唐瀟霖

從2015年起，各大視頻網站開始規(guī)?；M軍綜藝制作領域。2016年，網綜投資的量級和制作規(guī)模也在迅速提升。同時，傳統(tǒng)電視人開始紛紛轉戰(zhàn)網絡綜藝開墾這片富饒的土地。

視頻網站在從下游向上游的延伸過程中，給產業(yè)鏈帶來了諸多沖擊和改變，電視臺甚至開始主動尋求與視頻網站合作。例如騰訊視頻近期公布的自制綜藝片單中，就有來自東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視團隊操刀的作品，這也從側面反映出一個新型的綜藝市場生態(tài)正在慢慢形成。

6月8日，由上海電視節(jié)、騰訊視頻和騰訊娛樂聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網時代的綜藝新生態(tài)”主題論壇召開，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理、東方衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導演任靜，樂禧文化創(chuàng)始人、《奔跑吧兄弟》一二三季總導演岑俊義，以及愛奇藝高級副總裁鄭蔚、騰訊視頻綜藝業(yè)務部總經理馬延琨等業(yè)內人士，共同探討了互聯(lián)網時代下的網絡綜藝新格局。

網絡綜藝開始規(guī)?；l(fā)展

鄭蔚：網絡綜藝市場呈現出三個特點：一、發(fā)展快，機會多；二、從傳統(tǒng)電視觀眾轉向于服務網民，他們更年輕、坦率，甚至任性，這需要節(jié)目從選題、制作時為他們尋找合適的產品；三、視頻網站的運作體系屬于單打獨挑，要從頭闖到尾，這和傳統(tǒng)電視臺發(fā)展了幾十年具有完善機構配備不同，作為制作人做好節(jié)目已遠遠不夠，還要學會招商，學會應對節(jié)目過程中發(fā)生的各種問題。

馬延琨：視頻網站自制綜藝的規(guī)?；呀涍_到一個節(jié)點。前幾年還僅是嘗試，各家視頻網站每年只有四檔、五檔自制節(jié)目。但是從去年下半年開始，能夠明顯感覺到行業(yè)規(guī)模化興起。今年，各家至少有15檔以上的自制綜藝，多者達到20-30檔。

做綜藝就像買彩票，誰也不能保證它一定成功。所以唯一的辦法就是多做、不斷做，在做的過程中找到自信心，摸索到方向。電視臺每年會做多檔綜藝，經過幾十年的積累，才煉就了這些優(yōu)秀制作人對內容的敏感性，所以現在網絡綜藝還處于摸索階段。

任靜：對每位制作人來說，上次的成功不能代表下次一定會成功，每次都是全新的挑戰(zhàn)，這是件殘酷的事情。所以網絡綜藝最可貴的是讓制作人有機會嘗試更多節(jié)目形式。目前網絡綜藝市場發(fā)展迅速，一年時間達到了我們曾經預估兩到三年才會達到的水平，包括節(jié)目數量、節(jié)目趨勢、涌現出的團隊等。

所以，電視臺制作人與其封閉自己，不如主動出擊。東方衛(wèi)視從2013年開始率先嘗試獨立制作人制度改革，希望用內部市場化方式激活生產力，改變生產關系。目前，東方衛(wèi)視所屬東方娛樂傳媒集團有限公司中的獨立制作人團隊，開始試水網絡綜藝，這種合作是順勢而為。

網絡綜藝如何抓住網感

馬延琨：網綜和傳統(tǒng)電視綜藝，感覺差異沒有想象中大，好的綜藝節(jié)目具有共性。當然用戶在收看方式、收看環(huán)境等方面有很大不同。網絡綜藝帶給用戶的，應該是內容+體驗的邏輯。體驗包括很多方面，例如觀看順暢，要有海量內容，兩三分鐘要出現一個興趣點，不能斷掉等。

網絡用戶可選擇的內容太多，可以去直播平臺、社交媒體、微信、購物等，時間不是非要停留在網絡綜藝上，這是做網絡綜藝的最大難點。網絡綜藝需要做到讓用戶能一直跟著內容走，我們的經驗就是節(jié)目+體驗，這點很重要。

鄭蔚：我同意這個觀點，用戶觀看狀態(tài)不同，節(jié)目制作方向會有很大不同。年輕人生活狀態(tài)更加碎片化，所以傳統(tǒng)電視的“約會”式觀看被破壞。我們要善于抓住傳播渠道的變化，這也是推動網絡綜藝發(fā)展的關鍵?，F在很多電視節(jié)目影響力都源自網絡傳播，所以要對網絡綜藝的服務對象做更明確的界定。網絡綜藝服務于年輕人，他們的價值觀、興趣愛好、使用習慣、心態(tài)等，都會對網絡綜藝產生很大影響。比如年輕人更習慣內容碎片化，對無厘頭的邏輯和結構更易接受等。

任靜：我們團隊在做節(jié)目時，會要求導演積極主動擁抱互聯(lián)網，借鑒網絡流行元素。《極限挑戰(zhàn)》在組隊時，從前期到后期的編劇、執(zhí)行導演等，使用了大量85后、90后。節(jié)目要求他們充分使用自己的微博跟網友互動，節(jié)目官微也是如此。我們當時主動把內容放到B站，看彈幕上的網友評論，討論最多的地方我們會截圖發(fā)給后期剪輯人員參考。比如三精、三傻分隊，都是網友創(chuàng)造出來的。把網友建議及時、快速放進節(jié)目里，讓用戶感受到他們對節(jié)目有影響力，是取得成功的關鍵。

電視以前是單向、線性交流，早期用戶只能通過打電話、寫信反饋自己的感想；網絡綜藝則讓用戶習慣用交互方式去看節(jié)目。這時再制作電視節(jié)目，腦子里想的也是如何產生話題，讓用戶可以主動與我們溝通。

網絡綜藝創(chuàng)作除了創(chuàng)意外，更多是技術對節(jié)目形態(tài)帶來了改變。我認為下一個爆點節(jié)目，很可能是網絡綜藝節(jié)目，它的交互性會改變節(jié)目形態(tài)。前段時間我在后期機房剪片時，發(fā)現在電腦屏幕前和坐在后面3米遠的沙發(fā)上觀看，對剪輯要求的節(jié)奏都會不一樣。我希望接下來《極限挑戰(zhàn)》可以做網絡和電視臺兩個播放版本。網絡版本節(jié)奏更快，故事結構可以更復雜，更燒腦。

岑俊義：互聯(lián)網還具有一個特點就是平等。以前做電視節(jié)目，都是領導審片，從總監(jiān)、主任等一層一層下來，相對人數較少。但是一期網絡節(jié)目上線，是大眾審片，人人平等，這是互聯(lián)網精神最大特色。用戶反饋永遠是最直接的，我們要做的就是分辨哪些提議有用，哪些提議沒用。

馬延琨：最近我一直在思考直播和綜藝的關系。目前直播內容多偏娛樂、休閑，占有用戶時間；綜藝節(jié)目恰恰也是偏娛樂、休閑、占用時間的，大多數綜藝節(jié)目不需要燒腦，就是輕松愉快、歡樂、喜感，帶給用戶視覺福利。目前一些獨立的直播平臺，就是在滿足用戶這種需求。所以視頻直播是綜藝節(jié)目的競爭對手，但同時，直播與綜藝也會是相互輔佐的關系。最早在電視臺做節(jié)目時，大多數都是直播，只有直播才會引起強烈的參與感、互動性、合家歡、分享，是觀看的最佳狀態(tài)。但是由于電視直播受限，這個體驗現在必須嫁接在互聯(lián)網平臺。未來不管什么規(guī)模、題材的綜藝，都可以使用直播增強體驗感。第一種是伴隨式體驗，第二種是參與、創(chuàng)造內容的體驗。我相信，很快直播類型的綜藝節(jié)目會有質的飛躍。

網絡綜藝最缺制片和編劇

岑俊義：好內容不是以平臺和制作公司來區(qū)分的，而是以專業(yè)人才來區(qū)分的。綜藝發(fā)展到現在，各個工種劃分變得越來越精細。其中，編劇是一個需要獨立出來的工種。綜藝編劇和影視劇編劇完全是兩碼事，所以網友也需要正確理解綜藝節(jié)目的腳本化。

任靜：綜藝制作一是制片力量必須加強，二是編劇力量需要加強。《極限挑戰(zhàn)》第二季，我全部采用了電影制片，包括現場執(zhí)行、預算表制作，完全按照電影流程走，可以實現對成本的精準控制。綜藝編劇和影視編劇不同，不僅要盯現場執(zhí)行，還要參與后期剪輯。目前國內這兩個工種非常缺乏，尤其是編劇。制片還可以從電影行業(yè)借用，但是綜藝編劇很難找，所以目前東方衛(wèi)視內部也成立了編劇工作室。未來綜藝想向劇情化推進，編劇是必不可少的一環(huán)。