張舒雅?。ê幽腺|(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院　467000）

插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張舒雅（河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院467000）

在飛速發(fā)展的視覺時代，各種視覺形式頻繁地出現(xiàn)在人類生活中。其中插圖藝術(shù)經(jīng)常出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中以其特殊的溝通方式和簡潔的方式準(zhǔn)確傳達(dá)出語義性，表現(xiàn)出直接的視覺情感和特征，為視覺語言填補(bǔ)語境上的空缺，發(fā)揮其延展性，使其在廣告中產(chǎn)生巨大的影響。

插圖藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；廣告；視覺形式

隨著信息時代的飛速發(fā)展，插圖藝術(shù)在廣告中發(fā)揮的作用越來越大，服務(wù)的方向從最原始的洞窟壁畫逐步演變到現(xiàn)在的攝影圖片、繪畫插圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲中的美術(shù)場景設(shè)計(jì)以及抽象的圖形符號等更為廣闊的空間，滲透領(lǐng)域也在逐步擴(kuò)大。無論插圖發(fā)展成為何種形式，一直都是表達(dá)作者思想或創(chuàng)意的重要視覺形式。在現(xiàn)今的視覺時代，各式各樣的廣告占據(jù)了重要地位，同時也為插圖的運(yùn)用提供了更加廣泛的空間，插圖以其簡潔的語言將諸多語言文字的內(nèi)在涵義快速地傳遞給大眾，在突出主題思想的同時還增強(qiáng)了藝術(shù)感染力，體現(xiàn)出其“一圖勝萬言”的作用。

一、插圖藝術(shù)之于廣告設(shè)計(jì)中的意義

廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給大眾并與受眾進(jìn)行交流，除卻文字這一工具之外，更多需要的是插圖這一視覺符號作為傳播媒介，所以插圖在廣告中所占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開的。

插圖是先于語言和文字的一種認(rèn)知途徑。在要求精煉和用事實(shí)說話的廣告中，插圖以其準(zhǔn)確、優(yōu)美的視覺語言傳播信息逐漸成為視覺時代的主潮流，它所發(fā)揮的功效遠(yuǎn)超出了文字所帶給受眾的影響，所以有必要借助于圖畫的直觀性來取得滿意的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中，插圖這一視覺要素具有生動的直觀性，真實(shí)的生活感和美的感染力，既能補(bǔ)充文字的不足（以具體的視覺形象起到語言文字難以起到的作用），又能美化版面，增強(qiáng)吸引力，豐富設(shè)計(jì)主題的情趣，提高廣告的整體視覺效果，所以在很大程度上廣告作品給予消費(fèi)者的吸引力絕大部分來源于廣告的插圖。

視覺形式的獨(dú)特性就在于其能以無聲的語言呈現(xiàn)給大眾有聲的色彩和內(nèi)涵，所以作為視覺傳達(dá)特殊表現(xiàn)形式的插圖，更能以其獨(dú)特的表現(xiàn)手法達(dá)到較好的宣傳效果，對于不識字、識字不多或者語言不通的人來說，視覺形式可以充分解決這一難題，同時起到了美化廣告版面的作用，帶給受眾美的享受。

二、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的作用

（一）增強(qiáng)視覺感染力和廣告的吸引力

廣告的首要任務(wù)是抓住消費(fèi)者的眼球，而廣告插圖具有極強(qiáng)的視覺感染力和吸引力，為廣告提供了更好的實(shí)施方式。

好的創(chuàng)意、鮮明的色彩和獨(dú)特的符號等因素是廣告設(shè)計(jì)重要的視覺元素，創(chuàng)意則是重中之重。一個好的廣告能讓人回味無窮，而創(chuàng)意就是其靈魂所在。插圖藝術(shù)就是將獨(dú)特的思維創(chuàng)意結(jié)合美妙的線條、特殊的符號、鮮明的色彩、夸張的文字等元素再使用夸張、比喻、擬人等表現(xiàn)手法組合，濃縮成一種視覺符號，能夠在刺激消費(fèi)者的感官、抓取消費(fèi)者眼球的同時更能讓消費(fèi)者在圖片上感知到廣告者的意圖和了解產(chǎn)品本身的信息。

廣告作為傳達(dá)說服性信息的藝術(shù)，常常采取多樣的表現(xiàn)技巧增強(qiáng)藝術(shù)美和傳播性，充分調(diào)動受眾的視覺感受，吸引受眾的注意力，讓受眾有更多的想象空間，以此帶給受眾精神的愉悅和美的享受。比如具象插圖以其獨(dú)有的真實(shí)感，能使受眾通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起情感上的共鳴；而抽象插圖則是用非寫實(shí)的抽象化視覺語言，采用簡潔概括的抽象圖形外加鮮明的色彩使廣告插圖具有強(qiáng)烈的視覺效果；再者輕松、幽默或擬人化的卡通形象能夠增加廣告的親切感，同時跨躍年齡的界限，增強(qiáng)吸引力。因此這種審美的愉快，不僅可以增強(qiáng)廣告的審美效能，而且可以增強(qiáng)其說服力量，使他們在審美和愉悅中接納廣告宣傳的信息。

（二）傳達(dá)廣告主題，塑造品牌個性，達(dá)到促銷目的

廣告插圖作為眾多視覺符號中的其中一種方式向受眾解讀信息，以傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中占有重要地位，以高于文字解讀的視覺形式賦予了廣告特殊的活力。一幅好的插圖往往有三秒鐘見效的力量，所以在市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而具有好的插圖的廣告設(shè)計(jì)正是企業(yè)樹立品牌形象的重要途徑。

廣告設(shè)計(jì)作為塑造品牌個性最有力的手段，不僅反映在廣告設(shè)計(jì)的傳播和交流上，更能使相同的商品產(chǎn)生與眾不同的特性和品牌形象。而廣告插圖則對通過視覺思維的整合與設(shè)計(jì)，將語言和文字以圖像的形式呈現(xiàn)給大眾并準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化韻味，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播效果，是廣告設(shè)計(jì)中最有效的視覺文化傳播符號。

廣告插圖能夠直觀地向受眾傳遞信息，既是文字符號的再現(xiàn)，也是綜合性的視覺圖形語言，有著強(qiáng)烈的遠(yuǎn)視效果，是廣告設(shè)計(jì)首選的視覺表現(xiàn)方式。插圖是設(shè)計(jì)師憑借自身的理論知識和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以獨(dú)特的創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)、合適的表現(xiàn)手法為依托，依據(jù)受眾的需求對創(chuàng)意元素進(jìn)行視覺整合，最后以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的感染力來美化廣告版面，增強(qiáng)吸引力，快速有效地傳達(dá)廣告的內(nèi)容，在提高廣告整體視覺效果的同時豐富廣告設(shè)計(jì)的主題，以此來吸引注意、刺激需求和贏得信任，最終樹立良好的品牌形象，給人留下深刻、美好的印象。

插圖在廣告設(shè)計(jì)中直觀地向大眾傳達(dá)廣告的語義，能夠使受眾一目了然，并能使消費(fèi)者進(jìn)一步去認(rèn)識和探究廣告中的所要表達(dá)的詳細(xì)內(nèi)容，了解并認(rèn)識到廣告所傳達(dá)的重點(diǎn)，既能使受眾更易理解與接受，加深廣告影響的深度和力度，又能增強(qiáng)受眾的記憶度，誘發(fā)受眾產(chǎn)生購買欲望，直至促成消費(fèi)者的購買行為。

三、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的傳播優(yōu)勢

插圖廣告以其造型的直觀性、色彩的真實(shí)性、光影的對比性而具有局限性小、可讀性強(qiáng)、可視性高等優(yōu)點(diǎn)，容易吸引受眾的注意力并獲得受眾的認(rèn)同。它既有藝術(shù)的共性，又有商業(yè)的個性，更有其視覺傳播的特性。在對客觀外界具體可感的形式美和形態(tài)美的表現(xiàn)上，插圖勝過了文字，具有較大的傳播優(yōu)勢。

隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，攝影技術(shù)、印刷技術(shù)的大幅度提高，廣告設(shè)計(jì)作品借助具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的插圖藝術(shù)而飛速發(fā)展。在讀圖時代中，作為廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)元素的插圖藝術(shù)，局限性較小，具有“世界語”的特性，讓人易懂易識記，是符合時代發(fā)展、便于交流、傳播信息的有效模式。插圖藝術(shù)風(fēng)格簡單明確、傳達(dá)功能準(zhǔn)確，力圖通過簡潔的視覺符號呈現(xiàn)給大眾不可言傳的內(nèi)涵領(lǐng)悟，比文字更有可視性，視覺沖擊力更強(qiáng)。插圖作為廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，以其獨(dú)特的視覺符號和語義，比文字更具形象性和趣味性，更有視覺傳達(dá)上的沖擊力和獨(dú)特魅力，成為視覺傳達(dá)的主流。

[1]王受之.美國插圖史[M].中國青年出版社，2002.

[2]爾科姆?巴納德.藝術(shù)、設(shè)計(jì)與視覺文化[M].江蘇美術(shù)出版社，2006.

[3]毛羽飛.創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（1）.