以及，為什么被山寨一定要打官司？

山寨，在我看來，是一種經(jīng)濟(jì)形式。商業(yè)競爭與戰(zhàn)爭具有同樣的內(nèi)在規(guī)律。比如，不會有人反對我們利用獲取的它國軍事機(jī)密來研發(fā)先進(jìn)武器。如果法律不禁止或者訂立和執(zhí)行得不嚴(yán)謹(jǐn)，商家會做任何可能牟利的事情。至于道德，只能因人而異看良心了。

所以，山寨這種行為之所以在中國盛行，主要在于“法不責(zé)”。為什么不責(zé)？是因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化基于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，它本來就不認(rèn)為仿造有什么不對。況且，仿造對后進(jìn)和弱者來說是占便宜的事，投入少、見效快。另外，知識產(chǎn)權(quán)是西方市場經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而中國恰恰并沒有走完全西化這條路。但是我想，山寨這種現(xiàn)象會隨著時間的推移而快速減弱和消失，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)律決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段的情況。

山寨是供給側(cè)，它是對需求的滿足。什么樣的階段需求山寨貨？當(dāng)然是相對貧窮卻又開始有了品牌和品質(zhì)意識的階段。造山寨和買山寨實(shí)際上都是一種權(quán)宜之計。當(dāng)人們完全具備了消費(fèi)真品的能力，購買山寨就沒有意義了。從需求側(cè)看，這兩股勢力此消彼長。隨著購買真品的力量迅速增強(qiáng)，購買山寨將越來越是件有損個人形象和名譽(yù)的事。

而山寨生產(chǎn)者其實(shí)等于在向市場公開承認(rèn)自己的無能和卑鄙，他們實(shí)際是在犧牲商譽(yù)換取眼前效益。維持生存還是爭取立足，都是一種賭博，并非終極目的。像陸風(fēng)、眾泰這樣的企業(yè)，就算不會受到法律的制裁，在消費(fèi)者心目中其實(shí)已經(jīng)出局了。人們會買一輛來開，但心中看中的卻是被山寨的品牌。

這對路虎之類的廠家并非壞事。實(shí)際上，無論是早些年的LV，還是現(xiàn)如今的路虎，這些國際奢侈消費(fèi)品牌無一例外地“在山寨的陪伴下”在中國享受著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。官司必須要打，輸贏倒在其次。因?yàn)橼A了是應(yīng)該，輸了是悲情，在市場上，真假之間公開化的博弈本身就是界定真假最高效的方法。