劉榮秀

（國網(wǎng)四川雅安電力(集團)股份有限公司雨城供電公司 四川雅安 625000）

電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義及其實踐

劉榮秀

（國網(wǎng)四川雅安電力(集團)股份有限公司雨城供電公司 四川雅安 625000）

經(jīng)濟建設(shè)的飛速發(fā)展及進步，使我國的市場經(jīng)濟體制也得到了巨大的變化，進而電力企業(yè)也隨之飛速發(fā)展，市場的競爭也隨著電力企業(yè)的發(fā)展變得激烈起來。我國社會國民經(jīng)濟建設(shè)是離不開電力企業(yè)的，所以不僅僅要大力發(fā)展電力企業(yè)，還要做好企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，這樣才能更好的促進電力企業(yè)的良好發(fā)展。本文便針對電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義以及實踐作了相關(guān)的分析。

電力企業(yè)；新聞宣傳；文化建設(shè)

引言

促進電力企業(yè)文化建設(shè)的方法之一便是新聞宣傳，這就需要宣傳人員具有極強的責任感，將宣傳工作極力做到最好，對此事業(yè)具有濃厚的熱情，并且要學會將宣傳工作與文化的建設(shè)相結(jié)合，善于在實踐中不斷地探索以及總結(jié)，不斷加強自身的采寫能力，努力創(chuàng)造一個優(yōu)秀的氛圍，進而為電力企業(yè)的在經(jīng)濟以及社會方面做出貢獻。作為企業(yè)的相關(guān)工作人員，要明白跟上時代步伐的意識是十分重要的，要懂得與時代發(fā)展的步伐保持一致，運用先進的信息管理技術(shù)以及宣傳設(shè)備，追求創(chuàng)新，研究出令人耳目一新的新聞形式，來對新的宣傳內(nèi)容進行宣傳。

1 電力企業(yè)新聞宣傳的意義

1.1 電力企業(yè)新聞宣傳的重要性

電力企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，它肩負著電力企業(yè)統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進企業(yè)科學發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。特別是在當前復雜多變的國際經(jīng)濟形勢下，進一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，為推進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

1.2 電力企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)的幫助

1.2.1 有利于員工素質(zhì)的提升

生產(chǎn)了世界上第一輛汽車的福特公司，就十分注重企業(yè)文化建設(shè)，它有一個專門的培訓機構(gòu)，對員工進行相關(guān)企業(yè)的培訓，不僅讓公司的員工充分的去了解公司的歷史文化以及相關(guān)運營模式，進而讓員工們的專業(yè)素質(zhì)有所提高，也進一步促進了公司的發(fā)展。讓所有員工都共同加入到福特發(fā)展的偉大事業(yè)中來，就是此公司能在如此激烈的汽車行業(yè)中脫穎而出的原因。

學習一方面推動了企業(yè)的變革，另一方面也有利于企業(yè)開發(fā)新的市場以及資源，來積極應對不同的挑戰(zhàn)。某公司在企業(yè)新聞宣傳方面做得非常到位，網(wǎng)站上、內(nèi)部的報紙上等等都刊登了一些關(guān)于專業(yè)技術(shù)知識、法律法規(guī)知識以及企業(yè)管理相關(guān)知識等等，為員工們創(chuàng)造了便利的學習途徑，從而大大的提高了員工的工作素養(yǎng)。

1.2.2 完善企業(yè)文化

企業(yè)新聞宣傳工作對于一個企業(yè)的文化建設(shè)以及完善是十分重要的，關(guān)于企業(yè)思想政治工作，將企業(yè)的新聞宣傳工作落實到位，能夠鼓舞員工們的士氣，還可以提高員工們的信心。企業(yè)文化是企業(yè)在長時間的經(jīng)營實踐過程中所總結(jié)和積累出來的，其也代表著一個企業(yè)的價值觀念、行為規(guī)范以及經(jīng)營理念，因此對于員工必然存在潛移默化的影響。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，企業(yè)文化新聞宣傳工作不斷地發(fā)展以及滲透，企業(yè)文化隨著得到一定的完善和進步，與此同時，員工們的精神面貌以及思想素質(zhì)在一定程度上也得到了升華。

企業(yè)的經(jīng)營宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)愿景、人力資源工作理念、安全理念等，都是在不同的時期、不同的情形下所形成的。然則作為一名新聞宣傳工作者，其重要任務便是將不同時期企業(yè)領(lǐng)導人所提出的相關(guān)企業(yè)思想理念及時的進行記錄、整理和歸納總結(jié)，進一步的完善企業(yè)文化的內(nèi)涵。

1.2.3 增強企業(yè)的向心力

新聞宣傳工作的主要目的就是為了將公司員工的思想凝聚在電力企業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一戰(zhàn)線上，增強企業(yè)凝聚力，促進企業(yè)的快速發(fā)展。電力企業(yè)若要增強企業(yè)的向心力，必然需要堅持實事求是、以人為本的原則，從兩個方面入手：①培養(yǎng)員工的團隊意識。在新形勢下，企業(yè)的文化建設(shè)就是需要新聞宣傳手段來滿足人們?nèi)找婊钴S、不同的的思想需求，進而形成且強化主流意識，最后達成價值觀的共識；②便是要凝聚主人翁的精神。利用新聞宣傳手段強化員工的思想政治工作，培養(yǎng)員工的主人翁意識，讓員工們以主人翁的態(tài)度為電力企業(yè)發(fā)展做出自己的努力。

2 電力企業(yè)新聞宣傳的實踐策略

2.1 理念創(chuàng)新

電力企業(yè)的新聞宣傳工作以及企業(yè)文化建設(shè)的加強，必然需要企業(yè)對工作理念有所創(chuàng)新，正確引領(lǐng)員工去對工作理念進行創(chuàng)新，拓展自己的工作思路。進行企業(yè)工作的分析時，學會充分將社會與企業(yè)的發(fā)展形勢結(jié)合起來，了解現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的走向，且發(fā)揮民主作用，積極聽取員工的相關(guān)建議與意見，推動企業(yè)的文化建設(shè)工作。

2.2 緊密結(jié)合新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)的新聞宣傳與文化建設(shè)是息息相關(guān)的，因此一定要充分將其緊密聯(lián)系在一起。結(jié)合科學發(fā)展觀，以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、戰(zhàn)略發(fā)展以及管理創(chuàng)新為重，從職工群眾的關(guān)注點和興奮點入手，因勢利導，在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導向、在加強信息服務中開展思想教育，進一步提高員工的責任感和使命感。另外，典型宣傳是非常重要的，創(chuàng)造一種比先進、學先進、趕超先進的競爭模式，來激勵員工，規(guī)范行為，促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

2.3 增加新聞宣傳的方式

科技技術(shù)的發(fā)展，要求電力企業(yè)與時俱進，很好的運用相關(guān)科技技術(shù)來加強新聞宣傳工作，這也就意味著相關(guān)新聞宣傳人員不能再墨守成規(guī)，要學會應用科技技術(shù)，利用電視、網(wǎng)絡、廣播電臺、手機等平臺，增強企業(yè)與媒體的融合，對外，利用網(wǎng)絡平臺、廣播電視等等多種形式，極力宣傳企業(yè)有價值的新聞。而對企業(yè)內(nèi)部，則利用微信公眾號、QQ、論壇、微博等應用范圍廣、傳播速度極快的特點，來進一步的擴散企業(yè)內(nèi)部信息，達到一個良好的宣傳作用，從而把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。

微信的出現(xiàn)無疑是為電力企業(yè)的新聞宣傳提供了一個極佳的平臺，因此電力企業(yè)進行相關(guān)的新聞宣傳工作時，可以充分利用微信公眾號這一快速有效的宣傳手段，來達到預期的宣傳效果，進而實現(xiàn)企業(yè)對外宣傳引導的力度，樹立一個良好的品牌形象。微信公眾號是相對來說較為直觀的宣傳平臺，電力企業(yè)的相關(guān)新聞宣傳人員需制定一個合理的微信宣傳方法，最好專門成立一個管理此公眾號的一個團隊，進行企業(yè)賬號的注冊、官方認證等工作，當然，最重要的是及時對公眾號信息進行更新，以便網(wǎng)友及時的獲取相關(guān)信息，充分的發(fā)揮微信公眾號對新聞事件的輿論導向作用。除此之外，相關(guān)工作人員還應當學會抓住網(wǎng)友的心理，適當?shù)陌l(fā)布一些和企業(yè)相關(guān)的比較有趣、且能引起話題的消息，來達到更好的宣傳效果。

2.4 創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容

能發(fā)現(xiàn)新聞的潛在價值對于一個新聞宣傳工作者來說是至關(guān)重要的，善于用不一樣的眼光去看待周圍的事物，發(fā)現(xiàn)新聞信息的真正價值，運用新聞輿論的強大作用，要具有一定的宏觀思想。電力企業(yè)的新聞宣傳人員需要具備的額外一項能力便是可以很自然的將企業(yè)新聞推向社會，發(fā)掘其社會價值?，F(xiàn)如今社會呈現(xiàn)一種多元化以及全球化的發(fā)展，因此企業(yè)的相關(guān)新聞宣傳工作人員能很好的利用群眾的力量，將企業(yè)的文化推向社會，被大眾所熟知顯得尤為重要。除此之外，在企業(yè)內(nèi)部，相關(guān)新聞宣傳人員也要大力宣傳企業(yè)的文化精神，幫助員工樹立正確的思想觀念，增強企業(yè)凝聚力，進而提高企業(yè)的社會競爭力。當然電力企業(yè)的宣傳內(nèi)容不可過于程序化以及形式化，以免引起群眾的不滿，故一定要將電力企業(yè)新聞內(nèi)容的可讀性與思想性進行高度統(tǒng)一。

2.5 創(chuàng)新新聞宣傳的工作方式

倘若要做到順應時代的發(fā)展，電力企業(yè)的相關(guān)新聞宣傳工作機制必然要有創(chuàng)新。有以下一些建議：①“創(chuàng)新視角”——從受眾的角度去思考問題，我們習慣于我想宣傳什么，我要宣傳什么，我要把它宣傳成什么樣，而沒考慮受眾愿意聽什么，習慣于從哪個角度來理解。所以，我們要注重把目光轉(zhuǎn)向廣大電力客戶群體，及時了解民情，研究民意，拉近電力新聞與受眾的距離。②“創(chuàng)新題材”——從民生的角度去提煉主題，注重從老百姓的關(guān)注點切入，緊貼重大主題和民生熱點，挖掘富有魅力的新聞亮點，增強報道的針對性和實效性。③“創(chuàng)新手法”——從時代要求的角度去改進方法，注重選擇獨特的角度，運用群眾喜聞樂見的形式，增強報道的感染力和吸引力。④在選準用好重大題材上下功夫。選準用好重大題材是電力宣傳工作創(chuàng)新的重中之重。要有計劃、分步驟、多角度地挖掘重大題材，適時推出有深度、有影響的新聞報道。⑤在提高策劃能力上下功夫，既要注重系統(tǒng)學習新聞傳播的新理論、新思路，努力掌握策劃方法和技巧，更要注重聯(lián)系行業(yè)發(fā)展實際，在實踐中提高能力、增長才干，做出成績。檢驗新聞宣傳工作的好壞，要以廣大人民群眾理解、接受、歡迎為尺度。⑥建立新聞宣傳激勵機制，將企業(yè)的相關(guān)新聞宣傳工作可以列入為企業(yè)日常工作中去，或者可以列入績效考核范圍內(nèi)。

3 結(jié)束語

電力企業(yè)的文化建設(shè)，新聞宣傳的作用不可小覷。一方面不僅僅需要員工積極性強，還需要他們具有適應社會經(jīng)濟發(fā)展的能力，進而促進電力企業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，隨著信息領(lǐng)域高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的傳播媒體，正日益成為一個新的重要的思想文化陣地，因此正確地把握網(wǎng)絡的宏觀導向、牢牢掌握宏觀導向的主動權(quán)，對電力企業(yè)的新聞宣傳工作來說顯得尤為重要了。當然科學技術(shù)的高速發(fā)展，使眾多的企業(yè)意識到新聞宣傳對企業(yè)品牌文化塑建的重要性。市場經(jīng)濟條件下，新聞宣傳與文化建設(shè)、企業(yè)的品牌塑造密不可分，所以恰當?shù)男侣勑麄鞑粌H可以塑造品牌形象，一定程度上還可以提升企業(yè)競爭力，使企業(yè)的影響力逐步增大，增加企業(yè)的知名度。

[1]王曉峰.加強電力企業(yè)文化建設(shè)提升電力企業(yè)核心競爭力[J].環(huán)球市場信息導報，2015（10）：34～35.

[2]梁薇.試論電力企業(yè)文化在安全生產(chǎn)及隊伍穩(wěn)定中的作用[J].東方企業(yè)文化，2013（08）：57～58.

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G219.2

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1004-7344（2016）32-0019-02

2016-10-29

劉榮秀（1970-），女，政工師，大學本科，主要從事企業(yè)工會、紀委工作。