本刊記者/淡然 丁梓懿

?

中國迪士尼雙城記

本刊記者/淡然 丁梓懿

“我對上海迪士尼很好奇，有機會一定要去看看和香港的有什么不同?！?016年6月16日上午，在香港迪士尼樂園門口排隊安檢的香港居民陳小姐對記者說。

2016年6月16日，備受矚目的上海迪士尼正式開園。無論是開幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演，還是試運營期間超過96萬人次的游客量，都為中國內(nèi)地第一座、全球第六座迪士尼樂園的登場增添了不少聲勢。

作為一座斥重金打造的亞洲最大迪士尼樂園，上海迪士尼有著諸多創(chuàng)意亮點：“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險島”等首發(fā)景點，“翱翔·飛越地平線”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”“創(chuàng)極速光輪”等主打項目，以及全球最大的童話城堡……

那邊廂，上海迪士尼盛大開幕，這邊廂，香港迪士尼也迎來了開業(yè)10周年。

2005年開業(yè)的香港迪士尼樂園一直擔當著本地旅游業(yè)的重要支撐。十年來，它為香港經(jīng)濟帶來了744億港元的增加值，相當于本地生產(chǎn)總值的0.38%，直接及間接創(chuàng)造就業(yè)機會近20萬個。

2016年6月16日，香港迪士尼樂園門口和往常一樣排起長長的隊伍，客流量和平日大體相同，不少家長帶著孩子前來。

香港迪士尼會否被挖墻腳

隨著上海迪士尼的開幕，中國成為繼美國本土之后，第二個擁有兩座迪士尼樂園的國家。人們難免好奇，中國市場會上演一出怎樣的迪士尼“雙城記”？更新、更大的上海迪士尼，會“挖走”香港迪士尼的“墻角”嗎？

面對來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔憂。

香港迪士尼樂園發(fā)言人對記者表示，亞太地區(qū)的主題樂園正值蓬勃發(fā)展的階段，市場對主題樂園和度假區(qū)的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設施，相信會繼續(xù)受到本地、內(nèi)地和國際旅客的歡迎。

作為香港迪士尼最大股東，香港特區(qū)政府的態(tài)度也頗為樂觀。

基于樂園定位和目標客源的不同，兩個迪士尼的確在尋求差異化發(fā)展。

迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設計了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的口號，要讓中國游客覺得“這就是他們的地方”。

音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，當中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風”等中國式語言，甚至有美猴王孫悟空現(xiàn)身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素無不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相對來說，香港迪士尼在設計、布局、游樂設施、演出語言上則保留了更為國際化的風格，與上海形成互補態(tài)勢。

對迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球發(fā)布創(chuàng)意亮點時，迪士尼幻想工程執(zhí)行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示：“就像美國本土已經(jīng)有兩座迪士尼度假區(qū)一樣，香港、上海兩個度假區(qū)都在中國，完全可以共存，是相輔相成的?！?/p>

在為上海迪士尼造勢的同時，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨門秘笈”——即將在2016年年底亮相的鋼鐵俠項目。

電影《鋼鐵俠3》在2013年橫掃中國內(nèi)地影院，票房收入超過7.4億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資產(chǎn)之一放在香港，擲下重金打造鋼鐵俠項目，也反映出它對香港市場同等的重視。

此外，香港迪士尼2016年6月推出了全新的“星球大戰(zhàn)：入侵明日世界”娛樂項目，2017年更會有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開幕。這一切都在展示著香港迪士尼創(chuàng)新和擴張的努力。

在香港迪士尼樂園，游客在城堡前走過

美國兩座迪士尼共存數(shù)十年

中國迪士尼“雙城記”究竟是競爭還是雙贏，或許還可以從美國兩座已并存了數(shù)十年的迪士尼樂園里找到一些參考。

誕生于1955年的全球第一座迪士尼樂園——美國加州迪士尼樂園，也曾感受過類似的“同伴壓力”。1971年，位于佛羅里達州的迪士尼世界開幕，它的總面積是加州迪士尼的數(shù)十倍，童話城堡是加州迪士尼城堡的兩倍大，擁有四個主題公園、兩個水上樂園、五個高爾夫球場和23家度假酒店。

從數(shù)字上看，當時這個年輕的樂園，似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實上，一個鋪張盛大、一個小巧精致，一個新穎前衛(wèi)、一個經(jīng)典懷舊，兩座迪士尼各有所長，平分秋色。不少美國人認為，超大規(guī)模的佛羅里達迪士尼世界適合安排數(shù)天的行程深度游覽，而布局更緊湊、游覽更便利的加州迪士尼，則更適合帶小寶寶的家庭進行短途游覽。

事實上，過去七年里，兩座迪士尼樂園的入場人數(shù)均能保持穩(wěn)定增長。2015年，佛羅里達州迪士尼世界接待超過2000萬人次，成為全球最受歡迎的主題公園，加州迪士尼以1800萬人次緊隨其后，名列第二。

沒有兩個相同的迪士尼

反觀中國，香港迪士尼自2005年開業(yè)以來，于2012年實現(xiàn)首次盈利，扭虧為盈的努力取得成效。雖然2015年經(jīng)營狀況不甚理想，虧損1.48億港元，更宣布裁員，但業(yè)界普遍認為，迪士尼業(yè)績下滑，主要是受整體旅游和零售業(yè)疲軟所累。

無論如何，面對新的市場挑戰(zhàn)，香港迪士尼正努力調(diào)整戰(zhàn)略，并計劃深耕廣東市場。

香港迪士尼樂園銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民日前對媒體表示，此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市，從2016年起，將把珠三角地區(qū)八個城市，包括深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州定為核心市場，增加省內(nèi)至二線城市的銷售網(wǎng)覆蓋及滲透率。

在香港迪士尼樂園的旋轉木馬旁，記者見到來自吉林省的張先生一家三口，女兒穿著漂亮的公主裙，拿著魔法棒，滿臉笑容。

“我知道上海迪士尼今天開幕，正打算下半年女兒過生日時帶她去玩，順便和香港的對比一下?！睆埾壬f。

正如迪士尼公司掌門人羅伯特·艾格所說：“世界上沒有兩個相同的迪士尼樂園?！睂芏嘞駨埾壬@樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。

China Disney： Tale of Two Cities