曾焱冰

一包大米可以冠以一個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事，捏兩只茶碗也能連帶出祖祖輩輩的愛(ài)恨情仇，小白領(lǐng)寫(xiě)一封辭職信相當(dāng)于托馬斯·杰斐遜起草一部《獨(dú)立宣言》

前幾天，在微博里看到一個(gè)人從景德鎮(zhèn)學(xué)了兩月回來(lái)，開(kāi)了一個(gè)陶藝工作室，賣(mài)一些自制的小陶器，他是這么寫(xiě)的：

我總想追回祖父時(shí)代的情懷，那支磨得發(fā)亮的雕花發(fā)簪，鎖住了祖母一世青絲到白發(fā)。遠(yuǎn)離這世間一切的喧囂和浮華，全身心地打造屬于內(nèi)心深處的精神樂(lè)園，匠心總是很難堅(jiān)持和保留，但值得慶幸的是，我做到了……

然后，又翻到朋友圈里一個(gè)被刷屏的“最好工作”的創(chuàng)業(yè)公司招聘啟事：

在一個(gè)大公司碌碌無(wú)為，還是到一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司大展拳腳？更何況——我們不打卡，無(wú)考勤，別人在加班的時(shí)間，可以是你剛剛起床的時(shí)間，我們這兒有按摩師、瑜伽教練、美容指導(dǎo)，在我們這里，享樂(lè)的時(shí)間占用了八小時(shí)多……

再然后，又看到朋友圈瘋轉(zhuǎn)洋洋灑灑的萬(wàn)言長(zhǎng)文，從傳統(tǒng)實(shí)業(yè)到大數(shù)據(jù)時(shí)代；從龜縮于金飯碗的懦弱到創(chuàng)業(yè)者奔跑的勇氣；從對(duì)待家庭、丈夫和孩子的傳統(tǒng)思想到女人獨(dú)立的境界……時(shí)代變遷，文筆間，檣櫓灰飛煙滅?？吹阶詈竺靼琢?，原來(lái)是這個(gè)人辭職后開(kāi)了一個(gè)公眾號(hào)，打算將微店和淘寶捆綁在一起做韓國(guó)代購(gòu)……

事到如今，“情懷”這個(gè)詞也在滾滾的時(shí)代大潮中被玩壞了。一包大米可以冠以一個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事，捏兩只茶碗也能連帶出祖祖輩輩的愛(ài)恨情仇，小白領(lǐng)寫(xiě)一封辭職信相當(dāng)于托馬斯·杰斐遜起草一部《獨(dú)立宣言》。

這是一個(gè)機(jī)會(huì)多于任何時(shí)候的時(shí)代，不是總說(shuō)嘛，“再微小的個(gè)體，也有自己的聲音”。這也是個(gè)投機(jī)心大于任何時(shí)候的時(shí)代，每個(gè)人都希望達(dá)成“再微小的成本，也能有自己的大生意”。

如果講幾個(gè)動(dòng)人的故事，倉(cāng)庫(kù)里堆積的次品就“嗖嗖”地走貨，那編排一下祖宗八代，表演一下勵(lì)志苦情戲又何妨；如果用幾個(gè)時(shí)髦大詞兒，就能讓平淡無(wú)奇的手藝提高格調(diào)和價(jià)格，那么，感動(dòng)自我也是促進(jìn)銷(xiāo)售的最佳方案；如果抒發(fā)一下情懷，點(diǎn)擊率就輕松過(guò)十萬(wàn)，那把辭職當(dāng)行為藝術(shù)也未嘗不可。

所以，與這些“情懷黨”的對(duì)話通常是這樣的：

你們的茶葉為什么好？

因?yàn)?0歲的外公辛辛苦苦頂風(fēng)冒雨種采茶葉，卻滯銷(xiāo)家鄉(xiāng)。

你們的創(chuàng)業(yè)公司憑什么值得加入？

因?yàn)槲覀兊睦硐雮ゴ?，沒(méi)有拼搏過(guò)的人生，不值得一過(guò)。

憑什么說(shuō)你們的產(chǎn)品是最好的？

因?yàn)槲覀兊母冻鲎屵@個(gè)浮躁的世界還能看到希望。

…………

真是夠了。

如果你上前怒吼一聲“給我好好說(shuō)人話”，那得到的答案可能是這樣的：

茶葉是去年散裝的，批來(lái)牛皮紙袋貼個(gè)文藝范兒的標(biāo)簽，外公嘛，是隔壁家老王；

沒(méi)有三險(xiǎn)，不簽合同，沒(méi)有周休和年假，小公司嘛，只能高喊情懷動(dòng)人啦；

產(chǎn)品有什么好？呃，反正只有你們的付出（埋單），才能讓我在這個(gè)浮躁的世界里看到希望……

有人會(huì)說(shuō)，這些是流行的營(yíng)銷(xiāo)策略啊，又不違法。但正是這樣的“情懷包裝”，讓真正的手藝、工匠、傳統(tǒng)、技術(shù)受到了傷害，情懷、理想和堅(jiān)持變成了唬人的雞湯和對(duì)粗劣的遮掩。當(dāng)這些高貴的詞匯被玩壞后，原本被尊重的誠(chéng)實(shí)、付出、努力的價(jià)值會(huì)被大大拉低，更可怕的是，一種對(duì)于價(jià)值觀的毀滅性的歪曲會(huì)漸漸蔓延。除了匠心和手藝，還有匠人、初心、禪意等，甭管是開(kāi)小鋪的還是做淘寶的，只要用上這些詞，立馬顯得高大上。

這樣的情懷牌不僅哄抬了物價(jià)，更混淆了手工的意義。如果你走進(jìn)過(guò)歐洲那些百年的高級(jí)手工作坊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那里的每一個(gè)工匠可能都已經(jīng)工作了幾十年。他們愉快地做著手里的工作，而和參觀者談?wù)摰囊膊皇浅跣幕蚨U意，而是針腳的密度、上色的程序、敲打銀器的工序和翻轉(zhuǎn)一只鱷魚(yú)皮包需要怎樣的技巧?！笆炙嚒边@個(gè)詞不是十天半月或一年兩年就配嘮的嗑兒，更不是虛幻的精神或叫喊出的傳承。只有經(jīng)過(guò)實(shí)實(shí)在在的歲月積累，幾代人持續(xù)不斷地精益求精，才值得被稱為“匠人精神”。

情懷黨最擅長(zhǎng)的就是造神運(yùn)動(dòng)，這不僅毀了腳踏實(shí)地做一生的技術(shù)流，也侮辱了情懷原本云淡風(fēng)輕的好意境。

正所謂“專業(yè)不夠，情懷來(lái)湊”。產(chǎn)品談不上多好，那么我們講故事感動(dòng)你；公司不是很強(qiáng)，我們可以談?wù)劺硐氚。蛔约河姓f(shuō)不出的隱衷還要強(qiáng)裝體面，自然有那些“淡泊名利”“洗滌心靈”“沖破世俗”“不能茍且”來(lái)好好裝點(diǎn)。

（摘自《時(shí)代青年·悅讀》2016年第4期）