張曉蕾

（中國水電八局工程設(shè)備公司 湖南長沙 410000）

新媒體語境下國企思想政治工作創(chuàng)新研究

張曉蕾

（中國水電八局工程設(shè)備公司 湖南長沙 410000）

思想政治工作是國有企業(yè)科學(xué)和諧發(fā)展的靈魂，是凝心聚力、鼓舞士氣、促進(jìn)和諧、提高效率的有效手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和新媒介的持續(xù)發(fā)展，信息傳播規(guī)律、手段、內(nèi)容和方式都發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體正不斷融合，這為國企思想政治工作帶來了前所未有的機(jī)遇與調(diào)整。本文通過典型案例分析，探討新媒體語境下國有企業(yè)思想政治工作如何開展，以期進(jìn)一步增強(qiáng)國企思想政治工作的實(shí)效性。

新媒體；思想政治；創(chuàng)新

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息。新媒體是一個(gè)相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體而言，又稱數(shù)字化媒體，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。對于國有企業(yè)來說，報(bào)紙、內(nèi)刊、廣播、官網(wǎng)等大多數(shù)已經(jīng)開辦多年，新媒體主要包括微信、微博等新媒介。

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢和劣勢，如傳統(tǒng)媒體相對新媒體它的權(quán)威性強(qiáng)，可信度高有豐富的經(jīng)驗(yàn)，有深厚的市場基礎(chǔ)并且受眾的數(shù)量多，較為理性有一定的深度。但新媒體相比傳統(tǒng)媒體它的傳播速度快，成本低；表現(xiàn)手段豐富；開放性和互動(dòng)性強(qiáng)；個(gè)性化色彩較強(qiáng)等。

他們的劣勢也很明顯，如傳統(tǒng)媒體拿報(bào)紙而言，其存活率低，單一線報(bào)道，信息量有限等；廣播有聽覺沒有視覺，效率低，保存性弱。而新媒體的劣勢也較為明顯：缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性，信息碎片化與零碎化，娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重等。

在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)前，必須充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，互相借鑒，互為補(bǔ)充，立體式開展思想政治工作。

2 新媒體給國企思想政治工作創(chuàng)造的有利條件

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，給國企思想政治工作帶來的影響既有正面的也有負(fù)面的。但只要積極合理運(yùn)用好媒介融合技術(shù)，引導(dǎo)員工辨別與接收正面有效信息，對于建立和諧、健康、向上的思想政治工作環(huán)境是有利的。跟傳統(tǒng)的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時(shí)，具有以下優(yōu)勢：

2.1 信息傳播更為迅速

新媒體大大縮短了信息交互傳播的速度，消減了時(shí)間和空間疆界的束縛，也消除了發(fā)布者與受眾的隔閡，拉近了距離，有利于提高思想政治工作效率。

2.2 表現(xiàn)手段更加豐富

例如，召開“三嚴(yán)三實(shí)”、“兩學(xué)一做”等會(huì)議時(shí)，可以利用企業(yè)RTX建群、微信建群，點(diǎn)擊微信關(guān)注“共產(chǎn)黨員”公眾號，還可以登上黨建網(wǎng)隨時(shí)隨地觀看黨員教育電視片。在建筑施工企業(yè)，還可以利用遠(yuǎn)程視頻系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)項(xiàng)目部遠(yuǎn)程召開會(huì)議。思想政治工作的內(nèi)容與形式均發(fā)生較大變化，只有想不到，沒有做不到。

2.3 受眾基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)

在新媒體時(shí)代，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的性別、身份和特權(quán)等因素都在弱化，發(fā)布者與受眾處于平等、對等地位，每個(gè)人都可以平等地發(fā)表意見和尋找交流，極大降低了受眾的排斥情緒和戒備心理，思想政治工作更容易被接受。

2.4 吸引力增強(qiáng)

新媒體傳播手段豐富多樣，傳播的內(nèi)容也相較于傳統(tǒng)媒體呈幾何式爆炸增長，新媒體提供了大量的文字、圖像、音頻視頻等信息，對于受眾來說，在新媒體上獲取知識(shí)更方便、快捷、有趣、全面。

2.5 影響力加深

新媒體時(shí)代，信息傳遞呈網(wǎng)狀流動(dòng)，具有倍數(shù)效應(yīng)、去中心化等特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體信息傳播大部分靠“朋友圈”等口碑式傳播，受眾參與品牌共建、社群共建，在傳遞過程中，受眾的思想情感和價(jià)值觀念受到潛移默化的影響，信息傳播過程就是大眾接受教育的過程，人們的思想道德、價(jià)值觀念、行為模式都會(huì)受到不同的影響。

3 新媒體語境下國企思想政治工作路徑

3.1 創(chuàng)新思維，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體則具有多元化、個(gè)性化、交互性、快速及開放性等特點(diǎn)，其思維是互聯(lián)網(wǎng)思維，是一種用戶、簡約、迭代、社會(huì)化、平臺(tái)和跨界思維。同為新媒體的微信與網(wǎng)站也有很大不同，主要表現(xiàn)在微信互動(dòng)性、開放性、個(gè)性化更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶至上、簡約極致、開放共享。國企要主動(dòng)破除思維定式，把握企業(yè)發(fā)展與市場的需求，站在受眾（讀者）的角度，采編刊發(fā)充滿生命力、接地氣的精品力作，關(guān)注普通職工，著力推動(dòng)思想政治工作由“硬”到“軟”轉(zhuǎn)變，多視角、多側(cè)面、多形式反映企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力、感染力、親和力。

3.2 創(chuàng)新載體，打造新媒體平臺(tái)

就載體而言，國企宣傳與思想政治工作正從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒介，網(wǎng)站、微信互為補(bǔ)充，互相增益。要根據(jù)其不同特點(diǎn)，對二者進(jìn)行重新定位。官方網(wǎng)站主要發(fā)布一般性動(dòng)態(tài)消息及評論性文章、深度報(bào)道等“高大上”的內(nèi)容，微信則主要展現(xiàn)故事性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、創(chuàng)新性強(qiáng)、精簡短小等接地氣的作品。微信公眾平臺(tái)與官方網(wǎng)站互補(bǔ)，成為國企思想政治工作交流互通的重要平臺(tái)。

3.3 創(chuàng)新內(nèi)容，推出“三有”作品

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上提出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”“三有”要成為國企開展思想政治工作的首要標(biāo)準(zhǔn)。從圖片與文字為主到微電影、微視頻、歌曲、MV、圖文作品全面開花。在有思想上，側(cè)重于傳播企業(yè)管理方法、管理論文、調(diào)研報(bào)告、國家政策解讀、市場形勢動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化故事；在有溫度上，注意挖掘普通一線故事中的人性之美、品格之美、平凡之美，用新穎活潑的形式講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音；在有品質(zhì)上，既重視作品的思想和內(nèi)涵，也重視表達(dá)的形式和技巧，同時(shí)還特別關(guān)注推廣傳播的時(shí)機(jī)、方式和效果。

3.4 創(chuàng)新形式，立體化開展思想政治工作

就傳播方式而言，傳播者從企業(yè)單體發(fā)布到人人都是中心、每一個(gè)用戶都是媒體轉(zhuǎn)變，傳播特點(diǎn)從直線式上傳下達(dá)到網(wǎng)狀輻射轉(zhuǎn)變，傳播方式從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)布到線上線下O2O相結(jié)合推廣轉(zhuǎn)變。充分利用線上主流及線下各種交流現(xiàn)場、形象展示室等，推介企業(yè)形象展示作品和文化產(chǎn)品，開展思想政治工作。

3.5 精準(zhǔn)定位，熟悉了解思想政治工作對象

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特征是受眾的進(jìn)一步細(xì)分，受眾心理發(fā)生了較大改變。在思想政治工作中，水電八局有針對性選擇思想政治工作的方式方法與內(nèi)容，從而推動(dòng)國企宣傳與思想政治工作更加貼近實(shí)際、生活及受眾，思想政治工作煥發(fā)新活力。

3.6 服務(wù)中心，推動(dòng)企業(yè)改革和管理提升

在日常管理中，大力推動(dòng)新媒介應(yīng)用，縮短管理鏈條，加快從經(jīng)驗(yàn)管理到科學(xué)管理轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。通過網(wǎng)站、微信密集推送企業(yè)動(dòng)態(tài)信息、評論文章，引導(dǎo)輿論，釋疑解惑，確保員工思想的穩(wěn)定和企業(yè)平穩(wěn)進(jìn)行。

3.7 開放互動(dòng)，從單向發(fā)布到雙向交流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會(huì)化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性正成為新媒體最顯著的特點(diǎn)。用戶正在從被動(dòng)轉(zhuǎn)向，從單向接受信息轉(zhuǎn)向雙向交流信息，企業(yè)宣傳與品牌營銷也逐漸從話語獨(dú)占、媒體資源占有轉(zhuǎn)向用戶社群聚合、品牌共建。要把微信建設(shè)成企業(yè)與員工平等交流的平臺(tái)，增強(qiáng)微信的黏著度和吸引力。

4 結(jié)束語

決定思想政治工作的成功與否，在于實(shí)施者的思維是否因循守舊、不思革新，只有敢于實(shí)踐，勇于探索，善于總結(jié)，思想政治工作方法的改進(jìn)與創(chuàng)新才能在媒介融合的大趨勢中獲得成功。

[1]茍東濤.淺談媒體融合.來源：人民網(wǎng)-輿情頻道.

[2]第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC，2013，1.

[3]《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》.中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過.2014，8.

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