馮紹峻

（廣州松田職業(yè)學院 廣東廣州 511370）

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展探討

馮紹峻

（廣州松田職業(yè)學院 廣東廣州 511370）

在全球經(jīng)濟的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生產(chǎn)生活中必不可少的一個組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為電子商務(wù)的誕生提供了重要的條件，而電子商務(wù)的誕生使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)的誕生與發(fā)展使得經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式在電子商務(wù)的發(fā)展下已經(jīng)失去了往日的地位。本文通過對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)的特點以及發(fā)展歷史進行概述，根據(jù)自身的見解提出了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)的發(fā)展方向，以期通過本文的探討，為相關(guān)人士提供參考。

網(wǎng)絡(luò)；生態(tài)視角；電子商務(wù)；業(yè)態(tài)發(fā)展

引言

在信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，促進了電子商務(wù)誕生并使其在國內(nèi)得到了快速的發(fā)展。電子商務(wù)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，對于我國經(jīng)濟的增長與優(yōu)化起著重要的促進作用。電子商務(wù)在業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展中，雖然括大了規(guī)模，但是在實力上仍然存在著一定的弱點，因此，電子商務(wù)還需要在時代的發(fā)展中不斷改進自身的技術(shù)，創(chuàng)新其發(fā)展模式，讓電子商務(wù)不斷適應時代的發(fā)展。

1 電子商務(wù)業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下的發(fā)展特點

1.1 多元化

在我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，經(jīng)營銷售已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變。通過以消費者主要的需求作為營銷的基礎(chǔ)，并將營銷的模式進行創(chuàng)新，是經(jīng)營銷售在不斷發(fā)展中重視的問題。電子商務(wù)在初期的發(fā)展中只是充當著中介的角色，通過代理商品來獲得利潤。電子商務(wù)在其發(fā)展歷程中，業(yè)態(tài)的形式已經(jīng)逐漸從單一化向多元化轉(zhuǎn)變，形成了現(xiàn)階段通過線上與線下交易相結(jié)合的方式來實現(xiàn)商品的營銷，通過多元化的方式來滿足消費者的實際需求。

1.2 整合化

電子商務(wù)在不斷發(fā)展中，為了實現(xiàn)不同程度的消費需要，通過將多種品牌的商品融入其中，使市場空間得到擴大，并將自身的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，逐漸提升了自身的綜合能力，促進了電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。因此，電子商務(wù)在不斷的發(fā)展中走向了整和化。

1.3 競爭層次化

電子商務(wù)在不斷發(fā)展的同時，競爭也越來越激烈。為了滿足消費者的需求，在賣方市場下，電子商務(wù)的業(yè)態(tài)模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)槎嘣?；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響下，電力商務(wù)的業(yè)態(tài)形式逐漸演變?yōu)槎嘣痆1]。因此，與電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)的競爭中逐漸出現(xiàn)了層次化的特征，同時，我國的電子商務(wù)在競爭越來越激烈的市場中逐漸實現(xiàn)了改革與創(chuàng)新。

2 電子商務(wù)業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下的發(fā)展過程

2.1 初創(chuàng)階段

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為電子商務(wù)的誕生創(chuàng)造了良好的條件。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)也逐漸進入了初創(chuàng)階段。初創(chuàng)階段的電子商務(wù)處于代理模式之中，主要是通過代理平臺來實現(xiàn)電子商務(wù)的交易[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)雖然為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，但是，電子商務(wù)在初創(chuàng)階段卻并沒有多少人愿意嘗試，支付、誠信等問題阻止了很多人深入認識的腳步。在電子商務(wù)發(fā)展下，相關(guān)問題已經(jīng)得到了解決，電子商務(wù)也得到了更多人的認可。

2.2 發(fā)展階段

電子商務(wù)代理模式成功運行之后，越來越多的企業(yè)入駐其中，推動了電子商務(wù)的發(fā)展。在發(fā)展階段，很多的廠商與企業(yè)不管自己是否了解電子商務(wù)的經(jīng)營模式，紛紛在電子商務(wù)之中創(chuàng)建屬于自己的購物平臺，使得電子商務(wù)不斷向廠商模式發(fā)展。但在此階段中，一些企業(yè)在激烈的競爭中卻并沒有辦法在市場競爭中生存下來，最后只能被迫離開市場。

2.3 擴展階段

電子商務(wù)進入擴展階段之后由內(nèi)向外實行了一場整合活動。讓運營模式、營銷模式高度地融合在了一起。在擴展階段，電子商務(wù)中的業(yè)態(tài)主體之間建立起了相互信任的關(guān)系，使電子商務(wù)業(yè)態(tài)實現(xiàn)了網(wǎng)格化，從而促進了電子商務(wù)業(yè)態(tài)又好又快的發(fā)展。至此，電子商務(wù)的業(yè)態(tài)逐漸穩(wěn)定，形成了一定的發(fā)展機制并得到了有序發(fā)展。電子商務(wù)中的企業(yè)在相互的合作與交流之中，既能促進企業(yè)的雙贏，又能促進電子商務(wù)市場的擴大，對電子商務(wù)的發(fā)展起著推動作用。

2.4 升級階段

電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級與發(fā)展中進入了升級階段，電子商務(wù)的交易環(huán)境更加安全、可靠。電子商務(wù)在升級階段中，業(yè)態(tài)漸漸趨于成熟，此時，電子商務(wù)必須在不斷的創(chuàng)新中達到發(fā)展的目的[3]。比如，在移動模式下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展已經(jīng)趨于便捷化，電子商務(wù)業(yè)態(tài)主體同時也抓住了在移動設(shè)備中發(fā)展的機會，逐漸適應時代發(fā)展的新模式，創(chuàng)建出了更多的途徑來滿足人們的需求。

3 電子商務(wù)業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下的發(fā)展前景

電子商務(wù)從誕生到今天，已經(jīng)得到了大眾的認可與使用。我國的經(jīng)濟水平與科技水平都在不斷提高，人們的生活也越來越富裕。電子商務(wù)不僅能夠滿足人們足不出戶就能購物的需求，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的帶動作用。電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)能夠滿足人們的各種需求，成為了現(xiàn)階段人們生活中的必需品。電子商務(wù)在此條件下具有良好的發(fā)展前景，在未來的發(fā)展中具有四個發(fā)展方向：

3.1 以信息應用為主導

電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)上得到產(chǎn)生于發(fā)展的，在將來的發(fā)展中，同樣要以信息技術(shù)為主導產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟發(fā)展為電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，電子商務(wù)進入了穩(wěn)定時期。電子商務(wù)想要在未來的發(fā)展中確保用戶的忠誠度，必須以時代的發(fā)展為依據(jù)，創(chuàng)新技術(shù)，為電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展注入新鮮元素，贏得更多用戶的支持。

3.2 資源獨占性越來越明顯

電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展中，技術(shù)、智力等技術(shù)都是支持電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)，一般都只為電商所有。在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的視角下，資源獨占性已經(jīng)越發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展都需要獲得大量資源的支持。

3.3 企業(yè)邊界愈加模糊

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下的電子商務(wù)通常擁有大量的企業(yè)入駐，企業(yè)中的大多數(shù)既擁有大量的資源，又擁有大量的技術(shù)，可以通過企業(yè)規(guī)模的大小來調(diào)整其邊界[4]。但是，隨著電子商務(wù)的資源獨占性越來越明顯，電子商務(wù)企業(yè)采取相互合作的方法來擴展企業(yè)的邊界，讓企業(yè)的邊界不再明顯。

3.4 交易滲透度越來越高

電子商務(wù)技術(shù)在其發(fā)展過程中已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，同時互聯(lián)網(wǎng)在時代的發(fā)展中，用戶的需求也呈現(xiàn)了多元化。電子商務(wù)在這種情況下只能將業(yè)態(tài)的主體不斷延長，同時拓寬交易鏈條。電子商務(wù)中的企業(yè)未來在虛擬的交易中得到更多用戶的信任，必須讓交易的滲透度越來越高，讓用戶在使用中加強對電商的業(yè)態(tài)主體的了解，贏得更多用戶的信任，從而推動電子商務(wù)的發(fā)展。

4 結(jié)論

電子商務(wù)是時代發(fā)展與社會進步的產(chǎn)物。電子商務(wù)的誕生不僅打破了傳統(tǒng)交易中對于時間、空間等各方面的限制，而且能夠在一定程度上促進社會的發(fā)展。電子商務(wù)在四個階段中不斷地發(fā)展起來，并且形成了一定的發(fā)展規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角中的電子商務(wù)在未來的發(fā)展中將不斷地打破傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的方式，讓電子商務(wù)進入一個嶄新的發(fā)展階段。

[1]馬小紅.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)探析[J].鄂州大學學報，2015（7）：49～50.

[2]楊曉茜.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究[J].黑龍江科技信息，2015（26）：170～171.

[3]姚 堯.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究[J].商，2015（26）：83.

[4]吳建材.網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（28）：63～65.

F724.6

A

1004-7344（2016）02-0280-02

2015-12-22

馮紹峻（1992-），男，江西九江人，本科，研究方向為電子商務(wù)，任輔導員。