趙新生山東省東營市廣播電視臺，山東東營　257091

廣播節(jié)目可視化策略分析

趙新生
山東省東營市廣播電視臺，山東東營257091

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的發(fā)展，正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?，人們獲取資訊的方式已經(jīng)從廣播、報紙轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板、電腦等。所以傳統(tǒng)的媒體也在尋找出路，其中廣播電視臺正在利用互聯(lián)網(wǎng)科技，發(fā)展新的媒體方式——廣播節(jié)目可視化。廣播可視化有許多傳統(tǒng)廣播無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展可視化廣播節(jié)目是廣播節(jié)目的發(fā)展方向。通過提升節(jié)目的質(zhì)量，提升節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)人員的能力，拓寬人們的觀看途徑，加強(qiáng)廣告營銷，改善直播室布局，建立現(xiàn)代化的可視化直播室。這是將傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，將傳統(tǒng)的只能聽的廣播發(fā)展成視聽互動一體化的新型媒體。

廣播節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)；可視化

為了適應(yīng)時代發(fā)展，東營市廣播電視臺正在積極探索，正在改變傳統(tǒng)的媒體方式，發(fā)展可視化廣播。東營市廣播電視臺所屬的三個頻率：新聞廣播、綜合廣播、交通音樂廣播，先后通過水滴直播方式，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的“網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”視頻化，開啟了傳統(tǒng)媒體傳播的新時代。本文結(jié)合東營市廣播電視臺的實(shí)際情況，分析廣播可視化的發(fā)展策略。

1　傳統(tǒng)廣播方式的挑戰(zhàn)

現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，人們的生活壓力越來越大，為了適應(yīng)生活，人們將生活節(jié)奏變的越來越快。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)等科技的成熟和普及，人們的生活方式與以前大不相同。對于資訊的獲取，從傳統(tǒng)的聽廣播、看報紙、看電視變成了看手機(jī)、看電腦等。因此，傳統(tǒng)的媒體正在受到挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體必須進(jìn)行改革，尋求適應(yīng)時代的新媒體。經(jīng)過廣播媒體不斷的探索，發(fā)展廣播節(jié)目可視化，是適合現(xiàn)代人生活方式的新媒體方式。

2　廣播節(jié)目可視化的現(xiàn)狀和優(yōu)點(diǎn)

廣播這種媒體形式，相對于電視媒體來說，沒有聲、畫結(jié)合的方式傳播資訊的優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)在人對于資訊的需求，主要是希望通過聲、畫同時接收，或者說通過眼睛接受的需求遠(yuǎn)大于通過耳朵接受的需求。所以，廣播節(jié)目可視化發(fā)展道路是廣播節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路。廣播節(jié)目可視化彌補(bǔ)了廣播只能通過聲音傳播資訊的弊端，通過互聯(lián)網(wǎng)將節(jié)目變?yōu)槁暜嬕惑w的立體、多層次媒體節(jié)目。廣播可視化有許多傳統(tǒng)廣播無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展可視化廣播節(jié)目改變了傳統(tǒng)廣播的尷尬地位，提高了廣播節(jié)目的知名度，擴(kuò)大了廣播的收聽人數(shù)，使得廣播節(jié)目迎來了新的春天。

2.1節(jié)目可視化

人們大多數(shù)收聽廣播的人都對于廣播節(jié)目的主持人及廣播直播室產(chǎn)生好奇，所以在收聽廣播節(jié)目的同時，希望可以看到廣播直播室和廣播人。許多廣播電臺將節(jié)目搬到戶外，這樣就這樣滿足了一部分人對廣播直播室和主持人的好奇心理。但是，這種方式也只能在滿足一小部分人的需求。而東營市廣播電視臺通過水滴直播平臺，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的“網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”視頻化。這樣就滿足了更多人對節(jié)目可視化的需求，滿足了他們對于節(jié)目主持人以及廣播直播室的好奇心理。

2.2實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時互動溝通

廣播節(jié)目可視化的另一個優(yōu)點(diǎn)是主持人可以通過直播平臺，實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時互動。觀眾的參與度提高了，不僅有利于節(jié)目收集觀眾對節(jié)目的意見，同時也可以提高收聽和收視率，提高節(jié)目主持人以及節(jié)目的知名度。將看不見的工作節(jié)目變?yōu)榱丝吹靡姷墓?jié)目，同時還可以和主持人進(jìn)行實(shí)時互動，重新構(gòu)建了廣播媒體的受眾反饋機(jī)制，對于廣播媒體來說這是一種新的探索和創(chuàng)新。

3　加強(qiáng)廣播可視化的策略

3.1提高節(jié)目質(zhì)量

廣播節(jié)目可視化以后需要對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)的節(jié)目只是需要好的聲音就可以，廣播節(jié)目可視化以后，廣播節(jié)目必須做出調(diào)整，需要滿足既好聽又好看。在保持好聲音的基礎(chǔ)上，打造一個視覺和聽覺共同享受的一檔節(jié)目。同時，節(jié)目的內(nèi)容要緊跟時代的潮流，通過精心的制作，為聽眾和觀眾提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目要有服務(wù)于大眾的意識，也就是說節(jié)目組必須創(chuàng)辦高質(zhì)量的節(jié)目，并且這檔節(jié)目要滿足大多數(shù)人的需求。

東營市廣播電視臺不光室內(nèi)的直播室的直播。時結(jié)合節(jié)目活動化，對在室外舉辦的活動也進(jìn)行視頻直播，進(jìn)一步擴(kuò)大影響。比如，910東營新聞廣播舉辦的“2016東營市唯舞獨(dú)尊舞蹈大賽”“回聲嘹亮·懷舊金曲經(jīng)典歌曲大賽”“東營市第二屆小小朗誦家大賽”等等，都實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場直播，實(shí)現(xiàn)了倍增效應(yīng)，取得了良好效果。

3.2建設(shè)高水平的團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)辦高質(zhì)量的可視化廣播節(jié)目，需要建設(shè)高水平的團(tuán)隊(duì)。廣播可視化就是在保證聲音傳播方式的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行補(bǔ)充和外延。新的團(tuán)隊(duì)需要考慮可視化的效果，可視化的廣播和傳統(tǒng)廣播不同，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，直接看到節(jié)目主持人和直播室的情況。所以節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須要有制作視頻直播的能力。同時團(tuán)隊(duì)的管理者也要革新思想，要加強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識，加強(qiáng)現(xiàn)代管理經(jīng)營理論的學(xué)習(xí)。同時，對于整個創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該加強(qiáng)視頻直播專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，保證好聲音的同時，要向觀眾展現(xiàn)好畫面。

3.3加強(qiáng)直播廣告營銷

加強(qiáng)廣播可視化的策略，首先就是要提高廣播質(zhì)量，提升團(tuán)隊(duì)制作水平。其次，為了考慮廣播企業(yè)的效益，應(yīng)該增加廣播的廣告效應(yīng)，廣告形式應(yīng)該發(fā)生相應(yīng)的改變?？梢暬膹V播應(yīng)該制定立體化的廣告策略，在廣播室內(nèi)設(shè)立廣告牌位，要能凸顯出廣告效應(yīng)。而廣告牌位的設(shè)立不要影響廣播室的整體美觀，也不應(yīng)該影響廣播的整體效果。建立的專業(yè)的可視化廣告團(tuán)隊(duì)，借鑒電視節(jié)目制作廣告牌位和相應(yīng)的廣告內(nèi)容?？梢暬瘡V播的廣告是立體化的，制定語音、圖像、影視立體化的廣告營銷策略。

3.4拓寬觀看途徑

通常人們通過電腦上網(wǎng)觀看水滴網(wǎng)絡(luò)直播平臺的節(jié)目。目前的移動設(shè)備非常發(fā)達(dá)，大家可以在手機(jī)、平板上下載水滴直播平臺，觀看網(wǎng)絡(luò)直播。所以，東營廣播電視臺應(yīng)該注重手機(jī)通道的宣傳。其次，人們的社交網(wǎng)絡(luò)，基本上被微信所占據(jù)，東營廣播電視臺可以在微信朋友圈大力宣傳可視化觀看途徑，通過轉(zhuǎn)發(fā)東營市廣播電視臺可視化觀看鏈接贏取獎品等活動，或者在市區(qū)人員聚集地舉辦“掃碼”獲取連接的活動，宣傳東營廣播電視臺可視化廣播的觀看途徑。東營廣播電視臺還可以建立微信公眾號，在微信公眾號里推送觀看鏈接，加強(qiáng)與觀眾和聽眾的互動交流。同時，也可以利用其他途徑傳播東營市廣播電視臺水滴直播的觀看鏈接，讓更多的人快速得到觀看鏈接。

［1］陳蕾伊.論廣播節(jié)目的可視化——以《偶像本色》為例［J］.西部廣播電視，2015（16）：130.

［2］周婷.看得見的聲音——廣播節(jié)目可視化策略之淺析［J］.東南傳播，2015（10）：119-120.

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2096-0360（2016）15-0166-02

趙新生，山東省東營市廣播電視臺。