廖禮平 （江蘇省行政學院 210009）

略論傳統(tǒng)文化網站的形式和內容

廖禮平 （江蘇省行政學院 210009）

傳統(tǒng)文化專題網站為大眾提供了知識的源泉，為傳統(tǒng)文化愛好者開辟了交流的園地，也為市場經濟的繁榮拓展了更廣闊的空間。采取積極有效的策略，使之服務于經濟建設和文化建設，是當前和今后一段時期的重要任務。

文化；網絡；傳播

自古以來，文化傳播遵循多種渠道和方式。但是，無論是口口相傳，還是徒承師道，所有物質文化和非物質文化都在現(xiàn)實世界中傳播和繼承。自上個世紀以來，技術的進步使聲音、影像可以存儲和再現(xiàn)，20世紀90年代以后，計算機網絡使得傳統(tǒng)文化的傳播有了更新的手段——網絡傳播。這種新的手段給人們帶來全新的視覺體驗，也為文化傳播乃至文化產業(yè)的發(fā)展帶來新的活力。

一、傳統(tǒng)文化專題網站的形式

專題文化網站往往是圍繞一個專題，收集大量資料，運用多種表現(xiàn)形式，使讀者能在較短時間內獲取相關的知識，因而更受讀者的歡迎。有人把中國傳統(tǒng)文化劃分為民族起源、語言文字、國學思想、政治經濟、宗教法律、民風民俗、科學文化等50多個專題1，幾乎所有的文化專題都可以在互聯(lián)網上找到相關的介紹或專欄。據筆者粗略的統(tǒng)計，目前以網站的形式見于網絡傳播的就有國學文化、陶瓷文化、酒文化、茶文化、玉文化、民俗文化（以下稱6大專題文化網站）等。

1.從網站的命名上看主要有以下幾種形式：一是冠以“中國”“中華”“華夏”名稱的網站，如“中國傳統(tǒng)文化網”“中華文化網”“華夏文化網”“中國茶文化網”；二是冠以地方名稱的網站，如“中國西部文化網”“福州文化網”“齊魯國學網”“潮汕民俗網”；三是以民族命名的文化網站，如“藏人文化網”“壯侗語言文化網”；四是冠以個人名字的網站，如“張其成國學網”“正龍國學網”。

2.從網站的承辦者來看分為以下幾種：一是政府的門戶網站，如文化部對外文化聯(lián)絡局主辦的“中國文化網”；也有國家級行業(yè)協(xié)會、學會、研究會承辦的網站，如“中國酒文化網”，主辦單位是中國食品工業(yè)協(xié)會和中國國際酒文化研究會，“中國茶文化網”主辦方是湖南省農業(yè)博覽會；二是事業(yè)單位的網站，如“中國酒文化網”，是由北京一家影視文化公司主辦；三是企業(yè)承辦的網站，如“中國茶文化網”的主辦方是從事茶葉營銷的企業(yè)，“中國酒文化網”的主辦方是湖北稻花香集團提供支持；還有不知主辦者為何方神圣的網站，如“中國酒文化網”僅以網站署名，未知主辦者身份。

3.從網站涉及的領域上看，既有綜合性的文化網站，如大型文化綜合網站“中國五千年網”，匯集了中國傳統(tǒng)文化的各主要領域，將中國建筑、服飾文學、戲曲、繪畫、書法、方言、武術、儒釋道、酒文化、茶文化、風土人情等等文化專題“一網打盡”，也有地方性文化網站，如任南紅山文化網、巴蜀文化網、京津冀文化網等，大都是以地方冠名，強調本土化，以宣傳本地文化活動、地方戲劇、地方文化遺存為亮點，更多的是單一文化專題的網站，如“老子文化網”“茶文化網”“中國周易文化網”“中國贛鄱文化網”“中國儺文化網”等。這樣的網站包含大量的專題文化信息，集中表現(xiàn)了該文化專題的歷史沿革和發(fā)展軌跡，是該文化專題網絡傳播的主力軍。

4.從網站建設的目的上看，既有商業(yè)性的文化網站，也有非商業(yè)性的文化網站。商業(yè)性文化網站主辦方多為企業(yè)，這類網站品牌意識強烈，以宣傳特色產品為重要目的，文化傳播的色彩漸次消退，如“中國茶文化”“張裕酒文化博物館”“古井酒文化博物館”等就屬于這種情況。非商業(yè)性文化網站即公益性文化網站，其承辦者多為事業(yè)單位、研究機構、博物館等，如“青羊宮道教文化網”“紫云老學文化網”“獨山玉文化研究中心”,這類網站以文化傳統(tǒng)的宣傳為主，不以贏利為目的。

5.從自主的角度上看，既有獨立域名網站，也有依附于網站之內的欄目和頻道，其中以獨立網站的形式居多。根據網絡調查的結果，我們發(fā)現(xiàn)，許多涉及文化領域的專題以“頻道”“專欄”“專題”的形式，融合在多種多樣的宣傳網站或政府、企事業(yè)單位的門戶網站。新華網的食品頻道中設有“茶葉文化”欄目；“我樂網”設有“中國酒文化”的視頻頻道。“中國民俗學網”是中國民俗學會的門戶網站；“中國茶文化研究網”是安徽農業(yè)大學的一個子網站，歸屬安徽農大中華茶文化研究所；成都恩威集團公司的“中國傳統(tǒng)文化網”則是一個旨在詮釋和宣講道家思想與智慧為主的純公益性質的企業(yè)子網站。

概括起來說，雖然很多網站冠以“文化”的名義，卻也五花八門甚至魚龍混雜，以中國互聯(lián)網協(xié)會主辦的“中國網站排名”為例，冠有“文化”二字的獨立網站共115個：地方文化局（站）的門戶網站20個，企業(yè)文化網站7個，校園文化網站5個，商業(yè)性文化網站14個，地方性綜合文化信息網站38個，傳統(tǒng)文化網站31個。這兩類網站占全部入圍網站的65%以上。

二、傳統(tǒng)文化專題網站的內容

傳統(tǒng)文化專題網站的內容因其主辦者的宣傳主旨、網站用途等諸多因素的制約而顯得豐富多彩，不一而足。大致有以下幾種情況：

1.關于該專題文化的歷史淵源。在網站的欄目中介紹本專題文化的歷史背景和發(fā)展歷程，這幾乎是6大專題文化網站的必備內容。無論是何種類型、性質的專題網站，都會有該文化專題的來龍去脈的專欄或論述。如酒文化、玉文化、茶文化、陶瓷文化，都會把早期的萌芽、后來的發(fā)展、中間的重要人物和事件，用問答或專欄的形式加以詮釋。至于國學專題，更是以先秦諸子為源頭，理清發(fā)展脈絡，闡明國學淵源。

2.關于該專題的相關文化信息。相關信息是指文化專題信息的延伸與擴展。6大專題文化網站中以酒文化和茶文化最有代表性。例如茶文化專題網站，就其內容而言，涉及文學藝術、歷史考古、科技教育、醫(yī)學保健、經濟貿易、餐飲旅游等多種行業(yè)和學科，包含飲茶習俗、沖泡技藝、陶瓷茶具、茶藝表演、茶館茶樓、茶食茶療、茶葉專著、茶與文學、茶與歌舞、茶與美術、茶與楹聯(lián)、茶與諺語、茶事掌故、茶事博覽和茶事旅游等多方面的文化信息。酒文化則會涉及名人與酒、酒與詩詞、酒與藝術、酒與習俗、酒與養(yǎng)生、酒與收藏以及與酒相關的聯(lián)句、趣聞、掌故、笑話等，其內容豐富，不亞一本小“百科全書”。

3.關于文化專題的行業(yè)（商業(yè)）信息。由于大部分專題網站的市場經濟導向，多數(shù)專題網站都設有行業(yè)動態(tài)或商業(yè)信息，其中以酒、茶、玉、陶瓷專題網站尤為明顯。雖然有些專題文化網站冠以“中國”之類的名稱，但其主辦方為行業(yè)協(xié)會或集團公司，因此，在欄目設計上，除專題文化信息外，約有三分之一的欄目是行業(yè)信息、市場信息、產品信息，甚至有打著“中國×文化網”的牌子，其內容全是會展信息。根據我們的調查，凡行業(yè)（協(xié)會）主辦的專題網站，除了行業(yè)動態(tài)、會展信息之外，涉及文化信息約占85%，而企業(yè)主辦的專題網站，產品信息、商業(yè)信息則約占90%。只有高等院校、研究機構主辦的專題網站，其內容重在學術研究和文化專題的宣傳介紹，毫無商業(yè)氣息。

綜上所述，專題文化網站在內容上有其共性，即都是以專題文化宣傳和知識介紹做為重要內容或首頁，但是主辦方的身份決定了網站的內容，于是因網站用途的差異，形成眾多風格各異的網站內容。大致可以分為三類情況：研究機構的專題網站重在文化的研究和介紹，企業(yè)集團借文化平臺宣傳商業(yè)（產品）信息，事業(yè)單位（協(xié)會、學會）主辦的專題網站介于兩者之間而偏重于文化的宣傳。

三、傳統(tǒng)文化網站的個性化特征

計算機網絡世界是一個虛擬的空間，任何人、任何單位都可以通過合法的手續(xù)，在互聯(lián)網上申請自己的域名和設立網站。只要網站的主辦者遵守《互聯(lián)網信息服務管理辦法》等法律文件的規(guī)定，并接受相關部門的監(jiān)督和管理，就可以在這個虛擬空間進行自己的個性化網站設計、信息發(fā)布、信息服務和管理。根據我們的調查，6大專題文化網站的個性化設計特色十分明顯。研究機構的網站多平實、簡潔，不花哨，例如中華茶文化網,首頁簡單，如同一扇中式門窗，點擊“進入”，頁面頗多中國元素：以中國特色的楹聯(lián)風格，開設“茶史、茶道、茶藝文、茶館、茶具”等關聯(lián)信息，配以清淡的水墨插畫和扇形書法，一副清淡儒雅之氣，與中國的茶道氛圍十分貼近。

行業(yè)協(xié)會主辦的專題網站商業(yè)氣息漸濃，其網站風格商、儒兼而有之。多以行業(yè)信息為主導，不是單一介紹產品信息，以顯示出其與企業(yè)網站的不同之處，如中國食品工業(yè)協(xié)會和中國國際酒文化研究會主辦的“中國酒文化網”。對于相對獨立的“第三方”主辦的專題網站，則更加突出其宣傳介紹的主導風格，古今中外、文化、商業(yè)、動態(tài)、發(fā)展等等信息，極盡包攬之意。

以企業(yè)（集團）為主辦方的專題文化網站，則完全具備了企業(yè)網站的所有特征，此類網站以文化專題宣傳為切入口，有效的展示企業(yè)形象和產品，還有較高的交互性，與客戶進行實時的溝通、為產品或服務提供支持。有的網站還擁有在線下單、對外加盟等等功能。網站設計風格精致美觀，商務性強，目的是提高企業(yè)知名度，提升單一品牌產品的形象和服務。如湖北稻花香集團主辦的“中國酒文化網”、中茶茗品(北京)科技有限公司運營的“茗茶文化網”等等，不勝枚舉。

真正純文化宣傳的當推民俗專題網站，無論是冠以“中國”名稱的民俗網，還是以地方、民族類別為冠名的地方民俗專題網站，都顯示出各自截然不同的風格。如湖北省民間文藝家協(xié)會和湖北省十堰市民俗學會主辦的“民俗文化網”“西部民俗風情網”“潮汕民俗網”“藏族民俗網”等，多為文化傳播公司主辦，以宣傳風土人情為主導，其商業(yè)運作僅以廣告合作為主，因其收攬各種風土人情，個性化的設計風格多有變化。

縱觀傳統(tǒng)文化專題網站的創(chuàng)意和設計，大都傳承了中國傳統(tǒng)文化的意脈，是互聯(lián)網上紛繁艷麗的百花園中的一支奇葩，其對中國傳統(tǒng)文化的宣傳和文化知識的普及，起到了十分重要的作用。我們相信，對傳統(tǒng)文化專題網站形式和內容上的正確引導，既是繁榮社會主義文化市場的重要手段，也是政府有關主管部門面臨的新的任務和挑戰(zhàn)。

注釋：

1.見大型多媒體光盤《中國傳統(tǒng)文化經典》 .人民出版社出版，北京中視弘典國際文化傳媒有限公司發(fā)行.