蔡 杰 （南昌理工學(xué)院 330000）

淺談電視綜藝節(jié)目內(nèi)容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工學(xué)院 330000）

本文通過對電視綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析，研究當前電視綜藝節(jié)目策劃發(fā)展中存在的一些問題，并結(jié)合眾多熱門電視綜藝節(jié)目來分析其中存在的社會問題。這些隱藏的社會問題將是一種策劃規(guī)律，將為電視節(jié)目的內(nèi)容策劃提供新的思路。

電視節(jié)目策劃；內(nèi)容定位；社會問題；創(chuàng)新

現(xiàn)代電視節(jié)策劃的重點就在于內(nèi)容策劃，“什么樣的觀眾喜歡看什么樣的節(jié)目?”通過研究一些現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目發(fā)現(xiàn)——目前社會上普遍存在的問題才是能引發(fā)受眾共鳴，吸引受眾注意力的內(nèi)容，這就是我們電視工作者在思考的問題。

一、國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

綜藝作為我國電視節(jié)目的重要組成部分，它極大的影響著百姓的娛樂生活。全國的主要品牌電視臺都是因為出色的綜藝節(jié)目而創(chuàng)下收視狂潮，因此也掀起了國內(nèi)眾多媒體競相發(fā)展綜藝節(jié)目的一個熱潮。特別是《非誠勿擾》把一個相親類的節(jié)目做到了“現(xiàn)象級”的效果，簡直是家喻戶曉老少皆宜。當然在引進綜藝火熱收視的同時原創(chuàng)綜藝也在崛起。例如四川衛(wèi)視推出的《咱們穿越吧》、中央電視臺聯(lián)合主辦的電視節(jié)目《漢字聽寫大會》等節(jié)目不僅受到廣電總局的認可，也誘發(fā)了一場弘揚中華文化的綜藝方向。這些節(jié)目不僅有趣還引發(fā)觀眾的深思，拷問我們還記得中國的傳統(tǒng)文化嗎？我們可以看出一些熱播的綜藝節(jié)目背后都有些的社會問題的表現(xiàn)。正是這些社會問題讓這些節(jié)目有了深度、有了內(nèi)涵，才能在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出，在收視榜中獲得一席之位。

二、現(xiàn)象級綜藝反映的社會問題

1.《非誠勿擾》中反映結(jié)婚難的社會問題

首先，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致沒有時間去談戀愛，精英白領(lǐng)們也會因為生育問題工作創(chuàng)業(yè)期間不敢戀愛結(jié)婚。其次，婚嫁費用與生育成本，使得大齡剩男剩女恐婚。但網(wǎng)絡(luò)相親過于虛擬，不夠真實，電視相親便有了市場。其優(yōu)勢在于，選擇面廣、反饋迅速、視聽綜合的表現(xiàn)，還有媒體的關(guān)注和把關(guān)使得節(jié)目更加真實可信。

電視制作人正是因為關(guān)注到相親交友渠道少、障礙多這一社會問題，順勢而為推出大型相親類節(jié)目《非誠勿擾》。這個節(jié)目在全國引起的相親熱潮，甚至制作了國際版的相親節(jié)目，各大也媒體競相效仿。能夠產(chǎn)生這個影響的原因正是這個節(jié)目的內(nèi)容有良好的社會基礎(chǔ)，它在反映著當前社會所存在的普遍問題?？梢姕蚀_的內(nèi)容定位是綜藝策劃決勝的先決條件。

2.《爸爸去哪兒》中看中國親子教育的問題

首先，中國多數(shù)家長忽視孩子的心理的健康成長，缺乏與孩子的溝通。如何讓孩子在這競爭激烈的時代健康成長，成為每個家長關(guān)心的內(nèi)容。其次，在中國家庭孩子的飲食起居多由母親陪伴，父親對孩子的關(guān)愛普遍缺失。這導(dǎo)致孩子的成長過程中缺少“勇敢”“堅強”“責(zé)任”的榜樣?！栋职秩ツ膬骸方柚餍堑年P(guān)注度，將科學(xué)合理的教育方法融合到節(jié)目中，這無疑是迎合了絕大多數(shù)中國母親的希望，和爸爸一起旅游不僅滿足了所有孩子的愿望也推動了中國旅游事業(yè)的發(fā)展，可見滿足觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容首先應(yīng)該是社會普遍存在的問題。

3.從《漢字聽寫大會》看漢字文化傳承問題

在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的年代，人與人的交流中網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機微信導(dǎo)致漢字書寫的地方越來越少，鍵盤代替了漢字的拼寫。久而久之，人們就發(fā)現(xiàn)書寫漢字的能力下降了，陷入了只會拼，不會寫的尷尬。由中央電視臺聯(lián)合主辦的綜藝節(jié)目《漢字聽寫大會》這一節(jié)目一開播即受到廣大觀眾的熱捧，通過書寫漢字，來提醒觀眾重視中國的漢字文化，將中國的傳統(tǒng)文化傳承下去。這一檔節(jié)目從傳統(tǒng)文化傳承的缺失入手，點醒觀眾呼吁觀眾保護傳統(tǒng)文化，使得節(jié)目非常有內(nèi)涵有底蘊。

三、研究綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

綜上所述，一些熱播的綜藝節(jié)目內(nèi)容定位都是根植于一些受大眾關(guān)注的社會問題，將它們總結(jié)歸納，制作出相關(guān)的綜藝節(jié)目?！斗钦\勿擾》《爸爸去哪兒》《漢字聽寫大會》這些都是非常成功的案例。我們可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律——策劃綜藝節(jié)目的方向就是敏感的發(fā)現(xiàn)社會上存在的一些普遍關(guān)注的問題，以此制作出更多接地氣、有內(nèi)涵、有市場的節(jié)目。

1.從“食品安全問題”定位內(nèi)容

從三聚氰胺的問題奶粉開始，我國公眾對食品安全問題的關(guān)注就一直居高不下，毒奶粉，毒豆芽，皮鞋奶等等諸多食品問題存在我們的日常生活中，我們的食品安全嗎？我們可以制作一個關(guān)于食品安全的節(jié)目，打造一檔《你的食物安全嗎？》的綜藝節(jié)目。節(jié)目宗旨;讓更多的人吃上安全食品；節(jié)目定位：成為百姓食品安全的百科全書。節(jié)目內(nèi)容：走遍全國大街小巷，針對每一個城市市民的常用食品，邀請市民參與走訪調(diào)查，食品來源、加工、銷售鏈、品牌的區(qū)別。請有經(jīng)驗的大叔大媽介紹如何辨別食品安全與否。這也許會掀起新一輪的“素人秀”高潮，引領(lǐng)新的綜藝方向。

2.從“留守兒童問題”定位內(nèi)容

隨著經(jīng)濟的發(fā)展城鎮(zhèn)化速度加快，更多的農(nóng)民走出農(nóng)村來到城市謀生，也有很多的大學(xué)生去到異地就業(yè)安家，而他們的下一代更多的是留在老家由父輩照顧，這就造成了孩子的父愛母愛的缺失，教育缺失。留守兒童缺少關(guān)愛，缺乏與外界的聯(lián)系和溝通，這也是一個極為普遍的社會問題。我們專門為留守兒童打造一欄節(jié)目《守護》,讓留守兒童得到更過關(guān)愛，有健康積極向上的童年，讓更多的人關(guān)注留守兒童，關(guān)注留守兒童家庭。節(jié)目選出一些有故事，符合條件的志愿者，邀請志愿者進入留守兒童家里，擔當父母角色，與留守兒童共同體驗農(nóng)村生活，給予兒童父母的關(guān)愛。帶領(lǐng)留守兒童回到父母身邊，幫助他們解決生活困難，盡量能讓孩子留在父母身邊。也許這只是短暫的關(guān)愛，但是能夠引起社會的關(guān)注，引起眾多年輕父母的重視，這也是該節(jié)目的宗旨。

四、結(jié)語

電視綜藝策劃的新思路就是關(guān)注社會，關(guān)注生活，從現(xiàn)存的各種社會問題、現(xiàn)象入手，找到群眾關(guān)心的內(nèi)容，這就是我們策劃的方向。任何藝術(shù)都來源于生活，經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)作者的加工它便能高于生活并且能夠影響生活甚至改變生活。只有做好綜藝節(jié)目的內(nèi)容定位，才能解決好原創(chuàng)不足和文化缺失的問題。電視人需要以虔誠的態(tài)度，向我們自己的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)去需找，去挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的命脈，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化和社會氛圍。我們的綜藝節(jié)目應(yīng)該走這樣一條策劃之路，中國的原創(chuàng)力量也將崛起。

蔡杰，學(xué)位：碩士研究生，目前任職：教師，職稱：講師，職務(wù)：專職教師，學(xué)校學(xué)院：南昌理工學(xué)院傳媒分院，研究方向：電視節(jié)目策劃，曾參與科研項目：《電視節(jié)目策劃》省級精品共享課程主講教師。