孟子茹　（南京藝術學院美術學院　210013）

色彩斑斕的上海灘——淺析民國時期上海“月份牌”插圖的發(fā)展

孟子茹（南京藝術學院美術學院210013）

民國時期，上海的“月份牌”插圖，從構圖、形式、內(nèi)容到繪畫方式，都明確反映了當時插畫與商業(yè)相結合、與生活相結合的一面，富有鮮明的時代特征，展現(xiàn)了鮮活的社會圖景，在吸收了外來文化的同時，又保留了中國傳統(tǒng)。本文主要結合時代背景，從繪畫技法、插圖內(nèi)容等研究“月份牌”插圖在不同發(fā)展階段所表現(xiàn)的特征。

插圖；民國廣告；月份牌

一、月份牌在特有的商品銷售方式下，極易被民眾接受

19世紀下半葉，在西方經(jīng)濟文化入侵后，上海經(jīng)歷了一個艱難的現(xiàn)代化過程。隨對外貿(mào)易的迅速發(fā)展，上海逐漸成為區(qū)別于傳統(tǒng)本土城市的西化城市。民眾的審美也產(chǎn)生了轉變。人們更樂于在這里尋找時尚，而傳統(tǒng)保守的年畫和文人畫，顯然與新城市的風貌不盡協(xié)調(diào)，，在大眾消費中很難引起共鳴。

民國初期，上海的商品經(jīng)濟發(fā)展迅速，商業(yè)美術也隨之進步，“月份牌”插圖開始進入人們視野。月份牌最早出現(xiàn)的形式是中間為插圖，兩邊有月歷和節(jié)氣的年畫。當時不少的票行利用這種實用性的商業(yè)美術作品推出“附送月份牌得彩”的廣告活動，以拓寬彩票的銷路，效果極佳，真實地反映了各階層人民的生活和需要，所以，月份牌越來越受各中外企業(yè)的青睞。月份牌多以宣傳“洋貨”為主，這類廣告畫面時尚，色彩艷麗。大批量的印刷，自然成本低廉，又有商家實行“購買商品即贈送月份牌”，因此很容易被廣大民眾接受。

二、在形式、內(nèi)容，尤其是人物形象的變化中，“月份牌”插圖逐步成為異于傳統(tǒng)年畫獨立畫種

早期的“月份牌”插圖作品常有傳統(tǒng)年畫的痕跡，造型元素也多延續(xù)傳統(tǒng)年畫，導致“月份牌”插圖與傳統(tǒng)年畫的混同。其實月份牌與傳統(tǒng)意義上的年畫存在很多差異，這種差異體現(xiàn)在不同的功能和畫面效果上。如傳統(tǒng)年畫的功能是祈福，畫面常為慶祝節(jié)日的歡樂場面或神明形象，質樸、通俗易懂。月份牌則著重強調(diào)廣告信息，畫面追求前衛(wèi)，因此“月份牌”插圖逐漸趨向異于傳統(tǒng)年畫的獨立畫種。

促使“月份牌”插圖形式的確立和發(fā)展的代表畫家是鄭曼陀。當時倡導婦女解放運動，女學生成了新興女性的代表，鄭曼陀繪制的月份牌，常以女學生讀書，閑坐等為主題，雖然人物已十分生動，但仍存在不足，不少作品缺乏解剖和透視，形象也較呆板，沒有擺脫造型贏弱的仕女畫，也缺乏商業(yè)插圖的明確、艷麗，過于內(nèi)斂，缺少摩登氣息。這些缺陷是時代局限性，卻也為后來人留下了巨大的發(fā)展空間。填補這一空缺的代表之一，便是使“月份牌”插圖步入鼎盛期的主力畫家杭稚英。

為了改變 “月份牌”插圖中人物比例不準，特別是身長腿短這一缺陷，杭稚英早期的作品刻意拉長人物比例，如《西廂記》中，古代女性形象亭亭玉立，下半身尤為修長，雖然美，卻像是踩了高蹺一樣不協(xié)調(diào)。但在后期不斷調(diào)整中，杭稚英進行了修正。《寶石山下的摩登女》中的女學生，便身穿無袖低領上衣和超短褲，腳踩白色高跟鞋，坐在自行車上，笑容爽朗，展現(xiàn)了新時代女學生的青春前衛(wèi)，也成為婦女們爭相模仿的對象。

三、“月份牌”插圖融合了中西繪畫技法和審美趣味，形成了獨具特色的藝術形式

走向成熟時期的月份牌的特征可以分為三點，一是融入了西方的繪畫技巧的同時仍保有強烈的中國傳統(tǒng)特色；二是大多圍繞商業(yè)促銷，印有廣告；三是印有月歷。

在這三個特征中，技法特征尤為重要。最早出現(xiàn)的月份牌，雖采用了“海派”繪畫方式，但受傳統(tǒng)木刻年畫的影響，仍是單線勾勒后平涂色彩，缺少立體效果。大多畫家運用中國傳統(tǒng)工筆繪畫技巧創(chuàng)作“月份牌”插圖，添加廣告文字和外框，在形式和技巧上并沒有鮮明的特征。他們在構圖上采用了西洋畫的透視，以淡墨染出層次，再渲染顏色。這種方法使色彩雅致卻不夠鮮艷亮麗，視覺傳達力度較弱。

不久后，鄭曼陀首創(chuàng)了“擦筆水彩”。先用中國傳統(tǒng)的工筆畫法勾線，再結合西畫中的擦筆肖像畫和水彩畫上色。后來的杭稚英等人進一步完善，使這一技法成為極具中國特色的西洋畫法，也成為民國“月份牌”插圖創(chuàng)作的主要表現(xiàn)方式。 “月份牌”插圖并沒有脫離中國傳統(tǒng)，畫家在運用西方古典寫實造型的同時，仍保留了大量的傳統(tǒng)元素。人物通常采用正面，避免老百姓避諱的“陰陽臉”，五官和面部輪廓清晰，保持傳統(tǒng)審美和民間習俗。在色彩上繼承工筆罩染技法，通過一層層薄薄地罩染使“月份牌”插圖較傳統(tǒng)繪畫有更強烈的色彩表現(xiàn)力?！霸路菖啤辈鍒D還吸收了歷史故事、民族戲曲、神話故事等內(nèi)容，充滿中國民俗風情。在整體構圖上，仍隨中國習俗講究對稱，花邊圖案祥瑞喜慶，文字語言左右或上下對應，字體體規(guī)。

然而，技法特征和附有月歷并不是“月份牌”插圖的核心部分，真正決定“月份牌”插圖性質的重要因素，應為插圖內(nèi)容。

隨中外商業(yè)競爭逐漸激烈，“月份牌”插圖的題材開始偏向時裝美女。 20世紀初，國外的攝影技術和電影傳入上海，這些外來的藝術形式造就了一批中國明星，當時最受歡迎的阮玲玉、蝴蝶等都是中西合壁的典型人物，商家從她們的明星特質上發(fā)掘了巨大的商業(yè)價值，于是明星成了商業(yè)廣告主角，像是如今的產(chǎn)品代言人。廣告插圖中的時裝美女的出現(xiàn)，令老百姓感到耳目一新，逐漸在民間形成了一種流行趨勢。明星、卷發(fā)、濃妝、顯現(xiàn)曲線的服飾表明，女性不再受禮法家法的拘束，開始工作，也慢慢成為引導休閑生活方式的消費者?！霸路菖啤辈鍒D畫家也從中發(fā)現(xiàn)，時尚往往是中西合壁的結果，也是最具魅力和感染力的。

所以，中后期月份牌基本以美女為主，月歷也逐漸消失。此時的“月份牌”插圖融合了中西繪畫技法和審美趣味，不同于西畫，也不同于傳統(tǒng)意義上的中國年畫，中式的人物、服裝和圖案，結合西式的妝容、發(fā)型和繪畫處理，“月份牌”插圖形成了獨具特色的中國商業(yè)廣告形式，也確立了真正意義上的藝術形式。

如今，經(jīng)濟發(fā)展進入繁盛階段，月份牌“收藏熱”再次掀起，許多場所都以復古月份牌作為裝飾，這種情況的出現(xiàn)，是營造懷舊氣氛的商業(yè)手段，也是在追慕昔日繁華。民國時期上海灘精美的月份牌上色彩斑斕的插圖不僅傳承了中國傳統(tǒng)的繪畫精神，也恰當反映了當時的經(jīng)濟繁榮。與之相應的仿民國建筑、陳設互為映照，反映了一撥消費者的口味和部分人減速的生活方式?！霸路菖啤辈鍒D同時與民國建筑、音樂、服飾、陳設、日用品等共同提供了某種中西文化融合交匯的典型實例，是今天商業(yè)插畫的參照。因此在追求技法精湛熟練的基礎上，更應結合當下社會背景，創(chuàng)作更貼近生活的作品，相信這也會促使插畫在商業(yè)領域獲得更好的發(fā)展。