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        做百年老店,要經(jīng)得起各種“黑天鵝”

        2016-07-09 07:44:15
        環(huán)球時報 2016-07-09
        關鍵詞:英國企業(yè)

        本報記者 張妮

        倪松華在倫敦三一廣場10號。

        【環(huán)球時報記者 張妮】盛夏的北京CBD,熱浪在車流與人群中流布著喧囂躁動的氣息。

        華彬中心的粉紅色大樓置身于此。會客室里,深棕色的沙發(fā),銀色的燭臺,嵌著金邊的木制家具,墨綠與淺棕相間的墻壁,以及墻上的幾幅油畫,渲染著與屋外截然相反的另一種氣質。

        在北京遇見倪松華不容易。一年當中的大多數(shù)時間,他都會待在英國。華彬集團近年收購了“倫敦地標”三一廣場10號以及英國百年企業(yè)溫特沃斯高爾夫球俱樂部,后者因一系列風波頻繁登上英國媒體的頭條。

        身為華彬集團執(zhí)行總裁、華彬投資(英國)有限公司總裁,倪松華覺得,這些只是插曲。從海外并購及歐洲百年老店學到的東西,才應該是故事的主題。

        中國企業(yè)可從英國脫歐尋找機會

        黑色西裝,白色襯衫,灰白小碎格領帶,透著英倫范。

        倪松華不茍言笑,眉頭一直緊鎖,接過記者的錄音筆,放在寬大的沙發(fā)扶手上,隨后要了兩杯咖啡。

        英國脫歐,理所當然成為我們的第一個話題。英鎊兌美元匯率暴跌至30年來新低,在英國投資大量不動產(chǎn)的企業(yè),資產(chǎn)快速縮水,似乎李嘉誠和王健林都難逃一劫。

        “脫歐的事,小事。”倪松華說,“我們不太關注短期市場波動,更關注英國經(jīng)濟會不會出現(xiàn)長期衰退?,F(xiàn)在的判斷是,應該不會。”回看60年,英國經(jīng)歷了二戰(zhàn)、歐債危機、雷曼危機,“每次倫敦的房地產(chǎn)價格基本都是小跌大漲”,他右手順勢劃出一個波浪。

        倪松華更擔心的是脫歐可能會造成英國民族的對立情緒。蘇格蘭不想脫歐,甚至說它有一票否決權,這種對立情緒對國家穩(wěn)定肯定是不好的。不過,他相信英國政府能解決好這件事。

        脫歐后,英國與德國、法國等“后院國家”的關系可能較難處理,但他認為,英國應該會更多發(fā)展與中國和美國的關系。“中國企業(yè)應冷靜觀察,這或許是個機會。”

        王健林此前放話稱,如果英國脫歐,可能將其歐洲總部遷離倫敦。倪松華卻對倫敦很有信心。“倫敦和英國其他地方完全不同。”華彬投資英國并沒考慮英國是不是歐盟國家,選的是倫敦。這輪歐債危機對倫敦的影響,與英國其他城市是脫節(jié)的。

        “長期看,倫敦金融中心的地位很難被取代”。倪松華認為,倫敦經(jīng)濟更多是靠國際資本支持,是歐元、人民幣最大的離岸交易中心,聚集全球最優(yōu)秀的金融人才。“而巴黎、柏林、法蘭克福并不具備這樣的人才基礎。”

        “脫歐并不會影響人們喜歡倫敦,想在倫敦生活、居住的愿望。”實際上,倪松華15年前就在倫敦工作了,那時他負責中化集團的原油貿(mào)易。

        走出去不要強調自己是中國公司

        英國不僅有倫敦,還誕生了眾多百年老店和高爾夫。

        2014年投資1.35億英鎊收購溫特沃斯,華彬的初衷是借鑒百年高爾夫球俱樂部的經(jīng)驗,與其中國球場華彬莊園互相支持。“不是總有機會收購這種百年老店,溫特沃斯的主人要做戰(zhàn)略轉型,我們才有機會,這是一種幸運。”

        溫特沃斯因為不夠開放和國際化,各方面發(fā)展遇到瓶頸。大部分會員住在周圍20多公里,將這個會所作為社交場所,“這是可以理解的,但一直這樣下去,溫特沃斯永無出頭之日”,不可能在世界范圍內(nèi)成為一個優(yōu)秀的品牌。“反對也好、鬧事也好,都不是什么壞事。”不同想法的碰撞,對企業(yè)是件好事。

        “實際上大部分人對改革是支持的,只是支持的人比較安靜。”

        媒體把沖突歸因為中英文化理念的不同。倪松華不這樣看。他以三一廣場10號為例,歷經(jīng)6年升級改造,其私人會所今年揭幕時,四季酒店總裁稱這里的建筑水平“世界第一”。這個項目團隊有近千人,來自18個國家。“不同的文化理念并不存在實質性矛盾,只是大家對具體事情的理解不一樣”。

        倪松華也不認為英國對海外投資者有敵對情緒。“倫敦新市長是穆斯林”,看一個城市、國家是不是開放,就看它是不是愿意讓非本地人做領導人。英國接受了來自俄羅斯、中東的投資者,中國的投資剛開始。“美國、英國企業(yè)來中國也會遇到各種問題,這不是中國企業(yè)的特殊待遇”。

        即便如此,倪松華仍總結了幾條中國企業(yè)海外經(jīng)營的心得:管理者、投資者往后退,經(jīng)營者往前走;媒體尤其是英國媒體,喜歡抓負面消息,對媒體的說法不要太在意,更多專注于怎么把事情做好;不要強調自己是中國公司,“蘋果什么時候說自己是美國公司?”

        企業(yè)做強,要能忍受別人指著罵你

        華彬是誰?老百姓知道的也許不多,而“紅牛”幾乎家喻戶曉。這個20多年前被華彬引入中國的功能飲料曾掀起現(xiàn)象級討論。它和華彬莊園代表了華彬集團的兩大主營板塊--快消品和大健康產(chǎn)業(yè)。

        這家由泰國華商嚴彬創(chuàng)辦的公司,并不滿足于只在中國做大,希望跨入世界第一陣營。2012年,他們找到倪松華,寄望這位在石油行業(yè)有近20年海外管理經(jīng)驗的操盤手,掌舵海外并購。于是,有了倫敦三一項目的改造、收購及運營溫特沃斯。隨之,挪威VOSS飲用水、美國唯他可可椰子水等歐美時尚飲品被引入中國。

        倪松華并不是因看好歐洲經(jīng)濟而收購歐洲品牌,他有自己的原則:目前,亞洲沒有太好的品牌,美國以科技創(chuàng)新為主,世界一線品牌都沉淀在歐洲。華彬希望將這些品牌的管理經(jīng)驗和人才基礎,與中國及全球市場結合。

        “百年老店還沒成長起來,就被打仗打沒了。”在倪松華看來,中國缺百年老店,主要因為經(jīng)歷了太多戰(zhàn)爭,解放后私營企業(yè)真正發(fā)展是在改革開放后,30多年對一個企業(yè)是很短的。對華彬而言,走出去的最大收獲就是“打破了做百年老店的瓶頸”。

        “中國要想發(fā)展百年老店,首先要有穩(wěn)定的經(jīng)商環(huán)境,要尊重商業(yè)、尊重企業(yè)家,讓企業(yè)家有一種安全感。”當社會提供了穩(wěn)定的環(huán)境,企業(yè)要做的就是解決兩個核心問題:文化和體制。

        文化的基石是包容心。“能忍受別人指著罵你。”這里的“別人”不僅包括媒體,還有員工。“有包容的心態(tài)才能把企業(yè)做大,有寬廣的胸懷才能用說不同語言的人。”

        所謂體制,是學會平衡做大、做長、做強的關系。“不能什么都要。”有的英國企業(yè)做了300年,只有一家店,做得長而不大。像ABI(百威英博)是為數(shù)不多做得又長又強又大的百年企業(yè),市值上千億美元,但其家族控股從100%減少到25%。

        “做大做強”是中國企業(yè)喜歡喊的口號。“做大容易,做強難。”倪松華頓了頓,說:“要能經(jīng)歷起各種各樣的黑天鵝、各種各樣的災難、甚至戰(zhàn)爭,你才能真正做強。”

        采訪結束時,倪松華才想起那杯咖啡,喝了一口,發(fā)現(xiàn)已經(jīng)涼了。他端詳著杯子,半開玩笑地說,“杯子太大了”。

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