王鈺?

摘 要：近年來(lái)，媒介融合已是大勢(shì)所趨，使得傳統(tǒng)媒體也在不斷適應(yīng)趨勢(shì)、發(fā)展創(chuàng)新，其中也包含國(guó)際新聞報(bào)道類(lèi)兩大媒體《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《參考消息》。二者在新媒體領(lǐng)域都有所建樹(shù)，尤其在其微信公眾號(hào)上的建設(shè)值得借鑒，新媒體的參與對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙有了進(jìn)一步的補(bǔ)充。本文希望通過(guò)分析其微信公眾號(hào)的表現(xiàn)，從而探究新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合；國(guó)際新聞?lì)惷襟w；微信公眾號(hào)

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0025-02

一、傳統(tǒng)國(guó)際新聞媒體

1.傳統(tǒng)報(bào)道方式

傳統(tǒng)國(guó)際新聞媒體以《參考消息》為代表，摘取外電，做成文摘類(lèi)的報(bào)紙?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》本是《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際部主辦的綜合性國(guó)際新聞周報(bào)，與《參考消息》一起是我國(guó)僅有的兩家可以合法直接刊載外電的報(bào)紙，如今二者都已發(fā)展成為發(fā)行量巨大的日?qǐng)?bào)。

2.傳統(tǒng)媒體面臨困境

2015年傳媒藍(lán)皮書(shū)課題組對(duì)30多家都市類(lèi)報(bào)紙的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2015年第一季度報(bào)業(yè)廣告，普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降。面對(duì)新聞具有時(shí)效性的天然特點(diǎn)，而新媒體的報(bào)道形態(tài)在時(shí)效性、互動(dòng)性、信息量等諸多方面都具有天然優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w面前不得不敗下陣來(lái)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《參考消息》作為國(guó)際新聞報(bào)道的發(fā)行量巨大的兩家傳統(tǒng)報(bào)紙主流媒體，搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)。無(wú)論是微博、微信還是客戶(hù)端，都做出了及時(shí)的反應(yīng)。

二、媒介融合

從定義上來(lái)說(shuō)，狹義的“媒體融合”指的是將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣泛，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合[1]。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4%；同時(shí)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升至90.1%?！懊浇槿诤稀背蔀闀r(shí)下最熱門(mén)詞匯，但是媒介融合并不只針對(duì)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，這是一個(gè)從業(yè)務(wù)到制度再到思維的全方位的變革。

三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充

現(xiàn)在最熱門(mén)的新媒體包括微信、微博、客戶(hù)端，微博對(duì)于信息發(fā)送的限制較少，并不能拉開(kāi)各家之間的差距；客戶(hù)端的發(fā)展較為不成熟和復(fù)雜；而微信截止到2016年3月，月活躍用戶(hù)數(shù)突破7億，較2015年同比上漲29%，發(fā)展迅猛[2]。

微信本身是連接人與人之間的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播，到2012年8月，微信推出微信公眾平臺(tái)，微信同時(shí)成為大眾傳播平臺(tái)，“社交網(wǎng)絡(luò)從原來(lái)的淺社交、泛傳播、弱關(guān)系，向深社交、精傳播、強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)深度信息的精準(zhǔn)達(dá)到”[3]。隨著麥克盧漢“地球村”理論成為現(xiàn)實(shí)，信息之間的交換和交流更加方便，尤其是國(guó)際新聞報(bào)道類(lèi)媒體更是承擔(dān)著了解世界、向世界展示中國(guó)的重要功能。

1.《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信公眾號(hào)

《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信訂閱號(hào)每日向公眾推送一次，以評(píng)論方式介入國(guó)內(nèi)話題，除了傳統(tǒng)報(bào)紙所有的對(duì)國(guó)際世界的報(bào)道，微信增加了許多國(guó)內(nèi)事件的解讀。在剛剛成立的幾年里它曾飽受爭(zhēng)議，而近幾年《環(huán)球時(shí)報(bào)》作出的轉(zhuǎn)變是有目共睹的：不激進(jìn)、不盲從、理性分析問(wèn)題等成為其新特質(zhì)。

以最近發(fā)生的“魏則西事件”為例，21歲的魏則西生前被查出患惡性腫瘤，輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院之后通過(guò)百度搜索到北京某三甲醫(yī)院，花光20多萬(wàn)后仍不幸去世，而他生前撰文表示該醫(yī)院生物免疫療法在國(guó)外早已淘汰。該事件于5月2號(hào)進(jìn)入公眾視野，此后一個(gè)周的時(shí)間持續(xù)發(fā)酵，在朋友圈、微博都引發(fā)了大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

由表1可以看出，《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)5月2日首先推出的一篇文章，舉樣由于虛假醫(yī)療廣告而被罰五億美金這一例子。2、3、4日有關(guān)“魏則西事件”的文章數(shù)目逐日增加；從標(biāo)題可以看出，編輯找取了不同身份的作者、從不同角度撰寫(xiě)文章，將國(guó)內(nèi)這一熱門(mén)事件進(jìn)行層層剖析。

表1 內(nèi)容涉及到“魏則西事件”的微信文章列表

說(shuō)明：2016年5月2日至4日《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)表的與“魏則西事件”相關(guān)的文章逐日增多且角度多樣。

“耿直哥”是近年來(lái)《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)的作者之一，以他的文章最能代表《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信原創(chuàng)文章的語(yǔ)言特色。

第一，善于舉例。在5月6日，耿直哥發(fā)布一篇《川師大斬首案兇手被鑒定為抑郁癥，他能脫罪嗎？》的文章。該案情雖然又有了新進(jìn)展，但卻有很多問(wèn)題引起網(wǎng)友的疑惑不解，因此這篇文章更多的具有科普釋疑的性質(zhì)。

耿直哥搜集了大量網(wǎng)友的疑問(wèn)，選出了最具代表性的三個(gè)問(wèn)題，通過(guò)舉例來(lái)解答疑惑。關(guān)于抑郁癥與判刑輕重之間的關(guān)系，作者選取了國(guó)內(nèi)的兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明二者之間的決定關(guān)系并不是必然的，而要通過(guò)具體的證據(jù)由法官認(rèn)定其殺人行為；除了國(guó)內(nèi)的案例，列舉國(guó)外事例是《環(huán)球時(shí)報(bào)》作為國(guó)際新聞?lì)惷襟w的一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是“魏則西事件”中谷歌的案例，還是本案中列舉的國(guó)外抑郁癥犯人，即使是一個(gè)普通的國(guó)內(nèi)事件，在《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信文章中，都經(jīng)常出現(xiàn)國(guó)外的案例，使事件的處理更具有參考性。

第二，標(biāo)題愛(ài)用問(wèn)號(hào)和感嘆號(hào)。從“魏則西事件”的這幾期報(bào)道標(biāo)題中就可以看出，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信文章標(biāo)題語(yǔ)氣多問(wèn)句、感嘆句。這種句子大多充滿(mǎn)感情，能引起讀者的共鳴；且該類(lèi)標(biāo)點(diǎn)能夠引起讀者的注意，在這個(gè)“點(diǎn)擊量決定一切”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者是否點(diǎn)開(kāi)文章閱讀在很大程度上取決于標(biāo)題是否具有吸引力，因此這種標(biāo)題是很有效果的。

但是，類(lèi)似標(biāo)題出現(xiàn)的過(guò)于頻繁的話，也會(huì)給人以嘩眾取寵的感覺(jué)，容易使人產(chǎn)生“該媒體是否為標(biāo)題黨”的懷疑，即使還是會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，但受眾心理已經(jīng)產(chǎn)生了逆反與厭煩，好奇心已難以維持。這種厭煩雖然是無(wú)聲的，但影響力卻是明顯而致命的[4]。

第三，語(yǔ)言通俗易懂，條理清晰。從人稱(chēng)來(lái)看，它通常將自己帶入，例如“這么做耿直哥給打0分”“耿直哥奉勸您”等；從版面設(shè)計(jì)上來(lái)看，每條文章的開(kāi)頭會(huì)有紅底白字的小段引言，通常是事件背景和作者態(tài)度。而每篇評(píng)論都會(huì)按照時(shí)間、邏輯順序或是類(lèi)別進(jìn)行版塊劃分，使之更有條理。

第四，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和偏見(jiàn)消除。在新媒體時(shí)代，每當(dāng)有新聞發(fā)生，媒體大多關(guān)注速度，但關(guān)鍵的是在快的同時(shí)能否保證新聞的真實(shí)性。目前，國(guó)內(nèi)熱門(mén)事件的發(fā)生往往伴隨著事件在網(wǎng)絡(luò)上的不斷發(fā)酵，媒體、網(wǎng)友的參與也成為事件的一部分。然而，這種討論往往都較為片面且盲從，有些評(píng)論僅僅建立在對(duì)事實(shí)部分的了解之上，甚至有媒體不負(fù)責(zé)任的發(fā)布虛假消息。

耿直哥在撰寫(xiě)文章的同時(shí)，不光是有自己明確的觀點(diǎn)，還會(huì)引用各家言論，從而多角度、全方位為讀者剖析事件的前因后果，從讀者的角度出發(fā)進(jìn)行理性的分析。文章即使有著明確的觀點(diǎn)，因?yàn)橛辛藯l理充足的分析，也能讓讀者在翻閱文章的過(guò)程中逐漸與作者達(dá)到某種程度的契合。

例如，2016年5月5日，@新浪安徽以及多家媒體紛紛發(fā)出“男子手術(shù)后右腎丟失”的新聞，事件恰巧發(fā)生在“魏則西事件”之后不久，因?yàn)橐恍┟襟w的“斷章取義”，錯(cuò)誤的暗示問(wèn)題出在醫(yī)院上，一些不明真相的網(wǎng)友于是紛紛將矛頭指向了醫(yī)院和醫(yī)生。實(shí)際上，該相關(guān)醫(yī)院在事后立即貼出了最關(guān)鍵的證據(jù)，術(shù)后的CT圖顯示病人的腎只是萎縮。這篇文章既破解了謠言，緩解了一系列加劇醫(yī)患矛盾事件帶來(lái)的負(fù)面影響，也對(duì)一些不負(fù)責(zé)任的媒體進(jìn)行了批駁。

2.《參考消息》的微信公眾號(hào)

《參考消息》微信公眾號(hào)每天能進(jìn)行三次推送，這是早先微信公眾平臺(tái)為了推廣，對(duì)部分較早注冊(cè)的用戶(hù)開(kāi)放的功能，再后來(lái)為了防止過(guò)于泛濫，才改成了一次并延續(xù)到現(xiàn)在。這種優(yōu)勢(shì)是很明顯的，不但對(duì)發(fā)送時(shí)間的把握可以更加靈活，而且這樣每天多次的推送，比起《環(huán)球時(shí)報(bào)》，能夠增加讀者對(duì)其的熟悉度，從而有更大的幾率增加媒體知名度和點(diǎn)擊量。

由于紙媒版面有限，相關(guān)新聞背景等的內(nèi)容有時(shí)不能完整展現(xiàn)，而在微信中，這部分可以得到完全的展現(xiàn)，因此內(nèi)容除了原來(lái)紙媒上的外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的觀察以及奇聞異事之外，還增加了一定的新聞背景等的介紹。

其中最能體現(xiàn)其新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容補(bǔ)充的，是其微信增加了“讀報(bào)”版塊，利用“早間新聞top 5”，以簡(jiǎn)短的文字和視頻做成可視化新聞。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)兩分鐘左右，文字解說(shuō)是每條新聞的主干部分，所配畫(huà)面來(lái)自于國(guó)外電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站如YouTube等。將原本摘錄國(guó)外文字新聞的領(lǐng)域拓展到了視頻新聞?lì)I(lǐng)域?？梢暬男侣勊哂械纳鷦?dòng)形象、簡(jiǎn)短快捷的特點(diǎn)得到了極大地發(fā)揮。

四、結(jié) 語(yǔ)

國(guó)際新聞報(bào)道類(lèi)媒體，手中掌握比其他國(guó)內(nèi)媒體更多的資源，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，要想建設(shè)有號(hào)召力和影響力的媒體必須轉(zhuǎn)變思路，做出創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為本，增強(qiáng)雙向互動(dòng)，多種新媒體共同發(fā)展。

正如傳媒發(fā)展藍(lán)皮書(shū)所言，時(shí)至今日，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)超出原有的發(fā)展框架，其內(nèi)部融合之深，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系之緊密，變化速度之快，不但是業(yè)界的重大挑戰(zhàn)，也是政府、學(xué)術(shù)研究等社會(huì)各界必須面對(duì)的課題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 柳倩.媒體融合背景下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策[J].出版廣角， 2015（12）.

[2] 匯金網(wǎng).“進(jìn)擊的微信”微信月活躍用戶(hù)數(shù)突破7億！[Z].搜狐公眾平臺(tái)，2016.

[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1995.

[4] 陳晨.時(shí)政新聞中的標(biāo)題黨現(xiàn)象研究[D].中國(guó)青年政治學(xué)院， 2015.

[責(zé)任編輯：思涵]