朱博文

摘 要：當前藝術(shù)品已發(fā)展成為繼證卷和房地產(chǎn)之后的全球第三大投資市場，巨大的利潤空間使得國內(nèi)一些金融機構(gòu)紛紛開設(shè)“藝術(shù)銀行”涉及該領(lǐng)域。本文用SOWT分析法來分析作為重慶創(chuàng)建藝術(shù)銀行的可能性。研究發(fā)現(xiàn)，重慶藝術(shù)品金融市場受到不完善的法律保障、藝術(shù)金融人才和監(jiān)管評估等配套要素和過高的外部經(jīng)濟效應、不合理的消費結(jié)構(gòu)等一系列不穩(wěn)定因素的影響，藝術(shù)銀行在重慶的建立還有很長的一段路要走。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)銀行；金融市場；藝術(shù)品投資

藝術(shù)銀行是指以藝術(shù)品為投資品種的專業(yè)銀行，是以藝術(shù)品投資為核心資產(chǎn)的專業(yè)機構(gòu)，是由股東投資發(fā)起的專業(yè)金融機構(gòu)。[1]作為一種全新的行業(yè)形態(tài)，“藝術(shù)銀行”在中國的發(fā)展才剛剛起步，其業(yè)務(wù)范圍也只是限定買賣和租憑等少數(shù)業(yè)務(wù)上，潛在的投資風險也阻礙其在國內(nèi)的普及。重慶作為西部發(fā)展的龍頭，至今仍然還沒有形成一個規(guī)模龐大的專業(yè)機構(gòu)來統(tǒng)領(lǐng)藝術(shù)品市場，除了受上述因素的影響外，其自身的天然缺陷也是制約其發(fā)展的重要原因。

一、劣勢：不穩(wěn)定性將成為藝術(shù)銀行建立的最大障礙

重慶作為一個年輕的直轄市，雖然發(fā)展速度一路在高歌猛進，但是由于管理制度等一系列因素的不成熟，所以難免會留下一些不穩(wěn)定的穩(wěn)患。

（一）過高的外部經(jīng)濟效應。重慶藝術(shù)品行業(yè)的外部經(jīng)濟效應分別表現(xiàn)在藝術(shù)人才的外流現(xiàn)象嚴重和本土藝術(shù)品在外地的交易能實現(xiàn)更高的交易價值。在人才流失方面：大量中青年藝術(shù)家流向北京、成都等地，致使本地區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作水平下降，發(fā)展后勁不足。在產(chǎn)品方面：由于重慶藝術(shù)品拍賣價格和北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)存在巨大的落差，導致藝術(shù)品的外流。2004年，蘇葆禎《紅棉蕉雨八歌頌》在上海拍出110萬元；高小華的《趕火車》，在北京拍出1600多萬。[2]重慶張大千所創(chuàng)作的《松峰曉靄圖》在北京保利春拍中拍出3910萬元的高價[3]。巨大的外部經(jīng)濟效益，使重慶為培養(yǎng)這部分藝術(shù)家和創(chuàng)作藝術(shù)品所付出的成本得不到補償，降低藝術(shù)品生產(chǎn)者的積極性，產(chǎn)品的產(chǎn)量和檔次下降，最終導致主營高端藝術(shù)品的“藝術(shù)銀行”的進入變得相當困難。

（二）相對疲軟的文化競爭力。重慶作為一座新起的移民城市其文化底蘊遠遠沒有周邊的省市深厚，這就導致重慶相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的競爭力不強，很難在西南地區(qū)展露頭角。根據(jù)2014年《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告藍皮書》所統(tǒng)計得到的數(shù)據(jù)：在產(chǎn)業(yè)增加值和所占GDP比重方面，重慶都不及同屬于西南地區(qū)的四川和云南。與文化產(chǎn)業(yè)強省相比，重慶文化產(chǎn)業(yè)增加值基數(shù)小、規(guī)模小、影響力不足，尚未形成支柱產(chǎn)業(yè)，2008年廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值是重慶的10.45倍，深圳是重慶的3.755倍，重慶市文化產(chǎn)業(yè)的蛋糕焏待做大做強。[4]

同時，重慶藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出疲軟的頹勢。重慶市拍賣行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在2012年重慶藝術(shù)品拍賣市場的總成交額為1.3758億元，同時，北京藝術(shù)品拍賣的總成交額為431.4億元，成都為26556億元。從數(shù)據(jù)中可以明確看出，重慶在2012年的藝術(shù)品市場交易額僅為成都的一半，而北京則為重慶市的430多倍。這表明了重慶市的藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展水平是遠遠低于全國的整體水平的。相對疲軟的文化競爭力直接限制了重慶本地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展，這會對藝術(shù)銀行的入注帶來不利的影響。

（三）不完善的藝術(shù)品市場。畫廊缺位，藝術(shù)品一、二級市場體系尚未形成。作為一級市場的畫廊，規(guī)模小，經(jīng)營能力不足，導致藝術(shù)品銷售價格長期偏低，倒逼藝術(shù)家另謀其他銷售渠道，最終致使作品外流現(xiàn)象日趨嚴重。作為二級市場的拍賣行和藝術(shù)展會，全國甚至全球壟斷明顯，重慶更無一席之地。[5]不完善的市場帶來的惡果就是致使本地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)混亂，產(chǎn)品生產(chǎn)不能形成規(guī)模效應，產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，由此也很難使藝術(shù)銀行向消費者提供一個長期固定的業(yè)務(wù)。

（四）消費結(jié)構(gòu)的不合理。藝術(shù)品作為一種專業(yè)性比較強的商品，要區(qū)分產(chǎn)品之間質(zhì)量的差別，識別出贗品，需要消費者具有很強的藝術(shù)知識儲備，而普通消費者在這方面的信息是欠缺的。在信息不對稱的影響下居民則不會把目光集中在需要了解大量信息的高端藝術(shù)品市場，反而會更加偏向不需要太多信息儲備的中低端藝術(shù)產(chǎn)品上，造成整個重慶市藝術(shù)品消費主要集中在中低端產(chǎn)品的現(xiàn)象。2014年重慶藝術(shù)品成交額約為5000萬元，其中馮建吳《五通橋》僅拍出2.5萬元，功葆楨《碩果累累》只以4.5萬元落槌，杜顯清《雨后荷花》最終也只以1.2萬元成交。對此，晏濟美術(shù)館館長王建表示：太貴的東西不好賣。[6]

藝術(shù)品是一種價格需求彈性極高的產(chǎn)品，在這種影響下，滯銷的產(chǎn)品要想實現(xiàn)自的價值就只有兩個途徑：一是異地銷售；二是降價銷售。無論采取哪種方式都會使產(chǎn)品的價值得不到最大限度的補償。利潤縮減成為了阻礙藝術(shù)銀行進入的最大劣勢因素。

二、威脅：配套要素的不完善使其隱患重重

估價、監(jiān)管的難題，相關(guān)法律保障的缺失以及藝術(shù)金融專業(yè)人才的匱乏是重慶建立“藝術(shù)銀行”的三大攔路虎。

（一）估價與監(jiān)管難題。國內(nèi)目前只有藝術(shù)品鑒定專家，在定價方面卻沒有統(tǒng)一的標準，藝術(shù)品價格歧視和估價問題都很嚴重。在藝術(shù)品市場持續(xù)混亂和監(jiān)管不力的影響下，假貨與贗品層出不窮，而且坐莊、抬價、買假、灰色操作也困擾著投資者，無法給市場經(jīng)營者提供信息保證，也增加了藝術(shù)品投資的風險，造成了設(shè)資者對整體市場缺乏信心，所以租賃這種對市場信心和買賣雙方信用依賴最強的交易模式當然就有難度。

（二）相關(guān)法律保障的缺失。我國目前只有《拍賣法》和《著作權(quán)法》，文化部所頒布的《文化市場經(jīng)營管理條例》和1994年發(fā)布的《美術(shù)品管理辦法》，但這些法律已經(jīng)不適應當前的藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢。[7]而且對于藝術(shù)模仿品是不是非法的判別標準至今也沒有一個明確的界定。沒有一個強有力的后臺保障，各方為了避免承擔風險都會盡量減少藝術(shù)品的租憑與投資。

（三）藝術(shù)金融專業(yè)人才的匱乏?！八囆g(shù)銀行”作為經(jīng)營藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)的金融機構(gòu)，其內(nèi)部的管理人員不僅要有深厚的金融學知識作為業(yè)務(wù)技能的基礎(chǔ)，同時還得具備優(yōu)秀的藝術(shù)鑒賞能力和理論知識。而藝術(shù)和金融是分屬于兩個不同的學科，相互的交叉點甚少，而且中國目前高校中開設(shè)相關(guān)專業(yè)的并不多，所以人才的供給遠遠不能滿足當前市場發(fā)展的需要，相應人才的短缺不僅會使得行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的供應不足，同時還會導致工作效率的降低并直接制約整個行業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)束語

盡管目前重慶的經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)走高，但飽受自身藝術(shù)市場不穩(wěn)定因素的困擾以及相關(guān)配套設(shè)施的不完善所帶來巨大隱患的影響下，重慶建立屬于自己的“藝術(shù)銀行”的條件還尚不成熟。

（作者單位：重慶工商大學）

參考文獻：

[1] 龍海霞“藝術(shù)銀行”的起源、功能與動作模式[J]西華大學學報2005第五期

[2] 劉曼.重慶藝術(shù)品拍賣市場回眸與前瞻——訪重慶收藏協(xié)會常務(wù)副會長唐肇新[J]財經(jīng)訪談P41-42

[3] 徐總監(jiān).張大千字畫哪里的拍賣市場最好價值怎么樣[Z]志趣網(wǎng) http：//www.bestb2b.com/prod_33445620.htm

[4] 張曉蕾 重慶文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D]重慶 重慶理工大學 2011.10 P21

[5] 鐘蘭祥 賴家國 重慶藝術(shù)品建設(shè)市場初探[Z]文創(chuàng)網(wǎng)

[6] 笑竹 重慶藝術(shù)品明年仍是中低價位年[Z]http：//www.cchicc.com/news.php？id=41552

[7] 朱倪 中國藝術(shù)品市場中的法律思考[J]討論區(qū) 2007.2 P76