劉江波云浮廣播電視臺(tái)，廣東云浮　527300

媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升簡述

劉江波
云浮廣播電視臺(tái)，廣東云浮527300

在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展中，以媒介融合為背景，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互間產(chǎn)生了沖擊，新媒體令廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存具有較大的壓力。從不適應(yīng)到適應(yīng)，廣播電視媒體經(jīng)過了較大的改變，強(qiáng)化了輿論的引導(dǎo)能力。透過對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀的分析，探討媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的有效方法，以便為廣播電視發(fā)展給予一些幫助。

媒介融合時(shí)代；廣播電視；輿論引導(dǎo)能力

身為傳媒行業(yè)的重要改革，媒介融合為傳媒帶來了較大的轉(zhuǎn)變，媒介面貌改頭換面，輿論在格局上也具有了較大的轉(zhuǎn)變。新技術(shù)的騰空而出、新媒體的大量涌現(xiàn)，持續(xù)打造出傳媒行業(yè)在能力方面的比拼，傳統(tǒng)廣播電視傳媒在競爭中具有龐大的壓力?？芍^窮則變、變則通，廣播電視想要在這一競爭中獲得主導(dǎo)權(quán)，并且依舊具有較好的地位，必須從所有角度分析發(fā)展策略。結(jié)合我國媒介融合以及廣播電視輿論引導(dǎo)的發(fā)展情況，提升我國廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，并進(jìn)行策略方面的探究。

1　媒介融合的一般性概述和現(xiàn)狀

媒介融合概念最初衍生于西方，此后逐步被學(xué)術(shù)界所重視，相應(yīng)科研成果持續(xù)產(chǎn)生。新聞資源的整合工作，應(yīng)當(dāng)以不同角度進(jìn)行考量，新聞報(bào)道、媒介經(jīng)營、媒介集團(tuán)化成為了三大要素，對(duì)資源在整合方面具有較大的推動(dòng)力。通過學(xué)者的分析，以不同方面研究其特征。有的人認(rèn)為，一切媒介均向著電子化乃至數(shù)字化方向邁進(jìn)，這一趨勢(shì)的根基則為數(shù)字技術(shù)，并且借用了網(wǎng)絡(luò)的力量。也有持其他觀點(diǎn)的人，認(rèn)為媒介融合在本質(zhì)方面展現(xiàn)出信息傳播技術(shù)方法及功能構(gòu)造乃至形態(tài)和能量的互換。綜上所述，媒介融合受到數(shù)字技術(shù)的影響，令紙媒、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等均邁向了同質(zhì)化，對(duì)于獲得信息資源而言，轉(zhuǎn)變了過去在時(shí)間與空間方面的束縛。把匯集到的信息放在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，顯著提升了媒介相互間的交互性。

媒介融合存在較大的影響，所以需要引起相應(yīng)部門的重視。媒介融合已經(jīng)具備了較為醇熟的技術(shù)，變成了加快媒介融合的主要因素，對(duì)技術(shù)的加強(qiáng)也把推進(jìn)媒介融合持續(xù)延伸到更深的層次。并且，媒介融合也存在較強(qiáng)的產(chǎn)出整合性。媒介融合屬于一個(gè)繁瑣的過程，其將媒介組織與百姓大眾帶領(lǐng)到資源整合中，具有較大的資源覆蓋性，顯著提高了產(chǎn)出效率。并且，媒介融合的內(nèi)容具有顯著的匯聚性，媒介融合將所有文字、聲音、音像等資源進(jìn)行融合，將其擺放在相同的平臺(tái)中進(jìn)行播放，較大影響到傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展［1］。

2　媒介融合對(duì)廣播電視輿論引導(dǎo)的影響

2.1輿論平臺(tái)展現(xiàn)出豐富的發(fā)展形勢(shì)

隨著媒介融合的深入，輿論引導(dǎo)展現(xiàn)出豐富的特征。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，改變了廣播電視的固定播放形式。例如，媒介融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播電視點(diǎn)對(duì)面的傳播形式，構(gòu)成了在時(shí)間、空間乃至行為中獲得超越的新形勢(shì)，帶領(lǐng)受眾參與其中。

2.2輿論引導(dǎo)主體位置需要提升

當(dāng)前時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的持續(xù)提升，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在獲得發(fā)展的狀態(tài)下也具有一些挑戰(zhàn)。以媒介融合的狀態(tài)而言，廣播電視輿論引導(dǎo)作用顯著降低，變成了束縛這一行業(yè)發(fā)展的阻礙，廣播電視的受眾數(shù)量一度減少，在年齡以及消費(fèi)實(shí)踐中產(chǎn)生了較大的困難。還有些兩種媒體均接受的人群，顯著沖擊了廣播電視具有的輿論引導(dǎo)主體位置。

2.3官方輿論引導(dǎo)格局失衡

傳統(tǒng)廣播電視展現(xiàn)出傳者為核心的局面，當(dāng)前這一格局已經(jīng)體現(xiàn)出失衡的狀態(tài)，體現(xiàn)在處理一些大事件方面。官方言論會(huì)引發(fā)群眾的不滿，造成十分緊張的形勢(shì)，令其處于被動(dòng)的位置。并且，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于公共議程的設(shè)定，會(huì)在較大層面忽視傳統(tǒng)媒體議程設(shè)定的重視度，在某一方向中體現(xiàn)出廣播電視媒體較難符合全新環(huán)境，影響了廣播電視媒體前進(jìn)的步伐。

2.4互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成中心輿論場(chǎng)

媒介融合逐步構(gòu)成了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場(chǎng)，而且逐漸演變成社會(huì)輿論的衍生地，與傳統(tǒng)廣播電視構(gòu)成了共存的形勢(shì)。相較于廣播電視輿論場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)更加具有鮮明的去中心化的特征，接受信息乃至傳播信息的人員均具有較大的改變。比如，當(dāng)前微博的關(guān)注度已經(jīng)提升到前所未有的高度。

3　媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升方法

3.1結(jié)合媒介技術(shù)，適時(shí)拓寬節(jié)目類型，完成制播分離

隨著我國信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新興媒體的廣泛使用對(duì)廣播電視工作提出了更高的要求。廣播電視主要由廣播電視畫面和廣播電視新聞兩部分組成，因此屬于一種雙主體結(jié)構(gòu)模式，基于此，要想豐富廣播電視的內(nèi)容和形式，確保廣播電視內(nèi)容的可靠性和科學(xué)性就需要廣泛應(yīng)用媒介技術(shù)，將不能夠真實(shí)反映和記錄的廣播電視內(nèi)容記錄下來，利用媒介技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)角色扮演或者情景，結(jié)合媒介技術(shù)，能夠適時(shí)的擴(kuò)寬節(jié)目類型，完成制播分離，只有這樣才能確保廣播電視現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性，增強(qiáng)其真實(shí)感，從而確保廣播電視畫面的真實(shí)性。與此同時(shí)，為了把市場(chǎng)力量帶入到內(nèi)容生產(chǎn)的打造方面，廣播電視需要不斷完成制播分離，本著內(nèi)容為主的發(fā)展方式，把廣播電視節(jié)目擺在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，通過核心特點(diǎn)支撐節(jié)目，不斷創(chuàng)建品牌化的經(jīng)營策略，提高節(jié)目在創(chuàng)意方面的能力，以此完成盈利方式的革新［2］。

3.2完善區(qū)域化傳播，不斷打造新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提升受眾媒介的素養(yǎng)

對(duì)于媒介融合而言，為了打造出適合受眾所需的傳播內(nèi)容，廣播電視需要將社會(huì)物質(zhì)性以及文化特征作為根本，將區(qū)域化傳播給予完善。并且，為了變成區(qū)域范疇中的輿論引導(dǎo)者，廣播電視需要提高輿論引導(dǎo)的作用。為了令廣播電視在內(nèi)容方面存在移動(dòng)化、社交化乃至視頻化，通過當(dāng)前大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算的技術(shù)支撐，廣播電視應(yīng)當(dāng)清楚技術(shù)落后的情況，勇于打造新媒體聯(lián)動(dòng)，有效運(yùn)用微博和微信，打造自身廣播電視網(wǎng)，獲取到網(wǎng)絡(luò)競爭的話語權(quán)以及主動(dòng)權(quán)，為完成臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)給予可能性。并且，為了提高廣播電視的輿論引導(dǎo)作用，以媒介融合為條件，需提升受眾媒介的素養(yǎng)，將其融入到學(xué)校教育課程當(dāng)中，令受眾在接受、發(fā)布、傳播信息當(dāng)中，本著獨(dú)立思考以及真實(shí)性的原則，將社會(huì)、學(xué)校以及家庭教育相融合，以此保障廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提高［3］。

3.3提高節(jié)目質(zhì)量，提升傳播技巧，提高輿論引導(dǎo)能力

當(dāng)前的市場(chǎng)競爭尤為激烈，想要在如此復(fù)雜的環(huán)境中屹立不倒，則需持續(xù)提高節(jié)目的內(nèi)容及質(zhì)量，創(chuàng)新自身節(jié)目，透過發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，提高自身實(shí)際競爭力，改變媒體組織相互間的行業(yè)阻礙，以此提高輿論的引導(dǎo)能力。并且，為了提高輿論引導(dǎo)能力，則需在媒介的綜合下，廣播電視應(yīng)當(dāng)掌握本身發(fā)展的特征，強(qiáng)化屬性議程設(shè)定，不斷改變自己的傳播技巧，以傳統(tǒng)原則為根基，改變?cè)捳Z形式，培養(yǎng)具備采、編、制方法與堅(jiān)實(shí)專業(yè)根基的綜合性人才，以此適應(yīng)媒介融合的氛圍，有效展現(xiàn)出廣播電視內(nèi)記者與主持人的建議，勇于面對(duì)全媒體時(shí)代的來臨，令自身能夠不斷發(fā)展。

4　結(jié)束語

總而言之，當(dāng)前社會(huì)的所有階層利益較難協(xié)調(diào)，新媒體終端在社會(huì)大眾的普及和為達(dá)成大眾話語權(quán)給予了傳播渠道與平臺(tái)。可是傳播內(nèi)容的擴(kuò)散當(dāng)中，因?yàn)槿后w相互間利益的影響，從而較易出現(xiàn)利益沖突，乃至相背離的狀況發(fā)生，強(qiáng)迫輿論引導(dǎo)需要以廣度和深度出發(fā)。受到新媒體因素的影響，廣播電視等傳統(tǒng)媒體一定要改變戰(zhàn)略理念，在技術(shù)上進(jìn)行突破，有效運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源以及固定地位，創(chuàng)建豐富的媒介融合輿論引導(dǎo)方式，在完成本身固有發(fā)展下，勇于面對(duì)全媒體的時(shí)代。

［1］李曉梅.媒介融合視角下地方廣播的突圍之路［J］.新聞知識(shí)，2012（12）：85-86.

［2］賴麗瓊.試述縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍之路［J］.視聽，2015（2）：99-100.

［3］邱燕.互聯(lián)網(wǎng)思維下地方性專業(yè)新聞?lì)l道的探索與突圍——以附件新聞?lì)l道為例［J］.東南傳播，2015（9）：7-9.

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2096-0360（2016）15-0139-02

劉江波，云浮廣播電視臺(tái)。