張書樂

呼聲頗高的小米無人機終于發(fā)布了，然而這款產(chǎn)品除了在發(fā)布會時因出現(xiàn)意外，獲得了一波眼球之外，很快就存在感全無。從高調(diào)發(fā)布到無人問津，這成了如今很多小米新品共同的尷尬。機海戰(zhàn)術(shù)中的小米，或許也應(yīng)該反思。

尷尬首秀

5月25日的晚上7點，小米在小米互娛團(tuán)隊研發(fā)的《小米直播》APP上發(fā)布了傳言已久的小米無人機產(chǎn)品，其中1080p版售價2 499元人民幣，4K版售價則為2 999元人民幣。盡管直播時小米科技董事長雷軍姍姍來遲，但并沒有影響到米粉們的熱情，官方稱發(fā)布會觀看總?cè)藬?shù)過千萬，同時在線人數(shù)超過100萬人次，雷軍全程在鏡頭前介紹和演示小米無人機，十足過了一把“網(wǎng)紅”的癮。

然而，在稍后的試飛直播中，狗血的相聲專場和娛樂劇情來了個天地大反轉(zhuǎn)，空中的無人機突然開始搖晃下墜，直播被迫中斷。因而，此番亮相的小米無人機被戲稱為“無人轟炸機”。剛當(dāng)了幾個小時網(wǎng)紅的雷軍，完敗給了自家的無人機。

千元人民幣級無人機是玩具？

小米員工@瘋狂的楊林直播后在微博上解釋稱：“小米無人機在第一次飛行之前，沒有注意電量，在低電量飛行一段時間后，小米無人機開始低電自動降落，所幸沒造成財產(chǎn)和人員傷亡。”事后，這一微博卻被刪除。

原來不是自動墜機，而是自動降落！這看起來很牛的技能加點，是特意準(zhǔn)備的公關(guān)秀嗎？顯然不是。這位出來承擔(dān)責(zé)任的非臨時工顯然道出了另一個真相—所幸沒造成財產(chǎn)和人員傷亡。一個消費級的無人機，除了標(biāo)配低電自動降落功能外，還應(yīng)該具備避障、GPS定位、氣壓計定高、記錄航點和一鍵返航等技能，顯然，一個“所幸”已經(jīng)告訴了用戶，至少避障這個功能真沒有。

讓圍觀者最失望的，是真正的主角—小米早前不斷劇透的千元人民幣級無人機最終沒有出現(xiàn)。對此，小米無人機產(chǎn)品經(jīng)理葉華林的解釋看似很有道理，千元人民幣級的無人機只能是玩具，無法滿足室外長距離飛行、圖傳和4K視頻錄制等要求。

也因此，在萬元人民幣以上的軍工級、普遍3 000元人民幣以上的消費級和千元人民幣上下的玩具級無人機劃分中，雷軍給出的是“小米無人機對標(biāo)的是大疆高端無人機”。或者準(zhǔn)確說，小米對標(biāo)的是無人機巨頭大疆推出的、售價達(dá)到了4 999元人民幣的大疆精靈3系列4K版。

價格上便宜了2 000元人民幣，似乎保持了小米的極致單品兼極致低價的傳統(tǒng)。可墜機事件卻表明：小米這款功能不全的無人機，戰(zhàn)斗力也就略高于玩具而已?！皯?zhàn)五渣”的未來勢必不光明。尤其是對于那些需求遠(yuǎn)不止航模那么簡單的發(fā)燒友來說，無人機產(chǎn)品的價格其實并不是第一要素，這就是消費級市場的殘酷真相。

尷尬的不只是小米無人機

這或許已經(jīng)成為了小米產(chǎn)品的宿命，一個昔日依靠電商渠道成功后來居上，卻一直缺乏自己核心技術(shù)的產(chǎn)品美學(xué)，正在走向沒落。

什么賺錢就跟進(jìn)什么，似乎已經(jīng)成為了小米如今的產(chǎn)品邏輯。智能手機是跟風(fēng)，靠價格贏了；智能手環(huán)是跟風(fēng)，品質(zhì)不錯價格更低；智能盒子、智能凈化器、智能平衡車……，一眾小米系推出的智能產(chǎn)品，都是在市場已經(jīng)預(yù)熱了大半年之后，再以電商平臺扁平化渠道，而制造出詭異的低價，成功逆襲那些開路先鋒。

除了確實還算堅固的產(chǎn)品品質(zhì)，小米真正成功的法寶就是中國最大的垂直電商和第三大綜合電商的小米網(wǎng)，只是這樣的招數(shù)現(xiàn)在也不好用了。僅僅是手機領(lǐng)域，華為、OPPO和vivo都在今年一季度成功占據(jù)了全球手機出貨量的第三、第四和第五（前兩名當(dāng)然是三星與蘋果），而把小米禮送出五強行列，其戰(zhàn)法就是如小米一樣銷售，同時自己研發(fā)ID、芯片和屏幕這些核心技術(shù)……

小米無人機這次出場，其實更多的是扮演一個配角，為小米直播這個雷軍希望成為第二個小米網(wǎng)的粉絲聚合平臺擴(kuò)大影響力而站臺。無疑，就是這個直播，也依然是小米在斗魚和虎牙等直播平臺崛起后的又一次跟風(fēng)，依然是一個沒有核心技術(shù)，主要靠小米+雷軍的人氣來刷存在感的產(chǎn)物。

病急亂投醫(yī)

小米的整個產(chǎn)品線，在“雷布斯”的神話逐步消退后，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出凌亂且急迫的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，小米生態(tài)鏈團(tuán)隊已投資50余家創(chuàng)業(yè)公司，但小米生態(tài)鏈產(chǎn)品在其總營收中占比仍然很小，約為5%。這也使得，這一次無人機+直播的聯(lián)袂出演，變成了小米想要救市，卻胡亂出招的一次例證。

價格不夠低、產(chǎn)品不夠硬、功能還差勁，卻來強行搶鏡，僅僅靠一句“不開發(fā)玩具”就能輕松過關(guān)嗎？小米似乎忘記了，其無人機產(chǎn)品此次對標(biāo)的大疆，配置最低的精靈3標(biāo)準(zhǔn)版售價也僅需要2 999元人民幣。面對大疆在無人機領(lǐng)域內(nèi)的品牌壓制，小米并不存在明顯的價格優(yōu)勢，而且對手還在去年推出了千元人民幣級無人機Hornet S，這款玩具雖然功能很少，但至少有個拋飛做賣點。