趙繼榮 （蘭州文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 730000）

淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

趙繼榮 （蘭州文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 730000）

平面廣告是現(xiàn)代信息傳遞的重要形式，平面廣告在廣告業(yè)主與受眾之間進(jìn)行信息的有效傳播。平面廣告設(shè)計(jì)中涉及圖形、色彩、文案以及編排等，色彩是其中重要的組成部分，能夠使廣告的表現(xiàn)力得到提升，進(jìn)一步豐富廣告內(nèi)容，吸引更多的群體關(guān)注。平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用是極為重要的，本文就平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用情況進(jìn)行分析和研究。

平面廣告設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

平面廣告能夠?qū)⑿畔⒑?jiǎn)明的傳達(dá)，將廣告內(nèi)容凸現(xiàn)出來，獲得廣告業(yè)主以及受眾的喜愛。平面廣告設(shè)計(jì)要使用濃縮、象征的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的平面廣告需要做到表現(xiàn)手法的獨(dú)特，具有一定的時(shí)代感和創(chuàng)新性。色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中比較重要的內(nèi)容，通過色彩使得廣告表現(xiàn)力得以增強(qiáng)。色彩的有效運(yùn)用能夠使平面廣告更具吸引力，吸引更多的目標(biāo)群眾。從某種程度上而言，色彩應(yīng)用的效果將對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣產(chǎn)生決定性的影響，因此需要設(shè)計(jì)人員提高對(duì)色彩運(yùn)用的重視，明確運(yùn)用規(guī)律，使平面廣告更具魅力。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重要性分析

平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩是十分重要的內(nèi)容，平面廣告與動(dòng)態(tài)廣告還是有實(shí)質(zhì)性的差別的，平面廣告只是在二維空間進(jìn)行設(shè)計(jì)中的，其組成的要素比較單一。平面廣告設(shè)計(jì)中，主要涉及文字、圖像和色彩等。色彩能夠更好的渲染環(huán)境，吸引人的目光，在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像能夠凸顯出形象美。1廣告設(shè)計(jì)中文字也需要依靠色彩得以體現(xiàn)，從而發(fā)揮出廣告效果。

平面廣告設(shè)計(jì)中，要實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，就需要科學(xué)合理的使用色彩。色彩能夠?qū)⑽矬w的內(nèi)在表現(xiàn)力充分的展現(xiàn)在人的面前，凸顯出物體的物理、化學(xué)屬性。利用色彩表現(xiàn)物體屬性，能夠快速明確物體功能。平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員對(duì)色彩進(jìn)行靈活的搭配，充分發(fā)揮其作用以及效果，使得廣告設(shè)計(jì)更加光彩奪目。廣告中的美、丑、善惡等都是通過色彩進(jìn)行表現(xiàn)的，設(shè)計(jì)人員需要判斷廣告內(nèi)容，科學(xué)的使用色彩，提高廣告的吸引力，強(qiáng)化其傳播效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

廣告其實(shí)就是一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代重要體現(xiàn)，2平面廣告設(shè)計(jì)中使用多種色彩，形式能夠更加多樣，科學(xué)的使用色彩，提高廣告的吸引力，實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷效果。具體而言，平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用應(yīng)遵循一定的規(guī)律，保證色彩運(yùn)用的科學(xué)合理。

1.色彩組合應(yīng)用

首先要加強(qiáng)色與調(diào)相結(jié)合，色彩組合相對(duì)協(xié)調(diào)，調(diào)與色之間的組合存在著色階上的不同，通常而言，如果調(diào)和色組合的色階比較相近，其對(duì)比性就不強(qiáng)，色彩之間很容易出現(xiàn)同化的效果。而如果色階差異比較差，設(shè)計(jì)的整體色彩感受就會(huì)受到影響。因此在平面廣告設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用上，不能使用色階較近或者是較遠(yuǎn)的調(diào)和色組合。設(shè)計(jì)人員可以使用小間隔的色階組合，使得色彩之間能夠有效融合，突出視覺上的效果，更好的吸引受眾注意。

其次特性色組合。這其實(shí)就是中性狀態(tài)的顏色，比如白、銀等。平面廣告設(shè)計(jì)中，特性色的應(yīng)用也發(fā)揮著重要的作用。色彩處理過程中，色彩樣數(shù)比較多，配色比較復(fù)雜，如果不能恰當(dāng)處理，將使得廣告畫面主次不分，比較混亂。對(duì)此可以在畫面中加入一種或者是幾種特性色進(jìn)行輔助，使得整個(gè)畫面的感覺得到調(diào)和，使得畫面更加清晰明快。廣告畫面的邊框以及輪廓等也可以使用特性色，使得畫面的凌亂感得以改善。特性色的使用中，銀色、黑色以及白色等廣度比較大，3可以作為調(diào)和色。

2.色彩運(yùn)用要滿足配色規(guī)律

平面廣告不僅要將廣告的主題鮮明的凸顯出來，還需要展現(xiàn)一定的藝術(shù)性，增強(qiáng)美感。平面設(shè)計(jì)人員需要科學(xué)對(duì)色彩進(jìn)行搭配，通過色彩創(chuàng)造美好的意境，展現(xiàn)廣告的魅力，引起受眾的共鳴，提高其對(duì)廣告的興趣。

首先，將色彩的主題與背景科學(xué)搭配，這兩者是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)色彩關(guān)系進(jìn)行處理時(shí)，可以利用對(duì)比的方法進(jìn)行。一般情況下，為使廣告內(nèi)容得以凸顯，其背景色都是比較單一的，通常使用柔和、色階相近的顏色，還有些設(shè)計(jì)人員通過暗色系的背景烘托亮色的主題。選擇背景色時(shí)，需要通過主題色確定亮度，主題色通常更加強(qiáng)烈、鮮艷，色彩的選擇需要凸顯主體形象，并且將主體顏色與背景顏色區(qū)分開來。

其次，色彩關(guān)系。在應(yīng)用色彩時(shí)不僅要注意協(xié)調(diào)性，還需要保證色彩的平衡性。不同色彩在強(qiáng)弱、輕重等方面是不同的，這些方面對(duì)于色彩的位置以及面積產(chǎn)生了決定性的影響。實(shí)現(xiàn)這些色彩因素的作用，提高其平衡性。平面廣告設(shè)計(jì)過程中，需要對(duì)色彩的面積進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，保證其平衡性。通常而言，將亮度高的顏色、暖色等與冷色、濁色對(duì)比時(shí)，4暖色塊占有的面積比較小，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上的平衡感。

最后，科學(xué)應(yīng)用色彩亮點(diǎn)。亮點(diǎn)就是在平面廣告設(shè)計(jì)中著重強(qiáng)調(diào)的一部分，將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?qū)嬅娴闹行纳癸@出來，實(shí)現(xiàn)顏色的循序漸進(jìn)，使得畫面能夠出現(xiàn)高潮。通過亮點(diǎn)，強(qiáng)化色彩的沖擊力，吸引人的注意。

3.注重情感表達(dá)

色彩具有一定的情感性，色彩對(duì)于人的情感有著不同的情感，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中需要明確色彩情感規(guī)律。

首先，可以使用比較華麗的色彩使得商品的品位得到提升，比如金銀首飾、名表等，使用暖色調(diào)、明亮的顏色將商品的質(zhì)量表現(xiàn)出來，給人以高貴的感覺。

其次，為了提高廣告的表現(xiàn)力，還可以充分發(fā)揮色彩的味覺效應(yīng)，這一表現(xiàn)主要體現(xiàn)在食品平面廣告設(shè)計(jì)中。豐富的色彩能夠給人以味覺上的感受，看到顏色就能夠想到色彩。利用不同色彩體現(xiàn)不同味道，紅色、粉色代表甜，褐色代表苦等，使得食品廣告更好的吸引人。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，人們溝通交流的渠道中，平面廣告也是其中之一，這是文化與藝術(shù)的有機(jī)載體，好的平面廣告設(shè)計(jì)是將文藝與商業(yè)相結(jié)合，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)需要有好的色彩作為基礎(chǔ)和前提，好的色彩能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的喜悅感和審美意識(shí)，提高人們消費(fèi)的熱情，從而使得平面廣告設(shè)計(jì)達(dá)到理想的效果。

注釋：

1.白雪巖. 試論現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論，2014（6）:39-41.

2.陳平安. 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用[J]. 長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（3）:141-142.

3.趙巧紅. 淺析平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J]. 新西部：下旬.理論版，2011（4）:153+185.

4.鐘雅輝，朱虹.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J]. 智富時(shí)代，2016（4）:392.