馮韶丹鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南鄭州 450000

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大數(shù)據(jù)和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位研究

馮韶丹
鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南鄭州 450000

摘 要大數(shù)據(jù)的應(yīng)用改變了數(shù)據(jù)傳播格局，而微媒體的出現(xiàn)則提升了信息傳播效率與輻射范圍。從媒介產(chǎn)業(yè)看，大數(shù)據(jù)和微媒體的交會不可避免的對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，使傳統(tǒng)媒體面臨更大的競爭與挑戰(zhàn)。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)更加明確自身定位，突出媒介競爭優(yōu)勢，積極利用新媒體形式，使媒介特色得到更好的發(fā)揮。文章針對大數(shù)據(jù)和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位展開研究和分析。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)；微媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體定位

新時代背景下，媒介融合業(yè)已成為時代發(fā)展大趨勢，不斷涌現(xiàn)的新媒體形式不僅豐富了受眾的媒介體驗和媒介選擇，也使得傳媒競爭趨于白熱化，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，新媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。在微媒體與大數(shù)據(jù)交會的時代浪潮下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到二者的威脅，生存環(huán)境發(fā)生巨大變化。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，突破桎梏，學(xué)會適應(yīng)新的市場環(huán)境，找準(zhǔn)市場定位，使競爭優(yōu)勢得到最大化發(fā)揮。

1 大數(shù)據(jù)和微媒體

大數(shù)據(jù)和微媒體是傳媒業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新事物，兩者的交會更是媒介融合的體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)和微媒體在社會生活中的應(yīng)用大大提高了信息的資源的傳播效率，擴大了信息資源的影響輻射范圍，有效增強了信息傳播效果，在滿足受眾對信息的海量需求外，也實現(xiàn)了信息的高效、低成本傳播。

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)概念最早由麥肯錫提出，麥肯錫主要用它來描述和定義信息爆炸時代所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。麥肯錫認(rèn)為“數(shù)據(jù)已成為一種重要資源和生產(chǎn)因素，滲透到各行各業(yè)”［1］。2012年，《紐約時報》對大數(shù)據(jù)概念進行了報道，大數(shù)據(jù)一詞才開始得到廣泛傳播，大數(shù)據(jù)的概念也開始融入到各個領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)為依托，其數(shù)據(jù)格式與類型非常繁雜，數(shù)據(jù)量龐大，既可以是文本、影像和圖片，也可以是編碼或數(shù)字信號。然而從另一方面，數(shù)據(jù)量和類型的增多也必然導(dǎo)致了數(shù)據(jù)價值密度的下降［2］。因此，在數(shù)據(jù)使用與傳播中，受眾若想獲得有價值的數(shù)據(jù)，就需要根據(jù)自身需求，對數(shù)據(jù)質(zhì)量進行“提純”。而當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)已廣泛應(yīng)用到媒體領(lǐng)域，表現(xiàn)出了巨大市場潛力。

1.2 微媒體

隨著微博、微信的推廣與普及，微媒體受到社會各界的高度重視。微媒體是由獨立網(wǎng)絡(luò)發(fā)布節(jié)點構(gòu)成，傳播速度快，內(nèi)容精短有沖擊力，符合受眾碎片化閱讀習(xí)慣，能在短時間內(nèi)調(diào)動受眾興趣。微媒體的傳播方式也具有多元化和較強互動性特征，受眾可參與到信息的制作傳播環(huán)節(jié)，對信息內(nèi)容進行即時反饋。在微媒體中，任何受眾都能成為傳播者，由于信息門檻和傳播成本低，理論上信息輻射范圍也將無限擴大，具有不可估量的社會影響力。

2 大數(shù)據(jù)和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位研究

通過對大數(shù)據(jù)與微媒體特點的分析，我們能夠清晰看出兩者在信息傳播過程中所具有的成本優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在媒介競爭中處于優(yōu)勢地位。雖然傳統(tǒng)媒體受到大數(shù)據(jù)和微媒體所帶來的沖擊，但其依然擁有龐大的受眾群體和更高的媒介公信力，媒體影響力不容小覷。

傳統(tǒng)媒體在進行媒介定位時，應(yīng)積極借鑒和融合新媒體形式，走多元化發(fā)展路線，與大數(shù)據(jù)和微媒體合作，利用兩者的傳播優(yōu)勢增強自身實力。例如，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行信息傳播來進一步拓寬信息來源渠道，擴大信息傳播范圍；利用微媒體進行媒介品牌的樹立與宣傳，突破媒介形式的限制，開展多平臺、多角度的媒體推廣和傳播活動。在微媒體平臺上開通微節(jié)目、微電臺，微評論，通過媒介形式的融合擴大市場份額，走多元化發(fā)展路線，打破傳統(tǒng)媒體在傳播中的局限［3］。

微博中的官方微博賬號、微信中的訂閱號就是很好的品牌推廣方式，傳統(tǒng)媒體可以利用微媒體平臺實現(xiàn)品牌推廣方式的更新，進行信息的報道和傳播。而與大數(shù)據(jù)和微媒體進行合作時，傳統(tǒng)媒體能通過大數(shù)據(jù)對用戶群體信息偏好進行分析，從而制定選題范圍，而與微媒體的融合不僅擴大了受眾范圍，提高了信息的輻射面和傳播效率，更大大降低了信息傳播成本，減輕了媒介負(fù)擔(dān)。

此外，傳統(tǒng)媒體對信息真實性的捍衛(wèi)，對真相的考證是其擁有高媒介公信力的原因。因此，即便在與微媒體合作時，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)結(jié)合自身報道優(yōu)勢，加強對事件的深度報道，側(cè)重對真相的挖掘上。在內(nèi)容為王的媒介環(huán)境下，對報道品質(zhì)的保證才是致勝的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)和微媒體的出現(xiàn)雖然改變了媒介生存環(huán)境和市場發(fā)展格局，但傳統(tǒng)媒體若能從媒介合作中找準(zhǔn)自身定位走多元化發(fā)展路線，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，積極運用新媒體形式樹立媒介品牌與媒介公信力，則必能在媒介競爭中站穩(wěn)腳跟，形成自身特色。

參考文獻

［1］郭正航.論媒體融合趨勢下主流媒體如何增強自身競爭優(yōu)勢［J］.江西教育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)），2014（4）：22-24.

［2］任怡.論當(dāng)代媒體市場發(fā)展中主流媒體如何定位［D］.上海：上海師范大學(xué)，2015：89-91.

［3］陳浩.大數(shù)據(jù)時代對主流媒體形式產(chǎn)生的影響分析［J］.北方音樂，2015（4）：66-67.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0004-01

作者簡介：馮韶丹，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院。