吉家元海南廣播電視總臺，海南海口　570206

新媒體時代如何提升電視媒體影響力的策略研究

吉家元
海南廣播電視總臺，海南?？?70206

近年來，隨著我國科學技術的快速發(fā)展，電腦、數(shù)字電視發(fā)展越來越迅速，但是電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體受到了很大的沖擊。因此，電視臺應該加大對電視媒體的重視，提高電視媒體的影響力。文章主要分析了影響力的概念和構成元素，并提出了新媒體時代提升電視媒體影響力的策略，以期對電視媒體同行起到一定的幫助作用。

新媒體時代；電視媒體；構成元素；公信力；影響力

如今，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電視媒體作為傳統(tǒng)的公共信息傳播方式，影響力變得愈來愈小。同時，增加的電視頻道，也讓人們的選擇空間逐漸增大，因此媒體市場的競爭壓力也在日益增大。隨著新媒體時代的到來，電視媒體的競爭愈來愈激烈，同時也給自身帶來機遇與挑戰(zhàn)。為了提高電視媒體的影響力，與新媒體進行融合，開疆拓土，加強自身品牌建設，樹立平民化的形象，肩負起社會責任，維護社會公信力，從而有效提升電視媒體的影響力，保證電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1　影響力的概述

影響力主要是指在時代的變化前進中，由于多重綜合性因素的影響，讓人們對事物的發(fā)展產(chǎn)生變化。通過觀察電視媒體的影響力，關鍵是指電視媒體通過向大眾傳播各種各樣的信息內(nèi)容，來影響人們的動作和思想的作用力。通常來說，影響力是國家軟實力的重要構成因素，是我國媒體面對全球文化日益多元化發(fā)展趨勢的主要手段。由此可見，只有提高了事物的影響力，才能推動事物的發(fā)展。電視媒體是提高軟實力發(fā)展的重要力量，因此，電視臺應該重視電視媒體的發(fā)展，努力改變傳統(tǒng)節(jié)目的制作方式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。同時，還要利用先進的電視節(jié)目軟件不斷提高電視媒體的影響力，從而推動我國電視媒體的全面發(fā)展。

2　影響力的主要構成元素

隨著我國數(shù)字電視、手機等新技術的不斷發(fā)展，電視媒體的影響力構成元素也在以不同的形態(tài)呈現(xiàn)出來，影響力的主要構成元素包括公信力、親和力、品牌力和創(chuàng)新力。

2.1公信力

對于電視媒體來說，公信力是電視媒體發(fā)展中一項非常重要的基礎性內(nèi)容。公信力主要是指在我國社會公共生活中，公共權力對利益交換、時間差異和公共交際等方面表現(xiàn)出的一種民主、信任力。由此可見，電視臺要想提高電視媒體的影響力，就必須獲取大眾的信任和支持。

2.2親和力

在電視媒體的發(fā)展中，親和力是電視媒體與觀眾溝通交流的關鍵性因素。親和力主要是指在公眾群體中，個人或者組織體現(xiàn)出來的一種親切形象。因此，為了提高傳統(tǒng)電視媒體的影響力，就必須讓電視媒體具有親和力，得到受眾的認可。

2.3品牌力

品牌力在電視媒體的發(fā)展中也起著很重要的作用，它主要指的是針對電視媒體自身品牌的相關內(nèi)容和表現(xiàn)形式，受眾對其的認同程度。品牌力能夠直接顯現(xiàn)出電視媒體在大眾心目中的地位，同時也能體現(xiàn)出其在電視媒體市場中的競爭地位。由此可見，只有保證電視媒體的品牌力，才能保證電視媒體在市場競爭中的地位。

2.4創(chuàng)新力

目前，隨著我國媒體市場的競爭壓力越來越大，電視媒體要想能夠長久穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展下去，就必須改變以往的傳統(tǒng)發(fā)展形式，不斷突破與創(chuàng)新。因此，針對電視媒體來說，創(chuàng)新力的作用也非常重要。創(chuàng)新力主要是指在電視媒體傳遞信息時，要懂得改變信息的內(nèi)容和觀點，要保證傳播出來的信息能夠適應人們的接受范圍。

3　對電視媒體影響力的重新審視

3.1受眾生活形態(tài)的變化是電視媒體影響力拓展的內(nèi)在推動力

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視的受眾人群在不斷的流失，但依然還有一定的影響力。與此同時，隨著我國信息化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡技術變得越來越發(fā)達，其使用范圍也在不斷擴大，人們的生活和生產(chǎn)工作中也都離不開對網(wǎng)絡的使用。目前，觀眾可以通過多種方式方法收看電視節(jié)目，甚至可以選擇網(wǎng)絡在線收看直播的電視節(jié)目。這一現(xiàn)象可以看出，網(wǎng)絡媒體既為受眾打開一個新的收視途徑，又在一定程度上使受眾的收視行為更具針對性。因此，電視媒體為了擴大影響力，就必須改變以往的固定收看形式，不斷發(fā)展戶外電視媒體的移動性，讓受眾接受戶外電視媒體，從而促進電視媒體的長久發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)媒體和新媒體的交流融合是電視媒體影響力拓展的外在推動力

與互聯(lián)網(wǎng)技術相比，我國傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的步伐。我們都了解，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢在于能夠全方位的直播新聞和綜藝等節(jié)目。因此，傳統(tǒng)電視媒體要與網(wǎng)絡和戶外電視媒體相結合，使得直播的內(nèi)容更加深入，覆蓋面更廣。從目前電視的發(fā)展現(xiàn)狀來看，對多媒體的使用已經(jīng)成為廣大受眾的習慣，并不斷搶占電視媒體有限的市場份額。比如，2009年使用5種媒體以上的人群已經(jīng)占據(jù)38.9%的比例。因此，電視臺應該利用現(xiàn)代化技術，不斷使用網(wǎng)絡、收集等與受眾進行互動，吸納受眾的意見，把以往受眾的“被動接受”轉向“主動參與”，提高電視媒體與受眾的互動性。同時，利用廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合的大好機會，通過廣電網(wǎng)的優(yōu)勢資源，覆蓋到“三網(wǎng)”的廣大受眾，通過整合資源，主動發(fā)聲，提高輿論引導的權威性、公信力和影響力。因此，電視人要主動出擊，積極參與市場競爭，與新媒體主動融合發(fā)展，主動拓寬自己的傳播渠道，提高觀眾的參與度，才能加強和發(fā)展電視媒體自身的影響力。

4　新媒體時代提升電視媒體影響力的策略

當前，隨著我國媒體市場的競爭壓力越來越激烈，電視媒體要想提升自身的社會影響力，就必須適應新媒體的發(fā)展，改變以往傳統(tǒng)的電視媒體播放形式。下面我們就來具體說下媒體時代提升電視媒體影響力的策略都有哪些。

4.1肩負起社會責任，維護社會公信力

對于我國電視媒體來說，肩負起社會責任，維護社會公信力是提升電視媒體影響力的重要策略。電視媒體是我國政府的主要代言人，因此，在播放內(nèi)容時，一定要以堅持宣揚黨的發(fā)展為主，重視正確價值觀的輿論導向，從而提高群眾對黨和政策的認知度。另外，隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷改革，維護社會公信力對于電視媒體的發(fā)展來說顯得尤為重要，因此，電視媒體應該正確引導受眾的價值觀，使社會發(fā)展前進始終保持一個正確的方向。總而言之，只有背負起社會責任，維護社會公信力，才能從根本上提高電視媒體的社會影響力。

4.2走進群眾，樹立平民化的形象

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，電視越來越被廣泛地應用到人們的日常生活中。目前我國電視媒體的發(fā)展角色從傳者轉向受眾，因此，電視媒體播放出來的內(nèi)容一定要符合群眾的心聲，并走進群眾，樹立平民化的形象，讓更多的群眾接受電視媒體。第一，在電視節(jié)目播出方式上，要體現(xiàn)出平民化特征，需符合人民群眾的真實生存狀態(tài)，并且要堅持以維護社會公信力與正能量的目標；第二，在電視節(jié)目制作上，主要以群眾生活為主，重視群眾的關注度。總之，電視媒體要想提高社會影響力，就必須走進群眾，充分體現(xiàn)親和力，以平民化的形象來提高收視率。

4.3積極組織傳播活動，加強自身品牌建設

據(jù)相關調(diào)查顯示，賽事類的節(jié)目收視率越來越高，這在電視媒體的播出率也是不斷增大的。但是，對于數(shù)字電視來說，各大電視臺都在爭相播放真人秀節(jié)目、相親節(jié)目等，這深受廣大觀眾的喜愛。比如浙江電視臺的《奔跑吧兄弟》，湖南電視臺的《誰是英雄》等，這樣既符合觀眾的心理需求，也符合人們的大眾化生活。因此，電視媒體要想能夠長久穩(wěn)定地發(fā)展下去，就必須積極組織傳播活動，加強自身品牌建設，從而提高觀眾的忠誠度，最終提高電視媒體的影響力。

5　結束語

總而言之，在新媒體時代，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)與機遇，因此，電視人要懂得創(chuàng)新，抓住機遇，肩負起社會責任，維護社會公信力，并加強自身品牌建設，提高市場競爭地位，從而提高自身的影響力，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0129-02

吉家元，海南廣播電視總臺。