劉　凱廣西電視臺(tái)，廣西南寧　530022

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游節(jié)目的創(chuàng)新探索
——以《自拍女王》為例

劉凱
廣西電視臺(tái)，廣西南寧530022

在互聯(lián)網(wǎng)快速變革的背景之下，電視節(jié)目應(yīng)如何創(chuàng)新探索？文章以《自拍女王》為樣本，分析了《自拍女王》以“自拍”這一網(wǎng)絡(luò)社交的熱門(mén)應(yīng)用為核心創(chuàng)意的旅游節(jié)目模式，以及以短視頻為主要內(nèi)容的全媒體傳播方式，探討其創(chuàng)新價(jià)值，并進(jìn)而由旅游節(jié)目與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實(shí)踐，探討傳統(tǒng)媒體打破邊界，融合內(nèi)容、渠道、資源和受眾，實(shí)現(xiàn)向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑。

自拍；旅游節(jié)目；媒體轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

1　旅游節(jié)目的發(fā)展：從行腳類(lèi)到明星真人秀

旅游節(jié)目，是電視綜藝節(jié)目類(lèi)型中一個(gè)傳統(tǒng)的類(lèi)別，從《世界各地》到《正大綜藝》，從《世界正美麗》到《大腳走天下》，包括廣西衛(wèi)視的《尋找金花》《大開(kāi)眼界》，都曾經(jīng)膾炙人口，勾起過(guò)人們對(duì)旅游的無(wú)限向往。但是，多年來(lái)，以“行腳類(lèi)”為主要模式的旅游節(jié)目一直都不過(guò)是主流綜藝節(jié)目的一個(gè)補(bǔ)充，浙江衛(wèi)視2009年推出的《爽食行天下》，將美食、美景結(jié)合在一起，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最知名的旅游節(jié)目之一。盡管如此，其在明星陣容、制作投入上，仍然只能算是中小型的節(jié)目。2014年，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》橫空出世，帶來(lái)了旅游結(jié)合電視節(jié)目新的可能，隨即到來(lái)的2015年，可謂旅游類(lèi)真人秀節(jié)目的爆發(fā)年，《花兒與少年2》《花樣姐姐》《帶著爸媽去旅行》《極速前進(jìn)》《一路上有你》《前往世界的盡頭》等十多檔節(jié)目扎堆而來(lái)，幾乎都涉及旅途拍攝。

然而，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)上述這些節(jié)目都并非旅游類(lèi)節(jié)目，而是明星真人秀，只是以旅游作為載體設(shè)置一個(gè)“陌生環(huán)境”，讓明星面對(duì)困難接受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)，以此增加節(jié)目的趣味性、可看性。

那么，對(duì)于預(yù)算少、沒(méi)明星的地面頻道，在當(dāng)下，該如何打造一檔具有創(chuàng)新精神的旅游節(jié)目呢？廣西影視頻道原創(chuàng)打造的《自拍女王》也許能提供一些有益的借鑒。

2 《自拍女王》：全新元素全新編碼的旅游節(jié)目

《自拍女王》是廣西電視臺(tái)影視頻道在2015年原創(chuàng)打造的旅游戶外真人秀節(jié)目，這檔節(jié)目以“美女自拍”為創(chuàng)新亮點(diǎn)，結(jié)合社交媒體互動(dòng)方式，以全新的角度呈現(xiàn)旅游線路，是目前中國(guó)唯一一檔以自拍為核心創(chuàng)意的旅游節(jié)目。《自拍女王》的每季節(jié)目，都會(huì)通過(guò)地面海選或根據(jù)社交媒體人氣挑選出4～6位擅長(zhǎng)自拍的美女嘉賓，開(kāi)啟創(chuàng)意自拍之旅。自拍美女們需要在旅途中完成多個(gè)主題自拍任務(wù)，并同步將自拍照結(jié)合旅行體驗(yàn)分享在節(jié)目官方互動(dòng)平臺(tái)和個(gè)人社交媒體，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣決出當(dāng)季的自拍女王。自2015年啟動(dòng)至今，《自拍女王》先后完成了巴厘島美拍之旅、荷蘭美拍之旅、澳洲美拍之旅的節(jié)目制作。原創(chuàng)的節(jié)目形式、新穎的傳播手段讓節(jié)目在短短半年時(shí)間內(nèi)影響力迅速提升，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“最具網(wǎng)感”的一檔全新旅游節(jié)目。

“不同的電視節(jié)目元素的排列組合或曰編碼構(gòu)成了不同的電視節(jié)目形態(tài)”［1］，電視節(jié)目的創(chuàng)新，往往引進(jìn)了新的元素，或是產(chǎn)生了新的編碼。《自拍女王》的創(chuàng)新價(jià)值之一，就在于敏感地發(fā)現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最常見(jiàn)的一種情景應(yīng)用——自拍，并將這一全新的元素引入電視節(jié)目制作，從而打造出國(guó)內(nèi)首檔自拍主題的旅游節(jié)目。2013年，《牛津英語(yǔ)詞典》編輯部宣布，當(dāng)年的年度詞匯為社交媒體的自造詞selfie（自拍照）。網(wǎng)絡(luò)自拍被視為展示自我和尋求認(rèn)同的方式，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互動(dòng)、參與、分享精神的體現(xiàn)。在中國(guó)，曬自拍已經(jīng)成為朋友圈最常見(jiàn)的內(nèi)容，尤其是在旅行的時(shí)候，自拍更是隨處可見(jiàn)，對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，在旅游過(guò)程中發(fā)自拍照甚至已經(jīng)與旅游本身同等重要?！蹲耘呐酢穼⒙糜魏妥耘那擅畹亟Y(jié)合起來(lái)，在節(jié)目中設(shè)置多個(gè)自拍任務(wù)，以美女挑戰(zhàn)任務(wù)完成自拍的過(guò)程，呈現(xiàn)旅游亮點(diǎn)，可見(jiàn)，“自拍”這一元素帶來(lái)了旅游節(jié)目的全新編碼，成為《自拍女王》節(jié)目模式上獨(dú)特的創(chuàng)新之處。

3　從電視節(jié)目到視頻產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全媒體傳播

“自拍”具有互聯(lián)網(wǎng)基因的表現(xiàn)方式，還改變了節(jié)目的傳播渠道和途徑。在電視的時(shí)代，數(shù)字化衡量傳播效果的指標(biāo)是收視率，每一個(gè)收視點(diǎn)就代表某個(gè)數(shù)量的觀眾。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體的出現(xiàn)讓分享成為習(xí)慣，一個(gè)“被傳播者”也可能變?yōu)橐粋€(gè)“傳播者”，打破了“觸達(dá)率必然小于1”的魔咒［2］?！蹲耘呐酢返淖詭ЬW(wǎng)絡(luò)屬性，恰恰使之不再依賴于電視媒體的傳播。節(jié)目通過(guò)對(duì)自拍照片的分享，讓網(wǎng)絡(luò)觀眾通過(guò)投票直接決定美女嘉賓自拍比賽的結(jié)果，最高人氣的選手得票數(shù)達(dá)到了8萬(wàn)多。自拍的話題不斷引發(fā)關(guān)注和分享，使節(jié)目在預(yù)熱、拍攝和播出的各階段都得到了大眾的關(guān)注。

《自拍女王》的創(chuàng)新還不止于網(wǎng)絡(luò)話題的炒作和推廣，它的制作理念和傳播方式也與傳統(tǒng)的電視節(jié)目有所不同，它不僅僅是一檔電視節(jié)目，更準(zhǔn)確地說(shuō)，它是一個(gè)視頻產(chǎn)品。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)不滿足于文字和圖片，用戶觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間比重越來(lái)越高。《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模更是在過(guò)去的三年內(nèi)上升27.3%，達(dá)到3.54億。前有小咖秀，后有papi醬，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)新的寵兒，市場(chǎng)對(duì)視頻的渴求日益升溫，《自拍女王》的探索正基于此。每一季拍攝不僅有每期40分鐘的電視節(jié)目，還同時(shí)生產(chǎn)了大批短視頻，通過(guò)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站、今日頭條等移動(dòng)客戶端、微博、微信公眾號(hào)等社交媒體進(jìn)行分發(fā)傳播。節(jié)目的全媒體傳播甚至還催生了“自拍女王”網(wǎng)紅，擔(dān)任節(jié)目嘉賓的自拍女王由原本普通的素人都成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，有的已經(jīng)獲得了商業(yè)代言，而這些網(wǎng)紅又反過(guò)來(lái)助推了節(jié)目的知名度和影響力。籍由不同的表達(dá)方式，《自拍女王》這一內(nèi)容產(chǎn)品在不同的媒體路徑中穿行無(wú)阻，盡可能到達(dá)多層次的用戶，從而實(shí)現(xiàn)了全媒體的傳播價(jià)值。

4 《自拍女王》的“社會(huì)化媒體”探索

電視媒體正從傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向整合營(yíng)銷(xiāo)。而整合營(yíng)銷(xiāo)觀念的運(yùn)用，需要電視媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)整合多重播出或發(fā)行渠道，將營(yíng)銷(xiāo)中的各個(gè)重要環(huán)節(jié)組成一條完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌的不斷增值。2014年，東方衛(wèi)視播出的《女神的新衣》就以“邊看邊買(mǎi)”的模式，顛覆了“內(nèi)容吸引關(guān)注度、客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)注度”的傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)邏輯。從此開(kāi)始，電視人紛紛試水“T2O”，即把觀眾從電視的內(nèi)容入口，導(dǎo)流到網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。

《自拍女王》“T2O”的探索也已經(jīng)起步。由于旅游市場(chǎng)充滿著信息不對(duì)稱，視頻能直觀地展示旅游線路以及旅游產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)于消費(fèi)者更有說(shuō)服力，旅游業(yè)因此對(duì)旅游節(jié)目有著踴躍的需求?！蹲耘呐酢愤@一全新的旅游節(jié)目一出現(xiàn)，就引起了旅游界的關(guān)注。2016年3月，《自拍女王》宣布與高端旅游品牌旅行師合作，共同打造“廣西首個(gè)以高端定制旅游服務(wù)為核心，以旅游線路視頻化預(yù)覽方式為特點(diǎn)，以新媒體交互傳播為亮點(diǎn)的智慧旅游平臺(tái)”，由此開(kāi)始切入旅游產(chǎn)業(yè)。過(guò)去的旅游節(jié)目，往往僅停留在對(duì)旅游景區(qū)的介紹上，《自拍女王》與旅行師的合作，則以T2O的模式，把視頻和產(chǎn)品完全打通，致力于打造精美線路視頻及達(dá)人旅行視頻，通過(guò)全媒體傳播、分享與互動(dòng)，讓用戶未出行，就能清晰、直觀、生動(dòng)的體驗(yàn)未來(lái)旅程，進(jìn)而通過(guò)檢索、點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)便捷化購(gòu)買(mǎi)。電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播與旅游產(chǎn)品售賣(mài)結(jié)合的商業(yè)模式得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，《自拍女王》目前已經(jīng)獲得了美國(guó)、埃及、新西蘭、南非等多個(gè)國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)的拍攝邀約，開(kāi)始積累第一手的優(yōu)質(zhì)旅游資源。

內(nèi)容即商品，用戶即價(jià)值，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須打開(kāi)邊界，成為一個(gè)大融合的平臺(tái)，把內(nèi)容、渠道、資源和受眾連在一起，這才是未來(lái)的“社會(huì)化媒體”的方向［3］。《自拍女王》打開(kāi)電視邊界，不僅成為旅游視頻內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)者，也成為了旅游產(chǎn)品分發(fā)的渠道和旅游資源集聚的平臺(tái)。在電視媒體全面轉(zhuǎn)型的背景下，《自拍女王》打造“社會(huì)化媒體”的探索頗有借鑒意義。

［1］孫保國(guó).關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新［J］.現(xiàn)代傳播·雙月刊，2007（2）:61-63.

［2］劉潤(rùn).傳統(tǒng)媒體追求“覆蓋”，新媒體追求“打穿”［EB/ OL］.［2016-04-15］.http://mt.sohu.com/20160416/ n444477652.shtml.

［3］馬利.淺談媒體的未來(lái)［N］.光明日?qǐng)?bào)，2014-11-21 （09）.

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2096-0360（2016）15-0141-02

劉凱，三級(jí)編導(dǎo)，廣西電視臺(tái)影視頻道副總監(jiān)，研究方向?yàn)殡娨暪?jié)目編導(dǎo)制作。