孫光菡　（鄭州市成功財(cái)經(jīng)學(xué)院　450000）

淺談文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

孫光菡（鄭州市成功財(cái)經(jīng)學(xué)院450000）

將文字圖形與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合能夠讓平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出完全不一樣的效果。本文首先就文字圖形在平面設(shè)計(jì)中的主要優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，接著提出了文字圖形在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

文字圖形化；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用

文字和圖形都是視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要組成部分，特別是在現(xiàn)如今，文字圖形早已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)中的一大主要元素。在平面設(shè)計(jì)中，文字圖形既能有效表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，又能讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容變得更加多元化。因此，如何在平面設(shè)計(jì)中使用文字圖形化成為了業(yè)界人士廣泛思考的問(wèn)題之一。

一、文字圖形在平面設(shè)計(jì)中的主要優(yōu)勢(shì)

在平面設(shè)計(jì)中，文字圖形的運(yùn)用具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)性，與其他設(shè)計(jì)元素相比，文字具有較強(qiáng)的可塑性，能夠讓平面設(shè)計(jì)的具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和感染力。在平面設(shè)計(jì)中，圖形化的文字既能夠具備相應(yīng)的形式美，又能有效傳遞信息。因此，文字圖形在平面設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)性，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，文字圖形在傳遞信息方面具有很強(qiáng)的實(shí)效性。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)必須具備快速、形象給觀者傳遞信息的功能，而僅僅依靠圖形是很難達(dá)到這個(gè)要求。而在設(shè)計(jì)中巧妙的使用文字圖形能夠讓平面設(shè)計(jì)變得更加形象生動(dòng)。很多時(shí)候，在平面設(shè)計(jì)中加入恰當(dāng)?shù)奈淖謭D形往往能夠?qū)φ麄€(gè)設(shè)計(jì)起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。

其次，文字圖形在平面設(shè)計(jì)中還具有很強(qiáng)的藝術(shù)美感。在平面設(shè)計(jì)中，常常用到的文字圖形的形式有拉丁字母、具有字形結(jié)構(gòu)的漢字等。這些圖形文字富有極強(qiáng)的美感，能夠讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和構(gòu)圖變得和諧、美觀。特別是對(duì)于漢字而言，其本身就是象形文字的代表，就算對(duì)漢字不熟悉，也可能從其形狀上大概猜出其相應(yīng)的意思。因此，將漢字圖形運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，漢字在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中表達(dá)的節(jié)奏、虛實(shí)等效果會(huì)給觀者帶來(lái)完全不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

最后，文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還能夠讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延都變得更加豐富且多元化。在一個(gè)平面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的功效一樣不可偏廢。當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)既需要滿足觀者的視覺(jué)體驗(yàn)，還必須帶有溫度和情感。在平面設(shè)計(jì)中，文字圖形的加入能夠讓觀者充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，進(jìn)而體會(huì)出更多的蘊(yùn)含平面設(shè)計(jì)深處蘊(yùn)含的美感。

二、文字圖形在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

（一）文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今，將文字圖形運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中變得越來(lái)越流行和普遍。這二者的有效結(jié)合既能增強(qiáng)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，又能讓平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的識(shí)別性和辨識(shí)度。標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)中的一種，其往往是“寥寥幾筆”就將設(shè)計(jì)者想要傳遞的信息簡(jiǎn)潔明快的傳遞給觀者。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字是信息傳遞的主要視覺(jué)元素，其本身就具備了很強(qiáng)的辨識(shí)度，因此在平面設(shè)計(jì)中，文字逐漸成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)中重要元素之一。在世界范圍內(nèi)而言，拉丁字母是一種較為常見(jiàn)的圖形文字設(shè)計(jì)模式，其本身就具備很強(qiáng)的圖像性和其獨(dú)特的個(gè)性。將其運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往能夠讓觀者眼前一亮，更好的傳遞設(shè)計(jì)意圖和思路。例如，墨西哥的平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就將具有濃郁印第安文化的特征與現(xiàn)代流行的波普藝術(shù)進(jìn)行了有效的結(jié)合，這種結(jié)合既能讓給觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，又能將本土文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，讓當(dāng)代人們領(lǐng)略到傳統(tǒng)本土文化之美。

而在我國(guó)，漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)也十分具有藝術(shù)性和觀賞性，將漢字圖形化之后，整個(gè)平面設(shè)計(jì)的個(gè)性和文化內(nèi)涵得到了全面生化。例如，上海世博會(huì)的會(huì)徽就是利用中國(guó)漢字“世”的形象進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，圖形的樣式是以三人合臂相互擁抱的一個(gè)形象。這個(gè)設(shè)計(jì)狹義上代表著一個(gè)和諧美好的家庭，而廣義上則是代表著社會(huì)上蕓蕓眾生的你我他。這個(gè)設(shè)計(jì)很顯然與世博會(huì)的理念十分契合，有傳達(dá)了我國(guó)淵源流程的文化精髓。

（二）文字的招貼設(shè)計(jì)

招貼又可以被稱(chēng)之為海報(bào)，在現(xiàn)代社會(huì)中隨處可見(jiàn)。招貼能夠有效吸引消費(fèi)、促進(jìn)文化的不斷交流。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的招貼的最低要求是有效傳遞信息，而更為高層次的要求則是符合社會(huì)大眾的審美需求。在招貼設(shè)計(jì)中，文字圖形的使用隨處可見(jiàn)，在以文字為主體的招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)設(shè)計(jì)需求對(duì)文字進(jìn)行相應(yīng)的處理或者是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓文字具有更強(qiáng)的藝術(shù)性和美感。

例如，一個(gè)名為《男與女》的招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將漢字“男”與紐扣針線設(shè)計(jì)在一起，通過(guò)這個(gè)構(gòu)圖形式，深刻的揭示了在現(xiàn)代社會(huì)中男人與女人之間既相互依存，有相互排斥的微妙關(guān)系。

（三）文字的包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)代社會(huì)非常常見(jiàn)的一種平面設(shè)計(jì)形式，由于包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的商業(yè)性，因此，在加入文字圖形的包裝設(shè)計(jì)中必須以市場(chǎng)和受眾為基本依據(jù)，期望通過(guò)漂亮的設(shè)計(jì)，成功吸引消費(fèi)者眼球，達(dá)到較好的市場(chǎng)效果。以往，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往對(duì)圖形文字“嗤之以鼻”，但是現(xiàn)如今，卻受到了前所未有的重視。合理融入文字圖形的包裝設(shè)計(jì)既能強(qiáng)化文字的圖形特征，又能讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出完全不同的風(fēng)格形式。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)中的圖形必須與商品高度統(tǒng)一，切勿在設(shè)計(jì)過(guò)程中生硬的使用文字圖形化，進(jìn)而讓整個(gè)設(shè)計(jì)完全脫離主體，讓消費(fèi)者一頭霧水。

三、結(jié)語(yǔ)

文字圖形化本就是一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)形式，將其巧妙的與平面設(shè)計(jì)結(jié)合之后，對(duì)于平面設(shè)計(jì)最終的效果往往能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之功效。隨著社會(huì)大眾審美意識(shí)和審美情趣的不斷提升，平面設(shè)計(jì)被賦予了更多的內(nèi)涵。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該緊扣設(shè)計(jì)主題，將圖形文字化融入到平面設(shè)計(jì)中，最終讓平面設(shè)計(jì)煥發(fā)出全新的活力。

[1]王永強(qiáng).談文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大舞臺(tái)，2014（11）：92-93.

[2]趙永立.文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用芻議[J].作家，2015（16）：223-224.

[3]夏楠.文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用[J].藝術(shù)品鑒，2016（01）：86.

孫光菡，助教（應(yīng)該是無(wú)職稱(chēng)）碩士學(xué)歷，鄭州市成功財(cái)經(jīng)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)。