劉　煜

（中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，北京 朝陽 100024）

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淺談中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

劉煜

（中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，北京 朝陽 100024）

摘要：隨著農(nóng)村信息化的進(jìn)一步發(fā)展，廣大農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式在逐步發(fā)生改變，農(nóng)村的電子商務(wù)也在逐步興起，并有縱深發(fā)展的趨勢。截至2015年年底，我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.3%。上網(wǎng)搜索所需信息、瀏覽想看的新聞，已成為城市居民生活的一部分，網(wǎng)購自然也是必不可少的一部分，因此各種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站也備受城市居民的歡迎。農(nóng)村電子商務(wù)市場也正在逐步發(fā)展，特別在一些沿海發(fā)達(dá)省份的農(nóng)村。本文通過對當(dāng)前中國農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)及其發(fā)展進(jìn)程中所存在的問題進(jìn)行深入分析和研究，并就中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、必要性、存在問題及解決辦法作了闡述。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展

一、農(nóng)村電子商務(wù)市場的潛在需求分析

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，截止2015年底，我國農(nóng)村人口有9.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降， 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升， 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)字，截至 2015 年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比僅為28.6%，規(guī)模達(dá)1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，不過這也預(yù)示著未來成長空間的巨大。

（一）農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)的需求。

最近幾年，各類媒體報道農(nóng)產(chǎn)品遭遇銷售難的現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品的滯銷很大程度上是因?yàn)檗r(nóng)村信息的閉塞，外界市場很難打開，但是，如農(nóng)村推廣了電子商務(wù)市場，這就可以很好解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)的問題

（二）農(nóng)村生活方面對電子商務(wù)的需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有大型超市，商場等購物場所，使得因?yàn)樯钚枰馁徺I相比城市顯得非常不方便，而電子商務(wù)恰好可以彌補(bǔ)這一不足。再加上在線營銷的產(chǎn)品價格往往較實(shí)體店更便宜，這也能更好的滿足了農(nóng)村的市場需求。

（三）農(nóng)村勞動力市場對電子商務(wù)的需求。

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村人口的增加，農(nóng)村勞動力剩余越來越多。據(jù)統(tǒng)計，目前我國農(nóng)村剩余勞動力已達(dá)2億左右，為了生計，這些剩余的勞動力必須得尋找新的工作崗位，然而，現(xiàn)階段并沒有專業(yè)化的信息服務(wù)方式來針對農(nóng)村的勞動力市場。如果這一問題可以解決，農(nóng)村剩余勞動力就可以大大的減少。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農(nóng)村富余勞動力通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)相關(guān)的遠(yuǎn)程職業(yè)培訓(xùn)課程，滿足農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。

二、農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

（一）農(nóng)戶與市場之間信息交換滯后。

單個農(nóng)民作為生產(chǎn)的主體，不能及時了解市場信息，造成農(nóng)產(chǎn)品不能適應(yīng)市場需要，分散獨(dú)立的生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗產(chǎn)品要匯集到城市中去，分銷給廣大的消費(fèi)者，需要一套有組織的完善銷售網(wǎng)絡(luò)體系，也需要建立完善的信息流導(dǎo)向的物流配送體系，但農(nóng)戶家庭作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基本組織單元，并不能支持起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場的發(fā)展，單個農(nóng)戶和市場缺乏有效的連接機(jī)制，即中介缺失而非市場缺失，而這些市場是建立在信息流和物流之上的。

（二）缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識。

在不上網(wǎng)的原因中，不懂電腦知識是農(nóng)村居民不上網(wǎng)的又一重要原因，占到農(nóng)村不上網(wǎng)居民的28.3%。不懂電腦網(wǎng)絡(luò)知識很大程度上源于農(nóng)村居民總體受教育程度較低。根據(jù)調(diào)查，我國農(nóng)民受教育的平均年限不到10年，其中大專以上文化程度僅僅只有1.1%。

（三）基層政府對電子商務(wù)的重視不夠。

農(nóng)村電子商務(wù)正處于起步階段，基層政府的支持和引導(dǎo)是相當(dāng)重要的，基層政府對開展農(nóng)村電子商務(wù)的重視性不足，對農(nóng)村電子商務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益的認(rèn)識不夠深刻，在推進(jìn)農(nóng)村信息化和開展電子商務(wù)上的作為比較有限。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏。

電子商務(wù)本身涉及多個領(lǐng)域怕學(xué)科，要讓農(nóng)村掌握電子 商務(wù)技能卻非易事，雖然目前大多數(shù)農(nóng)村都 有大學(xué)生村官，但是大學(xué)生村官只能說掌握互聯(lián)網(wǎng)的基本運(yùn)用功能，由于村官屆并不是電子商務(wù) 專業(yè)出身，所以對電子商務(wù)平臺的運(yùn)用、信息的搜集，網(wǎng)絡(luò)安全的防范并不懂，網(wǎng)上支付是電子商務(wù)的最關(guān)鍵步驟，如果農(nóng)民一旦碰到網(wǎng)上不誠信現(xiàn)象，由于受到傳統(tǒng)交易模式的影響，積極性將會大打折扣，甚至完全否定電子 商務(wù)，所以在農(nóng)村不僅僅人才缺乏，并且因?yàn)槭杖氲仍蜻€會出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失現(xiàn)象。

三、解決問題辦法與策略

（一）政府應(yīng)大力支持和積極引導(dǎo)。

各級政府加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作的引導(dǎo)和推動，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、電話、移動通訊工具等多種信息傳遞手段，以村級傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，加強(qiáng)對農(nóng)民的信息服務(wù)。

（二）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制。

目前，人才已成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最大受限因素，特別是中西部地區(qū)地區(qū)，由于本身教育資源相對薄弱，電子商務(wù)方面的資源更加稀缺，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該積極利用有限的資源，對農(nóng)村進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，并鼓勵當(dāng)?shù)馗咝ｉ_設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，大力培養(yǎng)相關(guān)人才。此外，政府還應(yīng)出臺相關(guān)政策，從外地吸引人才，留住人才。

（三）完善相關(guān)政策和法律法規(guī)。

針對虛假廣告，網(wǎng)絡(luò)詐騙等情況，政府部門應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)的法律法規(guī)建設(shè)制定相應(yīng)的配套政策法規(guī)，健全完備的法律體系和社會信用體系，營造一個良好的竟?fàn)幁h(huán)境，保證網(wǎng)上提供信息的真實(shí)性，完善和優(yōu)化現(xiàn)行的法律環(huán)境，健全社會信用體系以保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。

綜上所述，電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的作用，它改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式，將會更大地擴(kuò)大國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品需求和供應(yīng)，并且能夠逐漸完善農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民手中到商家再到消費(fèi)者手中的合理價格鏈，從而降低各種成本雖然目前農(nóng)村電子商務(wù)是星星之火，但終究會成燎原之勢，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展。

中圖分類號：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0035-01

作者簡介：劉煜（1997年4月—）漢，江西撫州，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，在讀本科生，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。