傅　敏

（南京大學(xué)歷史學(xué)院，南京　210023）

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蔣廷黻與臺(tái)灣當(dāng)局的國(guó)際公關(guān)魅影“萊特公司”*

傅敏

（南京大學(xué)歷史學(xué)院，南京210023）

摘要：為了在美國(guó)塑造良好的政治形象，臺(tái)灣當(dāng)局于1957年雇用萊特公司為其開展國(guó)際公關(guān)工作。雖然蔣廷黻在雇傭萊特公司以及國(guó)際公關(guān)具體事務(wù)性的策劃中有重要的建議權(quán)，但是在有關(guān)宣傳工作的主題選擇等核心問題上并無決定權(quán)，此類國(guó)際公關(guān)工作中的關(guān)鍵問題，仍由蔣介石及其身邊的幕僚掌控。蔣介石等決策者企圖用傳統(tǒng)的對(duì)內(nèi)宣傳模式運(yùn)作國(guó)際公關(guān)事務(wù)，因而與國(guó)際公關(guān)工作的要求磗格不入。蔣廷黻與蔣介石等人在國(guó)際公關(guān)工作事務(wù)中的沖突，反映了技術(shù)官僚與威權(quán)體制的最高統(tǒng)治者在政治理念上有相當(dāng)大的差異。

關(guān)鍵詞：蔣廷黻；蔣介石；萊特公司；國(guó)際公關(guān)

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政府國(guó)際公共關(guān)系，是現(xiàn)代民主政府對(duì)外活動(dòng)不可缺少的部分，是利用各種傳播工具對(duì)國(guó)外公眾進(jìn)行公開宣傳，以塑造自身的良好形象。國(guó)民黨當(dāng)局?jǐn)⊥伺_(tái)灣后，為樹立良好的國(guó)際形象，爭(zhēng)取美國(guó)民間輿論支持，于20世紀(jì)50年代雇用美國(guó)專業(yè)公關(guān)公司萊特公司為其包裝形象。由于此前有關(guān)萊特公司協(xié)助臺(tái)灣當(dāng)局進(jìn)行國(guó)際公關(guān)的史料不足，難以展開研究。隨著庋藏于哈佛大學(xué)燕京圖書館的“蔣廷黻資料”被發(fā)掘，有關(guān)臺(tái)灣當(dāng)局雇用萊特公司為其公共關(guān)系人的事實(shí)也漸次浮出水面：臺(tái)灣當(dāng)局緣何雇用一家美國(guó)的公關(guān)公司，如何與這家公關(guān)公司溝通開展工作；對(duì)于陌生的國(guó)際公關(guān)事務(wù)，臺(tái)灣當(dāng)局的決策者有怎樣的處置與決定，參與溝通工作的重要當(dāng)事人持何種看法。時(shí)任臺(tái)灣“駐聯(lián)合國(guó)常任代表”蔣廷黻，正是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)在美國(guó)與萊特公司直接溝通公關(guān)工作的重要當(dāng)事人。蔣廷黻對(duì)與萊特公司的交涉過程有相當(dāng)具體的記述，通過對(duì)其記載的分析，能初步厘清上述問題，且對(duì)研究威權(quán)體制下的臺(tái)灣當(dāng)局處置對(duì)外事務(wù)的反應(yīng)有所裨益。

一、萊特公司為臺(tái)灣公關(guān)的工作形式與內(nèi)容

1957年3月，臺(tái)灣當(dāng)局籌劃雇用公共關(guān)系人，當(dāng)時(shí)有兩家公司競(jìng)爭(zhēng)此項(xiàng)事務(wù)，一家是紐約州州長(zhǎng)杜威向“外交部長(zhǎng)”葉公超和“常駐聯(lián)合國(guó)代表”蔣廷黻推薦的萊特公司。［1］3月18日還有一家是臺(tái)灣資助的“百萬人委員會(huì)”的直接負(fù)責(zé)人Oram開設(shè)的公司。經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)，萊特公司中選。臺(tái)灣當(dāng)局在美國(guó)雇用公關(guān)公司的原因，如蔣廷黻在給臺(tái)灣當(dāng)局的建言中所析：“美國(guó)一般民眾反共親華之程度遠(yuǎn)在知識(shí)分子之上，是故候選人員多強(qiáng)調(diào)反對(duì)承認(rèn)‘共匪’及反對(duì)‘共匪’進(jìn)入聯(lián)合國(guó)（1），政界要人間有想承認(rèn)‘共匪’者，因鑒于輿論之反對(duì)，多不敢倡議。惜美國(guó)民眾對(duì)我在臺(tái)之進(jìn)步所知有限且彼輩不好研究，不愿多讀刊物，其情感恒為影片、電視節(jié)目及畫報(bào)所左右，適影片畫片之?dāng)z制及公布系萊特公司之特長(zhǎng)，其與電影院及電視臺(tái)之關(guān)系亦多，故其出品能達(dá)到廣大民眾?！保?）［2］11月2日臺(tái)灣雇用萊特公司工作的目標(biāo)，也由蔣廷黻在簽約前的溝通中，開宗明義地提出：一是阻止大陸進(jìn)入聯(lián)合國(guó)；二是阻止解除對(duì)大陸的禁運(yùn)；三是繼續(xù)對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)援助；四是萬一大陸發(fā)生類似匈牙利的“反抗”，必須進(jìn)攻大陸且美國(guó)應(yīng)給予臺(tái)灣道義支持。［1］4月24日

為了達(dá)到上述公關(guān)目標(biāo)，萊特公司工作的內(nèi)容和形式，在其首次擬定的工作計(jì)劃中有清晰展現(xiàn)，即主要通過新聞紀(jì)錄片、電影短片和插圖文章等宣傳臺(tái)灣，影響美國(guó)民眾。［1］5月2、7日而拍攝蔣介石訪談片，則是萊特公司受雇后溝通的首項(xiàng)工作。這項(xiàng)工作從1957年9月開始溝通，直到次年5月才完成拍攝，足見臺(tái)灣圍繞此事的運(yùn)作十分審慎。

此事動(dòng)議之初，蔣廷黻即向臺(tái)灣當(dāng)局建議，不宜呈現(xiàn)蔣介石的個(gè)人特寫，而應(yīng)由“各部部長(zhǎng)”參與拍攝呈現(xiàn)，如此可以傳達(dá)兩點(diǎn)重要信息，一是表現(xiàn)蔣介石有能干的助手，二是避免呈現(xiàn)蔣介石是獨(dú)裁者的形象。［1］10月3日然而，萊特公司與臺(tái)灣當(dāng)局圍繞此事的溝通進(jìn)展十分緩慢，反倒是后來交涉的臺(tái)灣宣傳片的拍攝行動(dòng)迅速。至1957年12月，萊特公司已為臺(tái)灣攝制完成了數(shù)部宣傳片。蔣廷黻特地到20世紀(jì)?？怂箘≡簽g覽這些影片。［1］12月12日次年4月，萊特公司又拍攝了兩部影片，內(nèi)容主要反映臺(tái)灣社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化教育事業(yè)的發(fā)展，主要內(nèi)容為：“（1）農(nóng)業(yè)豐收；（2）中國(guó)歌?。唬?）僧侶祈禱大陸的‘收復(fù)’；（4）軍事訓(xùn)練；（5）鋁廠；（6）化肥；（7）煉油石；（8）基隆船廠；（9）幼兒園；（10）臺(tái)灣的大學(xué)?！保?］4月24日

萊特公司運(yùn)用在美國(guó)的院線電臺(tái)資源，企圖在美國(guó)民眾中塑造臺(tái)灣當(dāng)局的正面形象，主要采用對(duì)比手法。1958年12月25日，萊特公司主導(dǎo)拍攝的影片，所謂“《赤色中國(guó)的面目》”在全球著名的哥倫比亞廣播網(wǎng)CBS放映。這部影片按照蔣廷黻的描述：“一切鏡頭概系成千成萬群眾如螞蟻如馬牛參加水力工程，搜集廢鐵建筑化鐵爐等工作。其印象不外：（一）生活及工作狀況之原始，（二）‘共匪’對(duì)建設(shè)之努力，（三）人海之可怕?！保?］12月29日由蔣廷黻描摹的字里行間，不難想象臺(tái)灣當(dāng)局其時(shí)如何著力丑化大陸，亦可管窺萊特公司協(xié)助臺(tái)灣拍攝宣傳片的慣用手法。僅隔兩個(gè)月，萊特公司便開始運(yùn)作所謂“《自由中國(guó)的奇跡》”在美國(guó)放映。由影片的名稱不難推斷其內(nèi)容，顯然是向美國(guó)民眾宣傳臺(tái)灣當(dāng)局治下的中國(guó)臺(tái)灣創(chuàng)造了何等美好偉大的“奇跡”。［5］2月10日雖然蔣廷黻資料中未保存萊特公司為臺(tái)灣拍攝工作的完整清單，但是從一些蛛絲馬跡仍然大體可以推斷萊特公司為臺(tái)灣拍攝宣傳片的工作量。在1960年“外交部長(zhǎng)”黃少谷給蔣廷黻的電文顯示，至1960年3月即將滿約的一年半的工作周期內(nèi)，萊特公司共計(jì)為臺(tái)灣拍攝了六部新聞片，“業(yè)已滿額”［3］1月7日。

出版宣傳臺(tái)灣的圖冊(cè)，策動(dòng)、雇用寫手在報(bào)刊發(fā)表專論文章，是工作的主要形式。1958年1月，萊特公司為臺(tái)灣制作了第一本宣傳圖片集。當(dāng)時(shí)，萊特負(fù)責(zé)人特地交給蔣廷黻尋求意見，蔣廷黻對(duì)這本圖集并不滿意，認(rèn)為圖片所要表達(dá)的深層主題未能呈現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)融入臺(tái)灣百姓的生活。［3］1月7日此后數(shù)月，萊特公司相繼呈送給蔣廷黻數(shù)本圖片集，主要呈現(xiàn)臺(tái)灣的糧食豐收、高速公路的修建、中國(guó)歌劇等。［3］2月4日、4月16日1958年6月9日，臺(tái)灣獲悉美國(guó)人民外交協(xié)會(huì)即將出版第129號(hào)小冊(cè)子，“討論美國(guó)應(yīng)否改變對(duì)華政策”，“外交部長(zhǎng)”葉公超令“駐聯(lián)合國(guó)常任代表”蔣廷黻，將此次辯論的正反兩方面材料，分別與萊特公司、“百萬人委員會(huì)”及其他“援華團(tuán)體”接洽，“多方運(yùn)用”對(duì)臺(tái)灣有利的論點(diǎn)，以期阻止美國(guó)改變既有的對(duì)華政策。［6］6月9日萊特多次策劃雇人為蔣介石等撰寫宣傳性文章。1960年，萊特負(fù)責(zé)人向蔣廷黻介紹了御用文人撰寫的關(guān)于蔣介石的文章，以及一篇已經(jīng)發(fā)表的“副總統(tǒng)兼行政院長(zhǎng)”陳誠(chéng)的文章，蔣廷黻感嘆，這是“一種典型的好萊塢式的筆觸結(jié)合美國(guó)編輯品味的產(chǎn)品，好在離事實(shí)不遠(yuǎn)”［7］4月7日。顯然，臺(tái)灣當(dāng)局的決策者對(duì)文章比較滿意，8月份再次策劃撰寫數(shù)篇關(guān)于蔣介石和陳誠(chéng)的文章。［7］8月11日

正如蔣廷黻在1957年與萊特公司溝通工作目標(biāo)時(shí)所指，通過國(guó)際宣傳與公關(guān)達(dá)到阻止大陸取代臺(tái)灣在聯(lián)合國(guó)占據(jù)合法席位，是首要的工作任務(wù)。隨著1955年亞非拉等新會(huì)員國(guó)加入聯(lián)合國(guó)，美國(guó)對(duì)聯(lián)合國(guó)的控制力大為削弱，阻止中國(guó)政府合法取得聯(lián)合國(guó)中國(guó)代表權(quán)也漸趨艱難。1959 年3月，距聯(lián)合國(guó)大會(huì)第十四屆常會(huì)召開尚有半年，美國(guó)即開始與臺(tái)灣當(dāng)局溝通聯(lián)合國(guó)中國(guó)代表權(quán)問題。為協(xié)助美國(guó)的游說活動(dòng)，葉公超建議臺(tái)灣當(dāng)局令“萊特公司擴(kuò)大中南美活動(dòng)”［8］3月19日。葉公超特別提到萊特公司，足見其在臺(tái)灣當(dāng)局的國(guó)際公關(guān)工作中是一條主要渠道。

二、蔣廷黻在與萊特公司溝通中的“橋梁”作用

臺(tái)灣當(dāng)局最終選擇萊特公司為其公共關(guān)系人，這一決定固然是由蔣介石做出的［1］7月11日，但在促成這一結(jié)果的過程中，蔣廷黻起到了關(guān)鍵作用。1957年4月底，蔣廷黻看到萊特公司為哥斯達(dá)黎加和委內(nèi)瑞拉制作的公關(guān)作品后十分認(rèn)可，認(rèn)為其“技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到了美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”［1］4月24日。萊特公司依據(jù)蔣廷黻建議，于5月初向其提交了一份年度公關(guān)工作計(jì)劃，包括電影短片和插圖文章等內(nèi)容。7日，蔣廷黻據(jù)此正式向葉公超建議，雇用萊特公司在美國(guó)開展公關(guān)工作。［1］5月2、7日由于長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的時(shí)間，葉公超未就此事回復(fù)臺(tái)灣當(dāng)局的決定，蔣廷黻特地致函葉公超提醒此事［1］6月13日，直到7月11日，臺(tái)灣向蔣廷黻發(fā)出雇用萊特公司為公共關(guān)系人的決定。在臺(tái)灣與萊特正式簽約前，另一家競(jìng)爭(zhēng)公司Oram公司的負(fù)責(zé)人也曾與蔣廷黻接觸，希望蔣廷黻建議臺(tái)灣當(dāng)局雇用Oram公司為公共關(guān)系人，被蔣廷黻拒絕了。蔣廷黻認(rèn)為，Oram的宣傳手段不是臺(tái)灣需要的，其“技術(shù)手段適合那些美國(guó)人知之甚少的國(guó)家”。［1］9月9日9 月24日，蔣廷黻正式代表臺(tái)灣當(dāng)局與萊特公司簽署了協(xié)議。［1］9月24日

此后，每至合約期滿，在是否續(xù)約及續(xù)約的經(jīng)費(fèi)額度等關(guān)鍵問題上，蔣廷黻的意見大多數(shù)被采納，而代表臺(tái)灣當(dāng)局簽訂合約的相關(guān)事宜，也是由蔣廷黻在美國(guó)全權(quán)處理的。蔣廷黻在第一期合約期滿后，兩次建議并代表臺(tái)灣當(dāng)局與萊特公司續(xù)約。1958年9月，蔣廷黻建議第一次續(xù)約，時(shí)限為一年半，至1960年3月期滿，理由是“蓋三月以后美國(guó)人民將忙于總（統(tǒng)）選（舉），無意及他，且在競(jìng)選期間我如不慎，反對(duì)我者將誣我干涉美國(guó)內(nèi)政，屆時(shí)似應(yīng)暫停以上各節(jié)”［4］8月8日。第二期合約到期前，蔣廷黻再次建議當(dāng)局續(xù)約，期限1年，酬金20萬美元。蔣廷黻提出續(xù)約的理由是，向美國(guó)民眾宣傳臺(tái)灣的“進(jìn)步”正是萊特公司的“特長(zhǎng)”，這對(duì)于影響美國(guó)對(duì)華政策有極大幫助。［2］11月2日雖然是否續(xù)約隸屬臺(tái)灣“新聞局”的管轄范圍，但是誠(chéng)如萊特公司在向蔣廷黻請(qǐng)求幫助時(shí)所說，萊特公司在臺(tái)灣活動(dòng)后，并未能取得臺(tái)灣當(dāng)局愿與之續(xù)約的意向書，反而是被告知在續(xù)約與否問題上能“一錘定音”的是蔣廷黻。［9］12月23日雖然不排除蔣廷黻在日記中有夸大自我作用的可能，但再次續(xù)約的結(jié)果，顯示“新聞局”采納了蔣廷黻的建議。最后，蔣介石同意續(xù)約，但要求“三十萬美元訂兩年合同，每年十五萬”［10］1月9日。

正因?yàn)槭Y廷黻在臺(tái)灣當(dāng)局雇用萊特公司為公共關(guān)系人的問題上有話語(yǔ)權(quán)，萊特公司每有為臺(tái)灣公關(guān)的作品制成，首先交予蔣廷黻審閱。僅在第一個(gè)為期1年的合約期內(nèi)，據(jù)蔣廷黻在日記中可能尚屬不完全記載，萊特公司即提請(qǐng)蔣廷黻預(yù)先觀看作品多達(dá)5次，包括攝制成功的影片、剪貼薄、圖片集、發(fā)表文章等，充分咨詢了蔣廷黻的意見。［1］12月 12日［3］1月 7日，2月 4日，4月 16、24日

在萊特公司為臺(tái)灣開展公關(guān)工作的過程中，蔣廷黻多次直接參與策劃。蔣廷黻非常重視對(duì)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)、教育等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主題的宣傳。1957 年9月，與萊特公司合作之初，蔣廷黻即建議，拍攝一部包括蔣介石視察水庫(kù)大壩和貫島高速公路的影片。［1］9月25日1958年3月，蔣廷黻請(qǐng)萊特公司雇用寫手寫一篇關(guān)于 “中國(guó)農(nóng)村復(fù)興委員會(huì)（JCRR）”的文章。［3］3月13日7月，蔣廷黻建議萊特公司策劃在具影響力的著名雜志刊發(fā)兩篇文章，一篇是關(guān)于土地改革和農(nóng)業(yè)進(jìn)步，另一篇是關(guān)于臺(tái)灣大企業(yè)的。［3］7月23日9月，萊特公司準(zhǔn)備與臺(tái)灣簽訂新年度工作合同，蔣廷黻直指宣傳工作的重點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和教育方面的進(jìn)步，二是弱化軍事在各方面發(fā)生的影響，三是拓展歐洲工作，四是不要試圖直接干涉大學(xué)。［3］9月24日1959 年4月6日，蔣廷黻向萊特公司提出公關(guān)工作三點(diǎn)建議：一是臺(tái)灣中部大甲溪流域發(fā)展的影片，二是拍攝海外留學(xué)生的影片，三是安陽(yáng)出土文物的影片。［9］4月6日

對(duì)于宣傳對(duì)象和群體，蔣廷黻也有直接提議。1960年第三次合約期伊始，蔣廷黻即與萊特公司溝通如何在民眾和知識(shí)分子群體中有效宣傳的問題。［7］4月15日6月，蔣廷黻與萊特方面共同策劃在美國(guó)和拉美國(guó)家宣傳，由臺(tái)灣的民航飛機(jī)在這些地區(qū)巡航展示。蔣廷黻還參與策劃具體的宣傳細(xì)節(jié)，如飛行路線和展示的物品等。［7］6月2日1960年后，由于大量非洲國(guó)家加入聯(lián)合國(guó)，這些非洲國(guó)家對(duì)聯(lián)合國(guó)中國(guó)代表權(quán)問題的投票立場(chǎng)，對(duì)臺(tái)灣當(dāng)局而言意義重大，因此，在臺(tái)灣的宣傳工作中對(duì)非洲宣傳工作日顯重要。1961年1月，蔣廷黻特別要求萊特公司加大對(duì)非洲的宣傳，請(qǐng)萊特公司將拍攝的臺(tái)灣宣傳片投放到非洲的影院放映。［11］1月10日

三、蔣廷黻與決策者在公關(guān)問題上的分歧

雖然蔣廷黻在臺(tái)灣雇用萊特公司為公共關(guān)系人的宣傳工作中有相當(dāng)分量的話語(yǔ)權(quán)，但他畢竟不是最終決策者，在決定萊特公司宣傳什么主題、怎樣宣傳的問題上，蔣廷黻并無決定權(quán)。恰恰正是在宣傳主題這一核心問題上，蔣廷黻的理念與臺(tái)灣當(dāng)局決策者存在重大分歧。

蔣廷黻對(duì)于萊特公司公關(guān)工作的評(píng)價(jià)，大體上經(jīng)歷了由認(rèn)可到否定直至容忍的轉(zhuǎn)變過程。1958 年3月，蔣廷黻曾贊嘆萊特公司卓越的工作，稱其將聲音與音樂加入圖片中十分精妙恰當(dāng)。［3］3月27日1959年1月，蔣廷黻觀看了萊特公司用這一技術(shù)制作的兩部圖片集，一部關(guān)于甘蔗收獲，另一部關(guān)于伐木業(yè)，分別配以英文、法文、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和德語(yǔ)。［9］1月29日字里行間透露出蔣廷黻對(duì)萊特公司公關(guān)技術(shù)方面的認(rèn)可。蔣廷黻甚至認(rèn)為2月新拍的電視短片較1958年的更好。［9］2月17日

可是，僅隔半月，當(dāng)蔣廷黻看到萊特公司新策劃的文章，其中竟然“包含一些常識(shí)性的錯(cuò)誤”時(shí)，表示“很震驚”，進(jìn)而對(duì)萊特公司為臺(tái)灣公關(guān)工作的專業(yè)性產(chǎn)生懷疑。值得注意的是，蔣廷黻特別提及，“新聞局長(zhǎng)”沈锜對(duì)影片闡釋的主題并未表示異議。而在蔣廷黻看來，沈锜理應(yīng)對(duì)此充分關(guān)注，因此“驚異”于沈锜對(duì)如此重要問題的漠視。［9］2月27日11月，蔣廷黻預(yù)先觀看萊特公司制作的“神奇的島嶼”，稱之為“拼湊了一些老舊古怪東西的翻版”［9］11月5日。至此，蔣廷黻對(duì)萊特公司的工作可說到了極為反感的程度。

此后，整整1年時(shí)間，蔣廷黻再未對(duì)萊特公司的工作有明確的評(píng)價(jià)。直至1961年，蔣廷黻再評(píng)價(jià)萊特公司的作品時(shí)，承認(rèn)其中確實(shí)反映了臺(tái)灣“努力發(fā)展”的狀態(tài)，“較之過去取得了非常顯著的進(jìn)步與成績(jī)”［11］3月9日，雖然蔣廷黻仍不滿萊特公司宣傳作品所選擇的主題，批評(píng)其“拍攝了大量精美卻毫無意義的圖片”，力促其將主題“集中于宣傳臺(tái)灣對(duì)大眾福利的提升上”［11］6月10、20日，但是他對(duì)萊特公司的批評(píng)已遠(yuǎn)較兩年前溫和，或許是已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，宣傳主題的選擇更多是由當(dāng)局拍板決定的，萊特公司充其量只是一名執(zhí)行者，所能做的僅是技術(shù)上的完善和提升而已。這也就可以解釋，蔣廷黻為何一方面不滿萊特公司的工作，而另一方面又贊成與萊特一再續(xù)約的行為。

蔣廷黻主張，最好的宣傳應(yīng)當(dāng)盡可能消弭宣傳的痕跡。1959年8月，蔣廷黻深為贊同葉公超對(duì)萊特公司拍攝的兩部宣傳電影的批評(píng)，認(rèn)為電影有“太過公開性的宣傳意味”［9］8月6日。事實(shí)上，蔣廷黻更早的時(shí)候，已經(jīng)圍繞萊特公司為臺(tái)灣公關(guān)工作的重點(diǎn)，對(duì)當(dāng)局的決策激烈批評(píng)。1958年11月18日，蔣廷黻接到“外交部次長(zhǎng)”沈昌煥的來信，囑其致函萊特公司，轉(zhuǎn)達(dá)來年工作要點(diǎn)：一是蔣介石所著《蘇俄在中國(guó)》（3）一書中的主題必須強(qiáng)調(diào)，二是要與“百萬人委員會(huì)”密切合作。對(duì)于這樣的工作要點(diǎn)，蔣廷黻深感憤懣，以至在日記中怒斥“C（指蔣介石）完全沉浸在他自己的世界中，與外部世界完全格格不入”。隨后，蔣廷黻還打電話給葉公超表達(dá)自己的不滿，葉公超則勸說蔣廷黻，“對(duì)于此類事情不必太認(rèn)真”［3］11月18日。這折射出蔣廷黻與葉公超二人相當(dāng)親密的關(guān)系和甚為接近的立場(chǎng)。

可以說，蔣廷黻一直努力透過萊特公司的公關(guān)工作，向國(guó)際社會(huì)尤其是美國(guó)展示所謂“臺(tái)灣民主政治”的形象。無論是1957年蔣廷黻首次與萊特公司溝通為蔣介石塑造形象時(shí)，提出不宜以蔣介石個(gè)人出鏡，而應(yīng)呈現(xiàn)蔣介石與助手們的整體形象的建議，還是此后公關(guān)運(yùn)作中的若干提議，均體現(xiàn)了蔣廷黻的這一鮮明理念。1958年2 月27日，萊特公司向蔣廷黻提出對(duì)蔣介石做一次專訪的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)，《讀者文摘》（4）表現(xiàn)出極大的興趣，為此還專門咨詢了美國(guó)國(guó)務(wù)院，計(jì)劃就一些主題自由采訪蔣介石，由訪員寫成后，經(jīng)由蔣介石同意再發(fā)表。蔣廷黻當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)計(jì)劃十分積極，稱贊“這個(gè)點(diǎn)子真不錯(cuò)”［3］2月27日。

可是僅僅時(shí)隔半月，萊特公司卻通知蔣廷黻，《讀者文摘》已經(jīng)取消了這一計(jì)劃，緣于擔(dān)心蔣介石將這次專訪做成純粹的政治宣傳。［3］3月13日《讀者文摘》最后決定放棄原定采訪計(jì)劃，應(yīng)是在與蔣介石的溝通中，雙方在理念上發(fā)生了重大分歧。而類似的分歧其實(shí)在更早的一次公關(guān)工作溝通中已然出現(xiàn)。

1957年，萊特公司計(jì)劃拍攝“總統(tǒng)訪問記”，請(qǐng)美國(guó)著名的廣播電視公司NBC派遣訪員赴臺(tái)灣訪問蔣介石，攝錄后在NBC平臺(tái)向全美播放發(fā)行。結(jié)果，雙方圍繞采訪蔣介石的問題是否應(yīng)該提前擬定，并交給蔣介石一事上產(chǎn)生分歧。臺(tái)灣方面要求將訪談問題“事先擬就”，呈報(bào)蔣介石后“再定攝錄確期”。而萊特認(rèn)為，“如問答皆事先擬就，節(jié)目不夠生動(dòng)，不能引起觀眾興趣”。蔣廷黻居間協(xié)調(diào)，稱萊特公司會(huì)先派負(fù)責(zé)人到臺(tái)灣“晉謁”蔣介石與宋美齡，當(dāng)面洽談“談話范圍及所談及之問題”，但是“不愿事先轉(zhuǎn)送談話問題”。［12】11月8日［4］3月 31日、［13］4月 17日

1958年，《讀者文摘》取消對(duì)蔣介石專訪一事，對(duì)蔣廷黻產(chǎn)生了不小的影響，直接導(dǎo)致他對(duì)運(yùn)作宣傳蔣介石一事相當(dāng)?shù)钟|。1958年10月，萊特公司與蔣廷黻溝通撰寫蔣介石口述文章一事，蔣廷黻就直接否決開展這一工作的可行性。他認(rèn)為，“C（指蔣介石）不可能坦誠(chéng)地談話。而沒有多少坦誠(chéng)與親和力，是不可能產(chǎn)生任何人性化的文章或圖片的”。隨后，蔣廷黻向?qū)Ψ酱罅ν扑]了陳誠(chéng)，還在日記中對(duì)“羅賓遜可能將成為第一個(gè)將陳誠(chéng)介紹給西方世界的人”而感到振奮。［3］10月16日半個(gè)月后，萊特公司再與蔣廷黻溝通，提出寫一篇關(guān)于蔣介石的文章，也寫一篇關(guān)于陳誠(chéng)的。蔣廷黻則堅(jiān)持打消對(duì)方給蔣介石撰文的念頭，特別積極地推介陳誠(chéng)。［3］10月29日1959年，圍繞撰寫蔣介石宣傳文章一事，蔣廷黻在與萊特公司溝通中的態(tài)度雖然遠(yuǎn)較上一年溫和，但是蔣廷黻自述：在萊特雇用的御用文人“不愿意的情況下，逼迫他撰寫有關(guān)C（指蔣介石）的文章，是不明智的”［9］6月4日，曝露出蔣廷黻對(duì)撰文宣傳蔣介石一事消極以對(duì)的無奈。

更令蔣廷黻失望的是，1959年蔣介石準(zhǔn)備“參選”1960年“總統(tǒng)”選舉，立意“違法”連任“總統(tǒng)”。蔣廷黻在日記中充分表露了自己對(duì)蔣介石此舉的失望，他在日記中記道：“萊特父子來談關(guān)于‘國(guó)民代表大會(huì)’的公共宣傳一事，他們提出兩個(gè)計(jì)劃，即‘小作’或‘大作’，區(qū)別是‘錢’和‘設(shè)備’。打電報(bào)回臺(tái)請(qǐng)示。我其實(shí)對(duì)此并不太關(guān)心，既然‘委員長(zhǎng)’（指蔣介石）想續(xù)任第三任期，那么更低調(diào)的公共宣傳才是更好的選擇?！保?］2月2日如同蔣廷黻所言，此時(shí)越是大肆宣傳報(bào)道蔣介石的第三次 “連任”，越是讓更多美國(guó)人知曉蔣介石“主政”的獨(dú)裁真相。深感失望的不只是蔣廷黻，葉公超也同感失望。葉公超向蔣廷黻抱怨蔣介石連任“總統(tǒng)”之舉，摧毀了他所做的一切對(duì)美國(guó)“外交”的努力。葉公超還告訴蔣廷黻，他正盡力與蔣介石“保持一定的距離”［9］6月10日。

四、結(jié)　語(yǔ)

自1957年9月，臺(tái)灣當(dāng)局正式雇用萊特公司為公共關(guān)系人，開展對(duì)美國(guó)等國(guó)家的民眾宣傳之后，萊特公司確曾為塑造臺(tái)灣當(dāng)局“主政”中國(guó)臺(tái)灣的“進(jìn)步”形象做了大量的工作，但是威權(quán)統(tǒng)治下的臺(tái)灣當(dāng)局顯然對(duì)于這一現(xiàn)代民主政府的重要對(duì)外活動(dòng)相當(dāng)陌生。因此，無論是在對(duì)外形象塑造的主題選擇，還是具體宣傳手段的策劃上，都不能真正契合它所要宣傳影響的目標(biāo)群體的價(jià)值觀。當(dāng)然，蔣介石等臺(tái)灣當(dāng)局決策者對(duì)國(guó)際公關(guān)工作的最終決定又是一種必然選擇。身為威權(quán)體制金字塔頂端的“統(tǒng)治者”，不能隨意表露自己的立場(chǎng)與情緒，甚至要刻意塑造自己的神秘形象，并向外界展現(xiàn)自己政治強(qiáng)人的權(quán)威者形象，這必然導(dǎo)致蔣介石及其身邊的決策核心圈沈昌煥、沈锜等人在國(guó)際公關(guān)工作中做出上述決策。然而，毫無疑問的是，這種決策顯然與國(guó)際公關(guān)，尤其與對(duì)美國(guó)民眾公關(guān)工作所要達(dá)到的目標(biāo)相違。這也正是長(zhǎng)年與美國(guó)人打交道的蔣廷黻、葉公超等技術(shù)官僚不認(rèn)同之因。蔣廷黻等人主張臺(tái)灣當(dāng)局的國(guó)際公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)盡可能掩藏其刻意宣傳的痕跡，在宣傳主題上“永遠(yuǎn)避免給人以主戰(zhàn)好戰(zhàn)的印象”［11］2月23日，而應(yīng)著力傳遞臺(tái)灣當(dāng)局“主政”下的中國(guó)臺(tái)灣，在科技教育、經(jīng)濟(jì)文化方面取得的進(jìn)步，塑造政治上所謂“透明民主”的形象。如此，才能在美國(guó)土地上成功講述一個(gè)所謂“自由中國(guó)的奇跡”的故事，以此長(zhǎng)期的觀念滲透，影響美國(guó)民眾對(duì)臺(tái)灣當(dāng)局的觀感，進(jìn)而影響美國(guó)的對(duì)華政策?？墒牵罅?xí)慣于威權(quán)統(tǒng)治的蔣介石及其決策幕僚們，能夠深諳現(xiàn)代國(guó)際公關(guān)的規(guī)則，在美國(guó)大地上講好“臺(tái)灣故事”，又何嘗不是緣木求魚式的奢望！

注釋：

（1）本文所引史料，不乏政治性的污蔑之語(yǔ)，如“共匪”等詞，雖為保持史料原貌，不作更改，但并不代表筆者的立場(chǎng)。以下類似情形，不再一一注明。

（2）《蔣廷黻日記（未刊）》用英文書寫，譯文均為筆者所譯。

（3）《蘇俄在中國(guó)》是蔣介石1956年底發(fā)表的一本專著，旨在反對(duì)蘇聯(lián)赫魯曉夫的“和平共處”主張，倡議在美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)下，在世界范圍內(nèi)“反蘇反共”。

（4）美國(guó)《讀者文摘》與《時(shí)代》、《紐約客》并稱20世紀(jì)美國(guó)創(chuàng)辦的三大雜志。

參考文獻(xiàn)：

［1］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻日記［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1957．

［2］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻致“外交部”電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1959．

［3］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻日記［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1958．

［4］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻致“外交部”電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1958．

［5］蔣廷黻．蔣廷黻資料·“外交部”致蔣廷黻電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1959．

［6］蔣廷黻．蔣廷黻資料·葉公超致蔣廷黻電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1958．

［7］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻日記［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1960．

［8］蔣廷黻．蔣廷黻資料·葉公超致“外交部”電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1959．

［9］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻日記［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1959．

［10］蔣廷黻．蔣廷黻資料·黃少谷致蔣廷黻電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1960．

［11］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻日記［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1961．

［12］蔣廷黻．蔣廷黻資料·蔣廷黻致“外交部”電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1957．

［13］蔣廷黻．蔣廷黻資料·“外交部”致蔣廷黻電［Z］．美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館藏，1958．

（責(zé)任編輯吳勇）

中圖分類號(hào)：K025

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001-862X（2016）04-0102-006

*基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目（11AZS001）；安徽省優(yōu)秀青年基金重點(diǎn)項(xiàng)目（2013jqw131）

作者簡(jiǎn)介：傅敏(1980—)，女，安徽蕪湖人，南京大學(xué)歷史學(xué)院博士后，皖西學(xué)院副教授，主要研究方向：當(dāng)代臺(tái)灣史。