章 婉 （廣西師范大學音樂學院 541006）

音樂廣告宣傳曲對塑造企業(yè)的形象之我見
——以電視音樂廣告作品《黃鶴樓》為例

章 婉 （廣西師范大學音樂學院 541006）

隨著中國經濟的發(fā)展，音樂類廣告漸漸成為公司不可缺少的元素。它的表現(xiàn)形式也是多種多樣的。許多商家為拓寬產品知名度，增強該產品在市場中的占有率和競爭實力，因而他們不僅在商品本身質量上下功夫，同時還不斷的加入新元素如“音樂廣告宣傳曲”來吸引廣大消費者的眼球，在此基礎上開拓商品的市場。有了音樂廣告藝術的襯托，廣告才能更好的達到“廣而告之”的目的。

音樂；電視音樂廣告；企業(yè)形象

電視音樂廣告在現(xiàn)代廣告發(fā)展中已經慢慢凸顯其獨特的一面，從發(fā)展初期的簡單模仿、毫無創(chuàng)造力的階段到后來通過專業(yè)人士不斷打磨、創(chuàng)作來打造產品形象，這一切的轉變都伴隨商品經濟的繁榮快速發(fā)展起來?，F(xiàn)代社會生活和文化不斷融合，人們對于藝術美的品位不斷增強，在這種環(huán)境下就要求商家能迅速抓住消費者的心理同時推出能迎合消費者口味的音樂廣告片，如直觀簡潔、有趣耐看、核心思想明確不含糊、畫面感立體真實等。

一個好的音樂電視廣告會吸引人們的眼球，能夠在第一時間抓住人們的心，逐漸對產品產生興趣。這就需要企業(yè)在進行音樂廣告制作上下一番功夫。湖北中煙以黃鶴樓作為出發(fā)點，譜寫優(yōu)美的詞曲，來吸引觀眾的注意力，不僅宣稱了音樂，更多的是塑造了了企業(yè)自身的形象，擴大了產品市場影響力和受眾群體。

電視音樂廣告宣傳曲很大程度區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，打破了傳統(tǒng)廣告的拘束性，在一定程度上能增強觀眾對廣告的認知度，進而加大對企業(yè)的了解，提升企業(yè)產品在消費者心中的地位?！捌髽I(yè)形象塑造”這一概念的界定主要是指在企業(yè)文化的前提下通過傳播媒介實現(xiàn)對企業(yè)形象的包裝作用。在現(xiàn)今市場調控的大環(huán)境下，企業(yè)自主宣傳和創(chuàng)新顯得尤為重要。電視音樂MTV作為塑造企業(yè)形象的一種有效手段，因而變得越來越受歡迎。電視MTV的優(yōu)勢在于，在傳播的過程中能把產品與企業(yè)形象完美結合起來，不僅能豐富廣告類型也能夠有效的塑造產品形象。這樣電視音樂廣告能為企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間，因而當之無愧的就受到越來越多企業(yè)主的追捧。歌曲《黃鶴樓》一問世，便在江城武漢廣為流傳，大大小小的舞臺，乃至街頭巷尾都能聽到這首熟悉的旋律。在那之后，《黃鶴樓》傳播越來越廣泛，更多的人了解到這個歌曲的魅力，它慢慢走向了全國，也走上了音樂的殿堂?！饵S鶴樓》經譚晶的演繹愈加綻放光彩，黃鶴樓如今已成為了武漢標志性的建筑，它見證這城市的興衰榮辱。在過去1000多年的時間里，黃鶴樓被歷代文人所吟誦，它被譽為“天下絕景”，在諸多詩作中當屬崔顥的《黃鶴樓》最為有名，但是，據(jù)史料記載，從古至今卻鮮有歌曲來贊頌黃鶴樓，或許是因為歷代大家都已留下名詩著作的緣故吧。在我看來，黃鶴樓已儼然成為武漢的代表性標志之一，當《黃鶴樓》的旋律在我耳邊響起，我仿佛又見到了那屹立在蛇山、長江邊上的巍峨樓宇。

一、歌詞內容對企業(yè)形象的塑造

此曲的作詞，詞野宏闊、意境奇特、氣概蒼莽、感情真摯。它源于黃鶴樓的典故：古時候，黃鶴樓是一個酒家，酒家老板并不富裕，有一位客人經常會來黃鶴樓，而且每次來只要一碗清酒，每次老板看他來就會送他一些菜肴。有一次，他又來了，帶來了一個橘子，剝了皮，用它在墻上畫了只黃鶴，并且說，當有音樂時，這只黃鶴就會跳出來翩翩起舞。起初老板不相信，但有一次店里有樂隊來演奏時，黃鶴果真飛了出來。于是，這家店的生意越來越旺。但是那人卻駕仙鶴離開了，再沒出現(xiàn)過。這首歌的歌詞就是以這個神話故事開頭的?！八龔漠嬛衼?，彩云丹頂鶴”“明月、玉笛、紫氣”“何來空悠悠，古今無已楚天秀”“情悠悠、黃鶴樓”，這些歌詞從整體上描繪了一個大氣磅礴、情景相融的畫面?！扒昱螝w，萬古絕唱黃鶴樓”將情緒由古轉今，恰到好處的給觀眾留下想象的空間，也表達了對于黃鶴樓的懷念、惆悵、向往之情。作者賦予歌詞豐富、深厚的情感，并且用優(yōu)美、古樸的文字描繪了一幅傳統(tǒng)古典美的畫卷，這是對黃鶴樓神秘傳說的渲染和升華。

二、歌曲內容對企業(yè)形象的塑造

該曲的作曲是由著名作曲家孟慶云所創(chuàng)作，行云流水的民歌風格與通俗歌曲的節(jié)奏相結合體現(xiàn)出濃烈的時代氣息。這首歌曲潑墨寫意，樸素的言語描寫，畫面清秀色彩搭配唯美，整首歌曲的曲風與歌詞又透露著現(xiàn)代化的氣息。既有傳統(tǒng)的古典美，又有鮮活的現(xiàn)代美。旋律優(yōu)美，動人心弦。這首歌曲是運用的民族與通俗相結合的聲樂歌唱方法。整個畫面的的感覺是給人一種悠遠、宏大的試聽效果，歌曲前奏伴隨著一陣悠揚的竹笛聲將觀眾緩緩帶入到情境當中。竹笛被廣泛應用于荊楚一帶的音樂中，它的音色透亮、清新、婉轉、悠長，而楚地“魚米之鄉(xiāng)”的風土人情、自然風貌則正好與之切合。歌曲《黃鶴樓》用竹笛獨特的音色吹奏出古樸悠長的旋律，就如同強大的磁場，一下子就能吸引住人們的聽覺。山高水長，云淡風輕，仙人駕鶴起舞；玉笛聲聲，有如天籟之音，動聽的聲音讓人情不自禁，徜徉在歌聲繪出的美好畫卷中。演唱者用她獨特的“譚氏唱法”將歌曲的內涵和意蘊演繹的淋漓盡致。該曲旋律線條清晰，歌曲的走向也是以小幅度的音級進行，沒有大跳音型，所以整首歌曲緩慢悠揚，一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地運用小堂鼓作打擊樂伴奏，隱隱約約給人一種恍然如隔世的體驗，像是置身于昔日的戰(zhàn)鼓聲中，又仿佛聽到千年歷史的厚重腳步聲，同時又飽含著與時俱進的時尚流行元素，這樣不僅能古今結合，而且也加深了歌曲的內涵，增強它的表現(xiàn)力和感染力。

三、演唱者對企業(yè)形象的宣傳力度

譚晶本科畢業(yè)于中國音樂學院，她出生于音樂世家，她的父母皆是民歌歌手，因而譚晶自小耳濡目染，學習著民族歌唱方法，同時她又在學校系統(tǒng)的學習了民族的歌唱方法，這就讓她練就了十分扎實的發(fā)聲技巧。譚晶從小酷愛流行音樂，她歌唱有著強大的包融力，能游刃有余地在美聲、民族、通俗三種方法中自由的轉換。歌曲《黃鶴樓》是一首民族風格的曲子，它被眾所周知很大程度上得益于譚晶的“天籟之音”。片中畫面呈現(xiàn)的是一幅歷史畫卷，譚晶的演唱風格獨特，在該曲的演繹中融入了流行元素，這就使得作品充滿古典的韻味，又有楚地的風格，在演唱時朗朗上口，動聽委婉。歌曲旋律帶有現(xiàn)代流行符號，老少皆宜簡單易學，這樣觀眾在欣賞作品的同時就能找到歌曲內在的思想并能產生情感上的共鳴，從而達到“廣而告之”的目的。演唱者在唱“萬古絕唱黃鶴樓”這句時巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三嘆，欲說還休”，這樣的演繹為歌曲加上了點睛之筆。

四、宣傳影片中人和物形象刻畫分析

影片是以虛實結合的手法來呈現(xiàn)的，在磅礴大氣的歷史情境中搭配音樂的起伏線條來演繹。崔顥的詩寫過：“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠?！比旧暇褪菄@著這首詩描寫的故事展開的，它的感情基調以大氣磅礴、感懷古今為主。影片前奏清脆的笛音婉轉悠揚，隨著門被緩緩推開，歌曲進入正題?！爱嬛衼?、彩云、丹頂鶴?！薄懊髟?、玉笛、紫氣”“情悠悠，黃鶴樓”“黃鶴樓，情悠悠”“千年盼歸，萬古絕唱”“萬古絕唱黃鶴樓”，整首旋律美妙清新溫柔。整段視頻畫面基本以黃鶴樓為主，配以書法長廊、古琴、竹笛等等，“中國風”的形象色彩貫穿全片，與詞曲選材風格相呼應。體現(xiàn)出中煙公司嚴謹、扎實的處事作風。譚晶的包融唱法講民族通俗完美的融為一體，精彩的演繹了這首歌曲的精髓。譚晶運用其獨特的名族通俗于一體，演繹出優(yōu)雅，唯美并有著一股不滅的堅韌和執(zhí)著，給人以聽覺享受和心理上的鼓舞。其聲音本身干凈，清悠，富有韌勁，也很好的與歌詞契合，同時以真情打動聽眾，讓人為之沉醉。如陳釀一般，愈久彌香，飲之，甘甜爽口，愈發(fā)癡迷。

湖北中煙企業(yè)的電視音樂宣傳曲如此受歡迎，究其原因還是在于它能夠和大眾的審美產生共鳴；同時宣傳廣告畫面的質感、優(yōu)美的旋律線條、雄偉壯觀的黃鶴樓，都會給人以美的享受。正所謂“酒香不怕巷子深”“好的東西都是有利于傳播、促進傳播的”——這種“美學傳播學”的基本理念為銷售打下了堅實的理論基礎。就目前來說，音樂電視MTV是一種比較成功的形象廣告體裁，它強調美學注重在整個廣告中的運用，同時也不能忽視大眾的審美體驗和感受。電視音樂廣告越來越受追捧和喜愛，這使得企業(yè)音樂電視廣告更符合大眾對審美的需求，它成為了一種喜聞樂見的傳播方式。隨著科技的進步，傳播媒介的日益發(fā)達，企業(yè)音樂電視利用互聯(lián)網的優(yōu)勢將企業(yè)形象的傳播將變的更加快捷、全面。我相信在不久的將來，湖北中煙公司將會有更多的創(chuàng)意展現(xiàn)在大眾的眼中。

總而言之，電視音樂廣告對企業(yè)的外部形象具有越來越重要的作用，電視音樂的好壞也將直接影響企業(yè)的形象好壞，所以說企業(yè)只有將電視音樂廣告的制作和宣傳不斷重視起來，才能為今后的企業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎，幫助企業(yè)更好更快的發(fā)展起來。

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[2]許卓.尋覓音畫中的情感共鳴，淺析電視廣告音樂的修辭表達[J].新聞傳播，2011（10）.

[3]陳云燕.譚晶的包融唱法初探[J].宿州學院學報，2013（02）.

[4]吳文瀚.論廣告音樂與受眾心理的關系[J].湖南科技學院學報，2008（10）.

章婉，廣西師范大學音樂學院2015級研究生。