是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沒有明確定義的一個(gè)概念。新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)等數(shù)字技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)，新媒體的形式多種多樣，常見的有軟件媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、激光媒體和光盤媒體等，我們稱光盤媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為數(shù)字媒體，因?yàn)檫@些媒體是通過數(shù)字化的形式表現(xiàn)的。因此新媒體具有非線性、交互性、即時(shí)性、個(gè)性化和虛擬性等特點(diǎn)。目前新媒體主要可以分為以下幾類。

1）手機(jī)新媒體。如手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)短信、微信等。

2）網(wǎng)絡(luò)新媒體。如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、微博、博客等。

3）新型電視媒體。如數(shù)字電視、IPTV等。

4）其他新媒體。如隧道媒體、路邊媒體等。

2　新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較分析

我們正處于一個(gè)全媒體時(shí)代，雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體存在很多相似之處，但是新媒體是一種新興的傳媒形式，和傳統(tǒng)媒體之間仍然存在較大的差異，這些差異可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來。

1）人才儲(chǔ)備，傳統(tǒng)媒體中的電視、報(bào)紙、雜志等都經(jīng)過了很多年的運(yùn)用，人力資源儲(chǔ)備較為充足，有數(shù)量眾多的具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才，他們在新聞的采訪、編寫、審稿、播出等發(fā)揮了重要的力量，但是網(wǎng)絡(luò)新聞采編人才的綜合素質(zhì)仍然有待提高。

2）管理機(jī)制的差異，廣電傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間已有幾十年，不論是管理結(jié)構(gòu)還是管理機(jī)制，都比較清晰成熟，由于新媒體發(fā)展時(shí)間較短，并且缺少明確的概念和定義，總經(jīng)理是網(wǎng)站的主導(dǎo)者而不是總編，新媒體更加重視技術(shù)，技術(shù)人員占據(jù)了決策人員的大多數(shù)，這個(gè)方面與傳統(tǒng)媒體存在很大的差別。

3）時(shí)效的差異，傳統(tǒng)媒體一般都有固定的發(fā)布時(shí)段和時(shí)效性，簡單來說就是定量定時(shí)，這種時(shí)效性讓受眾對(duì)信息的關(guān)注也具有時(shí)效性也就是在固定的時(shí)間段接收信息，但是新媒體的信息一般都是全天不間斷更新的，受眾要想獲得需要的或者感興趣的信息，需要持續(xù)的對(duì)媒體進(jìn)行關(guān)注，新媒體的時(shí)效性可能導(dǎo)致用戶漏掉重要的信息。

4）新聞稿件的差異性，傳統(tǒng)媒體的新聞稿件大多字?jǐn)?shù)較多，一般為幾百上千字，但是網(wǎng)絡(luò)新聞多為長度很短的文章，發(fā)布和更新速度都很快，傳統(tǒng)媒體的稿件顯然不適合網(wǎng)絡(luò)媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞稿件，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞稿件更加直接，受眾能夠很清楚的找到新聞的重點(diǎn)。

5）新聞采訪的差異，傳統(tǒng)媒體的新聞采訪一般都是自采也就是派記者采訪和采集新聞，得到一篇正式的新聞稿需要耗費(fèi)大量的物力人力和時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒體的稿件多為轉(zhuǎn)載，進(jìn)行少量的編輯，只有一部分稿件時(shí)記者采訪和原創(chuàng)得來的。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，顯然新媒體新聞報(bào)道的高度、廣度和深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體，例如：現(xiàn)在盡人皆知的新浪微博，熱門話題中基本沒有與國計(jì)民生相關(guān)的話題，微博中影響力較大的多為娛樂明星，因此傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性仍然要高于新媒體。不論何種變革都會(huì)導(dǎo)致生活生產(chǎn)模式的改變，我們的生活方式受到變革的影響也不斷發(fā)生變化，各種落后的產(chǎn)品被淘汰，但是與工業(yè)革命不同的是，新媒體出現(xiàn)并不會(huì)替代現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體，而是共同發(fā)展并促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)更加豐富多彩，媒體的表現(xiàn)形式和內(nèi)容更加多種多樣，人們可以選擇的范圍更大，媒體的規(guī)模和媒體產(chǎn)業(yè)鏈也隨著新媒體的出現(xiàn)不斷擴(kuò)大，縱觀我國的媒體發(fā)展歷程，不論是電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體還是流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體，發(fā)展速度都較快，雖然新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場份額有所減少，但是媒體行業(yè)的規(guī)模仍然不斷能擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體仍然在發(fā)展，只不過是增速放緩了，因此短時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)媒體并不會(huì)被新媒體替代。

3　廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

整合廣電傳統(tǒng)媒體的資源、技術(shù)、人才優(yōu)勢，與新媒體融合發(fā)展勢在必行，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需。但如果沒有傳統(tǒng)媒體，新媒體的生存處境也會(huì)變得艱難。勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，通過對(duì)新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才，才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，

首先，要樹立信息服務(wù)為主的觀念，現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)信息接收方式多樣化的社會(huì)，用戶對(duì)信息的需求更加定制化、個(gè)性化和精確化，廣電傳統(tǒng)媒體也應(yīng)改變傳統(tǒng)媒體受眾范圍較廣的特點(diǎn)，為不同用戶提供更加定制化和個(gè)性化的信息，真正和用戶打成一片，制作觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的重要功能。

其次，是凸顯新媒體特性，新媒體的特點(diǎn)是便捷、互動(dòng)性和參與性，廣電傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，并不僅僅是內(nèi)容的疊加，而是生產(chǎn)要素和資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容、人才和信息終端的融合共享，形成一體化的傳播體系。融合后的廣電媒體不僅僅是傳播信息的平臺(tái)，更是觀眾參與互動(dòng)的平臺(tái)，能夠滿足新用戶對(duì)信息參與整合長春廣播電視資源優(yōu)勢，重在加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體發(fā)展和建設(shè)。需進(jìn)一步加強(qiáng)玉米網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)功能的建設(shè)工作、努力滿足多種平臺(tái)、多種終端的需求，搶占新媒體發(fā)展的制高點(diǎn)。啟動(dòng)我臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源整合工程，要“像打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡(luò)品牌”，大幅提升網(wǎng)絡(luò)視頻傳播能力。在互動(dòng)方面，玉米網(wǎng)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)特色與電視特色相結(jié)合，著力打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動(dòng)為特色的新聞網(wǎng)站。宣傳推廣讓受眾認(rèn)知至關(guān)重要。打開分享鏈接通道，相互融合不僅是相關(guān)技術(shù)融合更要建立有效商業(yè)模式，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供保障，營造更大空間，不只是在路上，而是盡快抵達(dá)終極目標(biāo)，發(fā)揮作用。

在多終端建設(shè)方面，加快建設(shè)手機(jī)電視，車載電視，加大投入使基數(shù)覆蓋全市各區(qū)，充分利用CMMB移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)在全市大型活動(dòng)和事件報(bào)道中，多終端、立體化的傳播格局。

近年來，長春廣播電視臺(tái)與長春民生網(wǎng)在新聞民生訪談?lì)惞?jié)目同步直播就已經(jīng)跨出了可喜的一步，雙方利用共同資源，技術(shù)借勢，傳播渠道，受眾空間，已初現(xiàn)端倪，這種廣電傳統(tǒng)媒體與已現(xiàn)優(yōu)勢的新興網(wǎng)絡(luò)媒體的融合還會(huì)有更大的拓展空間。

4　結(jié)束語

綜上，在這個(gè)全媒體時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)共同發(fā)展，互相推進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。新媒體對(duì)人們的生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步產(chǎn)生更大的影響，傳統(tǒng)媒體趨向多元化，形成更加完善的媒體產(chǎn)業(yè)。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0093-02

李亮，長春廣播電視臺(tái)。