牛九如

創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力

中共中央總書記習(xí)近平今年2月19日在人民日報(bào)、新華社和央視三家新聞單位調(diào)研時(shí)指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。2015年焦作日報(bào)圍繞市委市政府，以“凝心聚力、轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)、爭創(chuàng)一流、綠色發(fā)展”的總要求，以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型示范市和美麗焦作建設(shè)為主線，開展系列新聞宣傳報(bào)道，重大主題宣傳濃墨重彩，重大活動(dòng)宣傳異彩紛呈，重要媒體實(shí)現(xiàn)突破，這是其他新媒體無可比擬的，以模塊化編排，千字以上的文章將最精彩最核心的內(nèi)容提煉出來，并以“交響”為筆名的系列評論畫龍點(diǎn)睛，加框或者用不同字體作為導(dǎo)讀，使讀者一目了然，體現(xiàn)了堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力的思想。

在開門辦報(bào)創(chuàng)新實(shí)踐中，焦作日報(bào)還發(fā)揮自己的優(yōu)勢，牢牢把持報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣劦念^把交椅的地位，把現(xiàn)有都市新聞、懷川人物、市民觀察團(tuán)、社情民意等欄目辦好辦出精品，持續(xù)開展好“新春走基層”活動(dòng)；堅(jiān)持“立在百姓，辦給百姓看”的宗旨，發(fā)揮市民熱線、生活情報(bào)、社區(qū)新聞以及校園記者、老年記者的作用，增加商業(yè)的版塊和內(nèi)容，擴(kuò)大報(bào)紙的覆蓋面，贏得更多讀者和市場，讓焦作日報(bào)真正成為市委、市政府的機(jī)關(guān)報(bào)，服務(wù)好基層的“社區(qū)報(bào)”。

加強(qiáng)與新媒體的融合，讓報(bào)紙內(nèi)容更加鮮活

加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，不僅可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，而且通過提供更多更有價(jià)值的服務(wù)，更加牢固地鎖定傳統(tǒng)媒體原有的讀者群、客戶群，才能真正成為數(shù)字時(shí)代的傳媒，使報(bào)紙煥發(fā)出青春的活力。焦作日報(bào)在辦好報(bào)紙主業(yè)的同時(shí)，搭建起了以涵蓋微博、微信、手機(jī)客戶端為核心的新媒體矩陣，開啟了一種更新、更快、更靈活、更個(gè)性的信息發(fā)布摸式，堅(jiān)持傳遞著正能量，搭建與網(wǎng)友互動(dòng)的平臺(tái)。2015年5月，焦作日報(bào)圍繞市政府開展的“2015藍(lán)天雷霆”大氣污染整治專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行的系列報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的一個(gè)案例。2015年5月至8月，焦作日報(bào)、焦作晚報(bào)、焦作網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等全媒體會(huì)同相關(guān)部門對開展工業(yè)企業(yè)大氣污染、建筑拆遷施工揚(yáng)塵污染、道路交通揚(yáng)塵污染、黃標(biāo)車限行淘汰、露天有煙燒烤清理整頓、餐飲門店油煙整治及清潔能源改造、秸稈等廢棄物焚燒等專項(xiàng)治理進(jìn)行報(bào)道和輿論監(jiān)督，促使非法采礦點(diǎn)、非法加工點(diǎn)關(guān)停，還廣大市民以藍(lán)天碧水。報(bào)道期間，根據(jù)定位不同，焦作日報(bào)主要承擔(dān)對相關(guān)主管部門的采訪和聯(lián)系，側(cè)重于政策法規(guī)的采訪報(bào)道；焦作晚報(bào)則側(cè)重現(xiàn)場蹲守，了解事件發(fā)展的最新信息，挖掘事件背后的背景及內(nèi)幕并適時(shí)推出；焦作網(wǎng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，邀請專家和市民做客新聞直播間并發(fā)揮網(wǎng)民的輿論作用；新媒體中心則負(fù)責(zé)傳播，通過官方微博和微信面向公眾進(jìn)行播報(bào)，累計(jì)獲得數(shù)十萬的閱讀量，得到了網(wǎng)友們的積極轉(zhuǎn)發(fā)。各媒體間相互協(xié)作、密切配合，真正建立了“新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播”格局。人民日報(bào)也以“治山治水治吏 焦作：綠色升級環(huán)境開路”刊發(fā)消息來展示了美麗焦作的良好形象。

主動(dòng)出擊做活動(dòng)，打造品牌親和力、公信力

媒體的競爭，首先是對注意力的競爭。做活動(dòng)是吸引力、擴(kuò)大影響力的快捷方式。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要從過去沉悶的體制窠臼中解脫出來，在政策彈性中施展拳腳，多創(chuàng)辦各種活動(dòng)，吸引更多關(guān)注，凝聚更多人氣，這樣，不僅能創(chuàng)造利潤，還能提升品牌含金量，擴(kuò)大媒體傳播力和公信力。2015年，焦作市圍繞打造“中國養(yǎng)生地、世界太極城”的戰(zhàn)略構(gòu)思，大力推動(dòng)文化旅游發(fā)展，積極弘揚(yáng)太極文化，舉辦了國際太極拳精英大獎(jiǎng)賽，焦作日報(bào)全媒體以此濃墨重彩地宣傳介紹焦作，并舉辦了“相約云臺(tái)”中國名山旅游文化產(chǎn)品博覽會(huì)?；顒?dòng)受到了社會(huì)各方面的高度評價(jià)，又提高了報(bào)社自身形象，還獲得了經(jīng)濟(jì)效益，一舉多贏。

面對日益激烈的媒體競爭形勢，地方黨報(bào)也要經(jīng)常舉辦一些互動(dòng)性的活動(dòng)，來滿足讀者的新鮮感。焦作日報(bào)相繼開展了各類活動(dòng)，有三伏天慰問外來務(wù)工、愛情樹單身俱樂部尋愛之旅活動(dòng)、黎明腳步健康快樂的使者長跑等關(guān)愛民生活動(dòng)，還有房產(chǎn)博覽會(huì)、家裝文化節(jié)、國際汽車展覽會(huì)等展會(huì)類活動(dòng)。眾多活動(dòng)長年不斷，讓媒體深植民心、筑牢形象。當(dāng)前眾多媒體競爭日益白熱化，媒體也越來越多地扮演著企業(yè)的角色，做熱點(diǎn)事件的制造者、參與者，通過大型活動(dòng)增強(qiáng)與市民的互動(dòng)，培養(yǎng)市民對媒體的感情，吸引市民的注意力，擴(kuò)大品牌的影響力。既做傳播又做營銷，是新媒體形勢下的黨報(bào)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

1.王文霞.融媒體時(shí)代黨報(bào)如何提升影響力.新聞愛好者2015（11）.

2.陳浩.在踐行群眾路線中做優(yōu)新聞事業(yè).中國地市報(bào)人，2015（5）.

（作者單位：河南省焦作日報(bào)社）