張潤(rùn)芳 張嵐山

互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及以來，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙便日漸勢(shì)微；近年來，移動(dòng)終端的普及加劇了這一進(jìn)程，僅容量和時(shí)效的限制就已使紙媒無(wú)法和海量實(shí)時(shí)傳播的移動(dòng)終端相提并論。報(bào)紙的生存面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，唱衰紙媒的言論也如洪水破堤，喧囂不已。但冷靜地觀察與歷史地思考之后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今時(shí)代，雖然報(bào)業(yè)發(fā)展面臨著各種各樣的難題和挑戰(zhàn)，但斷言其必然消亡還為時(shí)過早，報(bào)紙作為媒體的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)依然鮮明，如“把關(guān)人”體制、版面語(yǔ)言、編排藝術(shù)等等。其實(shí)與其坐論生死，不如做好當(dāng)下，改革那些不適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的落后的辦報(bào)理念和做法，創(chuàng)新方式方法面向未來迎接媒體洗牌的挑戰(zhàn)。本文僅就當(dāng)今省級(jí)黨報(bào)廣泛存在、被讀者廣泛詬病的頭版轉(zhuǎn)版過多現(xiàn)象做一些探討。

對(duì)于報(bào)紙來說，在頭版稿件的末尾常?？梢砸姷竭@樣幾個(gè)字：下轉(zhuǎn)第X版。這表明稿件在該版上還沒有排完，讀者需要到標(biāo)注的版面去繼續(xù)閱讀才能完整了解稿件內(nèi)容。這就是轉(zhuǎn)版。在報(bào)紙尤其是黨報(bào)的頭版上，后邊標(biāo)注這幾個(gè)字的稿件很多且很常見，轉(zhuǎn)版過多已成為黨報(bào)難以解決的一個(gè)“老大難”問題。有的報(bào)紙頭版十多條新聞條條轉(zhuǎn)版，因?yàn)檗D(zhuǎn)版太多，接轉(zhuǎn)版的版面也相應(yīng)增加，有的轉(zhuǎn)二版，有的要轉(zhuǎn)到更靠后的版面；有的轉(zhuǎn)版有標(biāo)題，有的沒有標(biāo)題。讀者要想完整地看完一篇稿件，必須要翻到指示的版面仔細(xì)尋找，要想把整個(gè)版的稿件讀完，必須要耐心地進(jìn)行十多次跨頁(yè)尋覓，才能完成。

報(bào)紙頭版稿件轉(zhuǎn)版，根本原因在于報(bào)紙版面容量的有限性與需要在頭版刊發(fā)的稿件過多之間的矛盾。頭版容量除去報(bào)頭、標(biāo)題、基本圖片占版外，對(duì)開報(bào)紙，最多也就六七千字的容量。頭版是報(bào)紙的臉面，位置重要。省級(jí)黨報(bào)作為政經(jīng)大報(bào)，稿件編選、版式編排要顧及方方面面的因素。一些會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的稿件要在頭版編發(fā)；當(dāng)天發(fā)生的國(guó)際國(guó)內(nèi)省內(nèi)的重要重大新聞，也要在頭版刊登，以體現(xiàn)報(bào)紙作為新聞紙的新聞屬性；此外，各報(bào)每一時(shí)期都會(huì)配合中心工作組織精干力量采寫重點(diǎn)稿件，而這些重點(diǎn)稿往往是長(zhǎng)篇巨制，洋洋灑灑幾千字，甚至萬(wàn)字，版面容量的有限性和頭版要發(fā)稿件的條數(shù)及稿件字?jǐn)?shù)形成尖銳矛盾。從政治角度考慮，從新聞角度權(quán)衡，從版面美學(xué)出發(fā)，最后往往是：頭版當(dāng)天應(yīng)發(fā)的稿件是“啥也放不下，啥也得放下”。為了能擠上頭版，稿件甚至“露個(gè)頭就轉(zhuǎn)走”，如此，轉(zhuǎn)版勢(shì)必會(huì)多。于是頭版的稿件也就大多“稿無(wú)完身”“身首異處”。

省級(jí)黨報(bào)頭版用“轉(zhuǎn)版”這個(gè)“利器”雖然化解了需求與容量的矛盾，似乎“皆大歡喜”，卻唯獨(dú)把最該顧及、首要考慮的讀者群體的閱讀感受丟了。一項(xiàng)調(diào)查顯示，頭版“轉(zhuǎn)文”內(nèi)容，讀者閱讀率近乎零。

轉(zhuǎn)版之所以被讀者詬病，在于頭版大量新聞轉(zhuǎn)版存在許多弊端。首先是破壞了新聞閱讀的完整性。稿件人為割裂，嚴(yán)重破壞讀者對(duì)新聞的閱讀感受。在很多情況下，？轉(zhuǎn)版連逐段轉(zhuǎn)都做不到，而且有時(shí)多條轉(zhuǎn)文雜在一處，讀者還要仔細(xì)尋找哪一篇是自己要看的新聞。從后面版面找到這篇稿件的轉(zhuǎn)文時(shí)，讀者的思維連貫性已遭破壞，稿件信息的傳播效果無(wú)疑大打折扣。閱讀率等于零的轉(zhuǎn)版，本身就是一種資源和版面的浪費(fèi)，第二是沖擊接轉(zhuǎn)版面的正常出版流程。一張報(bào)紙每版定位不同，各版都有自己的組版思想和版面語(yǔ)言表達(dá)。轉(zhuǎn)文“空降”后，必然擠占原來有限的版面空間，設(shè)計(jì)手段也會(huì)大大減少。有的版面因?yàn)檗D(zhuǎn)版，甚至連放張圖片的空間也沒有。更成問題的是，如果一版需要進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)版，而稿件又遲遲不來，或頭版版面安排一時(shí)難以定案，轉(zhuǎn)多少字一時(shí)定不下來，那后面接轉(zhuǎn)版的各版出版流程也就無(wú)法正常開展了。出版流程是有時(shí)限要求的，編輯環(huán)節(jié)不能侵占后續(xù)排版、印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)的時(shí)間，在有限的出版流程時(shí)間內(nèi)，頭版因不能及時(shí)轉(zhuǎn)版客觀上壓縮了接轉(zhuǎn)版面的出版時(shí)間，接轉(zhuǎn)版面的編輯質(zhì)量無(wú)疑會(huì)大受影響。第三，轉(zhuǎn)版過多還容易出現(xiàn)差錯(cuò)。下轉(zhuǎn)上接，平空多出一個(gè)操作環(huán)節(jié)，稍有疏漏，就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)文銜接、前后標(biāo)題一致性等諸多問題。

黨報(bào)減少新聞轉(zhuǎn)版，一要意識(shí)上強(qiáng)化；二要制度上保證；三要文風(fēng)上改進(jìn)；四要方法上創(chuàng)新。

一是強(qiáng)化編輯的讀者意識(shí)。新聞在版面上的表達(dá)要讓讀者樂意看、方便看，減少轉(zhuǎn)版，提供整體性閱讀感受，無(wú)疑是其中應(yīng)有之義。一些讀者還有剪報(bào)的習(xí)慣，減少轉(zhuǎn)版無(wú)疑為他們積累材料提供很大方便。而且，當(dāng)今信息時(shí)代，人們生活節(jié)奏加速，信息傳播渠道又多，如打開報(bào)紙滿目皆是“轉(zhuǎn)X版”，讀者棄之不讀，新聞再重要，再精彩，也沒有任何意義了。

二是要在編輯制度上作必要安排。河北日?qǐng)?bào)近期的改版強(qiáng)調(diào)，辦報(bào)要精準(zhǔn)定位，編輯思想要精準(zhǔn)發(fā)力，重要新聞不轉(zhuǎn)版，重大評(píng)論不轉(zhuǎn)版。涉及全省的重大方針政策、重要決策的新聞稿件，要不惜版面，超常規(guī)處理，一切為重要新聞讓版面，該舍棄的舍棄，在版面上為讀者提供一口氣讀完的完整的新聞，收到不錯(cuò)的效果?，F(xiàn)在，除一些特殊稿件外，不論是消息，還是通訊，《人民日?qǐng)?bào)》也要求盡量不轉(zhuǎn)版。

三是切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)。文風(fēng)問題亦是涉及報(bào)紙轉(zhuǎn)版的一大因素。十八大后，中央專門對(duì)改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部宣傳報(bào)道作出規(guī)定，這為我們改文風(fēng)，寫短稿提供了良好環(huán)境。稿件短下來，轉(zhuǎn)版的情況也當(dāng)然會(huì)少下來，關(guān)鍵我們要把改文風(fēng)落到實(shí)處。除領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道有字?jǐn)?shù)限制，《河北日?qǐng)?bào)》還規(guī)定，消息一般不超過800字，通訊不超過1500字，寫短稿是從源頭上改變轉(zhuǎn)版過多的良方。

四是編輯方法上要?jiǎng)?chuàng)新。頭版想做到版面內(nèi)容豐富，又想減少轉(zhuǎn)版，就要在創(chuàng)新編輯方法上作文章?，F(xiàn)在，各報(bào)為減少轉(zhuǎn)版，普遍采用的方法是用好導(dǎo)讀。一版出標(biāo)題，新聞內(nèi)容整整齊齊放在其他版，與把好端端的一則新聞攔腰斬?cái)噢D(zhuǎn)往X版相比，效果簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“一魚兩吃”作法，也非常值得借鑒。他們對(duì)一些較長(zhǎng)篇幅的重要報(bào)道，采用1+1模式，進(jìn)行拆分處理。放在一版的那個(gè)“1”，寫成短消息；另外一個(gè)“1”，則在其他版面充分予以報(bào)道。這兩個(gè)“1”不是簡(jiǎn)單分開，一版的“1”，不是簡(jiǎn)單地縮寫，而要求跳出寫法上的傳統(tǒng)“框框”。他們要求一版的“1”，力爭(zhēng)成為一版的亮點(diǎn)；要求一版的“1”，要能夠吸引讀者去閱讀后邊的那個(gè)“1”。創(chuàng)新編輯方法，把原本的轉(zhuǎn)文變成自成一體。讀者對(duì)新聞感興趣，讀完一版報(bào)道還可以看后面的詳細(xì)報(bào)道；興趣不在這里，只看一版的消息就可以了。采用“一魚兩吃”作法，對(duì)頭版編輯來說，一版的用稿壓力減小了，就視覺效果而言，版面生動(dòng)起來了。

頭版是報(bào)紙的臉面，也是窗口，讓稿件信息通過一版這個(gè)“窗口”獨(dú)立完整地傳達(dá)給讀者，提高報(bào)紙整體閱讀效果，需要我們進(jìn)行更多創(chuàng)造性的工作。

（作者單位：河北日?qǐng)?bào)）