任瀟

摘要：地市廣播電視臺(tái)的稿件要通過(guò)借助省臺(tái)、中央臺(tái)的平臺(tái)，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，達(dá)到樹(shù)立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，所以受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)。筆者在信陽(yáng)廣播電視臺(tái)從事外宣工作，臺(tái)里近幾年來(lái)外宣工作的發(fā)展?fàn)顩r，讓自己深切感受到這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。本文從廣播電視新聞外宣工作的重要性入手，闡述了做好外宣工作的相關(guān)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞；外宣工作；地方特色

信陽(yáng)廣播電視臺(tái)過(guò)去沒(méi)有單設(shè)外宣部。外宣工作作為新聞廣播和電視新聞的一部分，長(zhǎng)期處于滯后的局面。從2014年11月起，在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的推動(dòng)下，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)抽調(diào)11名廣播、電視采編人員組成外宣部，旨在強(qiáng)化本臺(tái)新聞聯(lián)播欄目重頭報(bào)道的分量，提高外宣水平，尤其是提高在省臺(tái)和中央臺(tái)各欄目的用稿率，推動(dòng)外宣工作上臺(tái)階。自外宣部成立后，我們明確了工作分工，由專人負(fù)責(zé)整合市臺(tái)新聞上傳，同時(shí)，記者圍繞省臺(tái)及中央臺(tái)的約稿重點(diǎn)和方向，結(jié)合信陽(yáng)實(shí)際，抓特色、抓亮點(diǎn)，加大自采新聞的力度。

細(xì)化工作 做好常規(guī)新聞報(bào)道

在外宣工作中，省級(jí)媒體的用稿包括幾個(gè)方面：即重大會(huì)議、活動(dòng)，重要主題性報(bào)道，一般的常態(tài)新聞，交代簡(jiǎn)單內(nèi)容的簡(jiǎn)訊等。做這些報(bào)道相對(duì)有難易之分，通常來(lái)說(shuō)，一般的新聞不需要“大動(dòng)干戈”，最不容易做好的就是主題性報(bào)道，即成就報(bào)道。針對(duì)不同的新聞?lì)愋?，我們?cè)诠ぷ髦凶隽艘恍┘?xì)化：

一是每月完成一條較有深度的主題性報(bào)道。主體性報(bào)道既可以是省臺(tái)的重頭約稿，也可以是自行策劃的深度報(bào)道。主題報(bào)道要求選題精當(dāng)，節(jié)目大氣，有不同的“點(diǎn)”的選取來(lái)支撐主題，采訪語(yǔ)言力求精練、生動(dòng)。稿件結(jié)構(gòu)講求章法，起承轉(zhuǎn)合恰當(dāng)，文稿煉字煉句，簡(jiǎn)明生動(dòng)。如2015年在省臺(tái)播出的我臺(tái)選送的新聞《信陽(yáng)市七次蟬聯(lián)中國(guó)十佳宜居城市》、《郝堂實(shí)現(xiàn)生態(tài)美百姓美民風(fēng)美》、《信陽(yáng)小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》等，這些報(bào)道題材意義深遠(yuǎn)、做法獨(dú)特，新聞價(jià)值高，記者報(bào)道時(shí)抓住要點(diǎn)，講求報(bào)道角度和手法，因此播出效果、宣傳效果都較為顯著，其中《信陽(yáng)小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》還被中央人民廣播電臺(tái)《新聞晚高峰》采用。

二是做好三條左右的常規(guī)約稿。省級(jí)媒體在每周和每一階段都有針對(duì)性較強(qiáng)的約稿，這些稿件既有難度較大的主題性報(bào)道，也有常規(guī)內(nèi)容的報(bào)道。針對(duì)此類新聞，我們按照約稿的要求來(lái)操作，尤其在題材既定、內(nèi)容既定的情況下，為避免太多的空話、套話，提高采用率，必須在“點(diǎn)”的選取上下足功夫。采訪中在一些客觀條件不完備的情況下，發(fā)揮記者的主動(dòng)性，善于讓靜態(tài)新聞“動(dòng)”起來(lái)。對(duì)于靜態(tài)新聞的動(dòng)態(tài)化處理可以說(shuō)是我們?cè)趶氖鲁删蛨?bào)道中需要大量做的事情。通常情況下，對(duì)于某一行業(yè)、某一領(lǐng)域、某一群體的報(bào)道，如何讓拍攝對(duì)象“動(dòng)”起來(lái)，需要記者做一個(gè)有心人。比如在危房改造的報(bào)道中，以往我們也曾做過(guò)大量報(bào)道，但不夠出彩，2015年2月我們制作了一條《信陽(yáng)一危改項(xiàng)目“爛尾” 500多名拆遷居民漂泊8年》的報(bào)道，由于記者對(duì)拆遷居民無(wú)家可歸的細(xì)節(jié)做了詳細(xì)報(bào)道，沖擊力明顯比以往的報(bào)道強(qiáng)很多，被省臺(tái)采用播出。這說(shuō)明，好的表現(xiàn)手法對(duì)深化主題內(nèi)容能夠起到獨(dú)到的效果。

精心策劃 做好地方特色報(bào)道

信陽(yáng)廣播電視臺(tái)緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳，按照常抓不懈，重大節(jié)日、重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間在省臺(tái)、中央臺(tái)有當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的指導(dǎo)思想，圍繞重大主題，進(jìn)行集中報(bào)道，使廣播電視新聞外宣工作實(shí)現(xiàn)有特色、有影響的目標(biāo)。近年來(lái)，信陽(yáng)市依托豐富多彩的自然、歷史、人文等資源，著力打造旅游支柱產(chǎn)業(yè)，反映在具體的工作中則是通過(guò)舉辦茶葉節(jié)等，向全省乃至全國(guó)推介、宣傳信陽(yáng)市的多姿多彩。為了發(fā)揮好信陽(yáng)廣播電視臺(tái)主流媒體的宣傳功能，信陽(yáng)臺(tái)在各種文化節(jié)、旅游節(jié)活動(dòng)中均傾注力量，努力搞好宣傳報(bào)道、努力向外推介信陽(yáng)。2015年，從一年一度的茶文化節(jié)，包括各種節(jié)假日的旅游出行狀況、景點(diǎn)迎客情況等內(nèi)容，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)均做了深入細(xì)致的報(bào)道。其中2015年茶文化節(jié)相關(guān)報(bào)道在中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》播出，實(shí)現(xiàn)了較好的宣傳效果。除了及時(shí)的動(dòng)態(tài)報(bào)道外，我們還著力在“深度”、“鮮活”上下功夫，凸顯廣播電視媒體的報(bào)道特色。由于大量同期聲的運(yùn)用和精美畫(huà)面的展示，使這一類的報(bào)道更具吸引力，更有宣傳優(yōu)勢(shì)。

能在中央和省級(jí)媒體播放的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時(shí)代特征，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。近兩年來(lái)，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)圍繞黨委政府中心工作和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和取得的成效，結(jié)合信陽(yáng)地區(qū)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)建設(shè)共同發(fā)展的特點(diǎn)，做了大量報(bào)道，除在本臺(tái)播出外，還相繼在省臺(tái)和中央臺(tái)播出。報(bào)道內(nèi)容涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)畜牧業(yè)、旅游文化、生態(tài)文明家園、人畜飲水、重大項(xiàng)目建設(shè)等等，題材廣泛，亮點(diǎn)匯集，使信陽(yáng)市的良好形象得到很好的宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)在中央臺(tái)、省臺(tái)的用稿中，有50多條涉及信陽(yáng)市的自然風(fēng)光、歷史文化、衣食住行等內(nèi)容，美麗信陽(yáng)的良好形象得到更進(jìn)一步展示。

提高能力 做好突發(fā)事件報(bào)道

在采訪實(shí)踐中，大量的新聞是臨時(shí)發(fā)生的，無(wú)法預(yù)知，如突發(fā)事件等。對(duì)于實(shí)效性強(qiáng)的新聞，我們力求做到隨機(jī)而動(dòng)，及時(shí)趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)捕捉鏡頭，并選取恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式。這種對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，是對(duì)記者基本功的一個(gè)很好考驗(yàn)。

妥善處置好突發(fā)事件是考量地方政府和相關(guān)部門執(zhí)行能力的一個(gè)方面，報(bào)道好突發(fā)事件則是媒體社會(huì)責(zé)任感和應(yīng)對(duì)能力的集中體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、各種資訊傳輸高度迅捷的時(shí)代，屏蔽和掩蓋突發(fā)事件顯然不可能。作為信陽(yáng)地區(qū)的主流媒體，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)在突發(fā)事件的新聞報(bào)道上掌握好原則、把握好尺度，及時(shí)配合好地方黨委政府，既讓黨委政府第一時(shí)間掌握了話語(yǔ)權(quán)，又滿足了受眾的知情權(quán)，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

根據(jù)黨和政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，唱響主旋律，也是做好新聞外宣工作應(yīng)有的題中之意。近年來(lái)，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)遵循“三貼近”原則，充分調(diào)動(dòng)采編人員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，深入基層有針對(duì)性地采編了大量稿件。這些稿件以小見(jiàn)大，有個(gè)性、有特點(diǎn)，有力地配合了形勢(shì)，不少稿件被省臺(tái)和中央臺(tái)采用。2015年12月，我們采寫(xiě)的《“輸血”變“造血” 產(chǎn)業(yè)扶貧培育老區(qū)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力》、《智力扶貧給貧困群眾脫貧致富送來(lái)金點(diǎn)子》在中央人民廣播電臺(tái)《直播中國(guó)》欄目中播出，這些新聞報(bào)道充分表現(xiàn)出信陽(yáng)市在各領(lǐng)域的先進(jìn)做法。外宣部成立以來(lái)，信陽(yáng)廣播電視臺(tái)每月上傳給省臺(tái)、中央臺(tái)的稿件總數(shù)都有200條左右，每月被采用的平均有50條以上，采用率達(dá)1/4；2015年，僅廣播新聞被中央人民廣播電臺(tái)采用的稿件數(shù)量就達(dá)到43條，比上一年多出13條。

信陽(yáng)廣播電視臺(tái)的外宣工作才剛起步，廣播、電視外宣工作融合等方面還有很多不足，采編人員整體素質(zhì)有待加強(qiáng)，但我們堅(jiān)信，只要站在更高的視角上發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，地市臺(tái)的新聞外宣工作定能開(kāi)創(chuàng)新的境界。

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（作者單位：河南省信陽(yáng)廣播電視臺(tái)）