王志揚(yáng)　單穎琦　（長春光華學(xué)院　130033）

綜藝節(jié)目《娜就這么說》節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性分析

王志揚(yáng)單穎琦（長春光華學(xué)院130033）

伴隨著大眾傳媒娛樂功能不斷增強(qiáng)和電視綜藝節(jié)目收視比重的迅速增長，當(dāng)下中國綜藝節(jié)目普遍缺乏新意，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象普遍。在這樣的背景下，東方衛(wèi)視與中傳視界聯(lián)合出品的全新綜藝節(jié)目《娜就這么說》，打破原有的綜藝節(jié)目限制，在東方衛(wèi)視播出后引起反響。本文將從節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新上進(jìn)行詳細(xì)分析，得出《娜就這么說》在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新上的可取之處。

綜藝節(jié)目；復(fù)合型綜藝；節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

本論文為長春光華學(xué)院2016課改研究成果，由任課教師與學(xué)生共同參與撰寫完成

電視綜藝娛樂節(jié)目是目前我國最常見的電視節(jié)目類型之一。2016年，東方衛(wèi)視與中傳視界聯(lián)合出品的全新綜藝節(jié)目《娜就這么說》，將三種截然不同的節(jié)目類型融合在一起，打造出了一檔全新的“復(fù)合型綜藝”。盡管評價(jià)褒貶不一，但是這個(gè)節(jié)目關(guān)注度如此之高，其在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新方面也定有它的過人之處。

一、嫁接不同節(jié)目的形態(tài)是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的要素

《娜就這么說》以主持人謝娜為核心，每期一位神秘大咖，帶領(lǐng)助演團(tuán)上演爆笑喜劇。新的電視節(jié)目形態(tài)也可以產(chǎn)生于舊有的節(jié)目形態(tài)的嫁接中，嫁接后的節(jié)目形態(tài)往往能夠?qū)⑴f有節(jié)目形態(tài)的相關(guān)元素有機(jī)的融合起來，被觀眾所接受和喜愛?！赌染瓦@么說》就是將脫口秀、訪談秀、達(dá)人秀三種截然不同的節(jié)目類型融合在一起，打造出了一檔全新的“復(fù)合型綜藝”節(jié)目。

《娜就這么說》這檔綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)也就在于“娜氏脫口秀、娜氏影業(yè)招聘會、娜些私房話”三個(gè)環(huán)節(jié)上。

脫口秀環(huán)節(jié)來講，節(jié)目一開始，謝娜以自身的真實(shí)經(jīng)歷作為素材，敘述結(jié)合演繹，時(shí)而繪聲繪色情景再現(xiàn)，時(shí)而娓娓而談，謝娜將自己成名路上的辛酸以“表演+訴說”為主要風(fēng)格的“娜氏脫口秀”完美呈現(xiàn)，將自己獨(dú)特的綜藝風(fēng)格與脫口秀進(jìn)行了完美的融合。

和之前在東方衛(wèi)視挑起脫口秀大梁的周立波和金星不同，娜氏脫口秀既不彰顯周立波的海派調(diào)侃和辛辣諷刺，也不主打后者百無禁忌的麻辣點(diǎn)評，而是充分發(fā)展現(xiàn)了謝娜自身積淀多年的主持功底，形成坦率、無厘頭的“娜氏綜藝”獨(dú)特風(fēng)格。也正因如此，在敘述中，沒有一朝得志后的洋洋得意、也感受不到當(dāng)年懷才不遇的憤世嫉俗，反而處處散發(fā)著樂觀朝氣。

從節(jié)目形式上來看，以往的脫口秀大多是一個(gè)人站在臺上講，互動(dòng)的對象多數(shù)是觀眾，而在《娜就這么說》中，謝娜在節(jié)目里增加了“表情帝”楊迪這個(gè)類似“捧哏”的角色，在謝娜講述的時(shí)候不停吐槽、制造笑點(diǎn)，就像在看節(jié)目時(shí)自帶“彈幕”一樣，增添了不少趣味性。

在達(dá)人秀環(huán)節(jié)上，前兩期節(jié)目，“招聘會”的“達(dá)人秀”即視感還十分濃厚，現(xiàn)場甚至安排了一個(gè)評審“轉(zhuǎn)椅”，謝娜和嘉賓坐在椅子上，評審范兒十足。 不過沒過兩期，節(jié)目組就將這種傳統(tǒng)形式進(jìn)行了新的編排：謝娜和嘉賓兩位“面試官”從充滿距離感的舞臺下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了舞臺之上，坐在一邊的長凳上進(jìn)行點(diǎn)評，隨時(shí)可以參與選手互動(dòng)。

何為閨蜜？“閨蜜”者，乃閨中密友也。訪談秀環(huán)節(jié)上，為了讓《娜就這么說》的訪談能更深入嘉賓的心靈，將更私密、更親密的人生經(jīng)歷和感悟分享給觀眾，從“娜氏私房話”布景來說，臥室這一設(shè)定不僅能拉近和嘉賓的距離，還充分滿足了觀眾的“窺私欲”，而“娜氏訪談”更進(jìn)一步滿足了觀眾的這一點(diǎn)欲求。“把訪談當(dāng)聊天”，謝娜這種輕松、自在的訪談風(fēng)格，正符合當(dāng)下年輕態(tài)受眾的觀看習(xí)慣，沒有高深莫測，諱莫如深，而是一種去繁就簡的自在、自然、輕松。

二、節(jié)目舞美效果及制造話題傳播是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的升華

《娜就這么說》的另一大亮點(diǎn)在于節(jié)目組的舞美設(shè)計(jì)不錯(cuò)，舞臺整體設(shè)計(jì)成老上海的風(fēng)格，開場舞也體現(xiàn)出了老上海的格調(diào)。另外，很多舞臺道具的設(shè)置，也參與到了笑點(diǎn)的制造當(dāng)中，比如說舞臺上那個(gè)紅色的電話亭，還有從意大利空運(yùn)過來的“導(dǎo)師席”也造就了節(jié)目中的一批“中國好觀眾”。

其次，節(jié)目組還請來了天王御用音樂師坐鎮(zhèn)擔(dān)當(dāng)節(jié)目的幕后音效師，節(jié)目很多笑點(diǎn)就是通過音效師的音效制造出來的，例如：西班牙斗牛曲背景下的“娜氏抖脖子”，“卡門”背景下的那段快板。

從媒體營銷策略上來說，節(jié)目選擇以東方衛(wèi)視作為播出平臺，也體現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對喜劇定位的明確認(rèn)知：通過戰(zhàn)略布局，東方衛(wèi)視已經(jīng)培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾。依托著東方衛(wèi)視這個(gè)新平臺，融合“喜?。摽谛悖宋镌L談”的《娜就這么說》自然更容收獲忠實(shí)粉絲，一個(gè)與以往不同的謝娜也將更容易被接受，進(jìn)而被肯定。

從主持《快樂大本營》開始，謝娜的話題度只增不減：從最開始由于過于浮夸的主持方式，被大家質(zhì)疑主持能力；再到往后的被懷孕、被離婚等等一系列話題圍繞被推上熱搜榜。正是因?yàn)橹x娜的名人效應(yīng)，以及謝娜憑借她的好人緣為《娜就這么說》招攬了不少的明星大咖做嘉賓，吸引了大批年輕受眾的關(guān)注度與期待值。

因此，制造話題也就成了節(jié)目自我營銷的重要方式之一。制造話題的方式多種多樣，此種策略的最終目的就是使制作方所制造的話題在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，成功吸引到目標(biāo)觀眾的注意，使其通過關(guān)注此話題進(jìn)而關(guān)注所要宣傳的節(jié)目劇集。

據(jù)有效數(shù)據(jù)的分析，《娜就這樣說》首播的全國網(wǎng)收視率為0.40％，排在了播出當(dāng)日全國網(wǎng)收視率的第十名，在CSM 50城市網(wǎng)的收視排行中則位列第6名。在愛奇藝上，節(jié)目的首期播放量就達(dá)到了1000多萬。由此看來，觀眾對該節(jié)目的期待值是相當(dāng)高的?！赌染瓦@么說》兩集播出后，收視成績和觀眾口碑一路走高。節(jié)目第三期收視再創(chuàng)新高，CSM35收視率達(dá)1.2％，同時(shí)段排名第三，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破1.8億，瘋狂綜藝季排行榜TOP1，截止目前話題總閱讀量達(dá)到7.3億 。

我國電視綜藝節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的兼容性和多元化，在受眾多元化、表達(dá)方式多元化的中國電視界，只有不斷發(fā)掘新的創(chuàng)新方式、娛樂模式，進(jìn)行本土化改革，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)行差異化競爭，才能贏取受眾。《娜就這么說》這檔全新的綜藝節(jié)目打破原有的綜藝節(jié)目限制，將三種截然不同的節(jié)目類型融合在一起，創(chuàng)造了“復(fù)合型綜藝”。在紛繁復(fù)雜的娛樂圈，唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變，因此從業(yè)者都必須不斷尋求突破創(chuàng)新，打破固有的思維以便更新節(jié)目形態(tài)和營銷策略。

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[3]肖鑫.我國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展及未來走向[D].東北師范大學(xué)，2008.