樊云

論地方媒體單位新媒體發(fā)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的思考

樊云

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)紛紛介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，沖擊著傳統(tǒng)媒體。催生出繁多的被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)信息以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的、甚至是有質(zhì)的飛躍時代，大批的網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)在我們這個社會。注冊的網(wǎng)站數(shù)量多達(dá)幾十萬個，在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的同時，地方媒體自然也積極地籌劃和建設(shè)自己的新媒體。但是在目前這種似乎全社會都在建自己的新媒體的環(huán)境下，地方媒體單位新媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀況以及遇到的新情況需要我們認(rèn)真的思考一下。

一、地方新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

1.地方媒體單位的新媒體面臨較大政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險

雖然新媒體發(fā)展很快，也達(dá)到了相當(dāng)?shù)某墒?。但是作為媒體單位和自媒體有著質(zhì)的區(qū)別。它們各自承擔(dān)的政治責(zé)任、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險也是完全不同的。媒體單位要把發(fā)展新媒體首先要考慮社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏作為先決條件。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種傳播方式，不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從現(xiàn)階段我國范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合需要平臺建設(shè)。新媒體最大的特性之一就是快速，這給現(xiàn)代社會環(huán)境下的人們提供了快速閱讀的平臺。狹義上講由于新媒體從采集信息到傳播所經(jīng)過的篩選、甄別、編輯、播發(fā)都是在極短的時間內(nèi)完成的，無形中就會帶來很大的政治風(fēng)險。如果這個新媒體遇到了政治風(fēng)險的話，那么她肯定還會遇到很大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，因為往往政治風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險互為存在；皮之不存其毛焉附。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展迅速，給媒體行業(yè)帶來生機(jī)，但同時也帶來更大的責(zé)任。新聞產(chǎn)品具備特有的意識形態(tài)屬性。地方綜合性媒體雖然其自身規(guī)模不大，但其作為黨和政府的重要輿論陣地，具有鮮明的意識形態(tài)屬性。既要不斷解放思想，更新觀念，創(chuàng)新體制，適應(yīng)市場，同時又必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。特殊產(chǎn)品市場是個特殊的“非純粹”市場，發(fā)展中的“政治”不確定因素大，其發(fā)展受政治體制制約的程度要大大高于其他產(chǎn)業(yè)。“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍”。因此，在確定媒體單位發(fā)展新媒體時，必須充分考慮媒體產(chǎn)品的這個特性。

2.新媒體建設(shè)面臨資金的壓力很重

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的時期內(nèi)需要共存，這就涉及到一個融合問題。經(jīng)過許多媒體單位的實踐總結(jié)出了相對好的融合實例和經(jīng)驗。搭建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的平臺需要先期基礎(chǔ)建設(shè)。這種平臺的搭建是需要一定的資金投入和維護(hù)的。單就地方媒體自身的投資能力是有相當(dāng)?shù)睦щy。因為地方媒體受地域和環(huán)境限制特別是三線四線城市的媒體，無論是受眾數(shù)量和發(fā)展空間都受地域一定的制約。雖然新媒體的信息海量，但是地方新媒體的信息來源仍然受地域限制。如果在不考慮新媒體經(jīng)濟(jì)效益的情況下過大的投入資金去建設(shè)新媒體就會出現(xiàn)投入和產(chǎn)出不成比例，就會有出現(xiàn)嚴(yán)重虧損的可能。而且過多的對新媒體投入勢必會影響到傳統(tǒng)媒體的正常運轉(zhuǎn)，還會影響到媒體的進(jìn)一步發(fā)展。不同的地域其自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就不平衡，有些經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地方其媒體自身經(jīng)濟(jì)效益很好的媒體單位對新媒體有較多投入；可對于那些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，作為媒體單位對新媒體進(jìn)行投資就顯得資金十分緊張，所以，許多地方媒體單位新媒體融合建設(shè)才開始起步或處于觀望之中。

3.新媒體經(jīng)濟(jì)效益普遍近期經(jīng)濟(jì)效益不明顯

實踐中許多三線四線城市的媒體單位新媒體運行經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，有些地方媒體單位的新媒體只是把平臺搭起來后并沒有真正運行，沒有給單位帶來預(yù)想的經(jīng)濟(jì)效益。這是因為地市級媒體（三線、四線城市）本身的受地域環(huán)境的限制發(fā)展空間較小，自然所創(chuàng)造的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不能和一線二線城市的媒體相比。但是新媒體平臺建設(shè)需要資金的投入量卻并不比一線二線城市的媒體單位新媒體基礎(chǔ)建設(shè)資金的投入也少不了多少。由于地方媒體經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力較弱，迫使他們在決定什么時候投入新媒體建設(shè)，以及建設(shè)規(guī)模上必須認(rèn)認(rèn)真真地算筆賬，做到盤清家底，量體裁衣；看看自己現(xiàn)有的宣傳環(huán)境需要投入多少資金用于發(fā)展新媒體。

4.地方媒體單位的新媒體建設(shè)缺乏后勁

媒體單位的廣告收入是重要收入來源。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體它們有一個共同點，就是在新聞和信息等吸引讀者的方面所取得的成功，會使報紙或者網(wǎng)絡(luò)和信息等更能吸引廣告客戶。由于許多地方媒體的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程比較慢，以至于新媒體的廣告收入占單位主營收入的比例很小。這樣一來媒體單位就沒有更多的資金用于新媒體的建設(shè)。而且，新媒體廣告的形式、政策、法規(guī)對于媒體單位都是新的課題，需要進(jìn)一步熟悉和學(xué)習(xí)。

二、集團(tuán)模式運作形成新的經(jīng)濟(jì)增長點

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合演化這是一個無法逆轉(zhuǎn)的歷史發(fā)展過程

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合既存在著一定的風(fēng)險但也孕育著巨大商機(jī)。問題是要獲得真正的意義上的新生必須建立新秩序，要形成新產(chǎn)業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈。地方媒體單位既要做好黨的宣傳工作，又要使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)向新媒體過渡。這種過渡挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。這就要進(jìn)行新一輪的整合，采取集團(tuán)式運作，形成一個大的拳頭，迎接新的挑戰(zhàn)。目前，地方媒體單位的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益一般，特別是三線和四線城市的媒體單位更是面臨比較大的困難。這些媒體單位的新媒體開發(fā)幾乎停留在考察論證上。要做到真正意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合做到優(yōu)勢互補，為傳統(tǒng)媒體順利過渡到新媒體時代打下堅實的基礎(chǔ)。

2.要體制與機(jī)制的突破

在新的媒體集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，融資是解決新媒體建設(shè)資金的主要渠道，但是僅憑新媒體自身的力量還不能徹底解決新媒體從成立到長遠(yuǎn)發(fā)展的根本問題。這就需要財政資金給予一定的扶持，同時吸納社會資本進(jìn)入。我們必須更新觀念，盡快從舊的體制束縛中解脫出來，建立起適應(yīng)媒體行業(yè)管理要求的現(xiàn)代企業(yè)法人治理制度，充分利用集團(tuán)的資金優(yōu)勢讓資金成為新媒體發(fā)展的助燃劑。利用文化體制改革有利時機(jī)，同時完成傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這樣才能迸發(fā)出資本與報業(yè)資源結(jié)合的巨大能量。

3.地方媒體單位的新媒體建設(shè)需要黨和政府關(guān)心和支持

媒體單位的新媒體不能等同于社會上辦的媒體，媒體單位主辦的新媒體其主要功能和任務(wù)是宣傳黨的方針政策，與此同時，積極有效地從事經(jīng)營活動，創(chuàng)造出顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。這樣以來，既擴(kuò)大了城市就業(yè)給社會減輕了就業(yè)壓力，同時又給國家上繳了稅金。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是一個具有特殊意義的傳媒形式。作為媒體單位時時刻刻都離不開黨和政府的關(guān)心和支持，而且還要從資金上對傳統(tǒng)媒體和新媒體給予扶持，這一點非常重要。尤其是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體處于革命性的改革時期，更是離不開黨和政府的關(guān)心和支持。

4.新媒體要發(fā)展需要配套的優(yōu)惠政策扶持

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展需要政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，與此同時，更需要一定的優(yōu)惠政策和法規(guī)給予支持。就像傳統(tǒng)媒體剛出現(xiàn)的時候也是新生事物，也需要各界的關(guān)心和支持；隨著社會發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，又出現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為代表的新媒體。作為新媒體起步的時候需要一定的優(yōu)惠政策扶持。尤其需要從財政和稅收方面給予扶持。只有這樣，媒體單位的新媒體才能健康的發(fā)展。

（作者單位：河南駐馬店日報社）