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        中國手機(jī)正向“食物鏈頂端”攀登

        2016-07-08 10:46:10
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-07-08
        關(guān)鍵詞:項(xiàng)立剛三星廠商

        本報(bào)駐美國特派記者 高石 本報(bào)記者 倪浩 ●金惠真 姜樂

        據(jù)美國彭博社6日?qǐng)?bào)道,市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,華為5月份占中國智能手機(jī)市場份額為17.3%,繼續(xù)蟬聯(lián)第一,而iPhone已經(jīng)下滑至第五名,市場份額僅為10.8%。值得注意的是,排行第二至第四的是Vivo、OPPO和小米,4家中國廠商占據(jù)的市場份額加起來達(dá)到53%。通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛7日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》,手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新已到了一個(gè)平臺(tái)階段,中國手機(jī)廠商作為一個(gè)群體正在迅速追趕蘋果和三星,且它們之間的距離越來越近。

        中國品牌已經(jīng)崛起

        在中國智能手機(jī)市場,三星曾在銷量第一的位置上坐了數(shù)年。直到2013年,三星都是中國市場最大的智能手機(jī)制造商。市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalyt?ics的數(shù)據(jù)顯示,2013第四季度,三星占中國市場份額高達(dá)18.8%。

        除三星外,蘋果作為高端智能手機(jī)的代表一直在中國受到追捧。2015年一季度,蘋果占中國市場份額的12.3%,穩(wěn)居第二位。

        但自2014年開始,中國國產(chǎn)手機(jī)開始嶄露頭角,其中小米不僅在競爭激烈的中國市場上取得第一名的位置,并且在這個(gè)過程中成為世界第五大手機(jī)制造商。正如CNN感嘆的,小米的崛起在打破昂貴智能手機(jī)壟斷的同時(shí),也宣告了中國純粹“世界工廠”屬性的結(jié)束。

        根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù),在2015年中國智能手機(jī)市場上,小米、華為分列一二位,Vivo和OPPO占據(jù)第四和第五,三星則跌出前五。據(jù)彭博社報(bào)道,2011年中國境內(nèi)十大手機(jī)制造商中只有4家是國產(chǎn)品牌,目前已增長到8家。

        性價(jià)比不是唯一優(yōu)勢(shì)

        研究機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯示,2015年三星智能手機(jī)占據(jù)全球總銷量的23.96%,蘋果公司排名第二占17.2%。而中國品牌之所以能與二者競爭,并成功占領(lǐng)國內(nèi)市場,正如英國《國際商業(yè)時(shí)報(bào)》所分析的,中國手機(jī)廠商擅長以低端機(jī)型切入市場,并不斷向食物鏈頂端攀登。

        美國《福布斯》雜志網(wǎng)站稱,此前,“絕大多數(shù)中國手機(jī)都是三星或者iPhone的劣質(zhì)款”,但像小米和華為等公司卻“在質(zhì)量上獲得飛躍”。

        項(xiàng)立剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》,目前來看,中國手機(jī)廠商從技術(shù)、品質(zhì)以及售后服務(wù)等方面都不比蘋果和三星差,但卻為消費(fèi)者提供了一個(gè)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),“這些都是消費(fèi)者放棄國際品牌,選擇國內(nèi)品牌的重要原因”。

        項(xiàng)立剛認(rèn)為,中國已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)基地,最為齊全的生產(chǎn)體系為中國手機(jī)廠商提供了生產(chǎn)成本和研發(fā)成本方面的優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)立剛稱,“包括中國手機(jī)廠商的銷售策略,全球任何一家廠商都無法與之相比較?!?/p>

        外國品牌開始“水土不服”

        除了來自本土品牌的競爭,外國手機(jī)品牌在中國也開始“水土不服”。

        三星電子3日發(fā)表的《2016可持續(xù)經(jīng)營報(bào)告書》顯示,三星在華銷量已連續(xù)3年下滑,在華營收占比僅為15%。而蘋果今年二季度營收出現(xiàn)下滑,其中大中華區(qū)下滑了26%,這讓雅虎財(cái)經(jīng)頗為驚悚地稱,“蘋果在中國被殺死”。

        分析人士認(rèn)為,蘋果和三星的高端品牌形象正在中國漸漸消失,“而中國品牌已經(jīng)找到進(jìn)入中高端市場的法門”。

        此外,三星和蘋果在中國還遭遇很多市場之外的困擾。近三個(gè)月來,蘋果先后遭遇書籍和電影服務(wù)下架、iPhone商標(biāo)和iPhone6相關(guān)機(jī)型專利敗訴等一系列沖擊。今年5月,華為在中美兩國提起對(duì)三星的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟,稱三星侵犯了華為的相關(guān)專利。

        隨著本土品牌與外國品牌在中國手機(jī)市場的交鋒愈演愈烈,項(xiàng)立剛認(rèn)為,以華為為代表的中國手機(jī)廠商目前在技術(shù)水平上跟蘋果和三星已經(jīng)站在同一起跑線,“下一次技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng),很難說蘋果和三星能比中國廠商做得更好”。▲

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