廖鵬程 （桂林電子科技大學信息科技學院 設計系 541004）

論視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法
——以視覺廣告為例

廖鵬程 （桂林電子科技大學信息科技學院 設計系 541004）

隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來并且對人們傳遞信息、獲取信息和分析信息的方式產(chǎn)生了深刻的影響。在新媒體時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在互動體驗和視覺空間感受方面受到了一定的影響，視覺傳達設計在新媒體發(fā)展時代面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體時代下的視覺傳達設計如何更加有效、突出成為媒體從業(yè)相關人員思考的重要問題。基于此，本文以視覺廣告為例，對視覺傳達設計在新媒體中的勝出方法進行了相關的分析和探究，以期為新時代視覺傳達設計工作提供一定的參考。

視覺傳達設計；新媒體；視覺廣告

當前新媒體技術在視覺傳達領域的應用使得視覺傳達設計發(fā)展速度在不斷加快，人們已經(jīng)能夠清晰的感受到視覺傳達設計帶來的視覺感觸和互動體驗表現(xiàn)，新時期的視覺傳達設計在內(nèi)容和形式等方面發(fā)生了巨大的變化，內(nèi)容更加的豐富、形式更加多變，基于現(xiàn)代科學技術的視覺傳達設計開始呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。當然，在新媒體時代，人們的審美情趣、審美要求也在不斷的提升，如何在新媒體時代更好的獲得公眾關注，得到更好的發(fā)展，是視覺傳達設計工作面臨的重要問題。

一、新媒體時代下視覺傳達設計的主要特征

新媒體時代下，視覺傳達設計的主要特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是情感性，在新媒體技術的影響下，視覺傳達設計更加關注公眾的需求，在設計的時候更多的是考慮用何種方式能夠更好的調(diào)動公眾對作品的情感體驗，也就是說如何能夠通過設計作品引起人們的情感共鳴成為新媒體視覺傳達設計的重要特點。例如可口可樂公司在自動可樂販賣機上簡單的印制了兩個單詞“Hug Me”，參與者只要走上前給販賣機一個大大的擁抱，販賣機就會回報給你一瓶愛心可樂，通過這種營銷廣告充分分享了可口可樂的情感訴求，其品牌主張進行了更進一步的呈現(xiàn)。其次是互動性，這是與傳統(tǒng)的靜止視覺傳達設計的最大區(qū)別特征，在新媒體技術的支持下，視覺傳達設計開始將聲音、圖片、文字、影像等都開始融入到設計當中，提升了視覺傳達設計的立體感，這樣不僅能夠?qū)κ鼙姷母泄龠M行全方位的刺激，而且還能夠在互動化的過程中加深受眾對設計的印象，對其中所體現(xiàn)的內(nèi)涵有著更加深刻的認知。另外，多維性也是新媒體時代下視覺傳達設計的重要特點，多維性體現(xiàn)在視覺傳達設計的對象、手段、內(nèi)容和形式等多個方面，當前信息傳遞的方式在不斷變化，多維化的作品更加能夠符合受眾的需求，例如我們在戶外看到的很多宣傳顯示屏、立體廣告形象、網(wǎng)絡視頻廣告等多種維度的宣傳手段能夠更加加深人們對視覺傳達設計作品的印象，也更加能夠得到人們的喜愛。

二、視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法

（一）視覺傳達設計工作者要積極轉(zhuǎn)變思維

從視覺傳達設計工作的基礎上來說，視覺傳達設計的方式、設計表達手法以及風格特征和作品訴求內(nèi)涵等都呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點，傳統(tǒng)的靜態(tài)、平面媒體視覺傳達設計開始朝著動態(tài)、多維度交互視覺形態(tài)發(fā)展，在這種情況下，視覺傳達設計工作者要積極的轉(zhuǎn)變思維方式，要帶著動態(tài)思維方式來考慮問題，不僅要對視覺設計作品的靜態(tài)視覺效果進行考慮，而且還要對作品傳遞信息與受眾之間的互動情況進行考慮。另外，視覺設計的構成要素也不僅僅局限在單一的圖片和文字設計，音樂、影像、動畫甚至是味道都開始被應用到視覺傳達設計當中，這樣能夠更好的、有針對性的完成作品視覺傳達的過程。例如巴西的一家音樂館在宣傳海報設計方面，摒棄了過去的紙張，在海報制作材料方面選擇了高級原木，并且采用吉他制作工藝進行制作，通過這個作品傳遞了該音樂的核心理念—“專屬于你的聲音”。

（二）充分利用取之不盡的創(chuàng)意營養(yǎng)

新媒體技術的發(fā)展為視覺傳達設計提供了取之不盡的創(chuàng)意影響，這在一定程度上激發(fā)了視覺傳達設計的創(chuàng)造力不斷發(fā)展，因此，視覺傳達設計工作者要緊緊依靠時代發(fā)展的特點，不斷提升自身的創(chuàng)造性思維，結合受眾的需求，在信息傳播途徑、信息傳遞方法等方面做出積極的改變，通過新時期的視覺傳達設計改變受眾接收信息的模式。例如谷歌地圖的車載導航設計就是充分的體現(xiàn)了這一點，除了為汽車提供可靠的車載導航地圖以外，還加大了與受眾的互動形式。目前快速發(fā)展的打車軟件興起以及外賣團購網(wǎng)絡的興起等都是新媒體時代視覺傳達設計創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

（三）豐富視覺傳達設計的形式和內(nèi)容

當前現(xiàn)代科學技術在視覺傳達設計中已經(jīng)得到了深入的應用，視覺傳達設計工作者要充分利用現(xiàn)代科學技術對視覺傳達設計的內(nèi)容和形式進行豐富和提升，同時，科學技術的應用也為視覺傳達設計工作提供了更加豐富的創(chuàng)意機會和可能。視覺傳達設計工作者要充分利用新媒體的互動化、數(shù)字化和及時性特征，將過去傳統(tǒng)的視覺傳達設計內(nèi)容和形式變得更加豐富和完善。

1.引發(fā)情感共鳴

新媒體下的視覺傳達設計內(nèi)容要增加情感、文化和道德等要素，這樣才能夠快速的被受眾所接受。從受眾角度考慮思想的傳遞和信息的表達，能夠引發(fā)受眾對產(chǎn)品的情感共鳴。最典型的就是喬布斯“蘋果”設計就是從人性的角度出發(fā)，從產(chǎn)品顏色、尺寸大小和外觀等都考慮到受眾內(nèi)心渴望的需求，這是蘋果手機能夠獲取重大銷售成功的關鍵。

2.多感官傳達

過去依靠單純的視覺信息傳達在信息爆炸的今天，已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，當前信息傳達的內(nèi)容越來越多，傳遞的速度也越來越快，因此需要進行跨越視覺設計，開展多感官的傳達。例如肯德基的“被蛋卷”早餐新品宣傳，通過體感技術來模擬“被蛋卷”的制作過程，配上相應的字幕、音效和煙霧等，讓人們對該款產(chǎn)品有著更加逼真的體感認知，能夠大大刺激人們的購買興趣。

3.做好跨界融合

跨界融合是新媒體視覺傳達設計創(chuàng)意創(chuàng)新的重要手段，視覺傳達設計要與其他相關領域進行深入的交流和合作，以此來實現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能。新技術、新材料、新媒體、新工藝等的融合應用以及受眾需求的多元化發(fā)展，都是視覺傳達設計工作者需要考慮的要素，通過多種元素、多個范疇概念之間的跨界融合發(fā)展，實現(xiàn)傳達設計的自由化和多元化發(fā)展。

基于科學技術發(fā)展的新媒體時代給視覺傳達設計產(chǎn)生了新的影響，新時期的視覺傳達設計呈現(xiàn)出情感化、互動化和多維化的發(fā)展特點，為了更好的提升新時期視覺傳達設計的質(zhì)量和效果，需要設計工作者積極轉(zhuǎn)變思維、充分利用取之不盡的創(chuàng)意營養(yǎng)以及豐富視覺傳達設計的形式和內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求。

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本文為2016年度廣西教育廳教改項目《廣西獨立學院藝術設計專業(yè)實踐性課程教學研究與實踐》，項目編號：桂教高教2016JGB491階段性成果之一。