姜 娜 （沈陽(yáng)師范大學(xué) 110034）

談“IP”在喜劇小品創(chuàng)作中的應(yīng)用

姜 娜 （沈陽(yáng)師范大學(xué) 110034）

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”大環(huán)境下，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)需求和文化消費(fèi)的新動(dòng)向，并獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，IP元素的應(yīng)用和改造意境成為影視產(chǎn)業(yè)不約而同的選擇，影視小品的創(chuàng)作也不能例外。IP元素的轉(zhuǎn)換一般可以分為一些經(jīng)典IP的改編和當(dāng)下流行IP的改編。本文將以“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)和“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”對(duì)IP元素在小品中應(yīng)用的不同方式，展現(xiàn)當(dāng)下喜劇小品創(chuàng)作的新趨向和存在的問(wèn)題。

IP轉(zhuǎn)換；喜劇小品；開(kāi)心麻花；遼寧民間藝術(shù)團(tuán)

項(xiàng)目名稱(chēng)：遼寧文藝生產(chǎn)與消費(fèi)的引導(dǎo)機(jī)制研究 項(xiàng)目立項(xiàng)批文號(hào)：遼百千萬(wàn)立項(xiàng)［2015］46號(hào)

一、“IP”元素和小品創(chuàng)作

IP（Intellectual Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)，是當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題?！笆裁词?IP ？為什么會(huì)出現(xiàn)IP 熱潮？據(jù)我所知，國(guó)外并沒(méi)有這樣使用 IP一詞，中國(guó)才用這個(gè)概念來(lái)指那些具有高專(zhuān)注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這個(gè)詞突然一下變得這么流行，顯然與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有著密切的聯(lián)系?！?在“網(wǎng)絡(luò)＋”大環(huán)境下，IP熱潮與中國(guó)當(dāng)下影視受眾群體結(jié)構(gòu)的變化相關(guān)，尤其是以80后、90后為主導(dǎo)的“網(wǎng)生代”觀影群體的崛起。文化消費(fèi)群體的變化顛覆了近幾年來(lái)主流的影視創(chuàng)作趨向，影視文化制作以及傳播過(guò)程中無(wú)處不滲透著互聯(lián)網(wǎng)基因。“現(xiàn)在的IP 概念更多的是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)酵出來(lái)的，可以稱(chēng)為‘網(wǎng)生代IP’，表現(xiàn)形式多樣，比如游戲、影視作品、流行歌曲、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)片甚至流行語(yǔ)。”2IP一般可以分為的傳統(tǒng)IP改編和流行IP改編，利用互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)之間的互動(dòng)關(guān)系，將具有一定受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛質(zhì)的IP元素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而形成了新型文化創(chuàng)意運(yùn)作的IP潮流。

新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也使喜劇小品的創(chuàng)作和傳播都出現(xiàn)了巨大的變化。例如，近來(lái)以真人秀、競(jìng)賽等方式進(jìn)行的喜劇娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的火熱點(diǎn)擊，早已拓寬了過(guò)去以電視為主要平臺(tái)的傳播方式，喜劇小品的創(chuàng)作也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)晚會(huì)式小品不同的特征。IP轉(zhuǎn)換元素在喜劇小品中的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化成為很多小品創(chuàng)作者不約而同的選擇，采用多種適應(yīng)青年觀眾接受的各種具備網(wǎng)絡(luò)文化特征的包袱、段子，以及利用新舊價(jià)值沖撞制造出的笑點(diǎn)，從而拓寬自身的創(chuàng)作思路，以此來(lái)適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境和不斷更新的受眾需求。

二、開(kāi)心麻花的舞臺(tái)風(fēng)格與IP轉(zhuǎn)換交融

“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)在2012年憑借春晚小品《今天的幸?！芬慌诙t之后，又相繼推出了《扶不扶》《投其所好》等具有深刻內(nèi)涵的能夠反映社會(huì)風(fēng)氣和大眾心聲的主旋律作品，并于2015年制作了喜劇電影票房口碑俱佳的《夏洛特?zé)馈罚瑯?shù)立了獨(dú)具特色的“麻花”品牌。2015年在真人秀節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》中，“開(kāi)心麻花”通過(guò)一系列獨(dú)具特色的小品在眾多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中脫穎而出?！伴_(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)的特色在于其年輕化的創(chuàng)作風(fēng)格，主創(chuàng)人員閆非、沈騰、馬麗等都是接受過(guò)系統(tǒng)科班教育背景的80后。在一系列的小品創(chuàng)作中，麻花團(tuán)隊(duì)都體現(xiàn)出對(duì)青年文化和網(wǎng)絡(luò)文化的關(guān)注。“麻花劇有兩個(gè)非常精準(zhǔn)的方向，一方面是貼近互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)尚脈搏，另一方面是貼近年輕人的需求，以自己的創(chuàng)作與表演發(fā)揮著社會(huì)功能，提升觀劇年輕人的幸福感。”3“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)曾有豐富的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)，因此，他們將舞臺(tái)空間調(diào)度、道具、音樂(lè)、音響、燈光等基礎(chǔ)元素運(yùn)用到喜劇小品創(chuàng)作當(dāng)中。這種創(chuàng)新能夠更新觀眾對(duì)傳統(tǒng)小品的心理期待，帶來(lái)耳目一新的效果。

“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)的小品最突出的特征在于不只單純依靠滑稽言語(yǔ)和動(dòng)作組合來(lái)制造喜劇效果，而是將流行的IP轉(zhuǎn)換元素與喜劇小品的創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)。他們對(duì)能夠捕捉到當(dāng)下年輕人所關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，尤其擅長(zhǎng)在歐美熱門(mén)美劇或經(jīng)典的類(lèi)型電影中汲取靈感。例如，在小品《喪尸者》中他們改造了在當(dāng)下“網(wǎng)生代”年輕觀眾中火熱流行的美劇《行尸走肉》，小品《賞金獵人》利用了好萊塢經(jīng)典“西部片”的電影類(lèi)型模式，《超能英雄》將美國(guó)科幻電影中的“復(fù)仇者聯(lián)盟”加以改造搬上小品舞臺(tái)。在轉(zhuǎn)換流行IP元素的基礎(chǔ)之上，“開(kāi)心麻花”準(zhǔn)確把握了處于歷史轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下，將社會(huì)中出現(xiàn)的潛在矛盾和錯(cuò)位的價(jià)值觀反映出來(lái)，甚至能夠帶有中國(guó)特色的現(xiàn)象與外國(guó)的影視IP元素十分自然地融合，沒(méi)有矯揉造作之感。在小品《小偷在哪兒》中，“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)模仿卓別林喜劇IP，大膽采用了“默片”的電影化形式，顛覆了小品語(yǔ)言化的傳統(tǒng)特征。小品講述沈騰扮演的“卓別林”與小偷斗智斗勇的過(guò)程。這一戲劇化的場(chǎng)景發(fā)生在搖晃的公交車(chē)上，惟妙惟肖的夸張表演風(fēng)格引觀眾發(fā)笑。但這一小品并不僅限于利用夸張戲謔的表演風(fēng)格來(lái)“抖包袱”，小品劇情的翻轉(zhuǎn)頗令人意外，甚至呈現(xiàn)出黑色幽默的風(fēng)格——“卓別林”為了幫助乘客煞費(fèi)苦心卻被誤解好心沒(méi)好報(bào)，甚至被小偷用刀刺傷。受傷之后的“卓別林”仍然堅(jiān)持將錢(qián)包一一歸還給公交車(chē)上的乘客，乘客只有在拿回被偷的東西一瞬間擺脫了“面具”變成了有禮貌的“正常人”，緊接著又開(kāi)始表情麻木。面對(duì)冷漠的人群，最后舞臺(tái)上只剩下刺傷“卓別林”的小偷在默默地為“卓別林”包扎傷口。這種電影化的方式增加了小品的儀式感，無(wú)聲勝有聲。這個(gè)小品反映當(dāng)下社會(huì)人心麻木和自私冷漠的習(xí)氣，并實(shí)現(xiàn)了令人“笑中帶淚”的效果，向喜劇大師卓別林致敬。正如“開(kāi)心麻花”的主創(chuàng)人員沈騰在節(jié)目中說(shuō)的：“我們要實(shí)現(xiàn)作為喜劇人的良心”?！伴_(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)在對(duì)流行IP元素的高度靈敏基礎(chǔ)上創(chuàng)造出喜劇小品，并努力挖掘背后的社會(huì)內(nèi)涵。他們的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一種凝練的對(duì)社會(huì)道德現(xiàn)狀和精神風(fēng)貌深度質(zhì)詢(xún)，大笑之余亦發(fā)人深省，這種品質(zhì)在當(dāng)下浮躁的市場(chǎng)化創(chuàng)作環(huán)境中是非常難能可貴的。

三、遼寧“二人轉(zhuǎn)”藝術(shù)與IP轉(zhuǎn)換混合

“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”是以宋小寶、小沈陽(yáng)為代表的帶有鮮明東北地域風(fēng)格的喜劇小品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。2015年在熱門(mén)節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》中，“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”與“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，雖然采用了不同的創(chuàng)作方式和風(fēng)格，但同樣都獲得了觀眾的喜愛(ài)。如果說(shuō)“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)帶有著鮮明的舞臺(tái)化特征，那么“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”則根植于肥沃的東北喜劇小品創(chuàng)作傳統(tǒng)。經(jīng)過(guò)歷屆春晚的洗禮，東北人民的幽默傳統(tǒng)早已使觀眾們耳濡目染，建立了深厚的文化親緣性。因此，相比較其他喜劇小品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”帶有先天的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，尤其是主創(chuàng)宋小寶、小沈陽(yáng)在組合之前早已積累了眾多的粉絲基礎(chǔ)。當(dāng)代的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)主義社會(huì)，中國(guó)的審美文化已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向世俗化和大眾化，“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”娛樂(lè)化、消遣化的創(chuàng)作貼合了當(dāng)下大眾文化審美的特性?！俺绺撸@個(gè)曾經(jīng)作為基本審美范疇的形態(tài)，逐漸縮小了自己的生存空間，不斷為喜劇性特征的文化擴(kuò)張所蠶食?！?“丑角藝術(shù)”恰好是能夠消解文化崇高性的一種典型的方式?！斑|寧民間藝術(shù)團(tuán)”擅長(zhǎng)采用的“二人轉(zhuǎn)”中的“丑角藝術(shù)”的模式顛覆了文化的高雅，例如宋小寶利用夸張的表情和肢體動(dòng)作以及東北方言來(lái)制造笑點(diǎn)，塑造出愚蠢狡黠又帶有真實(shí)感的淳樸農(nóng)民形象，能夠讓觀眾實(shí)現(xiàn)身體上的存在感和道德上的優(yōu)越感，進(jìn)而達(dá)到插科打諢戲的戲謔化喜劇效果。除了常用的“丑角藝術(shù)”，還經(jīng)常加入一些“二人轉(zhuǎn)”中常見(jiàn)的類(lèi)似于“翻跟斗””的絕活，并以圍繞某一主題競(jìng)技的方式進(jìn)行。

新時(shí)期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的普及，為了適應(yīng)更加年輕化的受眾需求，“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”的創(chuàng)作也發(fā)生了巨大的改變。最突出的特點(diǎn)就是他們開(kāi)始從一些經(jīng)典的IP元素中尋找創(chuàng)作來(lái)源?！斑|寧民間藝術(shù)團(tuán)”的小品與其他團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作不同之處在于能夠?qū)|北的“二人轉(zhuǎn)”模式與時(shí)尚的經(jīng)典IP話(huà)題相結(jié)合起來(lái)，鮮明的東北地域標(biāo)簽與年輕化的經(jīng)典影視作品IP元素雜糅混合。例如，在小品《演繹韓劇新高度》中，以宋小寶和小沈陽(yáng)為代表的演員團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)下受年輕人追捧的韓國(guó)經(jīng)典青春偶像劇的模式進(jìn)行了戲仿，濃厚的鄉(xiāng)村地域文化和新潮韓流文化的碰撞讓人忍俊不禁。在《我們的二人轉(zhuǎn)》中對(duì)老樂(lè)隊(duì)beyond經(jīng)典曲目、李宇春曲目等進(jìn)行模仿。在小品《我是演員之武俠篇》中，吸收一些經(jīng)典古裝武俠劇的精華，對(duì)諸如“金毛獅王”“東方不敗”、神話(huà)劇“哪吒”、水滸傳中的“武大郎”等角色進(jìn)行重新塑造。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率最高的《甄嬛后傳》這一作品中，在高人氣古裝劇《甄嬛傳》的基礎(chǔ)之上，宋小寶借用了宮斗劇的形式，講述了兩個(gè)妃子為了爭(zhēng)寵，為了能夠陪同皇上出門(mén)斗智斗勇的過(guò)程，利用夸張的扮相和搞怪的語(yǔ)言進(jìn)行反串角色扮演，制造了爆笑的喜劇效果。

縱觀“遼寧民間藝術(shù)”團(tuán)隊(duì)對(duì)經(jīng)典IP元素轉(zhuǎn)換進(jìn)行應(yīng)用的創(chuàng)作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然這些作品改編了一些比較熱門(mén)的IP元素，并成功給觀眾帶來(lái)了歡樂(lè)，但他們的改編局限于單純的外在模仿——大部分作品中故事驅(qū)動(dòng)的核心仍然在于“二人轉(zhuǎn)”常用的競(jìng)技“pk”，只是以展覽的方式來(lái)進(jìn)行單純的搞笑——諸如喜劇化的設(shè)定、夸張的方言、滑稽的表演方式等，沒(méi)有進(jìn)行更深入的情節(jié)延展，小品故事的敘事張力有些后勁不足。況且如果純粹以搞笑為主要目的，在一定程度上會(huì)欠缺深刻的人文思考力度。因此，“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”需要在劇作上更加用心，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出具有有趣味的線(xiàn)性的情節(jié)結(jié)構(gòu)，再將IP元素與常見(jiàn)的諷刺、戲謔、反轉(zhuǎn)、抖包袱的原則結(jié)合起來(lái)，如此才能創(chuàng)作出更佳有生命力的好作品。

總之，當(dāng)下的中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，商品時(shí)代大眾文化盛行的背景之下文化生產(chǎn)不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也改變了傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作與消費(fèi)格局。面對(duì)這樣的環(huán)境，不同文化產(chǎn)業(yè)之間IP轉(zhuǎn)換的改造和融合是符合進(jìn)步潮流的，小品創(chuàng)作也不例外。但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們文化素養(yǎng)的不斷提高，喜劇小品的藝術(shù)魅力絕不能止步于單純的夸張、宣泄性搞笑上，而是能夠關(guān)注并反映當(dāng)下的各種社會(huì)關(guān)系和普通人生存命運(yùn)，使人們?cè)谛那榈玫椒潘傻耐瑫r(shí)，亦感受到深刻的人文思考。

注釋?zhuān)?/p>

1.尹鴻，王旭東，陳洪偉，馮斯亮.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015（09）：22.

2.同上.

3.李楊.“開(kāi)心麻花”：八年深耕喜劇品牌[N].文匯報(bào)，2012-2-8（10）.

4.周憲.中國(guó)當(dāng)代審美文化研究[M].北京大學(xué)出版社，1997：316.

姜娜，沈陽(yáng)師范大學(xué)文藝學(xué)研究生在讀。