陳曉龍，袁 鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院，重慶 408100）

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重慶市三大經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的分區(qū)側(cè)重發(fā)展

陳曉龍，袁 鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院，重慶 408100）

摘 要：重慶市是我國(guó)西部地區(qū)唯一一個(gè)直轄市，與其他地區(qū)相比，重慶市體育產(chǎn)業(yè)的起步較早，但是發(fā)展步伐相對(duì)緩慢，直到被劃分為直轄市之后，才步入了發(fā)展的正軌，此后，重慶市體育產(chǎn)業(yè)得到了極大的完善。但是，在各類(lèi)因素的影響下，重慶市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著一系列的問(wèn)題，其中突出的表現(xiàn)就是體育產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量不理想、無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)不到位等，本文主要針對(duì)重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出分區(qū)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：重慶市三大經(jīng)濟(jì)區(qū)；體育產(chǎn)業(yè)；分區(qū)側(cè)重發(fā)展

投稿日期：2016-01-02

在20世紀(jì)60年代，隨著文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家將體育產(chǎn)業(yè)納入到了重點(diǎn)發(fā)展范疇，在體育事業(yè)的發(fā)展之下，體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也越來(lái)越重，體育產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始成為各個(gè)地區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。重慶市作為西部地區(qū)唯一的直轄市，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，體育事業(yè)取得了突出的成效，但是依然還存在一些問(wèn)題。在這一背景下，實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)的分區(qū)側(cè)重發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 重慶市體育產(chǎn)業(yè)的成績(jī)分析

1.1.1 體育彩票行業(yè)發(fā)展迅速 重慶市最早從1997年開(kāi)始發(fā)行體育彩票，截止到2015年底，重慶市體育彩票銷(xiāo)售終端已經(jīng)超過(guò)了1 000個(gè)，為重慶市創(chuàng)設(shè)了大量的就業(yè)崗位。體育材料不僅為社區(qū)體育健身場(chǎng)所和體育中心的建立作出了極大的貢獻(xiàn)，也刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重慶市的很多雜志與報(bào)紙都設(shè)置了體育專(zhuān)欄，購(gòu)買(mǎi)體育彩票的市民數(shù)量也越來(lái)越多。

1.1.2 體育賽事有著巨大的冠名潛力近年來(lái)，各類(lèi)市場(chǎng)化運(yùn)作的體育賽事與體育表演越來(lái)越多，組委會(huì)可以通過(guò)郵品的開(kāi)發(fā)、獎(jiǎng)杯的冠名、場(chǎng)地廣告的征集以及標(biāo)志產(chǎn)品的出售來(lái)籌集資金。而體育協(xié)會(huì)也可以通過(guò)相應(yīng)的市場(chǎng)手段來(lái)舉行活動(dòng)與比賽，這些多樣化的比賽與活動(dòng)不僅促進(jìn)了重慶市體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，也讓人們的文化生活變得更加豐富、多彩。

1.1.3 娛樂(lè)性體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展

近幾年來(lái)，重慶市的休閑體育產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，各類(lèi)形式的健身房與俱樂(lè)部相繼成立，從業(yè)人員超過(guò)了5 000人，其主要分布在籃球、足球、網(wǎng)球、乒乓球、汽車(chē)、高爾夫球、探險(xiǎn)、漂流、旅游等具有市場(chǎng)潛力的項(xiàng)目。從重慶市娛樂(lè)性體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析，其類(lèi)型主要為運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)，其可以滿(mǎn)足人們對(duì)于生活質(zhì)量的需求。

1.1.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了穩(wěn)定性發(fā)展 在生活水平不斷提升的情況下，人們對(duì)于健康生活的追求也越來(lái)越高，越來(lái)越多的重慶市民選擇參加健身活動(dòng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝、健康器材的消耗量也越來(lái)越高。重慶市在很早以前就成立了體育用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，有效促進(jìn)了重慶市體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，以體育為主的中介行業(yè)、信息傳播行業(yè)相繼出現(xiàn)，這從側(cè)面證實(shí)，重慶市體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始朝著更加寬廣的領(lǐng)域來(lái)發(fā)展。

1.2 重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題分析

就現(xiàn)階段來(lái)看，重慶市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中在彩票發(fā)行、健身市場(chǎng)、體育賽事、體育用品等幾個(gè)方面，雖然這幾個(gè)方面都得到了顯著的發(fā)展，但是，由于體育產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，這表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

1.2.1 體育產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量不理想 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育事業(yè)發(fā)展水平因素的限制之下，重慶市體育產(chǎn)業(yè)依然處在初級(jí)發(fā)展階段，與整個(gè)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展步調(diào)無(wú)法保持一致，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模小，機(jī)構(gòu)實(shí)力差。此外，重慶市體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量主要集中在個(gè)體經(jīng)營(yíng)上，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的貢獻(xiàn)也不大。

1.2.2 無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)不到位 就現(xiàn)階段來(lái)看，重慶市在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，都將重點(diǎn)放置在了有形資源的利用上，對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)還存在著很多的問(wèn)題，其中最常見(jiàn)的問(wèn)題就是對(duì)于賽事的會(huì)標(biāo)、指定產(chǎn)品、冠名權(quán)、隊(duì)名價(jià)值的開(kāi)發(fā)度不足。

1.2.3 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理 調(diào)查顯示，在重慶市體育營(yíng)業(yè)收入中，體育彩票的占比是最高的，其次就是體育用品和體育紀(jì)念品以及其他的參與性和娛樂(lè)性體育收入。雖然各類(lèi)中介機(jī)構(gòu)和信息傳播機(jī)構(gòu)開(kāi)始發(fā)展，但是相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)量并不多，規(guī)模也非常小，這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展缺乏潛力。

1.2.4 缺乏必備的人才 任何行業(yè)的發(fā)展，人才都是其中的重要力量，由于重慶市體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不健全、組織形式不規(guī)范，因此，也未形成專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。此外，體育中介市場(chǎng)的發(fā)展速度緩慢，缺乏必備的體育經(jīng)營(yíng)人才和管理人才，真正懂經(jīng)營(yíng)和懂體育的人才非常匱乏，這無(wú)疑嚴(yán)重地制約著重慶市體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 重慶市三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分情況

根據(jù)重慶市各個(gè)縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)特征、地理特征以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，可以分為3個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)區(qū)。

2.1 都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域

重慶市都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域位于明月山與縉云山之間，嘉陵江以及長(zhǎng)江的交匯位置和附近河谷區(qū)域，包括渝中區(qū)、江北區(qū)、九龍坡區(qū)、沙坪壩區(qū)等9個(gè)行政區(qū)域。重慶市都市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域總面積共計(jì)5 473km2，占重慶市總土地面積的6.6%，人口數(shù)量共計(jì)538萬(wàn)，占重慶市人口比例的17.4%。

2.2 渝西經(jīng)濟(jì)走廊

渝西經(jīng)濟(jì)走廊由成渝、渝黔、遂渝、渝合交通干線(xiàn)區(qū)域組成，這一區(qū)域僅僅圍繞都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，其區(qū)縣有萬(wàn)盛區(qū)、南川市、璧山縣、江津市等12個(gè)，總面積共計(jì)18 828km2，總面積占重慶市的22.8%。

2.3 三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)

三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)域處于重慶市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)東部位置，包括大巴山與武陵山的部分區(qū)域，有長(zhǎng)壽區(qū)、墊江縣、豐都縣等19個(gè)區(qū)縣，面積共計(jì)58 102km2，人口數(shù)量占整個(gè)重慶市地區(qū)的51%。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的影響下，重慶市三個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與發(fā)展規(guī)模都存在著較大的差距，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是質(zhì)量還是數(shù)量，都優(yōu)于其他2個(gè)地區(qū).近年來(lái)，個(gè)別區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對(duì)差距甚至逐年在擴(kuò)大。

3 重慶市三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重發(fā)展的對(duì)策分析

優(yōu)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，重慶市三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域不能夠采取同樣的發(fā)展策略，需要在協(xié)同整體的基礎(chǔ)上發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)資源，充分發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)效應(yīng)與互補(bǔ)作用，注重各類(lèi)體育項(xiàng)目的協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)與配合，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)的問(wèn)題，解決現(xiàn)階段下效益低下以及市場(chǎng)分散的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，這樣才能夠從根本上解決重慶市體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

3.1 都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

這一區(qū)域是重慶市的經(jīng)濟(jì)、政治以及文化中心，綜合實(shí)力強(qiáng)。目前，在這一區(qū)域已經(jīng)確立了金融中心、商貿(mào)中心、文化中心、科教中心，形成重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)，這一區(qū)域?qū)儆谥貞c市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心，無(wú)論是在信息、場(chǎng)館還是在資金上，都有著先天的優(yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)都市發(fā)達(dá)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要將其中心區(qū)域位置充分地利用起來(lái)，充分發(fā)揮出資源優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)。這可以采取如下幾個(gè)方面的措施。第一，注重體育競(jìng)技觀(guān)賞也的發(fā)展，注意引進(jìn)兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事，另外還可以與地方的賽事資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重開(kāi)發(fā)本土體育經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。作為著名的汽車(chē)與摩托車(chē)生產(chǎn)基地，重慶市可以將這些資源充分利用起來(lái)，多舉行諸如汽車(chē)和摩托車(chē)的相關(guān)賽事，這既能夠豐富賽事內(nèi)容，還可以為重慶市引進(jìn)大量的無(wú)形資產(chǎn)，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。第二，重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，這一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，有大量的中高收入群體，他們都有著良好的體育和健身優(yōu)勢(shì)。為此，可以先固定目標(biāo)顧客群，再加強(qiáng)與其他2個(gè)區(qū)域的協(xié)作與交流，開(kāi)發(fā)出一系列的休閑體育產(chǎn)業(yè)，如旅游、探險(xiǎn)、漂流、高爾夫球等。此外，在重慶市高校集中區(qū)域還可以充分利用高校資源的優(yōu)勢(shì)，注重體育專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的后備力量。

3.2 重點(diǎn)開(kāi)發(fā)渝西經(jīng)濟(jì)走廊的體育用品產(chǎn)業(yè)

渝西經(jīng)濟(jì)走廊有著良好的自然條件和地理位置，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，接近西部平均水平，為了促進(jìn)這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重慶市政府確定了渝西工業(yè)化以及城鎮(zhèn)化發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，利用城郊旅游產(chǎn)業(yè)與商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，注重衛(wèi)星城鎮(zhèn)功能的建設(shè)工作。關(guān)于這一地區(qū)，可以充分借鑒地方區(qū)域資源的優(yōu)勢(shì)和政府的政策，加強(qiáng)與大型體育用品公司的合作，利用剩余勞動(dòng)力與物流中心重點(diǎn)發(fā)展體育服裝、體育器械、體育運(yùn)動(dòng)鞋等體育用品制造產(chǎn)業(yè)。

3.3 打好三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的“自然”牌

這一地區(qū)有著豐富的自然資源，但是經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相對(duì)滯后，屬于少數(shù)民族聚居地，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)與西部滯后地域，但是地區(qū)交通要道，有著顯著的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。這一地區(qū)的整體發(fā)展主要集中在挖掘礦山資源，有著良好的社會(huì)人文環(huán)境與少數(shù)民族體育資源。為此，可以集中開(kāi)發(fā)健身、探險(xiǎn)等休閑娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)，為城市居民提供休閑產(chǎn)地，滿(mǎn)足他們對(duì)于生活的追求。

開(kāi)發(fā)山地競(jìng)賽項(xiàng)目，利用特有的山地資源，適當(dāng)發(fā)展體育競(jìng)技，吸引更多的選手、觀(guān)眾，從而進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。已成功舉辦4屆的“重慶市武隆國(guó)際登山挑戰(zhàn)賽”，不僅吸引國(guó)內(nèi)外各路高手參賽，還以此為契機(jī)做足了宣傳，大大推動(dòng)了武隆的旅游、休閑以及相關(guān)賓館、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開(kāi)發(fā)水上項(xiàng)目,隨著三峽水利工程的竣工，該區(qū)將擁有巨大的三峽水庫(kù)資源,可以創(chuàng)辦各種具有國(guó)際影響力的大型水上比賽項(xiàng)目。依托自然資源發(fā)展重慶市的體育旅游、體育競(jìng)技欣賞產(chǎn)業(yè)都是“無(wú)煙工業(yè)”,消耗能源少,不會(huì)造成環(huán)境污染，有利于庫(kù)區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，是一個(gè)可以長(zhǎng)期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。此外，庫(kù)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為可安置庫(kù)區(qū)移民、增加就業(yè)機(jī)會(huì)提供了一條新路子。

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通訊作者：袁鋒（1981～），講師，碩士。研究方向：體育教學(xué)訓(xùn)練、體育產(chǎn)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介：陳曉龍（1993～），本科。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

基金項(xiàng)目：重慶市體育局資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：B201510)。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.03.069

中圖分類(lèi)號(hào)：G812.0

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-151X（2016）02-146-02