李蕾
中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展(CCBF)是由中國(guó)新聞出版廣電總局批準(zhǔn),致力于0~16歲少兒出版物內(nèi)容的版權(quán)貿(mào)易、作家推介、閱讀推廣的綜合性平臺(tái)。2013年11月7~9日,首屆CCBF在上海世貿(mào)商城展覽館舉辦;2014年11月20~22日,第二屆CCBF移至上海世博展覽館;2015年11月13~15日,第三屆CCBF依然在上海展覽館舉行。國(guó)際童書(shū)展主要是給中國(guó)的參展商和外國(guó)的參展商提供一個(gè)交流合作的平臺(tái),中外參展商配對(duì)交流,這樣的活動(dòng)深受各位展商歡迎,不僅能促成版權(quán)貿(mào)易合作,還能結(jié)識(shí)行業(yè)伙伴。
年年歲歲花相似,歲歲年年書(shū)不同。在上海國(guó)際童書(shū)展上,互動(dòng)游戲、親子課堂、現(xiàn)場(chǎng)講解、新書(shū)首發(fā)、簽售活動(dòng)等等,無(wú)不吸引著觀(guān)眾眼球,在這一番熱鬧之余,我開(kāi)始思考圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易特別是兒童圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易問(wèn)題。
一、中國(guó)大陸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易增長(zhǎng)顯著,但依然存在逆差
隨著改革開(kāi)放和中國(guó)國(guó)際化的腳步加快,圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易越來(lái)越頻繁。2008年,中國(guó)從美國(guó)引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)4011項(xiàng),向美國(guó)輸出圖書(shū)版權(quán)122項(xiàng),引進(jìn)輸出比為33∶1。2011年,全國(guó)出版物版權(quán)貿(mào)易輸出與引進(jìn)比例縮小,引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14708種,輸出圖書(shū)版權(quán)5922種,版權(quán)輸出增幅明顯大于引進(jìn)增幅。十八大以來(lái),大陸出版業(yè)“走出去”持續(xù)發(fā)力。據(jù)中國(guó)新聞出版廣電總局初步統(tǒng)計(jì),2014年共輸出版權(quán)10171項(xiàng),年輸出圖書(shū)版權(quán)超萬(wàn)種已成為常態(tài)。全國(guó)版權(quán)引進(jìn)與輸出比從2013年的1.76∶1降至1.66∶1,版權(quán)貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小。相比較而言,大陸的其他代加工品都是貿(mào)易順差。在法國(guó)巴黎街頭隨處售賣(mài)的埃菲爾鐵塔掛件,竟然都是來(lái)自浙江義烏批發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)品。我們不得不佩服浙江人的國(guó)際貿(mào)易眼光,但我們的貿(mào)易輸出還停留在簡(jiǎn)單的低層次人力輸出上,充斥著世界各地的“made in China”大部分也只是服裝。放在中國(guó)大陸總體貿(mào)易的巨大順差這一背景下,圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀(guān)。
當(dāng)然,中國(guó)政府大力鼓勵(lì)增強(qiáng)文化軟實(shí)力,鼓勵(lì)文化輸出,也出現(xiàn)了一些可喜的現(xiàn)象。浙江少兒出版社連續(xù)11年保持國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)占有率第一,在第二屆上海國(guó)際童書(shū)展上,我對(duì)浙江少兒出版社的版權(quán)輸出印象深刻。我親歷其原創(chuàng)繪本版權(quán)輸出簽約儀式,在浙江少兒出版社社長(zhǎng)和Balestier出版社代表簽約后微笑握手的那一刻,我深深體會(huì)到了民族自豪感,為浙江少兒出版社致力于精心制作民族精品圖書(shū),為不遺余力地將中國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)展示給世界的理念點(diǎn)贊!浙江少兒出版社不計(jì)時(shí)間成本,找國(guó)內(nèi)最權(quán)威的少兒圖書(shū)作者以及最優(yōu)秀的國(guó)畫(huà)大師做民族精品圖書(shū),這種精益求精的精神值得我們出版人學(xué)習(xí)。
二、臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)
在熱鬧非凡的上海國(guó)際童書(shū)展上,除了牛津大學(xué)出版社成功占領(lǐng)中國(guó)英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)外,我最佩服的當(dāng)屬臺(tái)灣地區(qū)小牛頓教育公司。臺(tái)灣地區(qū)1953年僅有138家出版社,而目前已有8000多家。除了比較活躍的商業(yè)出版社,有近86%的出版社每年出版圖書(shū)在五種以下,做精才能做大做強(qiáng),臺(tái)灣出版人的嚴(yán)謹(jǐn)可見(jiàn)一斑。在第三屆上海國(guó)際童書(shū)展上,我和臺(tái)灣地區(qū)小牛頓教育公司的李總交談后,更加對(duì)他們成功將牛頓科普館等系列書(shū)籍引進(jìn)大陸佩服有加。
臺(tái)灣地區(qū)人口很少,而大陸兒童是臺(tái)灣兒童的幾百倍,所以大陸蘊(yùn)藏著巨大的童書(shū)市場(chǎng)。臺(tái)灣地區(qū)小牛頓教育公司現(xiàn)在甚至很多書(shū)已不在臺(tái)灣本土銷(xiāo)售,直接做成簡(jiǎn)體漢字版,在大陸尋求出版社首發(fā),我仔細(xì)分析了引進(jìn)臺(tái)灣版權(quán)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì):
(一)漢字同宗同源,只不過(guò)有簡(jiǎn)繁體之分。中文直接對(duì)接,不會(huì)像英、韓、日、德、法等文種那樣,翻譯中可能會(huì)出現(xiàn)意思偏差。所以臺(tái)灣地區(qū)輸出到大陸的版權(quán)圖書(shū)有先天優(yōu)勢(shì),而且在和大陸出版社談合作模式、簽合同時(shí)也不存在語(yǔ)言障礙,交流方便。
(二)當(dāng)年由大陸前往臺(tái)灣的文化名流為數(shù)不少,臺(tái)灣的文化底蘊(yùn)較深,沉下心來(lái)精耕細(xì)作出好書(shū)的幾率自然較高。好書(shū)會(huì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng),大陸有四五百家出版社,臺(tái)灣書(shū)商非常精明,版權(quán)期已經(jīng)從十年前剛開(kāi)始合作時(shí)的五年降為現(xiàn)在的三年。這樣臺(tái)灣書(shū)商自由度更高,三年合作期滿(mǎn)可以繼續(xù)合作,也可以更換出版社。這樣有利于借助國(guó)內(nèi)更多的出版社的銷(xiāo)售實(shí)力和銷(xiāo)售渠道,使臺(tái)灣小牛頓品牌更快更好地深入大陸市場(chǎng)。
我預(yù)判臺(tái)灣圖書(shū)不久的將來(lái),會(huì)成功占領(lǐng)中國(guó)大陸市場(chǎng),就像風(fēng)靡大陸的臺(tái)灣食品。
三、工匠精神是德國(guó)出版社的靈魂
圖書(shū)出版業(yè)已成為德國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱,2014年為德國(guó)帶來(lái)95億歐元收入。這三屆上海國(guó)際童書(shū)展上,德國(guó)的童書(shū)也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,通過(guò)數(shù)字產(chǎn)品、APP和電子書(shū)等多種介質(zhì)為兒童們帶來(lái)了激動(dòng)人心的產(chǎn)品。德國(guó)出版社對(duì)了解遙遠(yuǎn)的異域文化和傳統(tǒng)有越來(lái)越濃厚的興趣,從參展的繪本書(shū)、公開(kāi)的朗誦會(huì)和舉辦的各種活動(dòng)上都可以看出這種跡象。
德意志不是個(gè)“喜新厭舊”的民族,德國(guó)人喜歡有經(jīng)歷的東西,有歷史記憶的東西,有文化記憶的東西。 德國(guó)出版社在創(chuàng)作內(nèi)容、插圖、紙張、印刷用色和裝訂等方面都有很高的質(zhì)量要求,而且要特別考慮使用環(huán)保材料,因?yàn)楦改负徒逃ぷ髡叨枷M?gòu)買(mǎi)這類(lèi)圖書(shū)和教學(xué)資料。德國(guó)出版社致力于精心設(shè)計(jì)圖書(shū),力求要把它搞成一個(gè)藝術(shù)精品,讓它流芳百世。德國(guó)人重視的不是“眼前利”,而是“身后名”。
德國(guó)人做事嚴(yán)謹(jǐn)是有目共睹的,“德國(guó)制造”成為質(zhì)量和信譽(yù)的代名詞,直到今天都維持著世界性的聲譽(yù)。“德國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)并不在價(jià)格上,連德國(guó)人自己都承認(rèn)“德國(guó)貨就是物美價(jià)不廉”。
所以,德國(guó)雖然并不是世界最大的出版國(guó),德語(yǔ)也不是世界使用最廣泛的語(yǔ)言,但多年來(lái),德國(guó)法蘭克福一直舉辦著世界規(guī)模最大的書(shū)展,書(shū)展的主要功能就是推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易。
四、美日韓圖書(shū)各領(lǐng)風(fēng)騷
我2005年在美國(guó)馬里蘭圣瑪利學(xué)院期間,一位在美教中文的朋友就建議我引進(jìn)《神奇校車(chē)》這套書(shū),說(shuō)美國(guó)小朋友基本上人手一套?!渡衿嫘\?chē)》是一套將奇特想象和抽象的科學(xué)知識(shí)完美融合的科普繪本,情節(jié)驚險(xiǎn)刺激,語(yǔ)言生動(dòng)爆笑,對(duì)話(huà)童稚可愛(ài),知識(shí)卻清晰嚴(yán)謹(jǐn),展示了一種新奇的、迷人的、另類(lèi)的自然科學(xué)教育方式。我2006年回國(guó)后,發(fā)覺(jué)四川少兒出版社已經(jīng)在發(fā)行這套書(shū)了,從而錯(cuò)失了商機(jī)。事實(shí)證明這套書(shū)確實(shí)不錯(cuò),一直在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)銷(xiāo)售排名前十。
日韓文化同屬亞洲文化,日韓版權(quán)引進(jìn)更是占據(jù)著中國(guó)版權(quán)引進(jìn)的主流地位。日本的動(dòng)漫經(jīng)典卡通形象、韓國(guó)的電視劇都讓無(wú)數(shù)中國(guó)青少年趨之若鶩。日本雖說(shuō)也是科技大國(guó),但日本出版物最受?chē)?guó)內(nèi)出版人關(guān)注的不是科技圖書(shū),而是享譽(yù)世界的卡通書(shū)刊和精美的生活類(lèi)書(shū)刊。近幾年韓國(guó)影視文化在國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行,帶動(dòng)了韓國(guó)影視圖書(shū)和文學(xué)在國(guó)內(nèi)的暢銷(xiāo)。
五、中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易前瞻
做出版就是做文化,尤其是兒童圖書(shū),會(huì)影響未來(lái)一代從不同視角看世界的方式,而圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易,也為出版社打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)空間。
在法蘭克福書(shū)展上達(dá)成的版權(quán)交易占世界全年總量75%以上,一方面是出版機(jī)構(gòu)版權(quán)負(fù)責(zé)人前來(lái)洽談、購(gòu)買(mǎi)版權(quán);另一方面是大批文學(xué)代理人尋找海外出版公司,供需雙方非?;钴S。中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展無(wú)疑成了中國(guó)兒童圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的新平臺(tái),我們應(yīng)該順應(yīng)世界潮流,主動(dòng)與之對(duì)接,以得天時(shí)地利人和之便。
一般圖書(shū)版權(quán)引進(jìn),要經(jīng)歷授權(quán)、繳稅和翻譯等繁瑣的過(guò)程。一般的圖書(shū),預(yù)付金一般是一次性給定。中方算預(yù)付金的金額通常是根據(jù)定價(jià)、印數(shù)和版稅率。以?xún)和L本為例,預(yù)付金在1600~2500美元左右;合同有效期一般是五年;版稅率通常在6%~8%。其間,對(duì)不同文化的理解、合作和友誼是取得積極成果的關(guān)鍵。尊重作者、插圖、翻譯和特別設(shè)計(jì)等方面的(本國(guó)和國(guó)際)版權(quán),使之符合讀者的文化需求和喜好是最重要的。無(wú)論是紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版都是如此。在引進(jìn)過(guò)程中,我們還需要重新對(duì)引進(jìn)版所涉及的知識(shí)進(jìn)行審定,對(duì)一些陳舊的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行替換,讓今天的讀者沒(méi)有因?yàn)檎毡拘贫斐芍R(shí)認(rèn)知上的缺失和遺憾;對(duì)書(shū)中出現(xiàn)的所有知識(shí)點(diǎn)和科學(xué)探索流程,逐一進(jìn)行核查,盡力做到準(zhǔn)確、清晰,講述上避免生硬,力爭(zhēng)活潑易懂;美編也要從字體字號(hào)的選擇上、畫(huà)面與文字的協(xié)調(diào)上著手進(jìn)行調(diào)整,讓故事、畫(huà)面與人物協(xié)調(diào),生動(dòng)地展示原汁原味的故事情節(jié)。
目前,就普通出版社而言,圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易更多的是引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)圖書(shū),這就如改革開(kāi)放初期,中國(guó)企業(yè)花大錢(qián)買(mǎi)設(shè)備、買(mǎi)技術(shù)一樣,必先付學(xué)費(fèi),老老實(shí)實(shí)向人家學(xué)習(xí),等我們做大做強(qiáng)之后,必然會(huì)有大量輸出的一天。當(dāng)今世界各地滿(mǎn)眼皆是“made in China”,中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易也終有一天會(huì)由逆差轉(zhuǎn)為順差。
其實(shí),大陸一些出版社已走在前面,他們面向華語(yǔ)地區(qū),如港、澳、臺(tái)和新加坡,積極輸出版權(quán),對(duì)韓國(guó)的版權(quán)輸出也有較大提升。中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)走向世界已是大勢(shì)所趨,我們出版人要不懈努力,為中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)和優(yōu)秀文化爭(zhēng)得應(yīng)有地位。
(作者單位:上??茖W(xué)普及出版社)