石承承

摘 要 近幾年來，隨著極端天氣的頻繁發(fā)生，以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，人們對(duì)氣象新聞的需求和要求也在不斷增大和提高。對(duì)于都市類報(bào)紙而言，如何做好氣象新聞，發(fā)揮其作為“競(jìng)爭(zhēng)利器”的作用，是值得深入探討的。本文結(jié)合《東南商報(bào)》過去8年氣象新聞報(bào)道的實(shí)踐，從“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式、信息來源、報(bào)道內(nèi)容3方面著手，深入分析如何做好氣象新聞的差異化競(jìng)爭(zhēng)，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞 都市報(bào)；氣象新聞；差異化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0035-01

氣象新聞通常是指向人們提供氣象服務(wù)的新聞。這一定義包含2個(gè)層面的解釋：首先，新聞的內(nèi)容必須和“氣象”有關(guān)；其次，強(qiáng)調(diào)了新聞的“服務(wù)性”，要求實(shí)用、可操作性。

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，受眾對(duì)氣象新聞的需求在不斷增大，要求也在不斷提高。早在2006年，我國就出臺(tái)相關(guān)政策，將氣象工作概括為“公共氣象”“安全氣象”“資源氣象”三大板塊，體現(xiàn)了以人為本、全面協(xié)調(diào)的科學(xué)發(fā)展觀，為媒體今后的氣象新聞報(bào)道指明重點(diǎn)和方向，要以發(fā)展和聯(lián)系的眼光，將其放在更為宏觀的背景下予以觀察和報(bào)道。

大多數(shù)都市類報(bào)紙已經(jīng)意識(shí)到氣象新聞的重要性，通過開辟固定欄目或版面、改變寫作手法等方式來發(fā)揮這一“競(jìng)爭(zhēng)利器”的作用。但氣象新聞?dòng)质且豁?xiàng)特殊的服務(wù)信息，信息來源受限制，傳播存在特殊性，媒體不得以任何形式傳播、轉(zhuǎn)載其他來源的氣象預(yù)報(bào)，且未經(jīng)發(fā)布?xì)庀箢A(yù)報(bào)臺(tái)站同意，也不得更改氣象預(yù)報(bào)的內(nèi)容。

要想在不可避免的“同質(zhì)化”中異軍突起，最大程度發(fā)揮氣象新聞的“競(jìng)爭(zhēng)利器”作用，主要依靠的還是差異化競(jìng)爭(zhēng)，而差異化具體體現(xiàn)在表現(xiàn)形式、信息來源和報(bào)道內(nèi)容3方面，且以后兩者為重。

1 氣象新聞差異化競(jìng)爭(zhēng)之表現(xiàn)形式

氣象新聞表現(xiàn)形式在受眾中最直接的認(rèn)知體現(xiàn)為欄目或版面的設(shè)置。欄目是新聞版面視覺強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)的延伸，能穩(wěn)定版面的風(fēng)格，也是塑造專版品牌形象的一條途徑，易于獲得并強(qiáng)化在受眾心目中的認(rèn)同感和公信力。同城媒體無一不開辟了固定的氣象欄目或版面，例如《現(xiàn)代金報(bào)》的“小潘說天”，《寧波晚報(bào)》的“老邊聊天”，《都市快報(bào)》的“天氣與服務(wù)”等。

為與之區(qū)別，從2008年10月起，《東南商報(bào)》在同城媒體中首創(chuàng)“談天說地”欄目，在發(fā)展過程中，逐步將其打造成為包括氣象氣候新聞、物候新聞、節(jié)慶民俗新聞在內(nèi)的綜合性欄目，到目前為止發(fā)表文章600余篇，逐步形成了自己的風(fēng)格和特色，培養(yǎng)了一批固定的讀者群，并被評(píng)為2010年度寧波市新聞名專欄。

從2011年1月25日開始，商報(bào)又在新聞資訊版設(shè)立“承承看天”欄目，將常態(tài)化的短期氣象新聞從“談天說地”中獨(dú)立出來，既保證了受眾對(duì)日常氣象信息的需求，又強(qiáng)化了“談天說地”和“承承看天”各自的欄目特色。

至此，商報(bào)在氣象新聞欄目設(shè)置上形成了一定的立體性和深度，與同城乃至省內(nèi)其他媒體形成區(qū)別。

2 氣象新聞差異化競(jìng)爭(zhēng)之信息來源

信息來源受限，媒體不得傳播或轉(zhuǎn)載除了氣象預(yù)報(bào)臺(tái)站之外其他來源的氣象預(yù)報(bào)；氣象新聞報(bào)道對(duì)科學(xué)性和專業(yè)知識(shí)的嚴(yán)格要求，已經(jīng)成為氣象新聞，尤其是短期氣象新聞和氣候報(bào)道“同質(zhì)化”無法逾越的門檻，這也意味著媒體要發(fā)揮氣象新聞的“競(jìng)爭(zhēng)利器”作用，必須不斷開拓氣象新聞的外延。外延有多大，除了記者自身主觀能動(dòng)性的發(fā)揮外，還取決于通訊員和專家隊(duì)伍的壯大。

《東南商報(bào)》的“談天說地”欄目自2008年創(chuàng)辦以來就十分注重通訊員和專家隊(duì)伍建設(shè)，特別是在和氣象有關(guān)的延伸領(lǐng)域，如物候、節(jié)氣民俗等方面積累了一批通訊員和專家資源，尤其是專家型通訊員隊(duì)伍，他們所具備的專業(yè)知識(shí)不僅為氣象新聞報(bào)道提供了權(quán)威解釋，也以專家眼光挖掘了更多的新聞線索，拓展了氣象新聞報(bào)道的領(lǐng)域。

3 氣象新聞差異化競(jìng)爭(zhēng)之報(bào)道內(nèi)容

氣象新聞報(bào)道除了常態(tài)化的短期氣象報(bào)道外，還包括與氣象間接相關(guān)的“氣象知識(shí)”“與氣象相關(guān)的知識(shí)”或“與氣象相關(guān)的新聞”等。所謂氣象知識(shí)，主要是指氣象新聞中所涉及的氣象學(xué)知識(shí)；“與氣象相關(guān)的知識(shí)”主要是指應(yīng)對(duì)天氣變化的常識(shí)等。事實(shí)上，氣象對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等領(lǐng)域都有影響，而這些也都可以成為氣象新聞報(bào)道的方向。即便是常態(tài)化的短期氣象報(bào)道，也因涉及本地區(qū)居民可能前往的主要旅游城市、風(fēng)景區(qū)、本地商人主要經(jīng)商地區(qū)而突破常見的“氣”“溫”“云”的內(nèi)容局限。

“承承看天”欄目雖然創(chuàng)辦時(shí)間不長，但在報(bào)道內(nèi)容差異化上一直進(jìn)行探索，每周一對(duì)未來一周的天氣預(yù)報(bào)，每周五對(duì)周邊主要旅游城市和風(fēng)景區(qū)天氣的報(bào)道等，豐富了報(bào)道內(nèi)容，也滿足了更廣大受眾對(duì)氣象信息的需求?！罢勌煺f地”欄目中，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)氣民俗的挖掘、對(duì)動(dòng)植物因氣候變化而引起的反?，F(xiàn)象的剖析，也都是對(duì)氣象新聞延伸報(bào)道的有益探索。

4 如何進(jìn)一步做好差異化競(jìng)爭(zhēng)

在過去8年里，我們一直對(duì)氣象新聞的差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行積極有益地探索，并取得了一定的效果。如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，在氣象新聞報(bào)道領(lǐng)域繼續(xù)走好差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，還有以下幾點(diǎn)值得我們思考：

首先，需要進(jìn)一步開拓信息來源，建立更龐大的通訊員和專家資源庫，尤其是對(duì)“草根”通訊員的挖掘。

氣象新聞雖然有其特殊性，但其本質(zhì)仍是新聞的一種，必然要遵從新聞所應(yīng)具備的一些要件。曾有鄞州龍觀鄉(xiāng)的村民給本報(bào)熱線打來電話說，天降霜導(dǎo)致田里的土豆苗受損。該村民種了20多年土豆，以往在這個(gè)時(shí)節(jié)本不該出現(xiàn)霜降。氣象專家除了分析特殊天氣現(xiàn)象形成的原因外，還提及了民間有“清明斷雪谷雨斷霜”的說法。像這種來源于市民中的氣象新聞無疑是常規(guī)氣象新聞中比較少見的，也是我們進(jìn)行差異化報(bào)道的一個(gè)可突破的途徑。

其次，在內(nèi)容上要改變氣象新聞重民生輕經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)模式，開拓新的報(bào)道領(lǐng)域。

經(jīng)濟(jì)學(xué)界有個(gè)著名的“德爾菲氣象定律”，說的是企業(yè)在氣象信息上每投資1元，便可得到98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

《東南商報(bào)》轉(zhuǎn)型，以商為本，也對(duì)我們?cè)诮窈蟮臍庀笮侣剤?bào)道中加強(qiáng)對(duì)氣象經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)氣象的關(guān)注提出了更高的要求。寧波有不少做外貿(mào)生意的商人和企業(yè)，主要經(jīng)商區(qū)域的天氣和氣候變化，或多或少會(huì)給他們的出行和生意帶來影響，而這也是我們以往忽視的相當(dāng)大的一個(gè)領(lǐng)域。

此外像與外貿(mào)生意有關(guān)的航運(yùn)、物流等行業(yè)也和天氣有著密切關(guān)系，行業(yè)本身也希望通過獲取更多精確的氣象信息來安排日常的工作；另一方面，農(nóng)林牧副漁各個(gè)行業(yè)和氣象本身都有著非常密切的關(guān)系，而這些也是以往我們所沒有重視的。

第三，在內(nèi)容上既要注重現(xiàn)象報(bào)道更要注重對(duì)現(xiàn)象背后原因的挖掘。

對(duì)特殊天氣現(xiàn)象、氣候變化規(guī)律的報(bào)道是氣象新聞報(bào)道中不可或缺的一部分。隨著受眾對(duì)氣象信息的需求的不斷變化，再加上近幾年來極端天氣事件頻發(fā)，僅僅局限于就氣象談氣象的新聞報(bào)道已經(jīng)無法滿足受眾的要求，更應(yīng)該側(cè)重于對(duì)引發(fā)極端天氣事件背后的氣候、環(huán)境變化的詰問力度，除了喚醒大家的環(huán)境保護(hù)意識(shí)外，更應(yīng)該追究天災(zāi)背后的人為原因。