光唯++高明珍++崔京豫

【摘 要】江蘇文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但遭遇發(fā)展瓶頸，發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力仍顯不足。本文主要討論江蘇文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在主要問(wèn)題，及培育文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的可行性對(duì)策，以期為培植江蘇文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)參考。

【關(guān)鍵詞】江蘇；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0242-02

近年來(lái)，在政府的大力推動(dòng)下，江蘇文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，生產(chǎn)力指數(shù)、影響力指數(shù)、驅(qū)動(dòng)力指數(shù)、文化消費(fèi)指數(shù)均居全國(guó)前列。然而，一方面由于江蘇的文化產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，另一方面由于未建立自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)體系和機(jī)制，江蘇文化產(chǎn)業(yè)跟北京、上海、廣東、浙江等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)?。ㄊ校┫啾?，在不同發(fā)展指標(biāo)上依然存在或多或少的差距，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少薄弱環(huán)節(jié)，這勢(shì)必影響江蘇文化強(qiáng)省建設(shè)的步伐。

一、江蘇文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要問(wèn)題

（一）核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展不突出

2010年以來(lái)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)保持30%以上的增幅，發(fā)展整體水平處于全國(guó)前列，在華東六省一市中也算是中上等，然而目前步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的發(fā)展瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是可持續(xù)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是保障長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，要激活江蘇文化產(chǎn)業(yè)的深層活力，必須抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)科技含量低

江蘇歷史悠久、人文薈萃、文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨(dú)特的文化底蘊(yùn)為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了源源不斷的動(dòng)力。然而，目前文化產(chǎn)業(yè)科技融入度不高、數(shù)字化產(chǎn)品業(yè)態(tài)較少、總量規(guī)模偏小，未形成現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)綜合效益不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）產(chǎn)業(yè)融合度不高

產(chǎn)業(yè)融合日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要現(xiàn)象，它對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效均會(huì)產(chǎn)生重大影響。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總額在近幾年取得了巨大增長(zhǎng)，很多地區(qū)和行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而目前仍存在著重點(diǎn)行業(yè)建設(shè)不突出、產(chǎn)業(yè)融合度不高、規(guī)模效應(yīng)不夠凸顯的弊端。

（四）區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展薄弱

從全省范圍來(lái)看，以蘇南地區(qū)如南京、無(wú)錫、蘇州等城市為代表，近幾年各個(gè)地區(qū)、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長(zhǎng)速度都較為突出，但區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)整體的聯(lián)動(dòng)作用還沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)，各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為獨(dú)立，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展薄弱，一定程度制約了文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

（五）國(guó)際化意識(shí)淡薄

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，江蘇文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)置身于世界文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中，增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)。但是，由于江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，起步較晚，加之文化產(chǎn)品和文化服務(wù)才剛剛走向國(guó)際市場(chǎng)，尤其省市一級(jí)的政府主管部門(mén)和一些文化企業(yè)尚缺乏國(guó)際化發(fā)展的意識(shí)，缺少文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

二、培育江蘇文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)策

因此，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)積極尋求開(kāi)發(fā)江蘇創(chuàng)意文化資源、提升文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑和對(duì)策。

（一）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)江蘇創(chuàng)意文化資源

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要包括影視動(dòng)漫、工藝設(shè)計(jì)、雕塑等方面的創(chuàng)意群體。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)以其效益大、輻射性強(qiáng)、無(wú)污染等發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前最具發(fā)展前景的行業(yè)。在政策扶持下，近幾年江蘇省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而，集約化發(fā)展依然不夠，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展，營(yíng)造輻射效應(yīng)。

目前，江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關(guān)對(duì)策，實(shí)踐不夠系統(tǒng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高?？蒲胁块T(mén)是高精尖創(chuàng)意文化產(chǎn)品的孵化器和開(kāi)發(fā)載體，互聯(lián)網(wǎng)為其提供了信息互動(dòng)交流平臺(tái)，為高校和創(chuàng)意園區(qū)聚集地的融合提供了服務(wù)支撐和便利，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的4G網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道，融合高校研發(fā)成果和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聚集效應(yīng)，開(kāi)發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場(chǎng)推廣性的應(yīng)用性創(chuàng)意文化產(chǎn)品種類(lèi)和新業(yè)態(tài)。因此，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建高校、科研機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式；應(yīng)著力推進(jìn)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園與高校之間產(chǎn)學(xué)研合作進(jìn)程；應(yīng)從差異化、合作機(jī)制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等方面建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效力；應(yīng)開(kāi)發(fā)江蘇數(shù)字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)作用，完善文化服務(wù)體系，加強(qiáng)文化服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)中“黏合劑”作用，促進(jìn)江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、通訊行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開(kāi)發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射作用，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

（二）開(kāi)發(fā)區(qū)域特色文化，走差異化聯(lián)動(dòng)發(fā)展道路

江蘇是多元文化的聚積地，文化積淀深厚，包括以蘇、錫、常地區(qū)為中心的吳文化；以南京、鎮(zhèn)江為中心的金陵文化；以徐州、淮安、宿遷為中心楚漢文化；江蘇也是多種傳統(tǒng)工藝的發(fā)源地，如南京云錦、揚(yáng)州玉器和漆器、蘇繡、宜興紫砂、無(wú)錫泥人、東海水晶等。江蘇省各地的飲食、方言、民歌、文化的差異，使區(qū)域文化各具特色，然而作為處于全國(guó)領(lǐng)先地位的文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡，尤其是空間鏈條不平衡，制約了江蘇文化產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)行。

文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)意和差異性，江蘇不同區(qū)域文化資源既有相通性，更具有差異性，應(yīng)該在系統(tǒng)研究基礎(chǔ)上，全盤(pán)考量、整體統(tǒng)籌，在差異中開(kāi)發(fā)區(qū)域特色創(chuàng)意文化，總體上提升創(chuàng)意文化產(chǎn)品的種類(lèi)、特色和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。江蘇13個(gè)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，文化資源獨(dú)具特色，應(yīng)全盤(pán)考量，從總體進(jìn)行系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)，突出文化差異性、強(qiáng)化創(chuàng)意特色，開(kāi)發(fā)多種類(lèi)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。通過(guò)對(duì)南京、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、連云港、徐州等不同區(qū)位文化資源開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行研究，從創(chuàng)意文化產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化業(yè)態(tài)、科技融入等角度進(jìn)行系統(tǒng)化分析，摸清江蘇各區(qū)域創(chuàng)意文化資源和開(kāi)發(fā)的異同，找出差異性，重點(diǎn)探索各市創(chuàng)意文化聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)策略和模式；應(yīng)從價(jià)值鏈視角來(lái)促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)融合，大力建設(shè)文化品牌，整合文化資源，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；完善主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮品牌輻射帶動(dòng)作用；實(shí)施產(chǎn)業(yè)園區(qū)提升工程，重點(diǎn)培育品牌文化企業(yè)；提升產(chǎn)品科技含量，增強(qiáng)文化品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加大科技融入度，開(kāi)發(fā)江蘇傳統(tǒng)文化數(shù)字化產(chǎn)品

文化與科技創(chuàng)新融合已成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。通過(guò)創(chuàng)意和科技化方式提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變；大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的深度融合，重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端，運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù)武裝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，通過(guò)自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識(shí)含量高、附加值高的文化產(chǎn)品，如廣播電視業(yè)要加快數(shù)字化建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目采集、制作、播出、存儲(chǔ)、交換和管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化完整鏈條。出版業(yè)要積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)編輯出版及經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、主動(dòng)化。隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的形式、內(nèi)容、類(lèi)型具有了多元化、網(wǎng)絡(luò)化的特征，更加促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)、創(chuàng)新與傳播，如3D影院、電子書(shū)、互動(dòng)電視等，無(wú)不體現(xiàn)著文化與科技的結(jié)合。

江蘇文化資源豐富，歷史文化、帝都文化、傳統(tǒng)手工藝等傳統(tǒng)文化種類(lèi)繁多、積淀深厚。如何依托網(wǎng)絡(luò)和多媒體進(jìn)行多元化、多層次、立體性開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)科技與文化的無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)文化在新時(shí)代的互動(dòng)性、沉浸式、體驗(yàn)式、智能化、數(shù)字化等方面的轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)，是保證江蘇創(chuàng)意文化長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵，也是對(duì)傳統(tǒng)文化深入開(kāi)發(fā)的要求所在。未來(lái)江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)通過(guò)對(duì)江蘇歷史文化、特色文化、手工藝文化、區(qū)位優(yōu)勢(shì)文化和帝都文化等多重文化資源深入研究和挖掘，夯實(shí)江蘇創(chuàng)意文化開(kāi)發(fā)的根基與源頭，依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道、數(shù)字化技術(shù)、虛擬技術(shù)等，對(duì)江蘇豐富的文化資源進(jìn)行立體性、多元化的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多種媒介、多種終端和載體、各種類(lèi)型傳播渠道的多元化創(chuàng)意文化產(chǎn)品。

（四）有效利用新媒介語(yǔ)境，開(kāi)發(fā)江蘇文化國(guó)際品牌

在新媒介語(yǔ)境下，世界成為“地球村”，江蘇省應(yīng)抓住契機(jī)，積極推進(jìn)國(guó)際化合作戰(zhàn)略。

首先，政府部門(mén)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，建立完善的對(duì)外文化貿(mào)易的政策扶持體系，加強(qiáng)資金補(bǔ)助、稅收減免、出口獎(jiǎng)勵(lì)等方面力度。文化產(chǎn)業(yè)在跨入國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，急需相關(guān)部門(mén)的整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，缺乏協(xié)調(diào)將導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)、各文化企業(yè)單打獨(dú)斗，無(wú)法形成整體合力。

其次，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化政府應(yīng)降低門(mén)檻，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的指導(dǎo)和服務(wù)，營(yíng)造良好外部環(huán)境，鼓勵(lì)和支持各種所有制文化企業(yè)積極開(kāi)展、參與出口業(yè)務(wù)，提供專(zhuān)項(xiàng)資金和優(yōu)惠貸款幫助企業(yè)解決出口資金短缺問(wèn)題，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)，給予出境、通關(guān)便利和相應(yīng)稅收減免、補(bǔ)貼，并獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)發(fā)國(guó)際文化市場(chǎng)成績(jī)突出的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人。有選擇地收購(gòu)兼并國(guó)外有關(guān)電影、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)，吸收國(guó)外策劃創(chuàng)意、制作發(fā)行人才以及全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以提高江蘇文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化水平。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐循華，臧正美.論江蘇文化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2009（7）.

作者簡(jiǎn)介：

光 唯，女，江蘇南京人，南京信息工程大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向：動(dòng)畫(huà)；

高明珍，女，江西九江人，南京信息工程大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：影視傳媒；

崔京豫，南京信息工程大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院，本科生在讀。

基金項(xiàng)目：本文系江蘇省社科基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：15YSC001），江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015SJB060），江蘇省文化科研課題（項(xiàng)目編號(hào)：15YB25），南京信息工程大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201510300120）階段性成果。