楊　雯貴州廣播電視臺，貴州貴陽　550001

關(guān)于提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考

楊雯
貴州廣播電視臺，貴州貴陽550001

近些年，新聞行業(yè)間競爭日趨激烈，各地新聞媒體在競相提高收視率的同時都在思考如何進(jìn)一步提高地方電視新聞節(jié)目收視率。文章主要從認(rèn)識電視節(jié)目收視率及收視率高低的意義與作用入手，對當(dāng)前地方電視臺新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀與問題進(jìn)行分析，并針對這些問題從多方面就如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的一些相關(guān)途徑進(jìn)行了探討。

地方電視臺；電視新聞節(jié)目；收視率

信息網(wǎng)絡(luò)時代的全面到來，縣級電視臺的各類節(jié)目面臨的生存壓力也越來越大，尤其是地方電視新聞節(jié)目的收視率更是每況愈下。各電視媒體在激烈的市場競爭中不斷追求收視率的同時，應(yīng)正確認(rèn)識電視節(jié)目收視率及收視率高低的意義和作用，深入分析目前電視新聞類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并針對自身存在的這些問題提出相關(guān)解決途徑，突破傳統(tǒng)新聞模式，以群眾的視角去發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞，通過增加新聞形式的多效性，創(chuàng)辦特色節(jié)目，借助多種媒體平臺，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)等多種途徑提高地方電視新聞節(jié)目收視率。筆者所在欄目是貴州廣播電視臺公共頻道的一檔民生新聞欄目——《百姓關(guān)注》，根據(jù)實際工作中的經(jīng)驗對這些問題進(jìn)行了討論。

1　什么是電視節(jié)目收視率

電視節(jié)目收視率是指某一電視節(jié)目在某一特定的時間段播出后，該節(jié)目的收看人數(shù)與這一時段的全部電視觀眾人數(shù)的比值。收視率的高低主要取決于收看電視節(jié)目的觀眾，而為了方便研究節(jié)目的傳播效果，一般將觀眾分為兩種，一種是一般觀眾所占數(shù)量最多，他們對電視節(jié)目只做出基本評價但其直接決定了收視率的高低；另一種是解釋者，他們在充當(dāng)一般觀眾的同時還會有意識地發(fā)表電視節(jié)目的相關(guān)評論進(jìn)而影響一般觀眾對于觀看節(jié)目的選擇、評價，進(jìn)而間接地影響收視率。在越來越多的電視節(jié)目中，每個節(jié)目的觀看幾率越來越低。如何在眾多節(jié)目中脫穎而出，贏得觀眾的青睞才是提高節(jié)目收視率的關(guān)鍵。

2　收視率高低的意義與作用

自1986年中央電視臺開始以收視率來統(tǒng)計各節(jié)目以來，收視率逐漸開始被人們所熟知。而且由于電視媒體具有商業(yè)屬性，使收視率備受矚目，越來越受重視。收視率作為廣告主和電視臺的交易籌碼，電視臺方面利用收視率指標(biāo)的高低來決定廣告投放時段價位高低的衡量標(biāo)準(zhǔn)，對于收視率高的節(jié)目更容易吸引廣告主的長期和高價廣告投入，使電視臺利用高的收視率獲得交易優(yōu)勢。但就廣告商而言，他們在關(guān)注收視率的同時還會關(guān)注觀看人群，所以高收視率的節(jié)目并非都能有較高的廣告收入。但高的收視率卻一直都是廣告主和電視臺共同追求的目標(biāo)。

3　當(dāng)前地方電視臺新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀與問題

3.1時效性偏低

毋庸置疑的是對于新聞類節(jié)目而言，所報道信息的時效性是節(jié)目最應(yīng)注重的方面，一旦新聞節(jié)目中所報道的新聞失去了時效性，那么報道的新聞內(nèi)容便不再是真正意義上的新聞，也不能將其稱之為新聞，因此時效性的作用可謂是至關(guān)重要。但在地方電視臺的新聞采編中，相關(guān)工作人員缺乏新聞特性的洞察力，對當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)敏感度低，無法充分掌握時下的發(fā)展潮流，新聞取材存在偏差，報道的信息內(nèi)容比較陳舊，無法滿足觀眾的真正需求。新聞節(jié)目除在時效性偏低外，內(nèi)容空洞、乏味也造成了收視率的不斷降低。

3.2新聞節(jié)目品質(zhì)較低

地方新聞節(jié)目的品質(zhì)較低，新聞內(nèi)容大多只是圍繞縣級政府近期召開的一些重要會議內(nèi)容進(jìn)行深入報道，無法貼近民生，與群眾的生活相脫離，無法吸引群眾的關(guān)注。符合群眾需求的新聞內(nèi)容應(yīng)從群眾的實際生活和當(dāng)?shù)氐闹匾L(fēng)土人情中獲取，才能使新聞內(nèi)容融入人民群體中。而現(xiàn)在的新聞節(jié)目中該類信息十分缺乏，不能充分反映當(dāng)?shù)氐娜嗣裆詈偷胤教厣?/p>

3.3傳播效果較差

現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目中報道的新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷囊笙啾畴x，無法切實得到廣大群眾的支持。就新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，新聞的大部分內(nèi)容只是針對地方政府的重要會議內(nèi)容和相關(guān)會議思想、會議精神進(jìn)行傳達(dá)，對于地方人民的生活缺乏關(guān)注，在將新聞內(nèi)容進(jìn)行電視傳播時，效果極不理想，新聞傳播力度逐漸下降。

3.4工作人員綜合素養(yǎng)較低

地方電視臺受諸多限制條件如資金、招聘要求、業(yè)務(wù)能力考核等其他相關(guān)因素的影響，造成相關(guān)地方電視臺整個新聞工作團(tuán)隊的相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)偏低、業(yè)務(wù)能力十分欠缺。新聞主持人實踐鍛煉經(jīng)驗欠缺，用語不規(guī)范、缺乏個性化，長期以來無法形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。新聞采編人員，缺乏專業(yè)洞察力，無法捕捉時下的新聞熱點(diǎn)信息，采集的新聞內(nèi)容取材存在偏差、不具備新聞特征。相關(guān)新聞制作人員在后期制作時使新聞的時效性和真實性無法充分凸顯，這些原因也是造成收視率無法提高的關(guān)鍵。

4　如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的路徑選擇

4.1提高新聞傳播的時效性

提高新聞傳播的時效性，首先要做到提高新聞內(nèi)容的地位，更新選擇新聞的角度，使新聞從內(nèi)容和視角上實現(xiàn)新的突破；其次新聞內(nèi)容的相互組合要重新進(jìn)行規(guī)劃，在形式進(jìn)行創(chuàng)新；最后要善于捕捉社會熱點(diǎn)信息，從群眾的實際生活出發(fā)，滿足群眾的實際要求。地方新聞節(jié)目要注重當(dāng)?shù)氐奈幕厣呓罕姷娜粘Ｉ?，根?jù)地方特色和人民需求，從多角度出發(fā)使新聞內(nèi)容富有生活氣息和地方特色。

4.2站在群眾中間做新聞

群眾作為收視率提高的直接決定者，如何提高群眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度是新聞工作者重點(diǎn)關(guān)注的問題。要使新聞對群眾有吸引力，就應(yīng)高度重視民生類新聞的報道，多采集一些與群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，拉近新聞節(jié)目與群眾間的距離，并在新聞中反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，符合當(dāng)?shù)靥厣?，讓群眾在喜聞樂見的周邊事中逐漸對新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而提高收視率。

4.3讓新聞形式更為社會性、服務(wù)性與可視性

新聞節(jié)目在進(jìn)行人物專訪時，無論是名人和普通人，都應(yīng)盡可能的展現(xiàn)出人物真實性的特點(diǎn)，尤其是名人的相關(guān)專訪，在凸顯名人的閃光點(diǎn)的同時也應(yīng)通過其日常的生活狀態(tài)、情感流露等方面展現(xiàn)其普通人的一面，這樣不僅更容易從情感上打動觀眾也更容易使觀眾通過觀看電視節(jié)目對名人或其他人的生活有更深入、深刻的了解，還能產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感在實現(xiàn)觀看效果同時為社會大眾建立了良好的道德標(biāo)準(zhǔn)。此外，新聞敘事手法也要盡可能的完整流暢，用細(xì)節(jié)凸顯人物的人格魅力，以小見大，循序漸進(jìn)，讓廣大觀眾易于接受。

4.4精心創(chuàng)辦特色電視新聞欄目

就各個節(jié)目的收視率統(tǒng)計圖來看，不難發(fā)現(xiàn)特色節(jié)目往往具有較高的收視率。據(jù)調(diào)查顯示，人們在日常電視節(jié)目的觀看記錄中并不嚴(yán)謹(jǐn)，存在漏記、錯記的現(xiàn)象，特色節(jié)目比較容易留下深刻的印象，因此靜心創(chuàng)辦特色電視新聞欄目，既要保證節(jié)目內(nèi)容耐看延伸性強(qiáng)、形式多樣，還要提高節(jié)目播出率、固定播出時間。用特色欄目吸引觀眾提高收視率。例如筆者所在的節(jié)目專欄，每晚固定的播出時間為晚上18：30—20：00，時長90分鐘，每一段節(jié)目都有一個看點(diǎn)（精彩，感人，稀奇，熱點(diǎn)，調(diào)查類，專題類）每周一零度調(diào)查，每周三記得你，每周四司法檔案，每周六去偽尋真（這檔節(jié)目是跟科協(xié)合作的，主要教老百姓如何辨別真假），每周日十分警示之刑警出擊。既有欄目特色又與群眾聯(lián)系緊密，深受觀眾喜愛。

4.5切實提高新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

對新聞工作人員進(jìn)行定期專業(yè)培訓(xùn)，提高新聞節(jié)目相關(guān)業(yè)務(wù)水平，同時加大省級新聞人才的引進(jìn)，切實提高地方電視臺新聞工作團(tuán)隊的專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，還應(yīng)注重節(jié)目創(chuàng)新和項目資金投入，從整體上全面提升地方電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

5　結(jié)束語

地方電視新聞節(jié)目收視率的快速提升并非朝夕間就能解決，以上提高地方電視新聞節(jié)目收視率的解決途徑，筆者主要參考自己所在民生類新聞欄目——《百姓關(guān)注》，該節(jié)目曾獲得中國新聞名專欄，具有一定的參考價值。但在實踐過程中還應(yīng)落實到具體的新聞工作中，并針對當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目的特色適時地做出一些調(diào)整，以滿足群眾的要求。

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2096-0360（2016）15-0161-02

楊雯，貴州廣播電視臺。