向雅星?。ê瞎I(yè)大學(xué)　412000）

人因工程學(xué)在化妝品類包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

向雅星（湖南工業(yè)大學(xué)412000）

如今，化妝品行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大，它已不僅僅是作為生活消費品存在，更象征著一種流行文化的生活方式，代表著前衛(wèi)、時尚以及潮流。在激烈的市場競爭中，如何設(shè)計出優(yōu)秀的化妝品包裝，即符合人因要素而又凸顯易用性、宜人性設(shè)計原則是塑造品牌形象和增強(qiáng)競爭力的重要手段之一。

人因工程學(xué)；人因要素；化妝品；包裝

伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代化妝品發(fā)展的新趨勢可用劉禹錫詩句“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”來形容。相比上世紀(jì)80年代，如今化妝品逐漸成為了人們生活消費品的主流趨勢，已不再是遙不可及的奢侈品。在化妝品包裝上，人性化功能也越來越受到人們重視，主要體現(xiàn)在它的方便性、可靠性及舒適性等方面。人性化這不僅是消費者的需求更是時代的需求，而人因工程學(xué)基礎(chǔ)知識的運用在人性化包裝設(shè)計中有著千絲萬縷的關(guān)系，它研究的是人機(jī)關(guān)系、人的心理體驗以及行為特征。

一、人因工程學(xué)的人機(jī)關(guān)系及作用

在人機(jī)系統(tǒng)中，人與產(chǎn)品具有交互關(guān)系的端口就是人機(jī)界面，它具有三個層次，分別是認(rèn)知層、物理層以及感知層。認(rèn)知層是人與產(chǎn)品在接觸過程中所產(chǎn)生的認(rèn)知過程和信息處理過程，物理層是人在行為活動操作過程中交互界面，它側(cè)重于對人的心理和行為特點等方面研究，感知層是人對產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺，它側(cè)重于人的情感心理方面研究，比如不一樣的色彩帶給人的心理感受也會有所差異，它也是人機(jī)交互的最高境界。

人因工程學(xué)的運用體現(xiàn)在生活的方方面面，大到公共場所，小到生活細(xì)節(jié)。包裝設(shè)計要具可用、易用和宜人性等原則都離不開人因工程學(xué)。所以，好的設(shè)計應(yīng)注重研究在人的因素，以使“人性化”的包裝設(shè)計得到延伸發(fā)展。

石器時代，遠(yuǎn)古祖先就已經(jīng)知道利用各種天然材料來包裝物品，比如樹葉、貝殼、動物的毛皮、黏土等。隨著人類文明的不斷前進(jìn)，包裝材料的選用也持續(xù)發(fā)展和改進(jìn)，特別是東漢紙的發(fā)明豐富了市場對包裝紙的需求。不過，當(dāng)時的包裝只是為了滿足使用功能，并未考慮過多的人因要素。就拿胭脂口紅而言，古代包裝多是采用漆盒和陶瓷盒盛放，雖然確實起到了保護(hù)內(nèi)容物的作用，但卻不具備有效、衛(wèi)生、簡便等功能，而且在使用過程中，通常女性是直接用手涂抹在臉上，會出現(xiàn)抹不勻、量的多少控制不好等情況。

到了21世紀(jì)，隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，由于人們對“人因要素”的考慮和重視，化妝品包裝出現(xiàn)了新的特征。一是塑料和復(fù)合材料在化妝品包裝設(shè)計中的使用領(lǐng)域日趨擴(kuò)大，特別是塑料的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計變得多樣化；二是化妝品包裝的規(guī)格也日益多樣化；三是系列化包裝成為當(dāng)前的一大趨勢；四是個性化的化妝品包裝設(shè)計越來越符合發(fā)展的需求。

二、化妝品包裝的類別和功能

相對于其他消費品而言，化妝品是一種極度依賴包裝的商品，它同其它商品一樣，需要憑借外包裝來促進(jìn)最終的銷售目的?；瘖y品包裝首先需要保證材質(zhì)無毒，不能與內(nèi)容物發(fā)生化學(xué)變化而產(chǎn)生性質(zhì)，并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先體現(xiàn)在保護(hù)商品不受損傷上，這也是最原始的基本功能，外包裝具有保護(hù)化妝品在運輸以及儲存過程中不受損，另外，還具信息傳達(dá)功能。而內(nèi)包裝則是保證內(nèi)容物不變質(zhì)、不外流、不揮發(fā)和方便拿取的功能。

化妝品包裝從物理性質(zhì)上劃分可分為四大類，分別是液體化妝品包裝、固體化妝品包裝、粉狀化妝品包裝、膏狀化妝品包裝。

1.液體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)

液體化妝品包裝設(shè)計形式眾多，主要有各類規(guī)格和造型各異的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶。考慮到不同內(nèi)容物容易滲出、容易揮散以及含有機(jī)溶劑的特殊性，采用的包裝材料也具有針對性和特殊性。

2.固體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)

固體化妝品的種類有很多，例如潤唇膏、眉筆等，這類化妝品物理性質(zhì)較穩(wěn)定，它的類包裝多采用金屬盒、紙盒、塑料盒等，并且盒子比較耐用。在這類化妝品包裝設(shè)計中也涉及到人因工程學(xué)的人體結(jié)構(gòu)尺寸研究，主要體現(xiàn)在人體功能尺寸方面。在作業(yè)空間受限的特殊情況下，人體功能尺寸需要應(yīng)用各種作業(yè)姿勢下的人體尺寸來測量數(shù)據(jù)。

不同歷史時期、同一國家的不同地區(qū)或是不同國家，都有著不一樣的人體尺寸數(shù)據(jù)，所以在化妝品包裝設(shè)計上應(yīng)進(jìn)行具體劃分，正確使用人體數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)計。比如潤唇膏、口紅的包裝設(shè)計，以往只是用盒子簡單的盛放，人在使用時特別不方便，而且容易污染。后來，設(shè)計者在包裝設(shè)計中參與“人的因素”使包裝才趨于人性化，便于消費者使用。

3.膏狀化妝品包裝設(shè)計的人因要素體現(xiàn)

膏狀化妝品是介于固體和液體之間的化妝品，包裝材質(zhì)多選用塑料、合成材料、金屬盒居多。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，對人機(jī)工程學(xué)做了一定的研究，人體在使用過程中的施力狀態(tài)以及不同姿勢使用的舒適度范圍。

三、消費者的心理因素與化妝品包裝設(shè)計

消費者的情感因素和審美因素是化妝品包裝設(shè)計中人的心理因素的主要體現(xiàn)，對于包裝設(shè)計而言，它不僅是塑造品牌視覺形象以及提升商品附加值的載體，獲得消費的認(rèn)可，提升它的市場占有率也是如今商家促進(jìn)銷售的重要手段之一。

色彩的運用也是化妝品包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，好的包裝設(shè)計總是能與色彩相融合。在設(shè)計中，商品的包裝色彩應(yīng)與商品的特點保持一致性原則，包裝設(shè)計的各元素里沖擊力最強(qiáng)的往往色彩，它能使用戶產(chǎn)生想象，誘導(dǎo)出各種心理情感，最終使消費者產(chǎn)生購買欲。同時，流行色彩元素的運用也是設(shè)計中不可或缺的，流行色應(yīng)具大眾性，它包含兩個心理因素：對于舊時的色彩形式不反復(fù)，追求不同凡響、異乎尋常和新鮮感，希望通過仿效而使自己熱忱投入的環(huán)境中，或進(jìn)入自己仰慕的層次中。

另外，色彩應(yīng)對消費者起著積極的引導(dǎo)作用，不同的色彩具有不同的氣氛，不僅影響著人的視覺感受，也對人起著引導(dǎo)性。某種程度上，人們對色彩的感受角度具有特定的共性，這也為設(shè)計提供了重要思路。

四、結(jié)語

對于化妝品包裝設(shè)計而言，其舒適度、可靠性以及方便性等人性化功能的體現(xiàn)在設(shè)計中尤為重要，人性化設(shè)計理念成了包裝設(shè)計的時代需求，體現(xiàn)設(shè)計以人為本。而人性化的包裝設(shè)計離不開人因工程學(xué)知識的運用，化妝品的內(nèi)包裝造型設(shè)計在視覺上不僅要美觀還涉及到人機(jī)工程學(xué)，要與人的身體比例手指的長度以及手掌的大小等合適。

因此，要使化妝品包裝設(shè)計更人性化、更優(yōu)秀，那么對于人因工程學(xué)知識的運用要有所涉及，它創(chuàng)造一種親切、溫馨的感覺，給人無與倫比的呵護(hù)與體貼。

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