唐　玲中國傳媒大學(xué)，北京　100024

人民網(wǎng)《一說到底》欄目輿論引導(dǎo)方式淺析

唐玲
中國傳媒大學(xué)，北京100024

人民網(wǎng)作為《人民日報》旗下的新聞宣傳網(wǎng)站，也是黨和政府的喉舌，擔負著引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的重要職能。《一說到底》欄目從一檔兩會特別節(jié)目保留下來成為人民電視常設(shè)內(nèi)容，有著自身的輿論格局和輿論引導(dǎo)方式。文章著眼《一說到底》的內(nèi)容主題、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)和內(nèi)容傳播途徑等多方面，淺要分析其輿論引導(dǎo)的優(yōu)點和不足，以及為其他評論類欄目帶來的啟示。

一說到底；人民網(wǎng)；輿論引導(dǎo)

人民網(wǎng)作為中央一級的官方新聞網(wǎng)站，不僅在諸如重大的政治性或經(jīng)濟性突發(fā)事件方面保持主流立場發(fā)出主流聲音，也要在貼近民生的社會熱點時事話題方面做好正確的輿論引導(dǎo)工作?！兑徽f到底》是2013年“兩會”期間人民網(wǎng)推出的解讀兩會特別節(jié)目，邀請資深媒體人和評論員與網(wǎng)友一起說熱點、評兩會。兩會結(jié)束后成為了人民網(wǎng)人民電視版塊的常設(shè)節(jié)目。開播一年不到就在首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲得了網(wǎng)絡(luò)視頻十佳品牌欄目。

1　站穩(wěn)主流立場，貼近社會民生

《一說到底》話題既有對國家重要政治事件、頒布的法律政策的解讀和宣傳，也有對實時熱點、網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的社會新聞等的解讀和引導(dǎo)，深受受眾好評?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下《一說到底》將傳統(tǒng)媒體的官報與新媒體輿論環(huán)境統(tǒng)一，打造了良好的輿論引導(dǎo)基礎(chǔ)。

1.1融合媒體打通兩個輿論場

在當下中國存在兩個輿論場：一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等“主流媒體輿論場”，忠實地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀；另一個是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的“公眾輿論場”，人們在微博、微信、QQ等社交媒體上議論時事、針砭社會、品評政府的公共管理。互聯(lián)網(wǎng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，改寫了“輿論引導(dǎo)新格局”①。

傳統(tǒng)的主流媒體輿論話語體系不再是人們接收新認知的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)輿論話語體系的突起，讓媒介融合環(huán)境下的輿論話語體系面臨重構(gòu)。作為國家主流媒體，人民網(wǎng)一方面要保持主流媒體話語體系中的嚴謹、理性、客觀、權(quán)威等多方面因素，堅持黨和人民的喉舌和主流媒體主導(dǎo)地位；另一方面結(jié)合新媒體優(yōu)勢，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境吸收網(wǎng)絡(luò)公眾輿論場的積極因素，創(chuàng)新話語結(jié)構(gòu)中的表述風(fēng)格，改善話語傳播的策略，更好的進行對象傳播，也是輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)。

1.2重大事件專題化，時事熱點占多數(shù)

筆者根據(jù)《一說到底》網(wǎng)站發(fā)布的節(jié)目單進行統(tǒng)計，從2014年6月6日至2016年5月23日共播出133期，除去“兩會”期間特別節(jié)目，平均每周播出一期。在這133期節(jié)目當中，社會時事熱點類的有76期，占所有節(jié)目的一半以上。例如“《百鳥朝鳳》逆襲的反思”“開車‘路怒’怎么‘治’？”“解決‘機鬧’，不妨先從國內(nèi)做起”等都是熱點話題。政治體制改革類有63期，比如話題有“打老虎背后的政治玄機”“公積金是既得利者唐僧肉”“軍事名家?guī)阕x懂勝利日大閱兵”等。

在本次調(diào)查節(jié)目單中，專題類節(jié)目共有21期。包括“京津冀一體化”（3期）、“聚焦日本”（3期）、“中國反腐下一步”（10期）、“習(xí)近平的執(zhí)政風(fēng)格”（5期）。并且牢牢跟緊黨和國家的發(fā)展治理腳步，從話題上看單單關(guān)于“反腐”的節(jié)目有很多期，內(nèi)容涵蓋了“老虎落馬”“中央決心”“紅色通緝令”等多個角度。

1.3理性對話，堅持公共利益至上

作為一檔視頻評論類節(jié)目，《一說到底》邀請的評論員不僅僅局限在各門類專家和政府學(xué)者，也盡可能的邀請名記者、名學(xué)者等在網(wǎng)絡(luò)上同樣受歡迎的網(wǎng)上“意見領(lǐng)袖”。這些網(wǎng)上“意見領(lǐng)袖”作為主流輿論場與民間輿論場的緩沖地帶，在兩個輿論場的溝通與融合中發(fā)揮著橋梁紐帶的作用①。評論員從國家和群眾兩方面角度思量，以第三方身份理性發(fā)表評論，發(fā)布有深度、客觀全面的信息，綜合網(wǎng)絡(luò)公眾輿論的意見進行鼓勵或糾正，更有效引導(dǎo)了公眾話語方向。

2　欄目風(fēng)格多元化，開創(chuàng)新運營模式

輿論引導(dǎo)不僅需要明確的主題內(nèi)容，還需要琢磨節(jié)目制作形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的普遍需求。《一說到底》作為人民網(wǎng)出品的新聞評論類節(jié)目，在語言風(fēng)格、節(jié)目形態(tài)、以及推廣運營方面將傳統(tǒng)媒體的報紙、電視、廣播一同融合，成為一檔媒介嘉年華評論盛宴。

2.1緊繞中心的報紙語言風(fēng)格

《一說到底》仍保留了報紙評論文章的語言風(fēng)格。報紙評論一般都是開門見山，有事有議，一事一議，緊緊圍繞主題展開有邏輯性的推理論證，評論角度和立場多元且鮮明，語言風(fēng)格也是樸實嚴謹，莊嚴大方?！兑徽f到底》在節(jié)目設(shè)置上形式簡潔，采用的是“新聞背景解說+評論員評論”的簡單模式，讓評論員單獨把握節(jié)目進程和內(nèi)容，也讓評論員對選題有準確的把握，有寫評論文章時的快感。在面對政府決策或重大社會事件時能夠更加明確地表達出媒體的觀點，提出有針對性的建議；對一些關(guān)乎國民生計的大事，指出問題的癥結(jié)所在提出建議，很好地起到了輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用。

2.2電視節(jié)目制作突顯形象化

《一說到底》的節(jié)目制作形態(tài)基本以電視新聞評論節(jié)目的拍攝和剪輯手法為主。電視新聞評論利用電視媒介聲畫合一的傳播優(yōu)勢、形象化的論證、闡明抽象的道理，這是電視獨特的表達方式。電視畫面所傳達的新聞現(xiàn)場的視覺因素，證明新聞內(nèi)容確實無誤所產(chǎn)生的心理認同效應(yīng)，是電視畫面所傳達的事件現(xiàn)場的獨特的畫面直覺性所具有的特性②。也表明電視手法能讓觀眾具有身臨其境的現(xiàn)場感。電視節(jié)目形式和單純的報紙相比，更容易在網(wǎng)絡(luò)傳播，具有更強的時效性、更生動的紀實手法、更多樣的評論角度和更有效的輿論引導(dǎo)力。

2.3充分運用網(wǎng)絡(luò)平臺加強推廣

《一說到底》最重要的傳播平臺就是人民網(wǎng)的節(jié)目網(wǎng)站。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息海量內(nèi)容和碎片化的特點，《一說到底》的節(jié)目頁面同樣精彩豐富。節(jié)目網(wǎng)頁上還有評論員重要觀點的文字版以及人民日報微博的相關(guān)報道的鏈接。

除了在網(wǎng)站上傳播，《一說到底》還積極和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體合作，通過其他媒體加強宣傳，擴大了節(jié)目的受眾群和影響力。以《一說到底》和音頻產(chǎn)業(yè)平臺蜻蜓FM合作為例，蜻蜓FM得到授權(quán)后，將節(jié)目音頻化處理，每期定時在新聞頻道主頁面進行推廣?！兑徽f到底》雖然是一檔視頻節(jié)目，但是由于節(jié)目以評論員口頭評述為主，經(jīng)過音頻化處理并不影響觀點的傳達和感受。另外，由于視頻所占內(nèi)存大，而音頻相對所占內(nèi)存小，陪伴性更強，用戶可以通過手機App應(yīng)用軟件在路上和工作中收聽，相應(yīng)擴大了收聽渠道和收聽場景，也擴大了節(jié)目影響力。媒體間合作這種“借力打力”的做法往往能夠取得四兩撥千斤、事半功倍的效果。

3　不足與啟示

《一說到底》目前還有其網(wǎng)絡(luò)傳播和互動方式的局限性。相比于其他自媒體團隊評論節(jié)目，《一說到底》的點擊量和影響力還是遠遠不夠的。互聯(lián)網(wǎng)的碎片化性質(zhì)讓許多視頻網(wǎng)站上的電視節(jié)目將精彩片段分段，將完整的節(jié)目按照重點內(nèi)容和觀點切分成不同的片段，集合在節(jié)目專輯中。不僅可以擴大節(jié)目內(nèi)容的話題性，也增強了節(jié)目內(nèi)容的可看性。另外雖然《一說到底》承擔了公眾輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任，但是不免還是讓受眾感到有距離，節(jié)目和受眾的互動性還需加強。

對此，不僅僅是《一說到底》這一檔欄目，綜合性媒體仍需要轉(zhuǎn)變身份，改變自身語態(tài)。主動與網(wǎng)民互動，增強傳播力度和平等性分享，將傳統(tǒng)的主導(dǎo)式身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠降仁健］浾撘龑?dǎo)需要的不是高高在上的權(quán)威命令，而應(yīng)該是依靠豐富的信息案例和有實用性的意見在受眾中產(chǎn)生共鳴，受眾才能主動接近。主流輿論場和公眾輿論場才能逐步靠近。

注釋

①邢彥輝：《兩個“輿論場”的張力與融合》［J］.中國記者，2012，12。

②李法寶：《新聞評論——發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)》［M］.中山大學(xué)出版社.2013年10月。

［1］史江民，劉海梅，孝金波.一個網(wǎng)站和她的責(zé)任［J］.中國報業(yè)，2007（2）：13-17.

［2］邢彥輝.兩個“輿論場”的張力與融合［J］.中國記者，2012（12）:101-102.

［3］李法寶.新聞評論——發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)［M］.廣州：中山大學(xué)出版社，2013.

［4］郭學(xué)文.主流媒體輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新［J］.青年記者，2015（5）:76-77.

G2

A

2096-0360（2016）15-0151-02

唐玲，中國傳媒大學(xué)。