文 | 郭全中

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未來(lái)媒體的六大維度

文 | 郭全中

近日，今日頭條在珠海召開未來(lái)媒體峰會(huì)，張一鳴、宋建武、張志安、蔡偉等大伽分別就未來(lái)媒體談了自己的看法。結(jié)合各位大伽的發(fā)言，我來(lái)談?wù)勎磥?lái)媒體發(fā)展的六大維度。

未來(lái)媒體是基于未來(lái)的

什么是未來(lái)媒體呢？我們?cè)谘芯亢头治鑫磥?lái)媒體時(shí)，需要注意兩個(gè)前提：一是未來(lái)媒體一定是基于未來(lái)大趨勢(shì)和未來(lái)語(yǔ)境的，而不是基于過(guò)去和現(xiàn)在的現(xiàn)狀和語(yǔ)境的。當(dāng)前很多人在研究和分析未來(lái)媒體時(shí)，依然從現(xiàn)在去看未來(lái)，而不是站在未來(lái)看現(xiàn)在、站在未來(lái)分析未來(lái)，導(dǎo)致對(duì)未來(lái)媒體的分析和研究仍然局限于現(xiàn)在；二是未來(lái)媒體是基于一段時(shí)間范圍的。對(duì)于未來(lái)媒體，要從實(shí)務(wù)、可操作的角度去研究和分析才更有市場(chǎng)價(jià)值，而這必然是有一定時(shí)間范圍的，結(jié)合傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際，我們認(rèn)為合理的時(shí)間范圍為十年左右：一方面時(shí)間太長(zhǎng)很難進(jìn)行有效預(yù)測(cè)，導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲氖袌?chǎng)行為；另一方面時(shí)間太短又難以體現(xiàn)出未來(lái)的意義，體現(xiàn)不出前瞻性。

基于上述分析，我們認(rèn)為未來(lái)媒體一要基于未來(lái)和大趨勢(shì)，二要基于十年左右的時(shí)間范圍。

未來(lái)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的

徽投公司的創(chuàng)始人蔡偉認(rèn)為傳統(tǒng)媒體執(zhí)政拱衛(wèi)的能力大幅度削弱，而BAT等巨頭的執(zhí)政拱衛(wèi)能力大大增強(qiáng)。這種判斷對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)看似很殘酷，但是完全和傳媒大勢(shì)相符合。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊之下，先是美國(guó)的報(bào)業(yè)陷入斷崖式的下滑，其報(bào)業(yè)廣告已經(jīng)下滑一半以上。我國(guó)的報(bào)刊業(yè)也于2012年進(jìn)入斷崖式下滑，廣告實(shí)收額2012年下滑15%以上，2013年下滑20%以上，2014年下滑25%以上，2015年下滑30%以上，預(yù)計(jì)2015年全國(guó)的都市報(bào)會(huì)有一半以上出現(xiàn)虧損；而目前電視廣告實(shí)收額也正處于快速下滑通道。在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體此消彼長(zhǎng)的時(shí)代大背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為傳媒業(yè)的主導(dǎo)和主流，而傳統(tǒng)媒體的地位則越來(lái)越邊緣化。

因此，未來(lái)媒體一定是基于互聯(lián)網(wǎng)的，而傳統(tǒng)媒體則是屬于過(guò)去的，屬于被淘汰的范圍。

未來(lái)媒體是技術(shù)媒體

今日頭條的創(chuàng)始人張一鳴分析了媒體的發(fā)展史，從西方第一本以活字印刷術(shù)批量生產(chǎn)的圖書“古滕堡圣經(jīng)”到以印刷機(jī)印刷的報(bào)紙《通告報(bào)》，再到此后廣播和電視，進(jìn)而認(rèn)為每一次技術(shù)進(jìn)步都推動(dòng)媒體形態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化?？v觀人類發(fā)展史，到目前我們經(jīng)歷了文字發(fā)明、古登堡印刷術(shù)、電報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)四次傳播革命，每一次傳播革命都給我們帶來(lái)了新的媒體形態(tài)。

1989年萬(wàn)維網(wǎng)的出現(xiàn)，給人類帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)媒體，而1994年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳入我國(guó)，給我們帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)媒體，短短的20多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為主流，正可謂技術(shù)決定媒體變革。那么，在未來(lái)10年內(nèi)，技術(shù)的變革尚未平息，各類技術(shù)仍將日新月異，將會(huì)出現(xiàn)什么樣的新技術(shù)呢？可以預(yù)測(cè)的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、VR、AR技術(shù)、人機(jī)交互等新技術(shù)將進(jìn)入商用和普及期，推動(dòng)著媒體發(fā)生新一輪變革。

縱觀媒體發(fā)展史，處于快速變革期的媒體一定是技術(shù)主導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)的，未來(lái)媒體也一定是技術(shù)媒體。

未來(lái)媒體能夠更好建立用戶連接

中國(guó)人民大學(xué)的宋建武教授說(shuō)，任何媒介的作用都是連接，這個(gè)觀點(diǎn)很深刻。唯有與用戶建立起有效的連接，才能成為用戶獲取信息的入口，才能更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)困境的根源在于與用戶連接失效或者說(shuō)只有受眾而沒(méi)有用戶，進(jìn)而導(dǎo)致廣告主流失、骨干流失和話語(yǔ)權(quán)喪失，進(jìn)而進(jìn)入快速衰落通道。而互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以能夠快速發(fā)展，關(guān)鍵在于能夠更好地與更多的用戶建立起連接。

在未來(lái)，誰(shuí)能幫助媒體與用戶建立起更好的連接，誰(shuí)能為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)才能成為主流的未來(lái)媒體。

未來(lái)媒體是生態(tài)級(jí)的

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)上升到生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而單純的內(nèi)容不可能打造成熟的生態(tài)系統(tǒng)，更難以贏得未來(lái)。

成熟的生態(tài)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)正反饋和自強(qiáng)化，供應(yīng)商、用戶、平臺(tái)的相得益彰，相互促進(jìn)，共同良性發(fā)展。因此，在未來(lái)，誰(shuí)能夠打造正反饋的生態(tài)系統(tǒng)，誰(shuí)能夠更好地為用戶服務(wù)，則誰(shuí)就能成為未來(lái)媒體的主流。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，有內(nèi)容提供商，有分發(fā)商、有營(yíng)銷服務(wù)商，各得其所，各取所需。

盈利模式多元化

當(dāng)前，很多媒體高度依賴于廣告這一單一的盈利模式，必然造成風(fēng)險(xiǎn)高企，而隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的日漸成熟，人們消費(fèi)的升級(jí)，未來(lái)媒體的盈利模式一定會(huì)更加多元化。從單一的廣告向信息收費(fèi)、廣告、電商服務(wù)、多元服務(wù)等綜合性盈利模式轉(zhuǎn)變，未來(lái)媒體的盈利模式會(huì)更加健康，也會(huì)更加可持續(xù)。

（郭全中 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道特邀專家、國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）

封面·重點(diǎn)Cover: Focus