馮國榮寶雞電視臺，陜西寶雞　721000

新聞報道主題策劃的重要性及措施探究

馮國榮
寶雞電視臺，陜西寶雞721000

主題策劃是策劃新聞宣傳報道的一個重要的環(huán)節(jié)，做好主體報道策劃，加強主題報道的創(chuàng)新性，使之更具有吸引力和感染力，對于提升媒體競爭力具有重要的影響力。文章通過對主題報道策劃的重要性及措施兩方面進行分析，對于正確認識主題報道策劃和更好地進行主題報道策劃起到一定的借鑒作用。

主題報道；策劃；重要性；新聞宣傳

信息化的高速發(fā)展，為新聞媒體的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，使新聞信息更具有層次化、新聞載體更加的豐富化，而傳統(tǒng)媒體要想在市場競爭中提高其競爭力和影響力，就必須要讓新聞報道更具看點，新聞主題更加吸引人。

主題報道不同于常態(tài)的報道，主題報道更具有引導性和指導性。一般而言主題報道的主題要鮮明，立場要明確，能夠多角度，多層次地來對事情進行策劃，能夠更大限度的反映事物的本質(zhì)。新聞主題在選題過程中要遵循一定的原則和基本的標準，如：思想性突出、新聞性強、反映基層、社會民生等，選題要具有新穎性和獨特性，能激起讀者的關(guān)注度，主題報道的內(nèi)容要符合當前社會發(fā)展，有較強的貼近性和可讀性，對社會起到一定的正面的、向上的激勵和引導。下面就對如何做好主題報道的策劃進行具體的說明。

1　新聞報道主題策劃的重要性及措施

新聞報道主題策劃關(guān)系到新聞報道的價值和影響力，對于提高媒體的市場競爭力、影響力，讓新聞更具有看點，讓宣傳起到事半功倍的效果，都具有重要的作用。因此，加強對新聞報道主題策劃，是新聞媒體所采用的必要手段。下面就對新聞報道主題策劃的重要性及措施進行具體的分析和說明。

1.1緊貼形勢，尋求突破

近年來，我國發(fā)生了很多的大事件，如：北京奧運會、上海世博會、“9·3”大閱兵等，這些事件的發(fā)生為新聞主題策劃提供了內(nèi)容和關(guān)注度。對于各個地區(qū)而言，在當時的背景下，做好這些事情的主題策劃，是新聞媒體義不容辭的責任。在主題策劃的過程中，要摒棄傳統(tǒng)的策劃模式，注重內(nèi)容的深度和廣度，使主題報道引起觀看者的共鳴，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導作用，起到一個良好的宣傳作用。

現(xiàn)代化的信息設備和網(wǎng)絡技術(shù)，為主題報道提供了更加豐富的、多層次的內(nèi)容的同時，也滿足了新聞主題報道的多手段、多形式的宣傳。電視媒體發(fā)揮其主流媒體的優(yōu)勢，擴大報道規(guī)模，創(chuàng)新主題策劃機制，擴大主題宣傳的效果，從而提高主題報道的影響力，對群眾起到有利的沖擊，從而形成統(tǒng)一的群眾基礎(chǔ)。如：在我國建國60周年宣傳上，在報道內(nèi)容和報道方式上都加以改善和突破，采用不同的主題報道方式和不同的主題策劃方案，從不同的角度和層面，來展示我國建國60年以來的精神面貌和發(fā)展，將祖國的風采和60年以來的成果展現(xiàn)到群眾面前，讓群眾深刻地感受到祖國的變化和不斷的強大，使群眾產(chǎn)生民族榮譽感和驕傲感，從內(nèi)心感到自豪和欽佩，發(fā)揮媒體的引導作用，提升群眾的民族感和凝聚力，從而使宣傳達到理想的效果。

1.2圍繞中心，出彩報道

地市級電視臺作為當?shù)氐囊粋€主流媒體，在報道上要貼近當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和民生情況。以寶雞市電視臺為例，它作為寶雞市一個主流媒體，在新聞報道過程中，更多的是跟當?shù)氐慕?jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，使當?shù)氐娘L土人情和經(jīng)濟發(fā)展對外的一個展示的平臺，同時也是外界認識和了解寶雞市經(jīng)濟、風貌的一個窗口。寶雞電視臺具有服務于黨與政府的職能，在滿足政府需求的同時，加強創(chuàng)新和突破，提高電視臺的影響力，使其成為地方經(jīng)濟的一個風向標。

每一個城市的經(jīng)濟發(fā)展都具有各自的特色，媒體在報道過程中，要抓住本地區(qū)的特色，在服務本地區(qū)新聞需求的同時，加以創(chuàng)新性的策劃，使新聞報道更具有可視性，更加出彩。

以寶雞電視臺為例，2014年底，陜西電視臺開辦了一個《追趕超越爭上游·地市巨變》的欄目，欄目要求以主題報道形式反映“十二五”各地市社會經(jīng)濟發(fā)展所取得的成就，要求地市臺配合完成任務，接到任務后，臺上很快成立了報道組，對如何確定報道主題，大家進行了認真討論，初步擬定了《寶雞夜經(jīng)濟正當時》《全力打造“工業(yè)強 生態(tài)美”綠色新寶雞》《寶雞：集中全力辦好民生實事切實提升群眾“獲得感”》等幾個選題，這幾個選題基本上都凸顯了城市發(fā)展的亮點，而對于如何好中選好，大家最后確定最能代表城市日新月異發(fā)展的《創(chuàng)建文明城市讓群眾生活更美好》這一選題。

主題確定后只是完成了報道的第一步，如何找好新聞的切入點，如何選取新聞素材，如何交代新聞背景，如何做到新聞可視好看，一改以前的畫面加解說的單一的報道形式，就必須創(chuàng)新。經(jīng)過反復討論，大家決定從細節(jié)抓起，切入點選取了創(chuàng)建文明城市后市民文明素養(yǎng)的提高、誠實守信人物以及文化基礎(chǔ)設施建設等一組畫面，以現(xiàn)場同期聲的方式予以展現(xiàn)，給人以視覺的震撼，隨后以一個市民訴說創(chuàng)建前后城市的變化為主線，通過講故事的方式從百姓的口中展現(xiàn)城市的變遷，很好地凸顯了主題，收到了很好的宣傳效果。

1.3進一步擴充媒體的宣傳渠道

近年來，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，為越來越多的媒體發(fā)展提了平臺，電視媒體要想保留其主導地位，就必須要進一步擴大其宣傳渠道。提高其策劃手段和策劃水平，通過主題策劃，讓外界更好地認識和了解當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展的各個層面，加強對地區(qū)宣傳的力度，提高外界的關(guān)注度，從而有效提高媒體的市場影響力和創(chuàng)造新的競爭力。

1.4擴展視角，彰顯地方特色

新聞報道的觀眾基礎(chǔ)是人民群眾，報道要想取得良好的社會反響，引起社會輿論，就需要貼近群眾的生活，擴展視角，以報道地方特色為基礎(chǔ)，積極的報道各種群眾感興趣的新聞事件中，引發(fā)群眾的關(guān)注度，以此來提高媒體的影響力。

地市級電視臺的優(yōu)勢表現(xiàn)在，對地區(qū)經(jīng)濟、人文景觀有深刻的了解，在主題策劃上更有話語權(quán)和更能反映和貼近群眾生活，在進行宣傳的過程中，揚長避短，加強策劃的創(chuàng)新，提高報道的質(zhì)量，贏得群眾的信賴，也是地市級電視臺增加其競爭力的重要手段。

1.5表現(xiàn)形式上要有創(chuàng)新

無論什么時候，創(chuàng)新都是一個媒體自我發(fā)展和提高自身影響力和社會競爭力的強有力的手段。電視媒體在新聞主題報道策劃的過程中，對不同性質(zhì)的新聞主題，采取不同的策劃模式和方法，如：對于一些災害性的主題報道，要嚴肅、嚴謹、引起觀眾的共鳴。對于一些節(jié)日性的主題報道，可以針對節(jié)日主題，靈活地選擇報道方式，讓觀眾感受到節(jié)日的氛圍，引起觀眾的興趣。

主題報道策劃是為了更好的凸顯主題，引導觀眾進入主題思想和氛圍中，在創(chuàng)新過程中，要貼近群眾的興趣，在不影響其具體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新策劃，給主題注入新的生命力。

2　結(jié)束語

主題策劃是新聞媒體為了提高自身影響力，使其在日益激烈的市場競爭中，在保留自身優(yōu)勢的同時，提高其影響力和競爭力。主題策劃的好壞，在一定程度上直接決定了新聞報道的價值，以及新聞報道是否成功。因此，電視臺在進行主題的策劃過程中，一定要根據(jù)當?shù)卣恼?，打造特色性主題，在表達形式和表達內(nèi)容上加以創(chuàng)新和突破，給予觀眾一個新的視覺感受，引導觀眾更好地接收黨要表達的思想，從而有效地實現(xiàn)新聞主題報道的價值。

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2096-0360（2016）15-0123-02

馮國榮，寶雞電視臺。