孫冰

成立之后低調(diào)了近一年，在3月25日召開的“UP2016騰訊互動娛樂年會”上，閱文集團CEO吳文輝高調(diào)亮相并發(fā)布了未來戰(zhàn)略。一年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的老大和老二走到了一起，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成立閱文集團，一個占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場九成以上份額的“巨無霸”由此產(chǎn)生。

吳文輝，網(wǎng)名“黑暗之心”，他的個人履歷幾乎等同于一部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史，雖然在資本的牽引下，他的身份數(shù)度變化，其間故事的戲劇化程度相較于網(wǎng)絡(luò)小說也毫不遜色。

占據(jù)國內(nèi)90%的IP改編市場份額

當(dāng)人們津津有味地追看《步步驚心》 《甄嬛傳》 《羋月傳》，迷戀著《瑯琊榜》 《花千骨》 《何以笙簫默》中的男主角，期盼著《致青春》 《盜墓筆記》 《鬼吹燈》的大電影盡快上映的時候，或許并不是很多人會意識到，這些超級IP（知識產(chǎn)權(quán)）都是吳文輝“養(yǎng)大”的。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的影響力已經(jīng)不僅僅只在文學(xué)領(lǐng)域，而是正在成為泛娛樂強IP的重要誕生地，而文學(xué)也確實一直就是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭，畢竟無論是大賣的電影、熱播的電視劇，還是爆款的網(wǎng)絡(luò)游戲，一切都要從一個“好故事”開始。尤其是最近幾年，爆款I(lǐng)P幾乎被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所承包，資本方、制作方排著隊預(yù)約知名作者們的新作品，而且版權(quán)價格一路水漲船高。

目前，閱文集團統(tǒng)一管理和運營原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、榕樹下、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網(wǎng)文品牌，閱文擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多內(nèi)容品類，包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達400萬名，產(chǎn)品觸達6億用戶，占據(jù)國內(nèi)90%的IP改編市場份額。

“目前，閱文是中國最大的原創(chuàng)IP輸出者，我們過去十幾年時間囤積了大量優(yōu)質(zhì)IP，這些優(yōu)質(zhì)IP原先并不被很多人看重，但隨著市場的發(fā)展，現(xiàn)在越來越多人開始看重IP的價值?！眳俏妮x告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

吳文輝表示，他也希望閱文能夠成為IP的維護者，美國、日本有很多很好的IP都已經(jīng)形成很好的文化符號，“我希望我們的這些IP不要粗制濫造，也不要簡單地、一次性地制作成一部電視劇或電影、一款游戲就消失掉，而是希望它長期發(fā)展，能夠持續(xù)長久地開發(fā)，最終變成一個文化符號。”他說。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)老兵的“初心”

2002年，吳文輝和幾個“網(wǎng)友”一起創(chuàng)立了“起點中文網(wǎng)”，而這確實成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個起點，因為吳文輝當(dāng)初創(chuàng)立的運行體系、版權(quán)拓展機制，尤其是VIP付費閱讀等商業(yè)模式沿用至今，而這些被公認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠形成良性生態(tài)、行業(yè)能快速壯大的重要基石。

“最開始時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實是一種粗糙的文學(xué)生存狀態(tài)，我從那個年代過來，但我很高興地看到，在這十幾年的過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的水準(zhǔn)不斷提升。很多人學(xué)習(xí)很快，他們最開始只有最簡單的創(chuàng)意和基礎(chǔ)的想法，但到現(xiàn)在為止，很多人已經(jīng)能夠非常清楚、完整地描述他自己所構(gòu)想的那個世界。”吳文輝說。

吳文輝說，他看到白巖松說“在中國，推廣閱讀是一件悲哀的事情”，非常感同身受。但是，他覺得之所以我們的閱讀推廣做得還不夠好，是因為有一些基礎(chǔ)性的原因，比如出版業(yè)不發(fā)達，傳統(tǒng)出版業(yè)和作家能夠得到的機會很少、障礙很多。

“但是，我自己覺得這并不意味著中國人沒有創(chuàng)作好書的欲望和能力，也不意味著中國人沒有讀書的欲望和需求，只是中間缺少一個好的平臺。最初做起點中文網(wǎng)的時候，我希望幫助作家找到讀者，幫助讀者找到好書，現(xiàn)在也是這樣。”吳文輝說。

3月25日，2016年第十屆中國作家富豪榜公布“網(wǎng)絡(luò)作家榜”入選名單，34歲的玄幻文學(xué)作家唐家三少以1.1億元的年度版稅收入登頂冠軍，這也是作家榜發(fā)榜10屆以來，首次有作家憑寫作身家過億。

吳文輝希望未來中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能產(chǎn)生像J.K.羅琳那樣的暢銷書作家，也能有曹雪芹這樣的文學(xué)大師。

大象如何跳舞？

吳文輝將閱文比喻成為“跳舞的大象”，大象，意味著它有足夠的內(nèi)容、作者和用戶體量；跳舞，則意味著它在商業(yè)模式上要靈巧和多樣。但是，現(xiàn)在這只大象顯然面臨著新課題：移動閱讀時代的到來。

來自CNNIC的最新數(shù)據(jù)報告顯示，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達到2.97億。目前來看，QQ閱讀正在確立移動閱讀的霸主地位，不僅在APP日均覆蓋人數(shù)行業(yè)第一，強勢占領(lǐng)APP Store圖書類免費榜榜首，去年其用戶規(guī)模已超過6億，接下來的任務(wù)就是依托這個強大的入口，發(fā)展生態(tài)鏈了。

隨著移動閱讀的興起和占據(jù)主流，吳文輝認(rèn)為數(shù)字閱讀也正在從1.0時代發(fā)展到2.0階段?！癙C互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺只是一面提供內(nèi)容，一面引流用戶，在人與內(nèi)容之間做簡單的互動。在這樣的1.0時代，雖說人們獲取資訊、知識、內(nèi)容的途徑早脫離了紙質(zhì)圖書，可以通過電腦、手機、平板、電子書等設(shè)備來獲取，但不意味著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入新的時代。”吳文輝說。

而吳文輝所定義的2.0時代則是實現(xiàn)人和內(nèi)容的直連。吳文輝給出了四大標(biāo)準(zhǔn)：全體驗、全內(nèi)容、全場景、全正版。比如，讀者看到的不再是簡單的txt文件，而是有圖有文精細(xì)化排版；不僅滿足圖文閱讀，還可以感受聽書、視頻等多種媒體效果；閱讀也可以是互動式的，你在閱讀時可以即時跟其他人溝通交流。再比如，QQ閱讀是第一個使用信息流智能化推薦方式的閱讀軟件，每個人看到的閱讀清單都是不同的。

“今年，郭敬明的《爵跡》會在閱文獨家連載，讀者可在QQ閱讀上與郭敬明進行直接交流，或者和其他喜歡這本書的讀者交流?！眳俏妮x說。腦補一下，看電子書也可以發(fā)彈幕的場景，還真是腦洞大開。

而在吳文輝看來，這些全新的體驗也可以幫助解決已經(jīng)困擾了他和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年的兩大難題：提高用戶的付費閱讀意愿和最終打擊盜版。“QQ閱讀發(fā)展速度非?？欤ツ晡覀兊挠脩袅吭鲩L超過了100%，整個移動閱讀市場還有很大的潛力，可做的事情非常多。”他說。