左晨曉+孔琪

摘 要：消費者信心指數(shù)作為反映消費者信心強(qiáng)弱的重要指標(biāo)在預(yù)測經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費趨勢、監(jiān)測經(jīng)濟(jì)形勢和市場趨勢方面發(fā)揮著不可缺少的作用。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)可以即時獲取，更新較快，本文利用百度搜索量數(shù)據(jù)通過因子分析構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)并且構(gòu)建線性回歸模型來研究消費者信心指數(shù)對于相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)影響。

關(guān)鍵詞：百度指數(shù)；搜索量；消費者信心指數(shù)；經(jīng)濟(jì)

一、引言

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與技術(shù)高速發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)作為社會發(fā)展的必然產(chǎn)物越來越重要，統(tǒng)計數(shù)據(jù)挖掘與分析無論是在理論研究領(lǐng)域還是在實際應(yīng)用中都已經(jīng)得到高度重視?！按髷?shù)據(jù)”需要經(jīng)過新模式的處理后才能具有更強(qiáng)的應(yīng)用性和更高的決定力。消費者信心指數(shù)現(xiàn)今被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動的預(yù)測決策中，而百度指數(shù)的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)是進(jìn)行進(jìn)行統(tǒng)計分析平臺的重要平臺，對于整個數(shù)據(jù)時代來說具有巨大的現(xiàn)實意義。因此，選用百度搜索量數(shù)據(jù)構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)（CCI_NET），繼而與傳統(tǒng)消費者信心指數(shù)（CCI_STAT）進(jìn)行對比分析經(jīng)濟(jì)變量的影響。

二、數(shù)據(jù)選擇與指數(shù)構(gòu)造

1.數(shù)據(jù)選擇

隨著電商行業(yè)的大肆興起，越來越多的商品可以實現(xiàn)線上的查詢與購買，消費者存在普遍的網(wǎng)絡(luò)搜索行為，利用百度指數(shù)平臺獲取2011.1.1-2015.12.31的行業(yè)關(guān)鍵詞搜索量，并利用時差相關(guān)分析得到有關(guān)先行關(guān)鍵詞。

為了便于進(jìn)行后續(xù)的實證模型分析和比較，將百度搜索量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成季度數(shù)據(jù)，得到2011Q1-2015Q4共20期的有關(guān)數(shù)據(jù)。并同時對國民生產(chǎn)總值（GDP），居民消費價格指數(shù)（CPI）、企業(yè)信心指數(shù)（ECI）、社會零售品消費總額（CRP）進(jìn)行相應(yīng)的消除通貨膨脹與季度化預(yù)處理。

2.網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)的構(gòu)造

利用百度搜索量數(shù)據(jù)構(gòu)造基于因子分析的網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)，得到因子F1與F2的因子得分時序圖。

因子F2總體呈現(xiàn)平穩(wěn)且有一定幅度的下降趨勢，可將其理解為消費者維持日常所需的基本消費變化趨勢。而因子F1則呈現(xiàn)一定的波動上升趨勢，比較符合我國國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民消費逐步提升的現(xiàn)實情況。因此把F1的序列值作為消費者信心的體現(xiàn)。由于國家統(tǒng)計局公布的消費者信心指數(shù)的取值范圍為[0，200]，為了便于兩者的比較，我們構(gòu)造新變量CCI_NET=F1+100，即為基于百度搜索量的網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)。

三、實證分析

1.格蘭杰因果檢驗

利用格蘭杰因果關(guān)系檢驗分析CCI_NET、CCI_STAT與相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系因果關(guān)系。并利用AIC準(zhǔn)則確定消費者信心與經(jīng)濟(jì)變量之間模型的最優(yōu)滯后期為1期。

由表1可知，在5%的顯著性水平下，p值均小于0.05，所以拒絕原假設(shè)，即認(rèn)為CCI_NET、CCI_STAT、CRP、ECI均為CPI和GDP的Granger原因。

2.線性回歸模型

通過判定CCI_NET、CCI_STAT的引人能否增加線性宏觀經(jīng)濟(jì)模型的估計精度。并且選用多變量線性回歸模型來減弱宏觀經(jīng)濟(jì)變量的交叉影響。

表2給出了各線性回歸模型的估計結(jié)果，又各方程的P值都為0，即各方程都是高度顯著的且模型擬合效果較好，且各模型DW均在2上下，即不存在自相關(guān)關(guān)系。

通過模型1（a）、1（b）、l（c）的對比可以發(fā)現(xiàn)，消費者信心指數(shù)能夠影響經(jīng)濟(jì)增長，且網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)效果更優(yōu)異。引入CCI后的模型R2增加0.02，且CCI_NET引入后增加0.05，也恰好說明網(wǎng)絡(luò)消費者信心指數(shù)的優(yōu)異性。通過模型2（a）、模型2（b）和模型2（c）的對比可以發(fā)現(xiàn)，消費者信心指數(shù)能夠影響CPI且CCI_NET對CPI的反應(yīng)程度更敏感。

四、結(jié)論

1.大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)搜索量數(shù)據(jù)具有易獲取、客觀性、時效性的特點

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)覆蓋面更廣、代表性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)量大量、可瞬時產(chǎn)生、獲取成本低、準(zhǔn)確和真實等優(yōu)點，可以實現(xiàn)即時獲取，更新較快，反映現(xiàn)象較為客觀。

2.信心管理對于推動與加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用

信心管理不管是對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)測還是整體人民生活水平的提高都至關(guān)重要，而當(dāng)前我國商業(yè)界、消費群體和政府對消費者信心管理的關(guān)注程度還有待加強(qiáng)。

3.百度搜索量大數(shù)據(jù)和消費者信心指數(shù)之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性

經(jīng)過相關(guān)的研究與分析，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)今時代龐大的網(wǎng)絡(luò)搜索量數(shù)據(jù)與消費者信心指數(shù)之間確實存在較強(qiáng)的相關(guān)性。消費者信心是一種心理感受，難以直接度量，但消費者信心會通過消費者訪問網(wǎng)絡(luò)所留下的痕跡加以反映。

參考文獻(xiàn)：

樊國虎.網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)與消費者信心指數(shù)的相關(guān)性研究[D].吉林大學(xué)，2014.

作者簡介：左晨曉（1994.08- ），天津財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計碩士；孔琪（1993.08- ），天津財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計碩士